25 мая 2016 г.

Илья Петров из агентства Leto (Ark Group) о первом дне в Каннах

Рекламные агентства делятся впечатлениями о мероприятиях, которые проходят в рамках Cannes Lions 2011

1 день

 

Кибер Канны. День первый

Бон жур, мон ами. Сегодня и впредь, до конца этой недели, мы будем делиться с вами свежими, как горячий французский багет, новостями с главного фестиваля рекламы в мире — Cannes Lions 2011.

Предполагалось, что центром наших выпусков станет digital-реклама. Однако сегодня можно с уверенностью сказать, что все, о чем говорят в этом году под крышей Palais des Festivals, так или иначе относится к digital. И это, пожалуй, главный тренд, ведь еще в 2010-м на сцене шли пылкие споры евангелистов онлайн-маркетинга и приверженцев традиционных подходов. Интернет победил. Нет, не поработил мир, как некоторым хотелось бы, но стал центральной частью всех коммуникаций, игнорировать которую сегодня невозможно.

Длинные идеи goviral (Семинар)
Открывали фестиваль исполнительный директор goviral Джимми Мейманн и писатель Мартин Линдстром, известный в России своими книгами Buyology и Brand Sense. Их выступление (без сомнения, одно из лучших в этот день) называлось The Long Idea и было посвящено построению успешных брендов в долгосрочной перспективе.

 

 

Линдстром рассказал об исследованиях восприятия через замеры активности головного мозга, согласно которым сильные бренды оказывают на людей такое же влияние, как религия. Этот тезис стал центральным мотивом всего семинара.


Если вы хотите построить великий бренд — создайте великую религию. Вот 10 основных заповедей, соблюдение которых необходимо для успеха как в том, так и в другом: это видение, история, энергия, тайна, великолепие, символы, сенсорика, ритуалы, принадлежность и евангелизм.

 

На примерах Икеи, Альфреда Хичкока и Apple Мартин показал, что самое главное — вдохновляющая миссия. Что касается реализации этой миссии, пора уже брендам перейти от создания рекламы к созданию новых опытов, уделив особое внимание «длинным историям».

Например, как это делает Nike. Прекрасная кампания «The Chance», в рамках которой молодым футболистам предложили шанс всей жизни — проявив себя, попасть в профессиональную лигу.



Еще из интересного: занимательная статистика о том, что происходит в интернете каждую минуту.


Семинар «Culture clubbing» от SapientNitro

Натаниэль Перез — директор по социальному маркетингу Sapient Nitro — вместе с коллегами рассуждал о важности для бренда быть частью культуры потребителей.

Самые сильные бренды начинаются не с рассчетов ROI, а с желания изменить мир. Когда бренд встречается с культурой, возникает культурный капитал бренда.

 

Бренд — это барьер, выделяющий из общества сообщество потребителей, который вызывает повышенный интерес к нему снаружи и прекрасное чувство принадлежность внутри. Все это создает восприятие ценности.

Культурный капитал раскрываются через социальный контекст, объекты (символы) и селебрити. Все это вместе в SapientNitro называют «Cultural Clubbing».

 

Зачем бренду нужно быть частью культуры? Потому что это дает ощутимые преимущества.

 

1) Привлекательность — бренды становятся частью культуры, к которой люди хотят принадлежать.
2) Социальный контекст — новый опыт и связи (строятся через интернет).
3) Вера — бренды становятся символами и вдохновляют.
4) Социальный статус — получают ценность и влияние.
5) Желание — привлекают интерес и новых последователей.

Самое важное во всем этом касается непосредственно digital. Развитие технологий не просто дало новые инструменты, а изменило культуру. А новая культура плюс новые медиа — значит и бизнес должен измениться. Бренды могут либо осознать это и использовать в своих целях, либо будут выброшены прочь с рынка.

Описанные принципы используются, например, в следующем кейсе Sneakerpedia by Footlocker.


Семинар thenetworkone — showcase независимых агентств

Самым ярким впечатлением первого дня стало выступление трех независимых агентств, поделившихся своими принципами и последними работами.

Сначала Роб Джек из Special взорвал зал своими кейсами и принципами:
1. Если это заставляет вас нервничать — это хорошо.
2. Если это выглядит как реклама, начните сначала.
3. Шумите как можно громче.

 

Orcon Broadband – Orcon + Iggy: Together Incredible


Orcon Broadband – Orcon + Iggy: Together Incredible

Smirnoff – Night Project


Smirnoff – Night Project

FOUR – Duck


FOUR – Duck



Эстафету принял Джон Матежик из MUH•TAY•ZIK/HOF•FER.

Он рассказал про iMeet и его продвижение.



А также доказал, что вирусное видео все еще живее всех живых, приведя в пример взорвавший интернет ролик Google Search with My Location



Закончил феерическое выступление независимых агентств Али Али —креативный директор Elephant Cairo. Али напомнил о том, что не нужно бояться получать удовольствие от всего, что делаешь, и постоянно пробовать новое. Он также покорил публику своими смелыми заявлениями. Например, что «большинство потребителей гораздо умнее, чем средний клиент». Или вот халва, которую рекламируют заключенные.

Bawadi Halva


Bawadi Halva



Впечатляет своей историей практически социальный проект Coca-Cola Like, созданный сразу после революции в Каире и призванный воздать должное тем удовольствиям и положительной энергии, которые распространяются с помощью кнопки Like.


CocaCola: Like

Кстати, именно этому агентству принадлежит нашумевшая кампания для сыров Panda «Never say no to Panda».

20.06.2011


Самый престижный в мире рекламный фестиваль Сannes Lions прошел в 2012 году в 59-й раз.

В течение недели с 17 по 23 июня жюри фестиваля, в состав которого входят самые именитые мировые креаторы и дизайнеры и специалисты рекламного рынка, оценивали лучшие рекламные проекты 2011-2012 годов.
Публикации
2013
развернуть
2012
развернуть
2011
свернуть
22.11
18.11
11.11
19.10
13.09
05.07
30.06
28.06
27.06
26.06
26.06
26.06
26.06
26.06
26.06
26.06
26.06
25.06
25.06
24.06
24.06
24.06
24.06
24.06
24.06
24.06
24.06
24.06
23.06
23.06
23.06
23.06
23.06
23.06
23.06
23.06
23.06
23.06
23.06
23.06
23.06
22.06
22.06
22.06
22.06
22.06
22.06
22.06
22.06
22.06
22.06
22.06
22.06
22.06
22.06
21.06
21.06
21.06
21.06
21.06
21.06
21.06
21.06
21.06
21.06
21.06
21.06
21.06
20.06
20.06
20.06
21.06
21.06
20.06
20.06
20.06
20.06
20.06
20.06
20.06
20.06
20.06
20.06
20.06
20.06
17.06
16.06
16.06
16.06
14.06
10.06
10.06
02.06
02.06
10.02
01.02
2010
развернуть
2009
развернуть
спутниковое ТВ в Перми . футболки stussy для уличных танцев

© Состав.ру 1998-2016, фирменный стиль Depot WPF

тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
  Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         18+   Словарь маркетинговых терминов