"TNS Россия", Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ), "ЭСПАР-Аналитик" и Sostav.ru представляют рубрику, посвященную исследованиям медиарекламного рынка

ТВ-реклама в ноябре - изменения существенны

Сокращения рекламных бюджетов минимальны, лидер по объему размещения - L'Oreal

Рена Махмудова
Эксперт отдела маркетинговых исследований АЦВИ


	В ноябре 2009 года зафиксировано рекордно малое за 11 месяцев уходящего года падение объемов национальной телерекламы. По данным Аналитического Центра "Видео Интернешнл" (АЦВИ) в ноябре 2009 года сокращение рекламных бюджетов, приходящихся на национальное размещение, составило 5% по сравнению с ноябрем 2008 года (в рублевом исчислении). Напомню, что до октября (включительно) картина была менее позитивной: наименьшее падение бюджетов рекламодателей отмечено в апреле 2009 года по сравнению с апрелем 2008 года, оно составляло 8%, наибольшее - в июне 2009 года, тогда при сравнении с июнем 2008 года объемы национальной телерекламы снизились на 26%. В целом за 11 месяцев (январь-ноябрь) снижение затрат рекламодателей на национальное размещение по сравнению с аналогичным периодом 2008 года составило 14%. Самым заметным событием стало резкое увеличение рекламной активности L'Oreal, что позволило компании подняться с 12-го места по объему рекламных бюджетов в ноябре 2008 года на 1-ое место в ноябре текущего года. Существенный рост бюджетов столь заметного игрока парфюмерно-косметического рынка не мог не повлиять на категорию "Парфюмерия и косметика", которая в ноябре 2009 года по объемам набранных GRP увеличилась на 45% по сравнению с ноябрем 2008 года. Второе и третье места в списке крупнейших рекламодателей ноября 2009 года занимают компании Procter & Gamble и Henkel Group. Что касается долевого распределения бюджетов по рекламодателям, то кризисная тенденция существенного преобладания доли крупнейших рекламодателей, которую мы наблюдали на протяжении уходящего 2009 года, по-прежнему имеет место. Аргументом в пользу улучшения ситуации в сегменте национальной телерекламы можно считать то, что долевой показатель бюджетов крупнейших рекламодателей к концу года начал снижаться в пользу средних и мелких рекламодателей. В ноябре текущего года на TOP-10 рекламодателей приходится 39% суммарных бюджетов против 33% в ноябре 2008 года (к примеру, в августе 2009 года этот показатель составил 45% против 35% за аналогичный период 2008 года).

Динамика долей объемов рекламных бюджетов, крупнейших рекламодателей в ноябре 2009 и 2008 гг. на национальном телевидении

Источник: АЦВИ

Набранные объемы приведенных GRP 30" по телеканалам России в ноябре 2008 и 2009 гг., пунктов
(Россия, национальное размещение, аудитория Все 4+)

Товарные категории	Ноябрь 2008	Ноябрь 2009	Динамика
ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ	23 059	26 190	14%
ПАРФЮМЕРИЯ И КОСМЕТИКА	15 578	22 651	45%
МЕДИЦИНА И ФАРМАЦЕВТИКА	12 195	13 293	9%
УСЛУГИ СОТОВОЙ СВЯЗИ	7 019	6 015	-14%
БЫТОВАЯ ХИМИЯ	5 605	5 887	5%
ЛЕГКОВЫЕ АВТОМОБИЛИ	4 887	5 087	4%
ТОРГОВЫЕ ОРГАНИЗАЦИИ	3 787	5 395	42%
СРЕДСТВА И ПРЕДМЕТЫ ГИГИЕНЫ	4 843	3 990	-18%
ФИНАНСОВЫЕ И СТРАХОВЫЕ УСЛУГИ	3 173	3 427	8%
СОКИ	3 204	2 927	-9%
БЫТОВАЯ ТЕХНИКА	2 479	2 463	-1%
ДОСУГ, РАЗВЛЕЧЕНИЯ, ТУРИЗМ, ОТДЫХ	2 197	1 852	-16%
АУДИО- И ВИДЕОАППАРАТУРА	2 291	1 581	-31%
ПИВО	1 396	2 012	44%
СОТОВЫЕ ТЕЛЕФОНЫ	1 137	1 369	20%

Источник: данные мониторинга рекламы TNS

Куда движется индустрия? Как меняется структура рекламного рынка? Какие категории рекламодателей сокращают, а какие наращивают свое присутствие в том или ином медиа?

На эти вопросы отвечают исследовательские компании, независимые эксперты, топ- менеджеры крупных медиакомпаний, рекламных агентств, издательских домов, операторов наружной рекламы, лидирующих интернет-игроков.

Проект выходит ежемесячно по мере готовности актуальных данных. Ежеквартально мы подводим итоги и говорим о перспективах индустрии.