ИТОГИ 2011Sostav.ru и экспертный совет представляют главные события, имена и работы уходящего года
Проект «Итоги года» Sostav.ru первый раз «вышел в свет» в 2003 году, и с тех пор в конце каждого года ведущие эксперты в открытом голосовании выбирают все самое лучшее, значимое и интересное, произошедшее в сфере рекламы.
В этом году итоги отрасли были представлены в семи номинациях. Лучшим роликом года жюри «назначило» ностальгическое видео в честь двадцатилетнего юбилея Mars и Snickers в России от BBDO Moscow. На втором месте оказалось продолжение «Вахтовиков» от РА «Восход», «бронза» - у ролика МТС с аллюзией на фильмы Эмира Кустурицы.
Безусловным лидером второй номинации проекта «Итоги 2011», определяющей лучшие слоганы года стала смелая фраза «А мы крепчаем!» от ИД «КоммерсантЪ». Слоган, повторяющий вторую часть известной «народной» фразы, в этом году пользовался особенной популярностью у аудитории. «Серебро» решением жюри было отдано особенно актуальному в последнее время выражению известного блогера и борца с коррупцией Алексея Навального - «Партия жуликов и воров». И на третьем месте оказался уютный слоган от Saatchi&Saatchi Russia для Head Hunter – «Трудоустраивайтесь поудобнее».
В номинации «Лучшая кампания года» с довольно значительным отрывом от соперников вперед вырвалась работа РА «Восход» для крупнейшей книжной сети Екатеринбурга «100 000 книг» с их серией книг-освежителей. Рекламная кампания BBDO Moscow для юбилея Mars и Snickers в России и в этой номинации «заработала» на ностальгии второе место. Микс из эпох в честь 170-летия Сбербанка обеспечил этой имиджевой кампании место в тройке лидеров второй номинации.
Поскольку одним из трендов уходящего года стало возрастание социальной активности общества, лидером «Лучшей концепции года» стал проект, не относящийся к рекламной отрасли. «Золото» оказалось у сатирического общественно-политического сериала в стихах «Поэт и гражданин», автором которого выступил известный журналист и публицист Дмитрий Быков, а исполнителем – заслуженный артист РФ Михаил Ефремов. Второе место заняла радикальная смена имиджа Ростелекома от Leo Burnett Moscow, третье место – фирменный стиль для Большого театра от студии Артемия Лебедева.
Персонами года были выбраны: Стив Джобс, изменивший способ нашего восприятия музыки, телевидения, кино и книг, Алексей Навальный и Михаил Прохоров. Последние два героя опять же стали лидерами номинации благодаря росту интереса к политическим событиям уходящего года.
Основным событием этого года, безусловно, стала реакция общества на итоги выборов в Госдуму РФ в последние недели декабря. Однако голосование жюри проекта «Итоги 2011» длилось в течение всего месяца, поэтому главным событием экспертный совет все же признал уход Стива Джобса из жизни. На втором месте после «человека-эпохи», ставшего до этого и главной «Персоной года», разместилась одна из самых громких сделок уходящего года. Компания PepsiCo купила российского производителя молочной продукции «Вимм-Билль-Данн Продукты Питания». Бронзовым призером номинации стала победа РА «Восход» на Golden Drum в номинации Direct Communications с работой "Книги-освежители". Ранее эта же работа агентства заняла первое место на фестивале ММФР в категории «Нестандартные рекламоносители». А летом в Каннах «Восходу» удалось получить бронзового Льва в номинации Media Lions.
Победители последней номинации «Лучший PR-повод года» были также продиктованы событиями из политической жизни. Первое место занял Алексей Навальный - человек, создавший, по мнению жюри проекта, лучший PR-повод года. Сегодня известный борец с коррупцией является одной из наиболее ярких фигур оппозиции и самой цитируемой персоной Рунета. Помимо информповодов, которые лидер номинации генерировал в последние дни месяца, в течение всего года повышенным вниманием со стороны СМИ и социума пользовался проект Навального по сбору средств для антикоррупционного проекта «РосПил». В итоге – «золото» номинации нашего проекта. Намерение Ивана Охлобыстина баллотироваться на пост Президента России принесло ему «серебро» проекта «Итоги 2011», однако в жизнь он его не претворил. Третье место в номинации занял PR-повод о том, что общественность начинает информационную войну против "детских" сигарет «Донского табака».
До встречи в следующем году!
17.10.2011
|
Проект «Итоги года» Sostav.ru первый раз «вышел в свет» в 2003 году. С тех пор, вот уже восемь лет, в конце каждого года портал отбирает все самое значимое, интересное и оригинальное, произошедшее в сфере рекламы.
Для подведения «Итогов 2011» Sostav.ru обратился к экспертам, представляющим все отрасли рекламного рынка: креаторам, маркетологам, PR-специалистам, а также топ-менеджерам национальных компаний. В открытом голосовании они определили победителей в семи номинациях.
В этом году, как и в прошлом, «Итоги года» будут публиковаться поэтапно, с 21 по 29 декабря. Таким образом, все победители будут представлены в последние рабочие дни декабря.
Sostav.ru выражает благодарность профессиональному жюри за оценку реалий российской индустрии рекламы.
|
