10 декабря 2016 г.

Иван Квасов: Мои двадцать копеек

Квасов Иван, Копирайтер
Два календаря, адресованные некоему Владимиру Владимировичу, всколыхнули интернет-сообщество. Разгорелась жаркая дискуссия связанная с (а)морально-этической и общественно-политической стороной вопроса. Позволю себе вставить свои двадцать копеек, посмотрев на происходящее с точки зрения рекламиста.

С первым календарем все более или менее понятно. Разорились на фотографа, визажиста и белье. Дизайн простенький и безыскусный, но идея доносится весьма четко, что и требовалось доказать. Четко отмерили уровень эротизма, с одной стороны можно констатировать, что тема сисек раскрыта, с другой - они ни в коем случае не показаны. Копирайт не ровный. От вдохновляющих: "Как насчет третьего раза?" и "Леса потушили, а я все еще горю!" до безликого "Я Вас люблю!", к тому же дублирующего название всего продукта.

Конечно, хитом стала декабрьская второкурсница Ксюша Селезнева, снявшая бюстгальтер и раскрывшая свой телефон. Аллюзии с девушками по вызову столь очевидны, что их не стоит и озвучивать.

В сухом остатке имеем, юмористически-эротическое издание, подчеркивающее тщательно культивируемую сексуальность премьера. Девушки получили неплохой старт в карьере ("Ах, Вы та самая:") на поприще официальных СМИ. Журфак и Наши вроде как ни при чем, но свои сливки сняли. Все довольны.

Теперь об альтернативном календаре. Сам факт его появления меня очень порадовал. Но исполнение откровенно расстроило. Я понимаю, что все придумали и сняли буквально за одну ночь и ни времени, ни денег на проект не было. Но продукт получился: как бы это сказать: одномерным.

Прежде всего, об адресате. Ну, сколько можно его пиарить? Демонизация стала одной из составляющих образа Путина и только прибавляет ему популярности. Почему не обратиться непосредственно к политическим заключенным, которые так нуждаются в общественном внимании. И при этом, замечу, лишены женского общества. Или к лидерам мировых держав, закрывающим глаза на то что у нас творится. Но нет, адресат у нас один.

Бросается в глаза вопиющая асексуальность календаря. Откуда это убеждение, что интеллигентная умная девушка не должна выглядеть сексуально? И если природа все же наградила ее привлекательной внешностью, надо ее спрятать за бесформенными одеждами. Почему оппозиция не может выглядеть волнующе? Как раз наоборот. Чешские и студентки в 68м ходили в вызывающих мини, доводя до исступления советских солдат. Да и парижский 68ой был весь пропитан сексуальностью. Поставьте себя на место человека, не слишком вдающегося в политику - какой календарь он предпочтет увидеть на своей стене? Да, я понимаю, что это виртуальный проект, что календарь не напечатан, но тем не менее.

Далее - о копирайте. Никакой игры, все на редкость прямолинейно. Вспомним советскую традицию политических анекдотов (Веревку и мыло свои приносить или местком выдаст?), эзопов язык семидесятых, в конце концов знаменитое коммерсантовское "Для настоящего коммерсанта 15 лет - не срок". Ничего этого нет.

Мне обидно за мужественных девушек, не побоявшихся выступить против режима, рискнуть будущим трудоустройством и текущей учебой. Надеюсь, их следующая акция будет более интересной.

Фото со страницы пользователя krispotupchik

Фото со страницы пользователя liz-anderson
12.10.2010



Уважаемые господа маркетологи и рекламисты!

Редакция Sostav.ru приглашает профессионалов к сотрудничеству в ведении рубрики "Частное мнение". Если у вас есть опыт, собственный взгляд на ситуацию в той или иной области и тема, которую вы бы хотели обсудить с читателями, присылайте свои работы на news@sostav.ru

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора
Публикации
2012
развернуть
2011
развернуть
2010
свернуть
21.12
14.12
09.11
02.11
12.10
14.09
31.08
03.08
27.07
20.07
06.07
29.06
08.06
01.06
28.05
25.05
25.05
18.05
05.05
27.04
20.04
13.04
06.04
30.03
02.03
19.02
16.02
19.01
2009
развернуть
2008
развернуть
2007
развернуть
2006
развернуть
2005
развернуть
2004
развернуть
2003
развернуть

© Состав.ру 1998-2016, фирменный стиль Depot WPF

тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
  Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         18+   Словарь маркетинговых терминов