Победителей из шорт-листов определили 153 эксперта рекламного рынка. Жюри голосовало открыто — на странице с результатами конкурса можно ознакомиться с процессом финального этапа оценки. Итоговые баллы скрыты только у трех лауреатов. Имена победителей будут объявлены на церемонии награждения «Большая рыба 2026».
Sostav представляет лауреатов номинации «Кампании». Распределение призовых мест станет известно на церемонии вручения премии «Большая рыба», которая состоится в начале 2026 года.
В числе лауреатов номинации «Кампании»:
«Оплата улыбкой» «Сбера» x Николай Василенко x Екатеринбург
Клиент: «Сбер»
Агентство: 
Epique Communications
«Тариф РИИЛ» от МТС
Клиент: МТС
Агентства: 
BBDO , Mosaic, 
i.com
Продакшен: DIRECT
«Вкусно — и точка» и «Родная Речь» открыли портал в яркий мир Hello Kitty и ее друзей
Клиент: «Вкусно — и точка»
Агентство: 
ГК «Родная Речь»
Конкурс «Итоги года 2025» стартовал на Sostav 17 ноября. Его цель — определить лучшие рекламные проекты российского рынка. Голосование, открытое для читателей и ведущих экспертов отрасли, завершилось 15 декабря.
На первом этапе пользователи голосовали за работы в номинациях «Ролики», BTL, Digital, «Кампании», «Социальная реклама», «Принт/Аутдор» и «Брендинг». Затем попечительский совет сформировал финальные шорт-листы, добавив в них проекты, которые не набрали достаточного количества голосов, но были признаны профессионально сильными. На заключительном этапе победителей выбрали 153 эксперта рекламного рынка. Процесс голосования был прозрачным.