Как ПИК превратил трансформаторную подстанцию в арт-объект

Можно ли превратить обычную трансформаторную подстанцию в заметный элемент городской среды и одновременно создать новую точку контакта жителей с брендом? В жилом проекте «Саларьево парк» в Новой Москве команда ПИК решила переосмыслить привычный инженерный объект. Так на крыше подстанции появился огромный рыжий кот, а техническое сооружение стало частью визуальной концепции проекта. Рассказываем, как возникла идея и почему вместо традиционного брендирования мы выбрали арт-объект.

От инженерного объекта к арт-объекту

В жилых проектах большое внимание уделяется архитектуре, благоустройству дворов и общественным пространствам. При этом инженерная инфраструктура, необходимая для функционирования зданий, обычно остается за пределами визуальной концепции. Такие сооружения стараются сделать менее заметными, хотя они ежедневно находятся в поле зрения жителей.

Мы решили изменить привычный подход и превратить трансформаторную подстанцию в самостоятельный арт-объект, обыграв ее функциональное назначение.

От источника энергии к символу домашнего тепла

При разработке концепции команда отталкивалась от функции трансформаторной подстанции. По сути, это большая «розетка» для целого квартала. Через нее электричество поступает в дома, обеспечивая работу освещения, бытовой техники и инженерных систем.

Энергия ассоциируется со светом и теплом, а один из самых узнаваемых символов домашнего уюта — кот. Так появилась идея разместить на крыше подстанции огромную скульптуру рыжего кота, который словно нашел теплое место и устроился отдохнуть.

Нижнюю часть сооружения оформили в теплом оранжевом градиенте фирменного цвета ПИК. В вечернее время композицию дополняет подсветка.

Почему арт-объект, а не рекламный носитель

Городская среда — это один из постоянных каналов взаимодействия девелопера с аудиторией. Визуальные решения, которые жители видят каждый день, влияют на восприятие бренда и формируют эмоциональную связь с ним.

Интересный арт-объект способен привлечь больше внимания и запомниться лучше, чем традиционная рекламная конструкция. Поэтому основной акцент сделали на художественном образе, а количество брендированных элементов свели к минимуму.

На фасадах сохранили лаконичный логотип ПИК, а цветовое оформление связали с фирменным стилем компании. Таким образом, бренд интегрирован в пространство, но не становится главным содержанием объекта.

Что этот дает бренду и жителям

В отличие от временных рекламных кампаний, арт-объекты становятся частью повседневной жизни. Они могут служить ориентирами, привлекать внимание жителей и гостей, становиться поводом для фотографий и публикаций в социальных сетях.

У такого подхода есть несколько преимуществ: повышение узнаваемости бренда, формирование эмоциональной связи с аудиторией и потенциал органического распространения контента.

В случае с котом эти задачи объединяет простой и понятный образ, который ассоциируется с домом, теплом и уютом. Необычное расположение скульптуры делает ее заметной, а связь с назначением подстанции придает художественному решению дополнительный смысл.

Для ПИК этот проект стал примером того, как даже небольшое техническое сооружение может органично вписаться в городскую среду, стать её запоминающимся элементом и частью повседневной жизни жителей.