Omnicom объявила о закрытии крупной сделки по покупке конкурента Interpublic Group (IPG) за $13 млрд после получения одобрения европейских регуляторов. В результате объединения формируется крупнейший рекламный холдинг в мире.
По условиям сделки акционеры Omnicom получили 60,6% новой группы, а акционеры IPG — 39,4%. Генеральный директор Omnicom Джон Рен отметил, что сделка задает новый стандарт для современного маркетинга.
Поглощение усиливает позиции Omnicom: компания сможет инвестировать в крупные технологические платформы, заключать масштабные коммерческие контракты, развивать партнерства в сфере генеративного ИИ и укреплять креативные компетенции.
Напомним, регуляторы ЕС и Великобритании одобрили сделку без дополнительных условий, тогда как в Федеральная торговая комиссия США дала согласие лишь при обязательстве не ограничивать политическую рекламу.
Слияние происходит на фоне глобальной трансформации рекламной индустрии. Крупные холдинги перестраивают структуру бизнеса. Рынок продолжает консолидацию в условиях роста значимости данных и технологий ИИ.