Большая рыба 2026: на главной экспертной рекламной премии выбрали победителей

17 февраля в пространстве МЕТЕЛИЦА by LOFT HALL состоялась церемония вручения экспертной рекламной премии БОЛЬШАЯ РЫБА 2026. Мероприятие объединило крупнейших рекламодателей, руководителей ведущих агентств и ключевых представителей индустрии, чтобы назвать победителей народного рекламного конкурса ИТОГИ ГОДА 2025.

В этом году премия прошла в стиле «Русский код». Концепция стала отражением самобытности и внутренней силы отечественного рекламного рынка, подчеркнув его уникальный характер и способность формировать собственные смыслы и визуальный язык.

Особую признательность мы выражаем нашим друзьям и партнерам: лучшему шоумену, импровизатору и отчасти сценаристу, бессменному ведущему церемонии — Максиму Брызгалину; рекламно-коммуникационной группе SA Media Group и ее основателю Андрею Сущику; агентству Lavry и его генеральному директору Андрею Червонскому; группе компаний Luxury Sound и ее управляющему партнеру, бессменному режиссеру церемонии БОЛЬШАЯ РЫБА, Денису Гусеву.

Предлагаем вспомнить ключевые моменты церемонии.

Большая рыба 2026: фотоотчёт

Виктория Инкелес, SOSTAV; Владимир Пресняков; Александр Трубников, SOSTAV

НА СТИЛЕ

Мария Яковлева, МТС

Виктория Инкелес, SOSTAV

Андрей Червонский, LAVRY и Станислав Андреев

Дмитрий Бартенев, MEDIA INSTINCT GROUP; Мария Яковлева, МТС

МИРАВИ

Александр Митрошенков, АВМ МЕДИА; Алексей Бахтеров, MEDIA INSTINCT GROUP; Владимир Стеклов

Александр Митрошенков, АВМ МЕДИА; Борис Пешняк, RWB MEDIA

Дмитрий Николаев и Алиса Палагина, BBDO

Денис Гусев, LUXURY SOUND; Станислав Андреев; Виктория Инкелес, SOSTAV; Геннадий Гончаров; Денис Максимов, MEDIA DIRECTION GROUP

Александр Менчук; Анна Груздо, БАНК ПСБ; Сергей Белоглазов, RORE; Дарья Назаркина, ВКУСНО И ТОЧКА; Оксана Шевченко, RORE; Светлана Грицай, Мария Жавороноква, ВКУСНО И ТОЧКА; Вероника Устюжанина, RORE; Наташа Бородавкина, ВКУСНО И ТОЧКА; Василий Губин, RORE

Владимир Пресняков

Роман Бедретдинов, SOSTAV; Анастасия Морохова, HIGHLIGHTS

Пелагея

Данил Петров, DADA; Юлия Долгова и Сергей Коркин, JAMI LUP

Константин и Алина Абрамовы, BALAGAN; Валерия Кирсанова, ЯНДЕКС МАРКЕТ; Константин Беляков, BALAGAN

Кирилл Диденок, DIDENOK TEAM

Андрей Осокин, ДЕТСКИЙ МИР

Екатерина Акулич, БРУСНИКА и Виктор Донюков, GREAT

Денис Максимов, MEDIA DIRECTION GROUP; Евгения Старкова, MR GROUP; Наталья Лебедева, T2; Дарья Израйлит, THE DIVERSITY; Олеся Лазарева, T2; Регина Слинько, THE DIVERSITY; Серегей Белоглазов, RORE

Серегей Белоглазов, RORE;Алина Абрамова, BALAGAN; Валерия Кирсанова, ЯНДЕКС МАРКЕТ

МИРАВИ

Ольга Федотова, Остин; Оксана Жданович, ИНВИТРО; Андрей Скоробогатых

Станислав Андреев; Виктория Инкелес, SOSTAV; Денис Максимов, MEDIA DIRECTION GROUP; Александр Митрошенков, АВМ МЕДИА; Владимир Пресняков; Евгения Старкова, MR GROUP; Игорь Кирикчи, BBDO; Максим Брызгалин; Маргарита Щербакова, SOSTAV; Серегей Белоглазов, RORE

Игорь Ливанов, РОССИЙСКИЙ АКТЕР

Алиса Палагина, BBDO; Татьяна Лоншакова, Артемий Мясоедов, Мария Яковлева, Валерий Копытин, МТС

Артем Домнин, PLATFORMA; Александр Трубников, SOSTAV; Виталий Телепов, INTERPOOL; Сергей Шишкин, PLATFORMA

Виктория Инкелес, SOSTAV и Евгения Чубанова

Лариса Герасимова, Кирилл Сорокин, Елена Киптикова, LADOGA GROUP

Пелагея

Марина Стахеева и Наталья Бородавкина, ВКУСНО И ТОЧКА; Оксана Шевченко, RORE; Дарья Назаркина, ВКУСНО И ТОЧКА; Василий Губин, RORE; Светлана Грицай, Мария Жавороноква, Юля Нескреба, ВКУСНО И ТОЧКА; Ника Устюжанина, RORE

Маргарита Щербакова, SOSTAV; Андрей Губайдуллин, ВОСХОД

Максим Брызгалин; Станислав Андреев; Геннадий Гончаров; Виктория Инкелес и Александр Трубников, SOSTAV; Денис Максимов, MEDIA DIRECTION GROUP

Виктория Инкелес, SOSTAV

Андрей Коротыкин,TEAMMATE; Артем Синявский, MARVELOUS GROUP

Мария Чаклина, AFTER AGENCY; Артем Царегородцев, ZEBRA HERO

Максим Брызгалин, ВЕДУЩИЙ

Геннадий Гончаров; МИРАВИ; Владимир Стеклов; Виктория Инкелес, SOSTAV; Александр Гагиев, СБЕР ЗВУК

Владимир Пресняков

Элина Зорина, SMINEX и Инна Овчарова, АДВ

Дмитрий Бартенев и Алексей Бахтеров, MEDIA INSTINCT GROUP; Виктория Инкелес, SOSTAV; Борис Пешняк, RWB MEDIA; Евгения Чубанова

Александр Оганджанян, TWIGA CG и Евгения Чубанова

Евгения Старкова, MR GROUP и Дмитрий Ульяшенко, АДВ

НА СТИЛЕ

Ксения Юрченкова, Ангелина Шаповалова, MOSAIC; Артемий Мясоедов, Татьяна Лоншакова, МТС; Алена Мельниченко, MOSAIC; Иван Кононов, Валерий Копытин, МТС; Надежда Рыбалова, MOSAIC

Юлия Глозман, EPIQUE COMMUNICATIONS; Оксана Шевелева, СБЕР; Евгения Оборина, EPIQUE COMMUNICATIONS

Елена Резникова, MTS ADS; Елена Филиппова, ДИЕТЕЛЛЬ

Дария Багликова, BBDO; Артемий Мясоедов, МТС; Владлена Гриненко и Дмитрий Николаев, BBDO; Мария Яковлева и Таня Лоншакова, МТС; Кристина Крушинская, BBDO; Иван Кононов, МТС; Юлия Дмитриева, BBDO; Валерий Копытин, МТС; Алиса Палагина, BBDO

Владимир Филиппов, РОССИЙСКАЯ АКАДЕМИЯ РЕКЛАМЫ; Татьяна Лифантьева, LBL

Аристарх Венес, РОССИЙСКИЙ АКТЕР ТЕАТРА И КИНО

Кристина Комлева, SOSTAV: Амин Сгаер, ТУНИССКИЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ ОФИС ПО ТУРИЗМУ; Наталья Кашина, SOSTAV

Анастасия Рыбенкова, NARRATORS

Ольга Вяткина, ФПИ; Виталий Быков, REDKEDS

ШОУ-ДУЭТ BALALAIKES

Анна Кривопуск, OZON FRESH; Мария Орлова, BBDO

Мария Дмитриева и Алекпер Мамедов, НАЦИОНАЛЬНЫЕ ПРИОРИТЕТЫ

Татьяна Гурина, DDB Navigator и Яна Завьялова

Валерий Гылка, Amedia Outdoor

MOSAIC

Евгения Баранова, Omni360; Ян Бондарь; Елена Резникова, MTS ADS; Стас Репьев; Анна Груздо, БАНК ПСБ; Виктория Инкелес, SOSTAV; Геннадий Гончаров; Санислав Андреев

Виктория Инкелес, SOSTAV; Владимир Пресняков; Александр Трубников, SOSTAV

Персона года

В рамках церемонии БОЛЬШАЯ РЫБА 2026 были объявлены победители в семи номинациях.
Специальной награды за вклад в развитие индустрии были удостоены управляющий директор RWB Media Борис Пешняк и президент Media Instinct Group Алексей Бахтеров.

Алексей Бахтеров

Президент Media Instinct Group

Борис Пешняк

Управляющий директор RWB Media

Также в рамках церемонии представитель Российской Академии Рекламы Владимир Филиппов со сцены объявил имена новых академиков.
В состав РАР вошли Татьяна Лифантьева, президент группы компаний ЛБЛ, и Ярослав Орлов, креативный директор Instinct&MORE GROUP.

Победители номинаций
2026 года

Ролики

Золото

Работа: Тариф РИИЛ

Клиент: МТС

Агентство: BBDO

Продакшен: DIRECT

Серебро

Работа: ВТБ — это классика

Клиент: ВТБ

Агентство: DDB Navigator

Продакшен: DAGO, WRAP, Amber Studio

Бронза

Работа: «Точка. Меняй работу»

Клиент: Точка

Агентство: Восход

Продакшен: Daddy's Film

ДИДЖИТАЛ

Золото

Работа: Пятёрочка» & Atomic Heart

Клиент: «Пятёрочка»

Агентство: TEAMMATE

Серебро

Работа: МТС РИИЛ — День с Марком

Клиент: МТС

Агентство: Mosaic

Бронза

Работа: TooMuch и «Полисорб» предупредили о токсичных комментариях на Sostav

Клиент: «Полисорб»

Агентство: TooMuch

КАМПАНИИ

Золото

Работа: «Тариф РИИЛ» от МТС

Клиент: «МТС»

Агентство: BBDO, Mosaic, i.com

Продакшен: DIRECT

Серебро

Работа: «Вкусно — и точка» и «Родная Речь» открыли портал в яркий мир Hello Kitty и ее друзей

Клиент: «Вкусно — и точка»

Агентство: ГК «Родная Речь»

Бронза

Работа: «Оплата улыбкой» «Сбера» x Николай Василенко x Екатеринбург

Клиент: «Сбер»

Агентство: Epique Communications

СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА

Золото

Работа: «Белые пятна» памяти

Клиент: фонд «Альцрус»

Агентство: «Восход»

Продакшен: «Снято Нами»

Серебро

Работа: Отклеиваем стереотипы

Клиент: «Яндекс Про»

Агентство: After Agency, Zebra Hero

Бронза

Работа: Я слишком стар для этого

Клиент: Минтруд России

Агентство: «Национальные приоритеты»

Продакшен: Hermes Production

BTL

Золото

Работа: Лонч-мероприятие в честь запуска «Ultima Яндекс Маркет»

Клиент: «Яндекс Маркет»

Агентство: BALAGAN

Серебро

Работа: «Сбывашки»

Клиент: Ozon fresh

Агентство: BBDO

Бронза

Работа: Т2 & «Пикник Афиши»

Клиент: Т2

Агентство: DDB, Icon

Продакшен: «Дайверсити»

ПРИНТ/АУТДОР

Золото

Работа: Наличники во «Вкусно — и точка»

Клиент: «Вкусно — и точка»

Агентство: ГК «Родная Речь»

Продакшен: Рустам Усманов

Серебро

Работа: Билборд «Чижика-Пыжика»

Клиент: «Брусника»

Агентство: GREAT

Бронза

Работа: Солнечный билборд

Клиент: «Донстрой»

Агентство: BBDO

БРЕНДИНГ

Золото

Работа: Бренд-код города Павлово

Клиент: Группа «ГАЗ»

Агентство: Narrators (входит в E-Promo Group ) х БЮРО 78

Серебро

Работа: Обновление бренда сети зоомагазинов «Бетховен»

Клиент: «Бетховен»

Агентство: LINII

Бронза

Работа: Мерч «Русских недель»

Клиент: «Вкусно — и точка»

Агентство: ГК «Родная Речь»

Sostav выражает благодарность генеральному партнеру премии БОЛЬШАЯ РЫБА 2026 — RWB Media, а также официальным спонсорам церемонии: банку ПСБ, ГК «Родная Речь», «Игроник», Media Instinct Group , «СберМаркетингу» и MEDIA DIRECTION GROUP за поддержку и участие в организации события.

Отдельно стоит отметить Яна Бондаря и Станислава Репьева — за профессионализм и мастерство, вложенные в создание сценария церемонии.

Свой вклад в реализацию премии также внесли агентство креативных видеорешений Miracles.Video и его основатель Елена Корниенко, разработавшие уникальный визуальный стиль и анимационный образ премии; творческий коллектив НА СТИЛЕ и шоу-дуэт Balalaikes, помогавшие в реализации концепций и музыкальном сопровождении; сеть ресторанов HEDO и киберпространства GONZO вместе с директором по маркетингу Тарасом Трилем, а также ГК ЛАДОГА.