Самый полный срез рынка медиа России и стран СНГ
Цифры, Аналитика, Дискуссии
 
Рейтинг медиаагентств Оборот
$ млн./год
Optimum Media OMD
(Omnicom Group)
425
Vizeum (Aegis Media) 425
ZenithOptimedia (Vivaki) 404
ТВ
Пресса
Outdoor
New media
Интернет
Радио
СНГ
Точка зрения
Теория и
практика

Прирост как символ

Реклама в прессе в январе-августе 2012 г. выросла на 1%

 

Александр Ефремов
эксперт «Аналитического центра «Видео Интернешнл»
К нашему величайшему сожалению, наметившийся в последние 4 месяца тренд роста рекламных доходов печатных СМИ в августе снова сменился незначительным падением. Таким образом, по итогам 8 месяцев 2012 г. прирост доходов прессы составил символический 1% (см. Таблицу 1), и если изобразить сравнение динамики рынка в 2012 и 2011 гг. в виде линейной диаграммы, то можно увидеть, что линии по этим годам практически совпадают (Диаграмма 1).



Таблица 1
Доходы от рекламы изданий центральной прессы
помесячно за январь-август 2011-2012 гг., млн. руб. c НДС


Месяц

2011

2012

Динамика, %

январь

                     1 425  

                       1 375  

-4%

февраль

                     2 345  

                       2 343  

0%

март

                     3 457  

                       3 341  

-3%

апрель

                     3 239  

                       3 343  

+3%

май

                     2 653  

                       2 785  

+5%

июнь

                     2 377  

                       2 440  

+3%

июль

                     1 846  

                       1 981  

+7%

август

                     1 793  

                       1 756  

-2%

Центральная пресса ВСЕГО:

             19 135  

              19 363  

+1%

Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (на основе данных TNS Media Intelligence)

Диаграмма 1
Доходы от рекламы изданий центральной прессы
помесячно за январь-август 2011-2012 гг., млн. руб. c НДС



Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (на основе данных TNS Media Intelligence)



Не демонстрирует никаких признаков изменения ситуация внутри рынка. Сохраняется относительно высокий прирост объемов рекламы в газетах, значительное сокращение наблюдается в рекламных изданиях, в районе нуля находятся колебания по журналам (см. Таблицы 2 и 3).

Таблица 2
Доходы от рекламы изданий центральной прессы
за январь-август 2011-2012 гг., млн. руб. c НДС


Тип издания

2011

2012

Динамика, %

Газеты

                     4 304  

                       5 023  

+17%

Журналы

                   11 655  

                     11 736  

+1%

Рекламные

                     3 176  

                       2 604  

-18%

Центральная пресса ВСЕГО:

             19 135  

              19 363  

+1%

Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (на основе данных TNS Media Intelligence)

Таблица 3
Доходы от рекламы изданий центральной прессы
за январь-август 2011-2012 гг., млн. руб. c НДС


Тип издания

2011

2012

Динамика, %

Газеты ежедневные

                     2 317  

                       2 735  

+18%

Газеты еженедельные

                     1 987  

                       2 288  

+15%

Журналы ежемесячные

                     7 768  

                       7 962  

+2%

Журналы еженедельные

                     3 887  

                       3 775  

-3%

Рекламные издания

                     3 176  

                       2 604  

-18%

Центральная пресса ВСЕГО:

             19 135  

              19 363  

+1%

Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (на основе данных TNS Media Intelligence)

Причины стагнации журналов и сокращения доходов рекламных изданий объяснить гораздо проще, нежели бодрый рост газет, который у многих читателей вызывает вопросы и даже недоверие. Этой темой пришлось заняться плотнее. О причинах «газетного бума» подробно можно прочитать тут.

Кратко же добавим, что, как выясняется, реклама лекарств и БАДов для газетной прессы просто жизненно необходима, и ее вклад в доходность газет не идет ни в какое сравнение даже со вкладом алкогольных напитков и пива. Кстати, объем рекламы последних в преддверии полного запрета с 2013 г. в июле и августе в отдельных издательских нишах вырос в разы, а в некоторых изданиях – в десятки раз. Об этом, возможно, поговорим как-нибудь подробно.

В тематических издательских нишах ситуация по итогам 8 месяцев в сравнении с итогами 6-7 месяцев также практически не изменилась, по той простой причине, что летние месяцы традиционно значительно уступают другим периодам по общим объемам рекламы и не могут сильно повлиять на результаты всего года (см. Таблицу 4). Можно лишь отметить, что за счет плохих показателей в августе заметно ухудшилась итоговая динамика доходов за отчетный период «январь-август» по нишам «Бортовые журналы» (с 43% до 39%), «Кроссворды и развлекательные» (с 31% до 25%) и «Садоводство, цветоводство» (с –20% до –25%), если сравнивать с периодом «январь-июль».

Таблица 4
Доходы от рекламы изданий центральной прессы
за январь-август 2011-2012 гг., млн. руб. c НДС


Ниша

2011

2012

Динамика, %

Женские журналы

                     3 977  

                       3 716  

-7%

ТВ-гиды

                     1 812  

                       1 866  

+3%

Еженедельные газеты (Масс)

                     1 521  

                       1 772  

+16%

Ежедневные газеты (Кач)

                     1 439  

                       1 704  

+18%

Мужские журналы

                         965  

                          947  

-2%

Автомобильные

                         809  

                          898  

+11%

Деловые и общ-полит. журналы

                         794  

                          848  

+7%

Трудоустройство

                         832  

                          847  

+2%

Кино и знаменитости

                         793  

                          807  

+2%

Бесплатные издания

                         775  

                          759  

-2%

Интерьер, загородный дом

                         573  

                          641  

+12%

Ежедневные газеты (Масс)

                         549  

                          603  

+10%

Каталоги: строительство, интерьер

                         709  

                          586  

-17%

Бортовые журналы

                         343  

                          476  

+39%

Автомобильные (рекламные)

                         603  

                          410  

-32%

Бесплатных объявлений

                         516  

                          373  

-28%

Путеводители по развлечениям

                         370  

                          363  

-2%

Познавательные

                         243  

                          252  

+4%

Семья, уход за ребенком

                         282  

                          252  

-11%

Туризм и путешествия

                         144  

                          179  

+24%

B2B

                         184  

                          173  

-6%

Здоровый образ жизни

                         175  

                          162  

-8%

Компьютерные

                         156  

                          159  

+2%

Молодежные

                         148  

                          149  

0%

Гастрономические

                         110  

                          126  

+15%

Еженедельные газеты (Кач)

                         116  

                          113  

-3%

Электронная техника

                         114  

                          100  

-13%

Кроссворды и развлекательные

                           45  

                             57  

+25%

Садоводство, цветоводство

                           36  

                             27  

-25%

Центральная пресса ВСЕГО:

             19 135  

              19 363  

+1%

Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (на основе данных TNS Media Intelligence)

В товарных категориях август получил шанс стать заметным месяцем всего года для «Компьютеров и аксессуаров» (падение бюджетов по данной категории за период «январь-июль» составляло 14%, а за период «январь-август» – 9%). Такая коррекция произошла за счет 33%-го прироста в августе. Напротив, «Бытовая техника» ухудшила свою динамику с 7% до -10% (в августе падение составило 37%) (см. Таблицу 5).

Таблица 5
Рекламные бюджеты товарных категорий в центральной прессе
за январь-август 2011-2012 гг., млн. руб. c НДС


Товарная категория

2011

2012

Динамика, %

Медицина, лекарства, БАДы

                     1 926  

                       2 254  

+17%

Автомобили и аксессуары

                     1 938  

                       2 170  

+12%

Парфюмерия и косметика

                     2 252  

                       1 928  

-14%

Одежда, обувь, аксессуары

                     1 330  

                       1 535  

+15%

Финансовые и страховые услуги

                         719  

                          881  

+23%

Часы и ювелирные изделия

                         792  

                          874  

+10%

Алкогольные напитки и пиво

                         668  

                          817  

+22%

Недвижимость

                         435  

                          542  

+25%

СМИ и спецмероприятия

                         594  

                          523  

-12%

Табачные изделия

                         551  

                          523  

-5%

Мебель и предметы интерьера

                         449  

                          504  

+12%

Продукты питания и напитки

                         509  

                          487  

-4%

Строительные товары и услуги

                         428  

                          475  

+11%

Компьютеры и оргтехника, софт

                         383  

                          347  

-9%

Бытовая техника

                         381  

                          341  

-10%

Туризм и отдых

                         212  

                          213  

0%

Детские товары

                         299  

                          211  

-29%

Аудио-, видео-, ТВ-, фототехника

                         260  

                          192  

-26%

Торговые организации

                         199  

                          161  

-19%

Спортивные товары

                           88  

                          127  

+44%

Мобильные телефоны

                         133  

                          105  

-21%

Услуги сотовой связи

                         160  

                             99  

-38%

Бытовая химия

                         123  

                             51  

-59%

Социальная реклама

                           19  

                             19  

-2%

Политическая реклама

                             1  

                             10  

+778%

Другое

                     1 232  

                      1 230  

0%

Classified

                     3 056  

                      2 743  

-10%

Центральная пресса ВСЕГО:

             19 135  

              19 363  

+1%

Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (на основе данных TNS Media Intelligence)

…Копаясь в деталях и глядя на некоторые пугающие своими трехзначными размерами отрицательные величины, невольно думаешь, что нулевая отметка прироста по прессе – это еще не самое страшное. 8)

20.09.2012


Куда движется индустрия? Как меняется структура рекламного рынка? Какие категории рекламодателей сокращают, а какие наращивают свое присутствие в том или ином медиа?

На эти вопросы отвечают исследовательские компании, независимые эксперты, топ- менеджеры крупных медиакомпаний, рекламных агентств, издательских домов, операторов наружной рекламы, лидирующих интернет-игроков.

Проект выходит ежемесячно по мере готовности актуальных данных. Ежеквартально мы подводим итоги и говорим о перспективах индустрии.
2013
развернуть
2012
свернуть
2011
развернуть
2010
развернуть
2009
развернуть

© Состав.ру 1998-2016, фирменный стиль Depot WPF

тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
  Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         18+   Словарь маркетинговых терминов