Arena (группа 
АДВ ) запускает креативное агентство Match. Команда нового проекта сосредоточится на разработке стратегий на стыке трендов ИИ, искусства, культурного кода и маркетинга. Об этом Sostav сообщили в АДВ.
Многолетний опыт агентства Arena в креативных коммуникациях, подборе эффективных медиаподходов и тесном взаимодействии с экосистемой современного искусства стал основой для создания нового креативного агентства. Теперь команды Arena и Match будут совместно участвовать в разработке и продвижении новых кейсов, формируя устойчивую связь брендов с аудиторией.
Match позиционируется как экспериментальная лаборатория, исследующая нестандартные форматы присутствия брендов в культурной среде. Как пояснили в АДВ, команда сфокусируется на интеграции собственных ИИ-решений, выстраивании нестандартных форматов взаимодействия брендов с аудиторией, включая поддержку с помощью эффективных медийных подходов. Основная задача — предложить брендам новые точки роста с целью создания виральных коммуникационных кампаний.
Среди ключевых направлений работы агентства Match:
- разработка стратегий с применением ИИ;
- создание партнерских проектов между брендами из разных сфер на основе общих ценностей;
- интеграция арт-объектов и креаторов в кампании;
- внедрение брендов в арт-среду;
- использование новых медийных решений для продвижения проектов и оптимизации рекламных бюджетов.
Павел Колбичев, генеральный директор Match:
Для сближения с целевой аудиторией брендам нужны яркие и эмоциональные истории. Мы нацелены на продвижение проектов с использованием свежих форм и новых подходов, чтобы помочь брендам создавать запоминающиеся нарративы и найти территории, где они смогут говорить с аудиторией на одном языке. Match — это пространство для экспериментов, где технологии, искусство и данные работают вместе.
Мария Кожевникова, директор по развитию бизнеса Arena:
Отлично понимая все нюансы и детали классического маркетинга, в Match мы активно исследуем новые источники — это сила и энергия соседей-брендов, а также современное искусство с уникальными креаторами в виде художников, самыми разнообразными медиумами, развитой экосистемой с максимально лояльной аудиторией. В Match мы переводим искусство на язык маркетинга, упаковывая в привычные для любого маркетолога форматы.
Антон Молодцов, стратегический директор Arena:
Современный рекламный рынок требует смелости, оригинальности и глубокой эмпатии к аудитории. ИИ и коллаборации помогают создавать стратегии, которые не просто привлекают внимание, а укрепляют связь бренда с аудиторией и способствуют развитию новых продуктов для клиентов. Помимо этого, отдельный вектор работы будет направлен на автоматизацию и использование ИИ-агентов в процессе разработки маркетинговых и коммуникационных стратегий. Мы выходим на новый уровень стратегического мышления, где технологии и искусство работают в синергии для достижения максимального эффекта.
Команда рассматривает новое агентство как пространство для экспериментов в условиях «тотальной информационной усталости» и снижения эффективности стандартных коммуникационных инструментов. Особое внимание будет уделено работе с культурными трендами и внедрению актуальных художественных практик в рекламные продукты.