Редакция Sostav изучила, как обновилась высшая лига креативной и digital-индустрии по итогам 2025 года. В фокусе — новые лица у руля креативных и digital-агентств. О смене руководства в медиаиндустрии и ретейле читайте в наших предыдущих материалах.
«СберМаркетинг»
Елена Батурина была назначена на должность лидера агентского направления в агентстве «СберМаркетинг». До этого должность занимала Анна Ветринская.
Елена работает в компании с первого дня запуска этого юнита в 2019 году. В рекламной индустрии эксперт находится уже 20 лет. До «СберМаркетинга» она занимала руководящие позиции в сетевых коммуникационных холдингах.
ГК «Родная Речь»
Ольга Балабоня возглавила направление электронной коммерции в группе компаний «Родная Речь». Ольге поручено руководство направлениями аналитики, ретейл-медиа и e-com.
Ольга Балабоня построила свою карьеру в группе компаний «Родная речь», где работает с 2008 года. За это время она занимала ключевые позиции в различных направлениях и работала с топ-рекламодателями, среди которых — «билайн», Dr Reddy's, «Сбер» и другие. Эксперт отвечала за комплексный диджитал-маркетинг для клиентов категорий телекоммуникаций, фармацевтики, финансов, банков и других.
До назначения Ольга руководила направлением e-commerce для крупного клиента в категории FMCG. Она также участвовала в разработке продуктовых решений для ретейл-медиа, включая инструмент Serpent, предназначенный для мониторинга конкурентных размещений на маркетплейсах.
Илья Прямилов вернулся в ГК «Родная Речь» на позицию Chief Creative Officer (CCO). До возвращения в «Родную Речь» Илья более трех лет работал в LePub Milan в должности Global Creative Director, курируя бренды Oreo и часть портфеля Heineken.
В зону ответственности нового CCO вошло стратегическое развитие креативного бизнеса «Родной Речи» и креативный продукт всех агентств группы. Среди ключевых задач числится укрепление позиции агентства на рынке и создание «продукта мирового уровня» с учетом текущих реалий индустрии и амбиций холдинга по выходу на зарубежные рынки.
TWIGA Interactive (входит в TWIGA Communication Group)
Всеволод Шеховцев стал управляющим директором TWIGA Interactive.
Всеволод работает в индустрии с 2012 года. Он начинал карьеру в Primax Digital Agency, затем был аккаунт-директором в агентстве «Доктор Юнг». В 2014 году основал коммуникационное агентство «Апрель», где продолжает занимать позицию гендиректора.
Креативным директором Twiga Interactive назначили Родиона Ткачева.
За плечами Родиона многолетний опыт разработки сложных коммуникационных кампаний и управления креативными командами при работе с такими клиентами, как «Сбер», MasterCard, X5 Retail Group, Lada, PepsiCo, Haval, «Авито», InBev, Ernst&Young, Schneider Electric и Canon. Проекты под его руководством отмечены престижными индустриальными наградами, в том числе Effie Russia, «Серебряный Меркурий», BEMA!, «Событие года» и Tagline.
Предыдущие пять лет Родион Ткачев занимал должность креативного директора спецпроектов сейлз-хауса «СберСеллер», ранее также был креативным директором EventLab «СберМаркетинг», Фонда «Общественное мнение» и агентства WhyNot?!.
OGGI by TWIGA CG
Марина Вытольская заняла пост управляющего директора OGGI. На новом посту Марина займется стратегическим развитием OGGI и расширением клиентского портфеля.
Ранее Марина была директором по работе с клиентами в креативном ивент-агентстве Advanza Event Management. С 2022 года топ-менеджер руководила дирекцией общественных проектов центра просветительских инициатив Минпросвещения.
А должность креативного директора агентства OGGI, специализирующегося на разработке и реализации эффективных решений в области ивент-маркетинга, занял Виталий Малов.
Виталий — креативный директор и продюсер с более чем 20-летним опытом в событийном маркетинге. Он реализовал проекты для ведущих компаний и брендов, включая Audi, Porsche, Renault, Mars, Schneider Electric, «Мегафон», «Билайн», МТС, «Сбер», «Альфа-Банк», BAT, Nestle, Kaspersky, Oracle, «Алроса», «Базэл», «Сибур», Bayer и многих других.
Кроме того, эксперт обладает профессиональными наградами в области ивент- и маркетинговых коммуникаций: BеMa! «Событие года», «Золотой Пазл», «Серебряный Меркурий». В 2025 году Виталий вошел в жюри фестиваля «Серебряный Меркурий».
«КД»
Айта Лузгина присоединилась к команде агентства HEADS`MADE в роли генерального директора. Одновременно с ее назначением прошел этап стратегической трансформации и смены бренда: Heads’made официально стал «КД».
Ранее она занимала топ-менеджерские позиции в агентствах «TWIGA Россия», «Интериум», «ИМА-консалтинг», «Апостол». С 2010 года руководила более чем 150 проектами в области коммуникаций и связей с общественностью. На предыдущем месте работы занималась расширением отраслевых направлений агентства и привлечением новых клиентов, участием в рейтингах и индустриальных фестивалях, выступала на конференциях.
RW+
Группу RW+ возглавил Сергей Яралян, а стратегическое и операционное управление теперь осуществляется правлением, в состав которого входит топ-менеджмент RW+.
Сергей Яралян работает в компании более 13 лет. В разные годы он руководил коммерцией, агентским бизнесом, международными проектами.
Также RW+ выделило ивент-направление в отдельный бизнес-блок под руководством Марии Шмакиной, эксперта с более чем 18-летним опытом в сфере ивентов и продюсирования масштабных событий. В новой роли Мария сфокусирована на оптимизации и повышении эффективности подготовки событий в рамках бизнесов группы.
Мария Шмакина девять лет проработала в компании «Измени Сознание», где продюсировала одноименную конференцию и проекты для таких клиентов, как Rambler Group, ГК «Родная Речь» и других. В ее портфолио также входят мероприятия для VK, «Т-банка», «Самоката», Lime и других B2C-брендов.
E-Promo Group
Иван Афонин стал CEO международного юнита E-Promo Group. Афонин присоединился к международному юниту в роли регионального директора в 2024 году. Топ-менеджер сосредоточится на укреплении позиций группы на ключевых зарубежных рынках.
Под руководством топ-менеджера юнит E-Promo International стал партнером международных рекламных групп (BIG6) и более 25 локальных рекламодателей. Среди них Министерство туризма Саудовской Аравии (Saudi Tourism Authority), гостиничная сеть Accor, онлайн-банк Wio bank, криптовалютная биржа Bitoasis.
Advelop (группа АДВ)
Юлия Грейс возглавила агентство Advelop (группа АДВ).
Юлия работает в области медиапланирования и закупок больше 20 лет. Прежде Юлия была замглавы Media Wise. Ранее в течение более пяти лет отвечала за развитие агентства PHD — за новый бизнес, инновации и автоматизацию процессов. Также эксперт занимала различные должности в OMD и Dentsu.
JAMI LUP
Ульяна Кирпичева перешла из «СберМаркетинга» в JAMI LUP, где заняла позицию баинг-директора.
В «СберМаркетинге» Ульяна отвечала за развитие и координацию ключевых направлений digital-производства — от креатива и мобильной рекламы до CPA и ретейл-продвижения. Она курировала стратегическое планирование и развитие направлений, создание и внедрение технологий оптимизации медиаразмещения и подбор эффективных форматов медиаканалов.
Ульяна обладает более чем восьмилетним опытом в сфере маркетинга и рекламы. Ранее сотрудничала с медиапроектами «Блондинка.ру» и «Рамблер», преподавала в РАНХиГС и НИУ ВШЭ.
Repina branding
Дарью Каленчук назначили креативным директором Repina branding. Впервые Дарья присоединилась к Repina branding в 2021 году.
Основательница агентства Валерия Репина, ранее совмещавшая эту роль, приняла решение сосредоточиться на развитии бизнеса, запуске новых направлений и усилении диджитал-экспертизы в роли CEO.
Креативное Агентство BAR
Креативное Агентство BAR назначило ИИ на пост генерального директора. Компания внедряет в управленческую архитектуру модель «Барокко».
Исходя из комментариев агентства, модель искусственного интеллекта «Барокко» создана для решения задач BAR. Ее управленческие принципы, корпоративные ценности, креативные критерии и стандарты работы с клиентами закладываются советом директоров. Для обеспечения соответствия ИИ стратегическим целям агентства и текущим рыночным трендам, машинное обучение сопровождается плановыми сеансами калибровки.
Функционал ИИ-гендиректора включает стратегическое планирование, оценку рисков, оптимизацию процессов, прогнозирование результатов кампаний и работу с рыночными данными.
RODNYA Creative PR Studio
Виктория Семикашева стала CEO RODNYA Creative PR Studio. Прежде она возглавляла агентство More.
Виктория на протяжении более чем 20 лет работает в сфере рекламы. За это время эксперт сотрудничала с BBDO, McCann, Leo Burnett и другими, где прошла путь от ассистента до руководителя бизнеса.
Среди клиентов эксперта числятся Т2 (бывший Tele2), McDonald’s, Авито, «Яндекс», Burger King и другие. Реализованные Викторией проекты неоднократно отмечались международными и российскими наградами — Cannes Lions, E+ Awards, Red Apple, ADCR и другими.
Migel Agency
Серафим Денега был назначен CEO Migel Agency. Андрей Мигель, ранее занимавший позицию генерального директора, сменил свою роль в агентстве. В новой роли Серафим ответственен за развитие компании, расширение клиентского портфеля, а также повышение эффективности операционных процессов и формирование ценовой и инвестиционной политики.
Сооснователь Migel Agency Андрей Мигель, до начала 2025 года занимавший позицию генерального директора, продолжит свою работу в роли предпринимателя, стратега и держателя внешних ресурсов.
Affiliate (входит в Kokoc Group)
В Kokoc Group создали новый дивизион Affiliate, который возглавила Людмила Серова. Инфлюенс-направление для дивизиона станет ключевым.
Ключевыми задачами Людмилы, которая раньше занимала должность CEO партнерской сети Rafinad, стали усиление позиции Kokoc Group на рынке партнерского маркетинга, создание новой мультивертикальной платформы для взаимодействия рекламодателей, веб-мастеров и блогеров, оптимизация процессов работы и повышение уровня сервиса, а также выход на новые рынки и привлечение международных рекламодателей и веб-мастеров.
МТС AdTech
Пост генерального директора ООО «МТС Рекламные технологии» (входит в экосистему МТС AdTech) вместо Елены Мельниковой занял Дмитрий Егудин.
Дмитрий Егудин обладает значительным опытом работы в сфере цифровых технологий и маркетинга. Его карьерный путь включал руководящие позиции в крупных международных и российских компаниях: Internetone AG, Sinteks Group, IBM и Visa.
Мельникова руководила центром продуктов диджитал-рекламы и информирования МТС с 2018 года и центром продуктов агентского сопровождения, отвечающими за монетизацию AdTech- и MarTech-продуктов на основе Big Data. В 2021 году она была назначена директором по рекламным технологиям МТС и генеральным директором ООО «Стрим» (с марта 2025 года — ООО «МТС Рекламные технологии»).
Виктория Одинцова стала директором по маркетингу МТС AdTech. В обязанности топ-менеджера входит разработка и внедрение комплексной маркетинговой стратегии, руководство маркетинговой командой и глубокий анализ рынка, включая оценку позиций МТС AdTech, эффективности каналов продвижения и конкурентной среды.
С 2014 по 2017 год Виктория работала директором по рекламе и PR в биомедицинском холдинге «Атлас», где отвечала за маркетинговую поддержку различных проектов компании, включая медицинский центр «Атлас» и генетические тесты. С 2018 по 2025 год эксперт была директором по маркетингу в компании Calltouch.
Эксперт входит в ТОП-1000 российских менеджеров, составленный «Ассоциацией менеджеров» при поддержке ИД «Коммерсантъ» за 2024 год, и занимает 11 место в ТОП-100 директоров по маркетингу.
Calltouch
Бывший бренд-директор компании «Самолет Плюс» Константин Кириллов стал CMO Calltouch. В новой роли Константину предстоит усилить позиционирование Calltouch и обновить коммуникационную стратегию бренда.
Эксперт имеет почти 20-летний опыт в сфере маркетинга, специализируется на построении коммуникационных стратегий и управлении креативными командами. Прежде Константин работал в таких компаниях, как IWILL, ADV Group и ГК «Самолет».
IT-холдинг Т1
Алексей Фетисов, возглавлявший один из крупнейших российских IT-холдингов Т1, покинул пост генерального директора. Его сменил Дмитрий Харитонов, пишет «Коммерсантъ». Ранее Харитонов занимал пост первого заместителя генерального директора холдинга и руководил компанией «Иннотех», входящей в группу Т1.
Алексей Фетисов перешел на позицию IT-директора в «Альфа-банк». Занимавший эту должность Виталий Задорожный займется собственными проектами.
RTA
Михаила Белобородова назначили генеральным директором диджитал-агентства RTA. В новой роли Михаил сосредоточен на укреплении позиций компании и поиске новых возможностей для роста в изменяющемся диджитал-пространстве.
Эксперт присоединился к RTA в 2021 году. С момента своего присоединения к RTA Михаил занимал ключевые позиции, развивая агентскую экспертизу в контекстной рекламе, рекламе в социальных сетях и продвижении мобильных приложений. В 2022 году он был повышен до должности операционного директора, а теперь принимает руководство компанией в качестве генерального директора.
Эксперт имеет опыт в индустрии рекламы и маркетинга более 15 лет.
Goose Gaming
Переходя из Webolution, где Дмитрий Фролов был управляющим партнером, он занял пост генерального директора в Goose Gaming. На новом месте Дмитрий Фролов взялся за стратегическое развитие рекламного агентства Goose Gaming, являющегося частью холдинга Metacorp.
В рекламном бизнесе Дмитрий работает с 2007 года с фокусом на диджитал, маркетинге и продажах. Помимо этого, Дмитрий Фролов является основателем и действующим президентом Ассоциации развития диджитал-агентств (ARDA), сооснователем и президентом Национальной премии «Бренд года в России», членом жюри отраслевых фестивалей, премий и конкурсов, а также автором курсов и преподавателем в Институте бизнеса и дизайна, Skillbox и Calltouch.
Agenda Agency
В команду Agenda Agency вернулся Сергей Спасенников, заняв позицию Chief Creative Officer (CCO). Ранее, с 2020 по 2022 год, он руководил дизайн-направлением в роли Head of Design.
Последние полтора года Спасенников возглавлял креативное направление в «Совкомбанке», работал консультантом в девелоперских и ресторанных проектах, а также принимал участие в возвращении автомобильного бренда KGM на российский рынок.
На новом этапе в Agenda Agency от Сергея ожидают фокуса на усиление креативной экспертизы агентства, развитии классического ATL и запуске крупных спецпроектов для ключевых клиентов.
Braining Group
Светлана Першина встала во главе PR&Digital креативного агентства Braining Group.
Последние годы Светлана занималась развитием бренда работодателя СИБУРа, в том числе в партнерстве с агентством.
Rabbit & Carrot
Александр Сопенко стал директором дивизиона новых бизнес-вертикалей Rabbit & Carrot. Ранее он возглавлял DARK Creative Agency в рамках группы Affect.
В рамках должности Александр отвечает за внедрение рекламных решений на стыке искусственного интеллекта, контента и медиа, в том числе для новых бизнес-единиц компании, таких как dark market.
