Самый полный срез рынка медиа России и стран СНГ
Цифры, Аналитика, Дискуссии
 
Рейтинг медиаагентств Оборот
$ млн./год
Optimum Media OMD
(Omnicom Group)
425
Vizeum (Aegis Media) 425
ZenithOptimedia (Vivaki) 404
ТВ
Пресса
Outdoor
New media
Интернет
Радио
СНГ
Точка зрения
Теория и
практика

Минус не только на улице

Объем рекламы в прессе в ноябре сократился на 3%

 

Александр Ефремов
эксперт «Аналитического центра «Видео Интернешнл»
Можно сказать, что ноябрь оправдал самые худшие предчувствия. По сравнению с прошлым годом в этом месяце пресса недобрала более 3% рекламных доходов. Все идет к тому, что 2012 год в целом будет нулевым или даже с небольшим сокращением доходов прессы относительно 2011 г. В этот раз основными «виновниками» плохих показателей печатных СМИ стали вовсе не рекламные издания, чьи доходы сократились в ноябре всего на 4%, а еженедельные газеты (-15%) и еженедельные журналы (-17%), см. Таблицу 4.



Таблица 1
Доходы от рекламы изданий центральной прессы
помесячно за январь-ноябрь 2011-2012 гг., млн. руб. c НДС


Месяц

2011

2012

Динамика, %

январь

                    1 422  

                      1 374  

-3%

февраль

                    2 343  

                      2 342  

0%

март

                    3 458  

                      3 334  

-4%

апрель

                    3 239  

                      3 335  

+3%

май

                    2 653  

                      2 776  

+5%

июнь

                    2 371  

                      2 429  

+2%

июль

                    1 841  

                      1 968  

+7%

август

                    1 788  

                      1 743  

-3%

сентябрь

                    3 182  

                      3 204  

+1%

октябрь

                    3 916  

                      3 971  

+1%

ноябрь

                    3 810  

                      3 689  

-3%

Центральная пресса ВСЕГО:

             30 025  

               30 165  

+0.5%

Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (на основе данных TNS Media Intelligence

Диаграмма 1
Доходы от рекламы изданий центральной прессы
помесячно за январь-ноябрь 2011-2012 гг., млн. руб. c НДС



Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (на основе данных TNS Media Intelligence)



Таблица 2
Доходы от рекламы изданий центральной прессы
за январь-ноябрь 2011-2012 гг., млн. руб. c НДС


Тип издания

2011

2012

Динамика, %

Газеты

                    7 085  

                      7 767  

+10%

Журналы

                  18 673  

                    18 776  

+1%

Рекламные

                    4 267  

                      3 622  

-15%

Центральная пресса ВСЕГО:

             30 025  

               30 165   

0.5%

Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (на основе данных TNS Media Intelligence)

Таблица 3
Доходы от рекламы изданий центральной прессы за январь-ноябрь 2011-2012 гг., млн. руб. c НДС


Тип издания

2011

2012

Динамика, %

Газеты ежедневные

                    3 890  

                      4 331  

+11%

Газеты еженедельные

                    3 195  

                      3 436  

+8%

Журналы ежемесячные

                  12 452  

                    12 810  

+3%

Журналы еженедельные

                    6 221  

                      5 966  

-4%

Рекламные издания

                    4 267  

                      3 622  

-15%

Центральная пресса ВСЕГО:

             30 025  

               30 165  

+0.5%

Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (на основе данных TNS Media Intelligence)

Диаграмма 2
Доходы от рекламы изданий центральной прессы
за январь-ноябрь 2011-2012 гг., млн. руб. c НДС



Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (на основе данных TNS Media Intelligence)



Таблица 4
Доходы от рекламы изданий центральной прессы
в ноябре 2011-2012 гг., млн. руб. c НДС


Тип издания

2011

2012

Динамика, %

Газеты ежедневные

                       526  

                         573  

+9%

Газеты еженедельные

                       484  

                         413  

-15%

Журналы ежемесячные

                    1 574  

                      1 640  

+4%

Журналы еженедельные

                       880  

                         730  

-17%

Рекламные издания

                       346  

                         333  

-4%

Центральная пресса ВСЕГО:

               3 810  

                 3 689  

-3%

Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (на основе данных TNS Media Intelligence)

Таблица 5
Доходы от рекламы изданий центральной прессы
в ноябре 2011-2012 гг., млн. руб. c НДС


Ниша

2011

2012

Динамика, %

Женские журналы

                       798  

                         750  

-6%

Ежедневные газеты (Кач.)

                       354  

                         408  

+15%

ТВ-гиды

                       423  

                         340  

-20%

Еженедельные газеты (Масс.)

                       388  

                         319  

-18%

Мужские журналы

                       193  

                         209  

+9%

Деловые и общ-полит. журналы

                       200  

                         196  

-2%

Автомобильные

                       186  

                         183  

-1%

Кино и знаменитости

                       173  

                         182  

+5%

Интерьер, загородный дом

                       125  

                         138  

+10%

Бесплатные издания

                       103  

                         117  

+13%

Трудоустройство

                       100  

                         108  

+8%

Ежедневные газеты (Масс.)

                       113  

                           96  

-15%

Бортовые журналы

                          56  

                           75  

+35%

Каталоги: строительство, интерьер

                          77  

                           69  

-10%

Путеводители по развлечениям

                          75  

                           65  

-13%

Познавательные

                          55  

                           57  

+2%

Автомобильные (рекламные)

                          59  

                           54  

-9%

Семья, уход за ребенком

                          53  

                           54  

+1%

Бесплатных объявлений

                          58  

                           43  

-25%

Здоровый образ жизни

                          41  

                           40  

-4%

Туризм и путешествия

                          18  

                           31  

+73%

Гастрономические

                          21  

                           30  

+43%

B2B

                          34  

                           29  

-16%

Компьютерные

                          28  

                           25  

-10%

Молодежные

                          28  

                           23  

-16%

Еженедельные газеты (Кач.)

                          21  

                           20  

-6%

Электронная техника

                          21  

                           15  

-29%

Кроссворды и развлекательные

                            8  

                           10  

+28%

Садоводство, цветоводство

                            3  

                              2  

-35%

Центральная пресса ВСЕГО:

               3 810  

                 3 689  

-3%

Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (на основе данных TNS Media Intelligence)

Таблица 6
Рекламные бюджеты товарных категорий в центральной прессе
в ноябре 2011-2012 гг., млн. руб. c НДС


Товарная категория

2011

2012

Динамика, %

Медицина, лекарства, БАДы

                       442  

                         460  

+4%

Парфюмерия и косметика

                       473  

                         383  

-19%

Автомобили и аксессуары

                       415  

                         342  

-17%

Алкогольные напитки и пиво

                       154  

                         331  

+115%

Одежда, обувь, аксессуары

                       261  

                         257  

-2%

Финансовые и страховые услуги

                       261  

                         183  

-30%

Часы и ювелирные изделия

                       160  

                         179  

+12%

Недвижимость

                          96  

                         141  

+47%

СМИ и спецмероприятия

                       135  

                         117  

-13%

Мебель и предметы интерьера

                       107  

                         104  

-3%

Табачные изделия

                          94  

                           98  

+4%

Продукты питания и напитки

                       114  

                           97  

-15%

Бытовая техника

                       101  

                           93  

-8%

Компьютеры и оргтехника, софт

                          75  

                           62  

-17%

Строительные товары и услуги

                          43  

                           61  

+42%

Туризм и отдых

                          46  

                           51  

+10%

Аудио-, видео-, ТВ-, фототехника

                          73  

                           44  

-39%

Детские товары

                          36  

                           42  

+15%

Торговые организации

                          26  

                           27  

+2%

Бытовая химия

                          13  

                           26  

+95%

Спортивные товары

                          18  

                           19  

+4%

Услуги сотовой связи

                          22  

                           10  

-54%

Мобильные телефоны

                          22  

                              7  

-67%

Социальная реклама

                            4  

                              3  

-42%

Политическая реклама

                            3  

 0

-100%

Другое

                       242  

                        186   

-23%

Classified

                       374  

                        368  

-2%

Центральная пресса ВСЕГО:

               3 810  

                 3 689  

-3%

Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (на основе данных TNS Media Intelligence)

Причиной такого ухудшения ситуации в прессе во многом стали сокращения рекламных бюджетов по товарным категориям «Автомобили и аксессуары» и «Финансовые и страховые услуги» (см. Диаграмму 3). Если в первой половине года по данным категориям ежемесячно наблюдались заметные приросты доходов, то начиная с августа они сменились очень существенными снижениями (за ноябрь, например, см. Таблицу 6). В результате по итогам 11 месяцев этого года общий прирост по указанным товарным категориям сократился до символических 2–3% (см. Таблицу 7), а по итогам года может вообще оказаться нулевым.

Но в канун новогодних праздников не хочется говорить о грустном. Гораздо приятнее отметить 115%-й ноябрьский прирост рекламы алкогольных напитков, хотя его причины вызваны также негативным с точки зрения рекламного сообщества решением властей о запрете рекламы этого вида продукции во всех видах СМИ.

Диаграмма 3
Динамика рекламных бюджетов товарных категорий «Автомобили и аксессуары» и «Финансовые и страховые услуги» в центральной прессе
в 2011-2012 гг., млн. руб. c НДС



Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (на основе данных TNS Media Intelligence)



Таблица 7
Рекламные бюджеты товарных категорий в центральной прессе
в январе-ноябре 2011-2012 гг., млн. руб. c НДС


Товарная категория

2011

2012

Динамика, %

Медицина, лекарства, БАДы

                    3 061  

                      3 514  

+15%

Автомобили и аксессуары

                    3 144  

                      3 214  

+2%

Парфюмерия и косметика

                    3 437  

                      3 023  

-12%

Одежда, обувь, аксессуары

                    2 536  

                      2 773  

+9%

Алкогольные напитки и пиво

                    1 026  

                      1 503  

+47%

Финансовые и страховые услуги

                    1 375  

                      1 410  

+3%

Часы и ювелирные изделия

                    1 241  

                      1 342  

+8%

СМИ и спецмероприятия

                       985  

                         912  

-7%

Недвижимость

                       699  

                         910  

+30%

Мебель и предметы интерьера

                       745  

                         808  

+9%

Табачные изделия

                       768  

                         752  

-2%

Продукты питания и напитки

                       800  

                         734  

-8%

Строительные товары и услуги

                       598  

                         674  

+13%

Компьютеры и оргтехника, софт

                       612  

                         545  

-11%

Бытовая техника

                       606  

                         523  

-14%

Туризм и отдых

                       327  

                         379  

+16%

Детские товары

                       435  

                         351  

-19%

Аудио-, видео-, ТВ-, фототехника

                       410  

                         292  

-29%

Торговые организации

                       272  

                         255  

-6%

Спортивные товары

                       145  

                         185  

+27%

Услуги сотовой связи

                       220  

                         134  

-39%

Мобильные телефоны

                       199  

                         123  

-38%

Бытовая химия

                       186  

                         112  

-39%

Социальная реклама

                          31  

                           29  

-6%

Политическая реклама

                            5  

                           10  

+80%

Другое

                   1 942  

                     1 792  

-8%

Classified

                   4 219  

                     3 866  

-8%

Центральная пресса ВСЕГО:

             30 025  

               30 165  

+0.5%

Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (на основе данных TNS Media Intelligence)

Таблица 8
Доходы от рекламы изданий центральной прессы
в январе-ноябре 2011-2012 гг., млн. руб. c НДС

Ниша

2011

2012

Динамика, %

Женские журналы

                    6 414  

                      6 154  

-4%

ТВ-гиды

                    2 885  

                      2 914  

+1%

Ежедневные газеты (Кач.)

                    2 495  

                      2 801  

+12%

Еженедельные газеты (Масс.)

                    2 466  

                      2 641  

+7%

Мужские журналы

                    1 546  

                      1 540  

0%

Автомобильные

                    1 320  

                      1 412  

+7%

Деловые и общ-полит. журналы

                    1 366  

                      1 406  

+3%

Кино и знаменитости

                    1 270  

                      1 292  

+2%

Трудоустройство

                    1 169  

                      1 208  

+3%

Бесплатные издания

                    1 104  

                      1 138  

+3%

Интерьер, загородный дом

                       958  

                      1 053  

+10%

Ежедневные газеты (Масс.)

                       890  

                         879  

-1%

Каталоги: строительство, интерьер

                       929  

                         778  

-16%

Бортовые журналы

                       506  

                         676  

+34%

Автомобильные (рекламные)

                       797  

                         557  

-30%

Путеводители по развлечениям

                       571  

                         557  

-2%

Бесплатных объявлений

                       684  

                         510  

-26%

Семья, уход за ребенком

                       448  

                         413  

-8%

Познавательные

                       389  

                         395  

+2%

Здоровый образ жизни

                       281  

                         270  

-4%

Туризм и путешествия

                       184  

                         256  

+39%

B2B

                       267  

                         246  

-8%

Компьютерные

                       245  

                         239  

-3%

Молодежные

                       223  

                         222  

0%

Гастрономические

                       172   

                         200  

+16%

Еженедельные газеты (Кач.)

                       173  

                         167  

-3%

Электронная техника

                       160  

                         125  

-22%

Кроссворды и развлекательные

                          65  

                           83  

+27%

Садоводство, цветоводство

                          49  

                           34  

-31%

Центральная пресса ВСЕГО:

             30 025  

               30 165  

+0.5%

Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (на основе данных TNS Media Intelligence)

Пожалуй, в этом году наиболее комфортно из всех видов печатных СМИ чувствовали себя бортовые журналы, на которых в заключение хотелось бы остановиться подробнее (см. Таблицу 9). Тут, впрочем, тоже не обошлось без половника дёгтя. Наибольшие деньги бортовые журналы, по крайней мере, в этом году, заработали на рекламе алкоголя. Причем, прирост этого вида рекламы за январь-ноябрь составил 92%, а по итогам года должен перевалить за 100%. Если с нового года рекламы алкоголя на бортах авиалайнеров не будет (хотя, еще есть надежда, что самолеты признают местом продаж алкогольных напитков), то бортовые журналы потеряют значительную часть своих доходов. Тем не менее, в этом году без такой рекламы доход бортовых журналов вырос бы на 25% (вместо имеющихся на данный момент 34%), что тоже значительно выше среднерыночных показателей. Некоторые товарные категории показывают прирост даже выше алкогольного (по «Компьютерам и оргтехнике», например, 104%), но главное, что по большинству важнейших товарных групп приросты также очень существенные.

Напомню, что в 2011 г. бортовые журналы показали сопоставимый рост своих рекламных доходов (+33%), а в 2010 г. были в минусе (-13%). Вообще, пестрая картина по поведению рекламодателей в этом виде прессы, особенно наличие плохих показателей по таким категориям, как одежда, парфюмерия, финансы, электроника и табак, говорит об общей нестабильности данного медиасегмента. Это означает, что высокие приросты в этом году могут смениться резким падением в следующем, и наоборот. Несмотря на очевидную привлекательность этого сегмента для рекламодателей из определенных секторов рынка, в целом бортовые журналы пока являются игрушкой в их руках. Рекламодатели имеют возможность как резко увеличить бюджет по своей прихоти, так и резко сократить его.

Таблица 9
Рекламные бюджеты товарных категорий в бортовых журналах
в январе-ноябре 2011-2012 гг., млн. руб. c НДС


Товарная категория

2011

2012

Динамика, %

Алкогольные напитки и пиво

                      66.3  

                      127.5  

+92%

Автомобили и аксессуары

                      77.5  

                      105.9  

+37%

Одежда, обувь, аксессуары

                      57.8  

                        58.3  

+1%

Недвижимость

                      21.8  

                        36.7  

+68%

Финансовые и страховые услуги

                      35.8  

                        35.0  

-2%

Медицина, лекарства, БАДы

                      19.0  

                        33.7  

+77%

Часы и ювелирные изделия

                      27.1  

                        32.8  

+21%

Компьютеры и оргтехника, софт

                      13.2  

                        26.8  

+104%

Бытовая техника

                      22.4  

                        24.7  

+10%

Парфюмерия и косметика

                      21.2  

                        21.4  

+1%

Туризм и отдых

                      19.8  

                        20.3  

+3%

Мебель и предметы интерьера

                        8.8  

                        14.9  

+69%

Аудио-, видео-, ТВ-, фототехника

                      13.9  

                        13.5  

-3%

Продукты питания и напитки

                        7.3  

                        13.1  

+80%

Строительные товары и услуги

                        3.9  

                        10.2  

+163%

Табачные изделия

                      12.2  

                          9.1  

-26%

Торговые организации

                        3.2  

                          8.8  

+178%

Другое

                     75.3  

                       83.7  

+11%

По бортовым журналам ВСЕГО:

                  506  

                   676  

+34%

Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (на основе данных TNS Media Intelligence)

21.12.2012


Куда движется индустрия? Как меняется структура рекламного рынка? Какие категории рекламодателей сокращают, а какие наращивают свое присутствие в том или ином медиа?

На эти вопросы отвечают исследовательские компании, независимые эксперты, топ- менеджеры крупных медиакомпаний, рекламных агентств, издательских домов, операторов наружной рекламы, лидирующих интернет-игроков.

Проект выходит ежемесячно по мере готовности актуальных данных. Ежеквартально мы подводим итоги и говорим о перспективах индустрии.
2013
развернуть
2012
свернуть
2011
развернуть
2010
развернуть
2009
развернуть

© Состав.ру 1998-2016, фирменный стиль Depot WPF

тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
  Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         18+   Словарь маркетинговых терминов