Omnicom официально закрыл сделку по приобретению Interpublic Group, тем самым став крупнейшим медиахолдингом в мире. Havas опровергла сделку с WPP, а Dentsu в рамках стратегии Media++ сосредоточится на медиаинвестициях. Но давайте отвлечемся от мировых игроков и обратимся к нашим реалиям. 
Russ продолжил укреплять лидерство, 
Игроник и коммуникационная группа 
АДВ прекратили сотрудничество, MG Group приобрела 49% долю в агентстве 
i-Media. Sostav представляет обзор ключевых сделок российского рекламного рынка за год.
Покупки
- Группа компаний Russ приобрела самарского оператора наружной рекламы «Профимаркет», в результате став лидером по количеству цифровых рекламных поверхностей в городе. «Профимаркет» работает на самарском рынке с 2021 года, размещая свои цифровые билборды на главных улицах.
- Группа Russ завершила приобретение нижегородского рекламного агентства «Мост» — крупного оператора наружной рекламы в Приволжском ФО, работающего с 2017 года. Компания располагает инвентарем в Нижнем Новгороде, Нижегородской области, Владимире и Набережных Челнах, предлагая цифровые и статичные конструкции разных форматов.
- Инвестиционный фонд «СВБ», управление которым осуществляет ООО УК «БФМ ГРУПП», приобрел 25% рекламной группы NMi Group. Доля АО «Кубера», владевшего 100% ООО «Эн Эм Ай Групп» — юрлицо NMi, — снизилась до 75%. Такие сведения содержатся в ЕГРЮЛ.
- Рекламная группа
Kokoc Group завершила сделку по покупке 51% агентства инфлюенс-маркетинга Hello Blogger. Сооснователь Ассоциации блогеров и агентств (АБА) и руководитель агентства Татьяна Иванова сохранила за собой 49% акций. Директор креативного дивизиона Kokoc Group Василий Ящук подчеркнул, что данное приобретение позволит значительно усилить компетенции группы в области инфлюенс-маркетинга. В свою очередь, для Hello Blogger вхождение в состав Kokoc Group обеспечит перспективу активного развития и расширения сотрудничества с эксклюзивными авторами. - Компания MG Group стала владельцем 49% бизнеса агентства i-Media (ООО «И-Медиа»). В результате сделки каждый из основателей агентства — Яков Грусовский и Сергей Петраковский — сократили свои доли до 25,5%.
- Группа компаний
Go Ahead приобрела 10% агентства контент-маркетинга «Комреда» по сделке cash-in. Финансовые условия не раскрываются, но оценка привязана к EBITDA «Комреды». Агентство сохранило самостоятельность, а доли участников распределились следующим образом: 65% принадлежит основателю Артему Логинову, 25% — сооснователю Даниилу Дымшищу (коммуникационное агентство «Пиархаб») и 10% — Go Ahead. 
VK приобрел 100% российской видеоплатформы Viqeo. Viqeo — nocode-платформа, позволяющая легко встраивать видео на различные сайты и платформы, а также гибко настраивать их монетизацию.- Группа «Лента» завершила сделку по покупке 67% дальневосточной сети «Реми». В периметр сделки вошли гипермаркеты, супермаркеты и дискаунтеры, работающие под брендами «Реми», «РемиСити» и «Экономыч».
Слияния и новые игроки
- Российский мобильный оператор T2 запустил новый бренд T2 AdTech, консолидирующий все рекламные активы компании. Как сообщили в пресс-службе компании, новые решения основаны на продуктовой и технологической синергии телекоммуникационного и AdTech-рынков. Нового игрока рекламного рынка возглавил Антон Мерзляков, директор по монетизации больших данных T2.
- В начале года на фоне судебной тяжбы с группой АДВ Дмитрий Коробков объявил о запуске нового агентства «Летопись.ai». Его название, по словам основателя, подчеркивает важность бережного отношения к родному языку. «Летопись.ai» создана на основе бывшего агентства Havas и компании Milk. Заявляется, что в работе нового агентства применяются ИИ-технологии для автоматизации управления, оптимизации персонала и производства контента. Партнерами Дмитрия Коробкова стали один из создателей BBDO в России Игорь Лутц и глава Milk Сергей Улыбабов.
- Онлайн-сервис для размещения наружной рекламы на цифровых экранах Dron.Digital вошел в состав группы Russ. Это позволило площадке значительно увеличить свое географическое покрытие, сделав услуги доступными в регионах России, где имеется инвентарь оператора Russ. До этого сервис успешно функционировал в более чем 50 российских городах.
Arena, входящее в группу АДВ, запустило креативное агентство Match. Основанное на базе обширного опыта Arena в сфере креативных коммуникаций и медиаподходов, новое агентство работает в тесной связке с коллегами для формирования прочных связей между брендами и аудиторией. Match позиционируется как экспериментальная лаборатория, нацеленная на поиск нестандартных форм присутствия брендов в культурном пространстве и создание виральных кампаний за счет интеграции ИИ-решений и эффективных медиаподходов.- Международное подразделение российского PR-агентства «Пиархаб» стало полностью самостоятельным. Новая структура зарегистрирована как отдельное юридическое лицо и начала операционную деятельность под управлением Влады Ломовой, которая возглавила бизнес в статусе CEO. Штаб-квартира расположилась в Dubai International Financial Centre (DIFC).
- Консалтинговая компания SQN и агентство
makelove объявили о своем слиянии. Детали сделки не разглашаются. Для makelove это объединение открыло двери к новой аудитории, включающей инвесторов, акционеров и руководителей компаний. В свою очередь, SQN расширило список своих услуг и укрепило свои позиции на активно развивающемся рынке бизнес-консультаций. - Коммуникационная группа
TWIGA Communication Group представила агентство Noma, которое должно закрыть полный цикл услуг. Согласно прогнозам, к концу 2025 года оборот новой структуры достигнет 1 млрд рублей. Проект получил поддержку стратегического инвестора, имя которого не раскрывается. - Креативное агентство Soda объединилось с брендинговым агентством Fenomen. Ранее они работали как отдельные компании, входящие в одну структуру
D Innovate Group, теперь просто Soda, которая добавила к списку услуг брендинг. Главная цель слияния — объединить этапы брендинга и коммуникации под единым управлением профессиональной команды. - Создатели Little Big Agency и экс-сотрудники агентства Red Keds Максим Юрин и Василий Богданов в партнерстве с
Marvelous Group запустили новое диджитал‑агентство Cartel. Проект объединяет экспертизу нескольких агентств группы и специализируется на маркетинге в социальных медиа. Среди предлагаемых услуг — разработка SMM-стратегий, создание контента, продвижение, управление репутацией, а также специальные проекты в соцсетях и продакшен с использованием ИИ. Помимо Максима Юрина и Василия Богданова, в числе соучредителей агентства также Артем Синявский и Андрей Коротыкин из Marvelous Group. - Группа компаний «Михайлов и Партнеры» запустила новый венчурный фонд Rosventure. Фонд ориентирован на проекты в области технологий, медиа и развлечений. По словам представителей компании, его создание обусловлено растущим спросом на отечественные альтернативы зарубежным решениям для креаторов, художников и менеджеров, которые в настоящее время недоступны для российских пользователей.
Сотрудничества и партнерства
- Группа Russ заключила соглашение, предоставившее ей эксклюзивные права на размещение рекламы в Международном аэропорту Краснодара. Этот объект стал вторым аэропортом в регионе, включенным в сеть рекламного оператора. В соответствии с условиями договора компания Russ взяла на себя управление всеми рекламными поверхностями и оборудованием аэропорта «Пашковский».
- Группа Russ получила в управление рекламный инвентарь ИП Пантелеев. В рамках сотрудничества под управление Russ перешел цифровой и статичный инвентарь ИП Пантелеев различных форматов в Нижнем Новгороде, Екатеринбурге, Волгограде, Вологде, Костроме и Ярославле.
- Russ подписал соглашение о партнерстве с калининградским оператором «БигБорд», получив эксклюзивное право продаж инвентаря последнего. В перспективе партнеры заменят часть рекламных конструкций на цифровые. «БигБорд» — один из крупнейших операторов наружной рекламы в Калининграде, которому принадлежит более 100 рекламных конструкций разных форматов.
- В состав акционеров медийного контура АДВ вошла группа стратегических инвесторов АО «Эрлан». Изменения в составе акционеров произошли в ООО «НМТ», контролирующем медиаагентства группы АДВ. Доля АО «Эрлан» в периметре медийных агентств группы составляет 30%. Цель партнерства — усилить активы АДВ для развития бизнеса в условиях изменения медийного рынка. Партнеры планируют усилить бизнес за счет инвестиций в развитие стратегического продукта, технологических решений, автоматизации бизнес-процессов и новых направлений работы группы.
- Медиахолдинг МАЕР заключил договоры с сетями «Бургер Кинг», «Васильчуки», «Шоколадница» и логистической компанией СДЭК. В рамках данного сотрудничества их рекламные площади теперь интегрированы в платформу МАЕР. Через этот сервис реклама будет транслироваться как на медиаконструкциях в ресторанах и кафе, так и на 4,2 тысячах цифровых рекламных поверхностей в пунктах выдачи СДЭК по всей России. Это более 80 регионов и свыше 350 городов.
E-Promo Group и диджитал-агентство Asia Pacific, совладельцем которого является экс-глава Alibaba Russia и бывший вице-президент «Сбера» Марк Завадский, заключили стратегическое партнерство по продвижению китайских брендов в России и СНГ. Партнеры реализуют совместные проекты для китайских брендов, предоставляя услуги по локализации, медиапланированию и ведению рекламных кампаний. Стороны оценивают совокупный размер этого рынка в 1 млрд долларов по итогам 2024 года, из которых 625 млн приходится на Россию.
ГПМ РЕКЛАМА и APIQ объявили о стратегическом партнерстве, призванном помочь брендам эффективно размещать рекламу в прямых эфирах стримеров на Twitch. Это сотрудничество обеспечивает доступ к аудитории как крупных, так и нишевых создателей контента, автоматизируя весь процесс взаимодействия. Технологическое решение APIQ ежемесячно генерирует более 50 млн просмотров у стримеров разных категорий.- Группа компаний Go Ahead объявила о стратегическом партнерстве с агентством интерактивного диджитал-маркетинга Trend Surfers. Согласно условиям сотрудничества, Trend Surfers сохранит свою полную операционную самостоятельность, а Go Ahead предоставит агентству доступ к своим инструментам и платформам. Представители организаций считают, что это стратегическое партнерство укрепит обе компании, позволяя им запускать множество совместных инновационных проектов, таких как игровые активации, интерактивные истории, геймификация продуктов, разработка метавселенных и многое другое.
- «МТС AdTech» и группа компаний Kokoc Group заключили соглашение о сотрудничестве, направленном на интеграцию искусственного интеллекта и больших данных в сферу цифровой рекламы. Благодаря этому партнерству, клиентам Kokoc Group открывается доступ к инновационным инструментам «МТС AdTech», включая ИИ-технологии, аналитику больших данных и программатик-рекламу.
- Kokoc Group и
Авито объявили о партнерстве для развития комплексных маркетинговых решений. Благодаря сотрудничеству клиенты Kokoc Group получают доступ к медийной рекламе «Авито» и ее ИИ-алгоритмам, которые показывают целевую рекламу. - «МТС AdTech» и «Билайн AdTech» объявили о стратегическом партнерстве, направленном на совместное развитие инструментов Telegram Ads и расширение каналов таргетинга. Тем самым компании планируют повысить качество рекламы на платформе, используя агрегированные обезличенные данные телеком-операторов и их партнеров, что охватит почти 60% российских пользователей Telegram. Партнерство также предусматривает совершенствование рекламных кабинетов, сертификацию специалистов, модерацию и технологическую поддержку агентств, укрепляя позиции Telegram Ads, как лидера data-driven-маркетинга в России.
- «МегаФон» и рекламная группа
SA MEDIA GROUP заключили стратегическое партнерство с целью развития рекламных инструментов на платформе Telegram Ads. Партнерство объединит технологические возможности «МегаФона» в сфере Big Data с глубокой рыночной экспертизой SA Media Group. Совместная работа позволит оптимизировать текущие рекламные инструменты и вывести их на новый масштаб. - Группа компаний Webbika и Interpool получили эксклюзивное право на реализацию всего рекламного инвентаря Gismeteo — площадки, которую ежедневно посещают более 4 млн уникальных пользователей в поисках прогноза погоды. Это стратегическое партнерство открыло новые возможности: Gismeteo получила доступ к инновационным рекламным продуктам, Interpool укрепил свои позиции лидера в области креативных AdTech-решений, а Webbika расширила свой портфель эксклюзивных партнеров и рыночные возможности.
- Платформа Безтендера.рф и коммуникационное бюро «Другое Агентство» объявили о партнерстве, нацеленном на развитие антикризисного PR в России. Их совместная инициатива предполагает разработку оперативных решений для бизнеса в ситуациях репутационных угроз. Основатель Безтендера.рф Владилен Ситников подчеркнул, что сотрудничество основано на многолетнем опыте обеих команд в стратегическом управлении, PR и медиакоммуникациях.
- Входящий в группу
RW+ диджитал-маркетплейс 
Centra стал эксклюзивным партнером по развитию и продаже рекламного инвентаря Skillbox Media. Компания взяла на себя продажу рекламных возможностей и привлечение рекламодателей, заинтересованных в аудитории медиа. - «Авито Реклама» и группа компаний «ЭРКАФАРМ» начали сотрудничество, направленное на развитие аналитических решений для маркетинга производителей лекарственных средств. В его рамках запущен инструмент, позволяющий брендам оценивать, как имиджевая реклама на платформе «Авито» влияет на продажи лекарственных средств в аптечной сети «ЭРКАФАРМ».
HINT стал новым партнером платформы коротких видео Likee. В рамках сотрудничества HINT отвечает за построение устойчивого имиджа Likee в медиаполе, продвижение пользовательских и брендированных инициатив, а также за реализацию комплексных кампаний с участием инфлюенсеров и медиапартнеров.
Реструктуризация и смена названий
- 24 сентября 2025 года ООО «Русс Медиа» официально завершило реорганизацию, изменив свой статус на «ликвидировано». Согласно данным ЕГРЮЛ, правопреемником компании стало ООО «Винтэр», участвовавшее в процессе реорганизации. Деятельность ООО «Русс Медиа» прекращена путем присоединения. Все права и обязанности теперь перешли к ООО «Винтэр». Учредитель «Винтэр» — ООО «РВБ». Генеральный директор «Винтэр» — Игорь Грачёв, также учредитель ООО «Диджико» и руководитель группы рекламных агентств, входящих в состав «РВБ».
Завершение сотрудничества
- Группа компаний «Игроник» и коммуникационная группа АДВ официально объявили о прекращении совместного бизнеса. Обе стороны выразили удовлетворение плодотворным сотрудничеством, взаимную благодарность за партнерство и подтвердили отсутствие каких-либо претензий. В дальнейшем «Игроник» и АДВ продолжат взаимодействовать на рынке как самостоятельные игроки. Информация о решении АДВ и «Игроник» завершить партнерство в рамках совместного предприятия HADI и медиабаингового альянса «АДВ и Игроник» появилась еще в феврале текущего года. Причина — различие векторов и планов по развитию бизнеса.
- «Игроник» официально прекратил сотрудничество с агентством Mediaplus. С начала 2025 года совместная деятельность между сторонами полностью остановлена. «Игроник» не несет ответственности по каким-либо обязательствам, относящимся к Mediaplus или связанным с ним аффилированным компаниям.