Самый полный срез рынка медиа России и стран СНГ
Цифры, Аналитика, Дискуссии
 
Рейтинг медиаагентств Оборот
$ млн./год
Optimum Media OMD
(Omnicom Group)
425
Vizeum (Aegis Media) 425
ZenithOptimedia (Vivaki) 404
ТВ
Пресса
Outdoor
New media
Интернет
Радио
СНГ
Точка зрения
Теория и
практика

Эпизод V: новая надежда

Центральная пресса в январе-мае 2012 г.

 

Александр Ефремов
эксперт «Аналитического центра «Видео Интернешнл»
В мае 2012 г. центральная пресса показала почти 5% прироста доходов от рекламы по сравнению с маем 2011 г. Отчасти это объясняется скромными прошлогодними майскими показателями (см. Диаграмму 1 и Таблицу 1), но все равно приятно.



Диаграмма 1

Доходы центральной прессы от рекламы в 2010-2012 гг., млн. руб. с НДС



Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (на основе данных TNS Media Intelligence)


Таблица 1

Доходы центральной прессы от рекламы в январе-мае 2011-2012 гг., млн. руб. с НДС


 

янв

фев

мар

апр

май

2011

      1 428  

      2 350  

      3 472  

      3 246  

      2 657  

2012

      1 374  

      2 334  

      3 333  

      3 342  

      2 785  

Динамика, %

-4%

-1%

-4%

+3%

+5%

Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (на основе данных TNS Media Intelligence)

Как обычно, рекламные издания продолжают быстро терять свои рекламные доходы. Если в апреле их динамика составляла -16%, то в мае она достигла -22%.

Журналы заметно улучшили свои показатели, хотя по итогам 5 месяцев 2012 г. не смогли преодолеть нулевую отметку и остались в небольшом минусе (см. Таблицу 2). Если в марте по ним падение достигало 6%, то в апреле журнальный сегмент показал прирост 2%, а в мае уже - 4,5%.

Наилучшие показатели – у газет. Причем в мае прирост стал рекордным и превысил 26%, а по итогам 5 месяцев почти достиг 18%. Справедливости ради стоит заметить, что по многим газетам прирост рекламных площадей заметно уступает приросту номинальных рекламных доходов в денежном выражении. В среднем номинальная стоимость рекламного модуля в газетах по итогам 5 месяцев 2012 г. подорожала на 5%. Это говорит о росте прайсовых цен или о перераспределении рекламы в пользу более дорогих полос и спецпроектов. Так, в мае количество газетной рекламы в спецпроектах в площадях увеличилось в 3,4 раза. Однако общее количество такой нестандартной рекламы в газетах невелико, поэтому в мае за счет спецпроектов прирост доходов газет увеличился всего лишь на 0,8 процентных пункта. Что касается роста цен, то пока, к сожалению, у нас нет достоверной информации о том, насколько по газетам выросли не прайсовые, а реальные цены.

Таблица 2

Доходы центральной прессы от рекламы в январе-мае 2011-2012 гг., млн. руб. с НДС


Тип издания

2011

2012

Динамика, %

Газеты

                         2 836  

                     3 337  

+17.7%

Журналы

                         8 259  

                     8 246  

-0.2%

Рекламные

                         2 058  

                     1 585  

-23.0%

Центральная пресса ВСЕГО:

                13 153  

             13 168  

+0.1%

Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (на основе данных TNS Media Intelligence)

Таблица 3

Доходы изданий от рекламы в январе-мае 2011-2012 гг., млн. руб. с НДС


Тип издания

2011

2012

Динамика, %

Газеты ежедневные

                         1 483  

                     1 785  

+20.3%

Газеты еженедельные

                         1 353  

                     1 553  

+14.8%

Журналы ежемесячные

                         5 531  

                     5 644  

+2.1%

Журналы еженедельные

                         2 728  

                     2 601  

-4.6%

Рекламные издания

                         2 058  

                     1 585  

-23.0%

Центральная пресса ВСЕГО:

                13 153  

             13 168  

+0.1%

Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (на основе данных TNS Media Intelligence)

Диаграмма 2

Доходы изданий от рекламы в январе-мае 2011-2012 гг., млн. руб. с НДС



Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (на основе данных TNS Media Intelligence)



Таблица 4

Доходы издательских ниш от рекламы в январе-мае 2011-2012 гг., млн. руб. с НДС


Ниша

2011

2012

Динамика, %

Женские журналы

                         2 929  

                     2 755  

-5.9%

ТВ-гиды

                         1 242  

                     1 255  

+1.1%

Еженедельные газеты (Масс)

                         1 028  

                     1 181  

+14.9%

Ежедневные газеты (Кач)

                            958  

                     1 145  

+19.5%

Мужские журналы

                            700  

                        667  

-4.7%

Автомобильные

                            559  

                        631  

+12.9%

Деловые и общ-полит. журналы

                            592  

                        620  

+4.7%

Кино и знаменитости

                            563  

                        581  

+3.2%

Трудоустройство

                            525  

                        490  

-6.6%

Бесплатные издания

                            467  

                        467  

0.0%

Интерьер, загородный дом

                            382  

                        434  

+13.6%

Ежедневные газеты (Масс)

                            341  

                        377  

+10.4%

Каталоги: строительство, интерьер

                            457  

                        364  

-20.2%

Бортовые журналы

                            195  

                        275  

+40.7%

Автомобильные (рекламные)

                            405  

                        257  

-36.6%

Бесплатных объявлений

                            343  

                        233  

-32.1%

Путеводители по развлечениям

                            251  

                        228  

-9.1%

Семья, уход за ребенком

                            201  

                        176  

-12.5%

Познавательные

                            148  

                        170  

+14.6%

B2B

                            138  

                        127  

-7.5%

Туризм и путешествия

                            106  

                        124  

+17.7%

Здоровый образ жизни

                            126  

                        109  

-13.4%

Компьютерные

                            106  

                        109  

+2.7%

Молодежные

                            100  

                           96  

-4.3%

Гастрономические

                              81  

                           94  

+15.8%

Еженедельные газеты (Кач)

                              84  

                           85  

+1.0%

Электронная техника

                              77  

                           63  

-17.8%

Кроссворды и развлекательные

                              27  

                           38  

+40.1%

Садоводство, цветоводство

                              23  

                           18  

-20.0%

Центральная пресса ВСЕГО:

                13 153  

             13 168  

+0.1%

Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (на основе данных TNS Media Intelligence)

Таблица 5

Доходы центральной прессы от рекламы по товарным категориям
в январе-мае 2011-2012 гг., млн. руб. с НДС


Товарная категория

2011

2012

Динамика, %

Медицина, лекарства, БАДы

                         1 400  

                     1 588  

+13.4%

Автомобили и аксессуары

                         1 336  

                     1 461  

+9.4%

Парфюмерия и косметика

                         1 567  

                     1 313  

-16.2%

Одежда, обувь, аксессуары

                         1 109  

                     1 282  

+15.6%

Часы и ювелирные изделия

                            560  

                        629  

+12.2%

Алкогольные напитки и пиво

                            513  

                        599  

+16.6%

Финансовые и страховые услуги

                            473  

                        592  

+25.2%

СМИ и спецмероприятия

                            411  

                        357  

-13.2%

Мебель и предметы интерьера

                            315  

                        356  

+13.0%

Продукты питания и напитки

                            360  

                        353  

-1.9%

Недвижимость

                            282  

                        342  

+21.3%

Табачные изделия

                            333  

                        313  

-6.1%

Строительные товары и услуги

                            251  

                        285  

+13.7%

Бытовая техника

                            243  

                        234  

-3.7%

Компьютеры и оргтехника, софт

                            260  

                        221  

-15.0%

Детские товары

                            214  

                        146  

-31.7%

Туризм и отдых

                            134  

                        135  

+0.6%

Торговые организации

                            156  

                        114  

-26.8%

Аудио-, видео-, ТВ-, фототехника

                            170  

                        109  

-36.0%

Мобильные телефоны

                              92  

                           80  

-13.7%

Спортивные товары

                              60  

                           78  

+28.6%

Услуги сотовой связи

                            109  

                           57  

-47.6%

Бытовая химия

                              66  

                           34  

-48.6%

Социальная реклама

                              10  

                           10  

+3.3%

Политическая реклама

                                 1  

                           10  

+850.8%

Другое

                           811  

                        829  

+2.3%

Classified

                        1 914  

                    1 641  

-14.3%

Центральная пресса ВСЕГО:

                13 153  

             13 168  

+0.1%

Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (на основе данных TNS Media Intelligence)

21.06.2012


Куда движется индустрия? Как меняется структура рекламного рынка? Какие категории рекламодателей сокращают, а какие наращивают свое присутствие в том или ином медиа?

На эти вопросы отвечают исследовательские компании, независимые эксперты, топ- менеджеры крупных медиакомпаний, рекламных агентств, издательских домов, операторов наружной рекламы, лидирующих интернет-игроков.

Проект выходит ежемесячно по мере готовности актуальных данных. Ежеквартально мы подводим итоги и говорим о перспективах индустрии.
2013
развернуть
2012
свернуть
2011
развернуть
2010
развернуть
2009
развернуть

© Состав.ру 1998-2016, фирменный стиль Depot WPF

тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
  Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         18+   Словарь маркетинговых терминов