Самый полный срез рынка медиа России и стран СНГ
Цифры, Аналитика, Дискуссии
 
Рейтинг медиаагентств Оборот
$ млн./год
Optimum Media OMD
(Omnicom Group)
425
Vizeum (Aegis Media) 425
ZenithOptimedia (Vivaki) 404
ТВ
Пресса
Outdoor
New media
Интернет
Радио
СНГ
Точка зрения
Теория и
практика

Все смешалось

Центральная пресса в январе-феврале 2012 г.

 

Александр Ефремов
эксперт «Аналитического центра «Видео Интернешнл»
Недостаток информации о рынке не позволил АЦВИ обнародовать данные по рекламным доходам изданий центральной прессы за январь. Однако, февраль также не привнес достаточно ясности. Ситуация в этом сегменте рекламного рынка настолько неоднозначна, что не только прогнозы до конца года, но и комментарии сейчас не хочется озвучивать.



 Приоткрывая завесы тайны

Вышла в свет книга «Сегментирование рынка российской прессы: концептуальный подход»

Читать далее...


Мало того, что сегменты центральной прессы ведут себя крайне противоречиво (отмечаются противополжные тренды), два первых месяца года показывают кардинально разную динамику.. В таких условиях мы решили рассматривать оба первых месяца этого года слитно и постараться воздержаться от преждевременных оценок.



Таблица 1

Доходы центральной прессы от рекламы в январе-феврале 2011-2012 гг., млн. руб. c НДС.



Тип издания (АЦВИ)

2011

2012

Динамика, %

Газеты

 841

                       1 011  

20.3%

Журналы

                     2 073  

                       2 136  

3.0%

Рекламные

                         761  

                          540  

-29.0%

Центральная пресса ВСЕГО:

               3 675  

                3 688  

0.4%

Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (на основе данных TNS Media Intelligence)



Таблица 2

Доходы центральной прессы от рекламы в январе-феврале 2011-2012 гг., млн. руб. c НДС.



Тип издания

2011

2012

Динамика, %

Газеты ежедневные

                         416  

                          504  

21.1%

Газеты еженедельные

                         425  

                          507  

19.4%

Журналы ежемесячные

                     1 370  

                       1 361  

-0.7%

Журналы еженедельные

                         703  

                          775  

10.3%

Рекламные издания

                         761  

                          540  

-29.0%

Центральная пресса ВСЕГО:

               3 675  

                3 688  

0.4%

Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (на основе данных TNS Media Intelligence)

 

Диаграмма 1



Доходы центральной прессы от рекламы в январе-феврале 2011-2012 гг., млн. руб. c НДС.




Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (на основе данных TNS Media Intelligence)

 



Таблица 3



 Объем рекламы (площадь в А4) в изданиях центральной прессы в январе-феврале 2011-2012 гг., А4



Тип издания

2011

2012

Динамика, %

Газеты ежедневные

                     4 012  

                       4 656  

16.0%

Газеты еженедельные

                     1 734  

                       1 965  

13.3%

Журналы ежемесячные

                     6 015  

                       5 891  

-2.1%

Журналы еженедельные

                     3 015  

                       3 036  

0.7%

Центральная пресса ВСЕГО:

             14 775  

              15 548  

5.2%

Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (на основе данных TNS Media Intelligence)

 



Таблица 4



Доходы центральной прессы от рекламы (по тематическим нишам) в январе-феврале 2011-2012 гг., млн. руб. c НДС.



Ниша

2011

2012

Динамика, %

Женские журналы

                         677  

                          631  

-6.9%

ТВ-гиды

                         340  

                          432  

26.8%

Еженедельные газеты (Масс)

                         322  

                          377  

17.0%

Ежедневные газеты (Кач)

                         265  

                          325  

22.7%

Мужские журналы

                         191  

                          175  

-8.4%

Трудоустройство

                         216  

                          174  

-19.7%

Автомобильные

                         129  

                          154  

19.0%

Кино и знаменитости

                         146  

                          143  

-1.8%

Деловые и общ-полит. журналы

                         142  

                          143  

0.8%

Бесплатные издания

                         151  

                          134  

-11.1%

Каталоги: строительство, интерьер

                         165  

                          124  

-24.8%

Ежедневные газеты (Масс)

                           99  

                          112  

13.3%

Интерьер, загородный дом

                           88  

                             99  

12.8%

Автомобильные (рекламные)

                         147   

                             89  

-39.4%

Бортовые журналы

                           61  

                             86  

40.9%

Бесплатных объявлений

                         120  

                             78  

-35.0%

Путеводители по развлечениям

                           58  

                             61  

4.1%

Семья, уход за ребенком

                           62  

                             49  

-21.5%

Познавательные

                           45  

                             48  

7.0%

Компьютерные

                           32  

                             40  

27.5%

B2B

                           31  

                             37  

19.6%

Здоровый образ жизни

                           37  

                             31  

-15.4%

Туризм и путешествия

                           31  

                             28  

-10.6%

Еженедельные газеты (Кач)

                           28  

                             27  

-2.8%

Молодежные

                           27  

                             27  

1.5%

Электронная техника

                           29  

                             24  

-15.1%

Гастрономические

                           23  

                             23  

-0.6%

Кроссворды и развлекательные

                             9  

                             14  

50.6%

Садоводство, цветоводство

                             2  

                               2  

-20.4%

Центральная пресса ВСЕГО:

               3 675  

                3 688  

0.4%

Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (на основе данных TNS Media Intelligence)

 

Таблица 5



Рекламные бюджеты товарных категорий в центральной прессе в январе-феврале 2011-2012 гг., млн. руб. c НДС.



Товарная категория

2011

2012

Динамика, %

Медицина, лекарства, БАДы

                         415  

                          472  

13.6%

Парфюмерия и косметика

                         466  

                          444  

-4.6%

Автомобили и аксессуары

                         310  

                          339  

9.3%

Одежда, обувь, аксессуары

                         172  

                          198  

15.5%

Алкогольные напитки и пиво

                         155  

                          171  

10.1%

Часы и ювелирные изделия

                         172  

                          165  

-4.4%

Финансовые и страховые услуги

                           90  

                          151  

67.5%

СМИ и спецмероприятия

                         102   

                          120  

18.2%

Мебель и предметы интерьера

                           78  

                             99  

27.0%

Недвижимость

                           82  

                             92  

12.6%

Продукты питания и напитки

                           81  

                             81  

-0.8%

Табачные изделия

                           81  

                             75  

-8.0%

Бытовая техника

                           84  

                             72  

-13.6%

Компьютеры и оргтехника, софт

                           70  

                             66  

-6.4%

Строительные товары и услуги

                           60  

                             50  

-17.3%

Детские товары

                           63  

                             49  

-23.1%

Торговые организации

                           67  

                             41  

-38.7%

Аудио-, видео-, ТВ-, фототехника

                           59  

                             40  

-31.7%

Туризм и отдых

                           32  

                             37  

15.6%

Мобильные телефоны

                           24  

                             20  

-16.4%

Услуги сотовой связи

                           42  

                             20  

-52.6%

Спортивные товары

                             9  

                             15  

71.1%

Бытовая химия

                           20  

                               5  

-74.6%

Социальная реклама

                             4  

                               4  

-9.0%

Политическая реклама

                             0  

                               2  

549.5%

Другое

                        223  

                          279  

25.2%

Classified

                        713  

                          581  

-18.5%

Центральная пресса ВСЕГО:

               3 675  

                3 688  

0.4%

Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (на основе данных TNS Media Intelligence)

 

Приоткрывая завесы тайны

 Вышла в свет книга «Сегментирование рынка российской прессы: концептуальный подход», подготовленная сотрудниками отдела исследования прессы Аналитического центра Видео Интернешнл (АЦВИ). Книга приоткрывает завесу тайны над некоторыми секретами АЦВИ в области изучения рынка прессы.

Участники российского медиарекламного рынка много лет следят за публикациями экспертов Аналитического центра в открытых источниках. В частности, большой популярностью пользуются данные АЦВИ по рекламным доходам печатных СМИ.

Почти во всех своих исследовательских проектах АЦВИ использует собственную структуру рынка прессы. Книга подробно описывает подход Аналитического центра к сегментированию рынка, который основывается на анализе данных различных медиаисследований (измерение аудитории СМИ, мониторинг рекламы, контент-анализ, потребительские характеристики, психографика читателей). В книге также подробно описана методика, используемая для моделирования коммерческой политики издательских домов, лежащая в основе расчетов рекламных доходов газет и журналов.

Не только профессионалам будут интересны главы книги, рассказывающие об истории развития рынка российской прессы, начиная с дореволюционных времен, а также обзор развития современных цифровых технологий, идущих на смену традиционной полиграфии.

В объемном приложении к книге содержатся справочные материалы, включая классификатор товарных категорий АЦВИ (и его связь с классификатором компании TNS Media Intelligence), а также структура издательских ниш рынка центральной прессы в видении Аналитического Центра Видео Интернешнл.

По полноте и охвату различных направлений исследований книга вполне может претендовать на звание «энциклопедии» рекламного рынка печатных СМИ.

Оглавление книги «Сегментирование рынка российской прессы: концептуальный подход»

Эксперты рынка российской прессы могут получить экземпляр книги бесплатно.

Обращаться по e-mail: EEroshkina@vitpc.com

Тел. +7 (495) 231-48-52

27.03.2012


Куда движется индустрия? Как меняется структура рекламного рынка? Какие категории рекламодателей сокращают, а какие наращивают свое присутствие в том или ином медиа?

На эти вопросы отвечают исследовательские компании, независимые эксперты, топ- менеджеры крупных медиакомпаний, рекламных агентств, издательских домов, операторов наружной рекламы, лидирующих интернет-игроков.

Проект выходит ежемесячно по мере готовности актуальных данных. Ежеквартально мы подводим итоги и говорим о перспективах индустрии.
2013
развернуть
2012
свернуть
2011
развернуть
2010
развернуть
2009
развернуть

© Состав.ру 1998-2016, фирменный стиль Depot WPF

тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
  Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         18+   Словарь маркетинговых терминов