Гайдлайны для клиентов Sostav

Новости

Клиент может поделиться с Sostav эксклюзивными новостями о кадровых перестановках или тендерах; новостями о вирусных или резонансных проектах, новых рекламных кампаниях, внедрении каких-либо уникальных технологий или практик.

Если новости не интересны читателю, эффекта от них будет мало. Используйте принцип перевернутой пирамиды, эффектный заголовок и цепляющий лид, чтобы вовлечь пользователя в чтение. Как подготовить материал для Sostav, можно прочитать здесь.

Кейс

Это маркетинговый проект агентства или компании, описанный в подробностях: от возникновения проблемы, определения цели, постановки задач до описания результатов. Хороший кейс рассказывает не только о конкретном проекте, но одновременно «подсвечивает» более глобальные тенденции рынка, рассказывает о новых механиках и методиках в отрасли.

Примерный план материала-кейса:

• Цели и задачи;
• Реализация;
• Результаты (обязательно в цифрах).

В тексте должна содержаться информация о различных аспектах реализации проекта: выбор подрядчиков, бриф, работа креативной команды, продакшн, диджитал (если есть), итоги. Публикация кейса обязательно должна быть согласована с клиентами и контрагентами, о которых вы пишете, поэтому для публикации нам необходимы комментарии всех сторон.

При написании кейса, придерживайтесь следующих правил:

• Объем кейса — не менее 5 тыс. и не более 7 тыс. знаков.
• Напишите яркий и цепляющий заголовок. Они могут быть двух типов: заголовок-проблема (Как собрать миллион подписчиков в TikTok? Рассказывает агентство Такое-то) и заголовок-результат: (Миллион подписчиков в TikTok за две недели: кейс компании Такой-то). Помните, что заголовок должен содержать не более 90 знаков с пробелами;
• Положите в основу интересную историю вашего клиента. Расскажите о его проблеме и о том, как вы с ней справились. Добавьте комментарии клиентов, сотрудников. Объём комментария: не более 500-700 знаков с пробелами;
• Должности участников проекта необходимо указывать на русском языке;
• Сопровождайте повествование наглядной информацией: таблицами, графиками, схемами. Представьте в выгодном свете ваши услуги или продукты;
• Если вы обращаетесь к данным каких-либо исследований, прикрепляйте на них ссылки;
• Пишите понятным для целевой аудитории языком. Исключите канцелярит, пассивные обороты, узкоспециализированную непонятную терминологию и профессионализмы. Используйте простые и понятные предложения и расшифровывайте аббревиатуры (DSP, OLV, ERR и так далее);
• Сравните ситуацию до и после. Покажите некоторые тонкости в преодолении затруднений и успешное завершение проекта. Качественное оформление не менее важно, чем цифры;
• Визуальный контент присылается в отдельном zip-файле, через «Яндекс.Диск» или Google Drive. Фотографии (jpeg или png) должны быть в высоком разрешении в формате 16:9 или 2:1. Указывайте источники всех изображений, чтобы избежать нарушения авторских прав;
• Видео присылается в виде ссылок на YouTube, Vimeo, Rutube или VK.

Краткий кейс в ежемесячных обзорах

Краткие кейсы попадают в нашу подборку рекламных роликов, промокампаний и digital-проектов; брендинговых проектов и дизайна упаковки. Их объем составляет два-три абзаца, где раскрывается:

• Выбор подрядчиков (какое агентство для какого клиента выполнило работу)
• Бриф (какие задачи ставил клиент)
• Работа креативной команды (краткое описание проделанной работы)
• Итоги (какие результаты были достигнуты) / ожидания.

Визуальный контент присылается в отдельном zip-файле, через Яндекс.Диск или Google Drive. Видео присылается в виде ссылок на YouTube или Vimeo. Картинки – в формате jpg или png.

Экспертиза

Экспертиза — это авторская колонка, содержащая экспертную оценку, мнение или взгляд на тренды рекламного рынка. Топ-менеджер или представитель команды маркетинга рассказывает о лучших решениях, трендах, новостях или событиях, которые уже повлияли или повлияют в будущем на компанию и рынок в целом. Для иллюстрации статьи и формирования баннера в соцсетях обязательно требуется цветная фотография спикера (jpg или png) в высоком разрешении, в формате 16:9 или 2:1. Клиент должен прислать нам готовый материал, а также данные спикера: фамилию, имя и должность.

Объем экспертизы — не менее 5 тыс. и не более 7 тыс. знаков.

Bookchain

Ежемесячная рубрика Bookchain – это микро-рецензии на самые важные fiction-/non-fiction-произведения (художественные и нехудожественные) по версии топ-менеджера или представителя маркетинга компании.

Клиент может рассказать:

• о специализированной книге, которую порекомендовал бы коллегам для профессиональной деятельности
• о своей любимой книге из художественной литературы или области саморазвития.

Автор пишет два кратких отзыва (до 1000 знаков) к этим книгам. Один-два абзаца на тему "чем они понравились, почему рекомендуете их к прочтению" и т. д.

Для иллюстрации статьи и создания баннера для соцсетей обязательно требуется цветная фотография спикера (jpg или png) в высоком разрешении в формате 16:9 или 2:1.

Клиент должен прислать нам готовый материал, а также данные спикера: фамилию, имя и должность.

Требования к материалам для публикации на Sostav на редакционной основе

Правила применяются только к материалам на редакционной основе (аналитика, разборы, колонки, исследования и т. п.). Партнерские и коммерческие публикации, спецпроекты и интеграции регулируются отдельными правилами и сюда не относятся.

1. Достоверность и источники

Все утверждения, умозаключения, цифры и факты, на которых держится материал, должны быть подтверждены независимыми релевантными авторитетными источниками.
Для ключевых данных указываются: первоисточник, год или дата, при необходимости — кратко контекст методологии (выборка, география, период).
Неверные ссылки, некорректная атрибуция данных, подмена методологии, битые ссылки на ключевые источники — причина отказа.

2. Практическая польза для индустрии

Материал должен содержать прикладную ценность для маркетинга, рекламы и PR:

• инструменты, решения, алгоритмы, чеклисты, матрицы выбора;
• шаги внедрения, метрики оценки, типовые ошибки и способы проверки.

3. Актуальность

Материал должен быть актуальным:

• по данным и исследованиям;
• по проблематике (реальные текущие изменения рынка, технологий, регуляторики, поведения аудитории).

4. Логика и структура

В тексте должны присутствовать смысловые блоки:

• аналитика;
• проблематика;
• инсайт;
• предлагаемое решение;
• ожидаемые или фактические результаты (и как их измерять).

5. Язык и редакционное качество

Текст пишется живым языком, без канцеляризмов.
Англицизмы не допускаются, кроме устоявшихся терминов.
Аббревиатуры расшифровываются при первом использовании.
Материал подается после редактуры и корректуры: системные ошибки по орфографии и пунктуации — основание вернуть текст без редактирования.

6. Эксклюзивность

Материал должен быть предоставлен на эксклюзиве: не опубликован ранее ни в каких каналах (личные и корпоративные блоги, соцсети, рассылки, платформы публикации статей).
Нарушение эксклюзива — основание отказа.

7. Запрет на самопродвижение

В редакционных материалах запрещено:

• указывать преимущества своих услуг, инструментов, товаров;
• сравнивать себя с конкурентами;
• использовать превосходные степени, призывы, лидогенерацию, цены и скидки, а также любые рекламные конструкции (в том числе под видом примера).

8. Использование ИИ

Не допускается копипаст неотредактированного текста, созданного ИИ.
ИИ не может быть источником фактов: все факты подтверждаются первоисточниками.
Ответственность за точность, логику и стиль текста полностью несет автор.

9. Объем и оформление

Объем — 6000–10000 знаков с пробелами.
Ссылки — кликабельные, ведущие на источники.
Иллюстрации предоставляются отдельными файлами и должны быть очищены от авторских прав (авторские, лицензированные или с корректно оформленной открытой лицензией).

10. Упоминание запрещенных источников и соцсетей

Если в материале упоминаются источники или платформы, требующие дисклеймера по закону, такое упоминание должно сопровождаться корректным дисклеймером. Редакция использует утвержденный шаблон, но автор обязан заранее обозначить соответствующие места в тексте.

11. Порядок правок

Редакция дает замечания к текстам один раз. Если после правок материал все еще не соответствует требованиям, он не принимается к публикации.

Исследования

Мы берем исследования с понятной и прозрачной методологией и широкой — в контексте темы — выборкой, если:

• Результаты исследования помогают принимать бизнес-решения;
• Прямо влияют на рынок рекламы и маркетинга;
• Являются резонансными и широкоохватными;
• Содержат нетривиальную цель и/или подход;
• Привели к неочевидным выводам в очевидной сфере.