Итоги года 2025

Клиент: ВТБ

Агентство: DDB Navigator

Продакшен: DAGO, WRAP, Amber  Studio

ВТБ создал первую в России банковскую кампанию на стыке финансов и культуры — «ВТБ — это классика». Революционная идея: если бы надежный банк существовал во времена великих русских писателей, трагедии литературных героев превратились бы в истории со счастливым концом. Масштабная серия роликов по мотивам классических произведений русской литературы — беспрецедентный формат для банковского рынка. Каждый ролик с юмором и стилем показал: классика вечна, как и надежность ВТБ. Кампания заговорила с аудиторией на языке культурного кода, близкого всем поколениям россиян, и создала яркую эмоциональную связь. ВТБ доказал — банк может быть не скучным финансовым институтом, а брендом с глубоким смыслом и остроумной коммуникацией, которая превращает банковские услуги в современные решения для жизни, проверенные временем.