1 декабря завершился первый этап конкурса «Итоги года 2025» — народное голосование за лучшую российскую рекламу. В этом году на звание победителя претендуют более 400 работ из самых разных категорий: от видеороликов и digital-проектов до кампаний, социальной рекламы, BTL, принт/аутдора и брендинга.
Сейчас все проекты из лонг-листа уже выстроены по количеству голосов. Десятка лидеров в каждой категории автоматически проходит в шорт-лист, и мы рады объявить тех, кто стал фаворитом народного голосования.
Ролики
- Хот-дог
- Тариф РИИЛ с доступом искусственному интеллекту
- Технологии МТС VoiceTech для людей
- VTB Incredible machine
- МТС новогодний тариф Red
- «Магнит»: Московский Марафон
- «Белые пятна» памяти
- «Точка. Меняй работу»
- «Мотив». Герой офиса
- «Финлид». День счастливого бухгалтера
Посмотреть все результаты
Digital
- «ФиксКвест»
- «Город ВТБ»: новогоднее приключение в «Яндекс Картах»
- Новогодний проект ВТБ x VK
- Кейс TooMuch и «Здравсити»: Как искусственный интеллект и оригинальный подход превратили обычную рекламу в вирусный хит
- «Служба новостей» «билайна»
- TooMuch и «Полисорб» предупредили о токсичных комментариях на Sostav
- МТС РИИЛ — День с Марком
- Лаборатория профессий
- Prostor — как звучит креатив?
- «Выживалити» с Ozon на «Пятнице!»: волшебная кнопка, два экрана и таинственный грузовик
Посмотреть все результаты
Кампании
- Тариф РИИЛ от МТС
- Neuro Masters. Первый в России международный фестиваль ИИ-фильмов
- Они вернулись! 50% кешбэк на здоровье
- Chikalab и TooMuch объединили спорт и литературу
- «Т-Банк» и «Титаны» — двойная революция
- Больше чем маркетплейс: спасательная миссия в джунглях от Ozon и ТНТ
- Оплата улыбкой «Сбера» x Николай Василенко x Екатеринбург
- «Вкусно — и точка» и «Родная Речь» открыли портал в яркий мир Hello Kitty и ее друзей
- «Гигабэк» от T2: как завоевать абонентов
- Потому что рядом «Брусника»
Посмотреть все результаты
Социальная реклама
- Я слишком стар для этого
- Защитите пожилых близких с «MTC Защитник»
- Родить родителя
- «Белые пятна» памяти
- 10% для жизни: как социальный челлендж объединил бренды по всей России
- «Глаза боятся — руки делают»
- От возможностей у молодежи глаза разбегаются
- Кибербитва с мошенниками
- Давайте соберемся
- «Незабываемые напоминания»: по всей России появились стикеры, призванные привлечь внимание к вопросам когнитивного здоровья
Посмотреть все результаты
BTL
- «Лето со "Сбером"» на «Центральном рынке»
- Лонч-мероприятие в честь запуска Ultima «Яндекс Маркет»
- РИИЛ Покат мод
- Т2 & «Пикник Афиши»
- «Полисорб» впитал даже токсичный юмор
- Т2 & GrelkaFest
- Искусство делать бизнес: арт-объект от IT-разработчика «Контур»
- Как «Точка Банк» отправил деньги в Китай
- Pop-up Дзена «Космос зовёт»
- Дзен x NUR Festival
Посмотреть все результаты
Принт / Аутдор
- Kaspersky и BALAGAN дали зловредные советы по цифровой безопасности
- РИИЛ от МТС — Спецпроекты на наружной рекламе
- Гигабэк: как заработать реальные гигабайты в игре
- Наличники во «Вкусно — и точка»
- «Автодор»: T2 расширяет возможности обмена
- Нестандартное рекламное размещение от Т2
- Гигабэк: яркое сообщение на арене «Краснодар»
- Билборд «Чижика-Пыжика»
- Автомат выгодных цен от «Авито Авто»
- ECQWA — с заботой о природе вещей
Посмотреть все результаты
Брендинг
- Новое звучание фонда им. Дмитрия Хворостовского
- МТС Аудиобрендинг
- Ребрендинг бренда женской гигиены Libretta
- Ребрендинг Уральского горного университета
- Айдентика «Уральских авиалиний»
- Айдентика Re:Kassa
- Айдентика SIM2M
- Айдентика бренда воды Legend
- Айдентика ЖК «Свет»
- «Состав будущего»
Посмотреть все результаты
Теперь отобранные кейсы ждут следующие этапы. 5 декабря Попечительский совет рассмотрит лонг-лист еще раз и по итогам обсуждения добавит в каждую номинацию 10−15 проектов.
Обновленные финальные шорт-листы мы опубликуем 8 декабря. После этого, с 8 по 15 декабря, стартует экспертное голосование. Именно оно определит победителей «Итогов года 2025» и лауреатов премии «Большая рыба» — выбор сделают 150 топ-менеджеров ведущих брендов и медиахолдингов.
А с 16 по 19 декабря Sostav будет объявлять победителей во всех номинациях. Ждите обновлений!