11 декабря 2016 г.

Любимая реклама Стаса Жицкого, открытого содизайнера и соконцептуалиста компании OPEN!Design&Concepts.

 Стас Жицкий

Родился в 1967 году в Москве.

С 1996 и по сей день - один из Двух Опенов.

Обладатель наград.

Член клубов и заседатель в жюрях.


У меня нет любимой рекламы. У меня есть любимые дети, любимая жена. Есть любимая еда, любимая музыка и любимые книжки. А любимых маркетинговых инструментов (одним из которых является реклама) - нету, и всё тут. Вероятно, я - пожилой брюзгливый критикан, но способы, которыми из меня пытаются вытянуть деньги, я не могу любить. Даже, если способы - сравнительно честные. Я могу над ними смеяться, могу ими восхищаться, могу их тихо (а иногда даже громко) ненавидеть (кстати, спасибо рекламе, я почти перестал смотреть телевизор, а радио вообще не слушаю). Я могу при желании в этих способах разбираться, и даже могу их сам придумывать. Но питать к ним высокие чувства у меня не получается. В общем, котлеты с жареной картошкой я люблю, Моцарта, к примеру - тоже люблю, а рекламу - не могу.

Зато могу (надеюсь, достаточно профессионально) оценивать: хороша реклама или нехороша. А хороша она только в одном случае: когда она эффективна. Не тогда, когда она "креативна" (ненавижу это слово!), и придумщикам надавали за нее статуэток, стеклянных вазочек и бумажек в рамочках. А когда потребитель-зритель-читатель-слушатель после рекламы понес свои денежки в нужном направлении. И совершенно неважно в этом случае - плакал ли он, смеялся ли или просто тупо запомнил адрес и телефон.

Вспомнился эпизод из фильма "Разрушитель" (это где сержанта Сталлоне разморозили в будущем, и он там гоняется за Уэсли Снайпсом). Где полицейские самозабвенно подпевают джинглам из прошлого и называют их "рекламными мини-песнями". До две тысячи тридцать какого-то года осталось не так много, так что у нас есть шанс проверить: столь уж далеко ушли авторы от грозящей нам реальности. Может, лет через двадцать пять мы все так же полюбим рекламу, как любили ее тупые герои фильма. А Моцарта забудем. А котлет с картошкой не будет, потому что холестерин.

Но ролик я вам все-таки покажу. Несмотря на свою брюзгливость.



Вот это - правильно. И вовсе не потому, что ролик как-то сильно замечательно сделан. А потому, что такая реклама: не побоюсь сильных выражений, делает мир немножко лучше. Даже если зритель не побежит тут же сдавать свою кровь гектолитрами, все равно ему придется задуматься о чем-то более важном, чем новые штаны или кредит на машину.

Сделано компанией Tabooredfilms. Совершенно бесплатно. Вот это я люблю.

02.02.2009



Рекласс

Реклама давно перестала быть лишь инструментом продажи, эволюционировав до полноценного искусства, живущего по особым законам. Разбираться в рекламе, знать в лицо и поименно корифеев и их самые удачные работы сегодня так же естественно как следить за долгожданными кинопремьерами и выходами новых альбомов культовых групп. Нет сомнений в том, что профессионалы от рекламы относятся к этому способу выражения неуёмной творческой мысли с особым трепетом и любовью, и у каждого из них есть как минимум одна самая любимая рекламная кампания, ролик или принт, в свое время поразивший и изменивший их отношение к рекламе.

Sostav.ru приглашает рекламистов рассказать о дорогих их сердцу шедеврах. Надеемся, что эти люди, имеющие особое чутье на гениальную рекламу и впечатляющий кругозор в этой области, помогут собрать в новой колонке "РеКласс"  все самые выдающиеся произведения этого вида искусства.
Публикации
2013
развернуть
2012
развернуть
2011
развернуть
2010
развернуть
2009
свернуть
25.12
Любимая реклама Ильи Петрова  
11
18.12
11.12
04.12
27.11
20.11
13.11
Любимая реклама Вадима Дунаева  
8
30.10
23.10
Любимая реклама Бориса Луцюка  
2
16.10
09.10
02.10
25.09
18.09
Любимая реклама Шона Камминза  
10
04.09
28.08
21.08
Любимая реклама Андрея Зайцева  
11
14.08
07.08
31.07
24.07
17.07
Шестаков, Чернышев и Поляков  
11
06.07
29.06
22.06
15.06
08.06
01.06
30.03
02.02
19.01
2008
развернуть

© Состав.ру 1998-2016, фирменный стиль Depot WPF

тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
  Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         18+   Словарь маркетинговых терминов