5 декабря состоялось заседание попечительского совета конкурса «Итоги года 2025», посвященного лучшей российской рекламе. На встрече эксперты внесли в шорт-листы дополнительные работы, которые ранее не прошли во второй этап по результатам народного голосования, но, по их мнению, заслуживают места в финале.
Лидеры рекламной отрасли обсудили представленные в лонг-листе проекты и проанализировали ключевые тренды креатива 2025 года. В итоге был сформирован окончательный список лучших кейсов в каждой номинации, которые примут участие в завершающем этапе — открытом экспертном голосовании.
Ранее в шорт-лист вошли по десять работ из каждой категории. Ниже перечислены проекты, которые Попечительский совет добавил по своему усмотрению:
Ролики
- «Мотив. Антиспам»
- «Шоро». «Вода вкуснее воды»
- «Брусника». Новый год в новой квартире
- «Т-Мобайл» запустил synthwave-вселенную: стиль, скорость и один клик до связи
- «Воппервых, это вкусно»: Burger King показал, как выглядит настоящий аппетит
- Хит от TEBOIL
- «Нетология». Выбери свой путь.
- ВТБ — это классика
- Качает, хрустит, освежает: нейросети создали ролик для нового бренда «Ботаника» от ГК «РОСТ»
- ECQWA — с заботой о природе вещей
- Жми на «Авито Авто»
- G-Energy. Значит настоящий друг
- Ёлка — тоже женщина
- TATE — Симфония гостеприимства
- «Островок» прервал рекламу на самом интересном месте
- Имиджевая рекламная кампания WB «Люди выбирают»
- Промо-ролик первого телевизионного кулинарного техникума «Молодые ножи. Новая кровь»
- «Рекомендуем оставаться собой»
- Новогодний ролик от «Сбера»
- «Авиасейлс»: «Поговорки»
Полный шорт-лист номинации можно посмотреть здесь.
Диджитал
- Торговый эквайринг ВТБ
- GIF-Триптих
- Аниме промо «Кибердеревни 2»
- Новогодний диктант-поздравление от «Родной Речи»
- Охотники на мошенников: детективная игра билайна с интеграцией ИИ
- «Брусника». «Черная пятница»
- Приключение ИИ итальянца в России
- «Родные стены»
- «Фермы зовут»
- «Пятёрочка» & Atomic Heart
- «Нейро-Ивлев»
- Breaking gifts: телеканал 360.ru рассказал в новостях о желанном подарке
- «О,крошка! Состязание лучших»
- AI-тренажер для собеседований
- Технобокс
- Тур в Кустодию
- «Синий Трактор» представляет 1-й ДСК
- «Спасибо, у меня лапки!»
- Как «Пятёрочка» ворвалась в Steam и стала мемом
- VivienneSabó х Wednesday 2: нативная интеграция как способ сделать бренд максимально заметным для Gen Z
Полный шорт-лист номинации можно посмотреть здесь.
Кампании
- Богатырь в рекламе ПСБ
- T2 сыграл на высокой ставке
- «За их плечами»
- Хит от TEBOIL
- Глаза стали лицом «VK Видео»
- «Устраивайся поудобнее» — про первую работу, выбор и свободу
- «Островок» прислал «кружочки» из путешествий
- Переходи красиво
- «Яндекс Про», ZebraHero и After Agency «отклеивают» стереотипы о женщинах за рулем
- VivienneSabó х Wednesday 2: нативная интеграция как способ сделать бренд максимально заметным для Gen Z
Полный шорт-лист номинации можно посмотреть здесь.
Социальная реклама
- «Яндекс Про», ZebraHero и After Agency «отклеивают» стереотипы о женщинах за рулем
- Урони игрушку
- Пожертвуйте временем
- Стопдроп
Полный шорт-лист номинации можно посмотреть здесь.
BTL
- In-App коллаборация «Лаймовые зонтики» — перенесено из «кампаний»
- ICE-ICE Movie. Мороженое, перевернувшее представление о категории
- Мечты, меняющие реальность
- «Самокат» стал партнером международной ярмарки современного искусства Cosmoscow
- Как «Бургер Кинг» забрался к школьникам в портфель?
- «Сбывашки»
- «Состав будущего»
- «Не думайте о гречке»
- Первый интерактивный аватар в ритейле
- Дверь в «Простоквашино»: в Москве можно арендовать квартиру Дяди Фёдора
- «Праздник к нам приходит»
Полный шорт-лист номинации можно посмотреть здесь.
Принт/Аудор
- Солнечный билборд
- Премьера сериала «Лихие. Глава вторая»
- «Выживалити» в городе
- «Купер» разбудил аппетит москвичей запахом шашлыка
- «Люди выбирают WB»
- «Есть ответ на любое КАК»
Полный шорт-лист номинации можно посмотреть здесь.
Брендинг
- Мерч «Русских недель»
- CartOfFun — сюрреалистичная картошка
- SBW: не ребрендинг, а рефрендинг международной сети ресторанов Subway
- Бренд-код города Павлово
- Культура питания
- «Сто на сто»: упаковка для действительно полезных напитков
- Обновление бренда сети зоомагазинов «Бетховен»
Полный шорт-лист номинации можно посмотреть здесь.
Кейсы, включенные в шорт-лист, переходят в финальный этап конкурса — открытое экспертное голосование, которое начинается сегодня. С 8 по 14 декабря 150 топ-менеджеров ведущих брендов и медиахолдингов определят победителей конкурса «Итоги года 2025», посвященного лучшей российской рекламе.
Эксперты смогут проголосовать за три работы в каждой номинации, присвоив им 3, 4 или 5 баллов. Все результаты голосования будут суммированы, и по его завершении читатели Sostav смогут узнать, какие оценки получил каждый кейс от отдельных экспертов. Призеры станут известны в декабре, а церемония награждения премии «Большая рыба» состоится в феврале 2026 года.