Самый полный срез рынка медиа России и стран СНГ
Цифры, Аналитика, Дискуссии
 
Рейтинг медиаагентств Оборот
$ млн./год
Optimum Media OMD
(Omnicom Group)
425
Vizeum (Aegis Media) 425
ZenithOptimedia (Vivaki) 404
ТВ
Пресса
Outdoor
New media
Интернет
Радио
СНГ
Точка зрения
Теория и
практика

Бомба замедленного действия

Центральная пресса в январе-сентябре 2011 г.



Александр Ефремов
эксперт «Аналитического центра «Видео Интернешнл»
Сентябрь подтвердил пессимистические прогнозы – сработала своеобразная бомба замедленного действия: нынешняя вялая динамика рынка не смогла перекрыть прошлогоднего взлета в сентябре-декабре



Нынешний сентябрьский показатель прироста опустился ниже нулевого уровня (см. Таблицу 1, Диаграмму 1), как это уже было в июле 2011 г.



Таблица 1
Доходы центральной прессы от рекламы помесячно, млн. руб. с НДС

Тип издания

2010

2011

Динамика, %

январь

                   1 219  

                   1 385  

13.6%

февраль

                   2 017  

                   2 241  

11.1%

март

                   2 889  

                   3 312  

14.6%

апрель

                   2 826  

                   3 081  

9.0%

май

                   2 441  

                   2 562  

5.0%

июнь

                   2 293  

                   2 295  

0.1%

июль

                   1 893  

                   1 759  

-7.1%

август

                   1 651  

                   1 723  

4.3%

сентябрь

                   3 085  

                   3 052  

-1.1%

Центральная пресса ВСЕГО:

            20 314  

            21 409  

5.4%

Источник: АЦВИ, на основе данных TNS Media Intelligence



Диаграмма 1
Доходы центральной прессы от рекламы помесячно, млн. руб. с НДС


Источник: АЦВИ, на основе данных TNS Media Intelligence





Таблица 2
Доходы центральной прессы от рекламы, млн. руб. с НДС
(Классификация изданий – АЦВИ)

Тип издания

Январь –сентябрь 2010

Январь –сентябрь 2011

Динамика, %

Газеты

                   4 953  

                   5 035  

1.7%

Журналы

                 11 607  

                 12 828  

10.5%

Рекламные

                   3 754  

                   3 546  

-5.5%

Центральная пресса ВСЕГО:

            20 314  

            21 409  

5.4%

Источник: АЦВИ, на основе данных TNS Media Intelligence



Таблица 3
Доходы центральной прессы от рекламы, млн. руб. с НДС
(Классификация изданий – АЦВИ)

Тип издания

Январь –сентябрь 2010

Январь –сентябрь 2011

Динамика, %

Газеты ежедневные

                   2 472  

                   2 714  

9.8%

Газеты еженедельные

                   2 482  

                   2 322  

-6.4%

Журналы ежемесячные

                   7 457  

                   8 512  

14.1%

Журналы еженедельные

                   4 150  

                   4 316  

4.0%

Рекламные издания

                   3 754  

                   3 546  

-5.5%

Центральная пресса ВСЕГО:

            20 314  

            21 409  

5.4%

Источник: АЦВИ, на основе данных TNS Media Intelligence



Диаграмма 2
Доходы центральной прессы от рекламы в январе-сентябре 2010-2011 гг., млн. руб. с НДС


Источник: АЦВИ, на основе данных TNS Media Intelligence



Из всех типов изданий лишь ежемесячные журналы показали ощутимый прирост доходов (+14%). Эта группа изданий, являющаяся наиболее значимой и сильной частью центральной прессы, еще более укрепила свои позиции. На ежемесячные журналы теперь приходится 40% доходов прессы от рекламы. О прошлогоднем наступлении газет теперь уже никто не вспоминает. Хотя ежедневные газеты за счет деловых изданий показали почти 10%-й прирост, но общий прирост по газетам не дотянул до 2%, поскольку еженедельные газеты ушли в минус. Еженедельные журналы показали скромные 4% прироста, что не компенсирует потери издательского бизнеса от инфляции (см. Таблицы 2 и 3 и Диаграмму 2).



Таблица 4
Рекламная площадь в изданиях центральной прессы (без учета саморекламы), А4

Тип издания

Январь –сентябрь 2010

Январь –сентябрь 2011

Динамика, %

январь

                 15 596  

                 18 234  

16.9%

февраль

                 24 119  

                 24 892  

3.2%

март

                 30 693  

                 30 434  

-0.8%

апрель

                 30 944  

                 30 700  

-0.8%

май

                 28 458  

                 26 944  

-5.3%

июнь

                 27 937  

                 26 199  

-6.2%

июль

                 26 122  

                 24 122  

-7.7%

август

                 24 663  

                 23 955  

-2.9%

сентябрь

                 30 967  

                 29 634  

-4.3%

Центральная пресса ВСЕГО:

          239 500  

          235 113  

-1.8%

Источник: АЦВИ, на основе данных TNS Media Intelligence

Площадь рекламы в изданиях центральной прессы в этом году постоянно сокращается, начиная с марта (см. Таблицу 4). Без учета рекламных изданий этот процесс менее выражен, однако и в этом случае рекламная площадь в журналах и газетах уменьшалась в июне (на 1%), июле (6%) и сентябре (0,1%). За отчетный период площадь рекламы в массовых газетах сократилась на 5% (на 6% – в еженедельных и на 3% – в ежедневных).

В сентябре было объявлено о закрытии с 2012 г. департамента Видео Интернешнл по продаже рекламных возможностей печатных СМИ – «ВИ-Пресс», который в последнее время делал ставку на массовую прессу. Дальнейшая работа в сегменте рекламы в периодических изданиях была признана ВИ экономически нецелесообразной. Тем не менее, АЦВИ продолжит анализировать этот медиасегмент, и рубрика «Пресса» на «Медиасоставе» не исчезнет.



Таблица 5
Доходы центральной прессы от рекламы по издательским нишам, млн. руб. с НДС

Ниша

Январь –сентябрь 2010

Январь –сентябрь 2011

Динамика, %

Женские журналы

                3 838.7  

                4 367.3  

13.8%

ТВ-гиды

                1 889.1  

                2 052.5  

8.7%

Еженедельные газеты (Масс)

                2 016.1  

                1 793.5  

-11.0%

Ежедневные газеты (Кач)

                1 517.9  

                1 682.9  

10.9%

Мужские журналы

                   837.0  

                   997.4  

19.2%

Трудоустройство

                   823.0  

                   941.5  

14.4%

Деловые и общ-полит. журналы

                   881.1  

                   937.9  

6.4%

Автомобильные

                   799.5  

                   920.1  

15.1%

Кино и знаменитости

                   810.6  

                   904.9  

11.6%

Бесплатные издания

                   912.1  

                   875.9  

-4.0%

Каталоги: строительство, интерьер

                   860.2  

                   785.7  

-8.7%

Автомобильные (рекламные)

                   764.5  

                   666.4  

-12.8%

Интерьер, загородный дом

                   631.0  

                   665.4  

5.5%

Ежедневные газеты (Масс)

                   649.6  

                   650.0  

0.1%

Бесплатных объявлений

                   584.4  

                   573.2  

-1.9%

Путеводители по развлечениям

                   411.2  

                   372.1  

-9.5%

Семья, уход за ребенком

                   316.6  

                   330.5  

4.4%

Бортовые журналы

                   214.3  

                   291.5  

36.0%

Познавательные

                   223.3  

                   263.3  

17.9%

Здоровый образ жизни

                   190.4  

                   207.7  

9.1%

Компьютерные

                   186.3  

                   182.0  

-2.3%

Молодежные

                   161.0  

                   166.0  

3.1%

B2B

                   165.6  

                   165.5  

0.0%

Туризм и путешествия

                   194.0  

                   150.2  

-22.6%

Электронная техника

                   130.4  

                   132.5  

1.6%

Еженедельные газеты (Кач)

                   133.8  

                   130.3  

-2.6%

Гастрономические

                   105.6  

                   124.1  

17.4%

Кроссворды и развлекательные

                     43.8  

                     49.8  

13.6%

Садоводство, цветоводство

                     23.5  

                     29.0  

23.3%

Центральная пресса ВСЕГО:

            20 314  

            21 409  

5.4%

Источник: АЦВИ, на основе данных TNS Media Intelligence

Взгляд на рынок в разрезе издательских ниш (см. Таблицу 5) раскрывает более оптимистичную картину. Определенные типы изданий, вероятно, еще долго будут востребованы и читателями, и рекламодателями и разговоры о скором конце прессы как таковой к ним вряд ли относятся. Наибольший прирост показали бортовые журналы (36%), а площадь рекламы в них выросла на 32%. Традиционно неплохо себя чувствуют в период кризиса кулинарные журналы и издания по садоводству (17% и 23% соответственно). Из более значимых ниш неплохие приросты у мужских журналов (19%), газет по трудоустройству (14%), познавательных журналов (18%, важно, что в этой нише появилось новое издание – «КоммерсантЪ Наука»). Особо стоит отметить рост доходов журналов и газет автомобильной тематики – на 15%.

К сожалению, практически все остальные издательские ниши либо в минусе, либо топчутся в районе нулевой отметки, либо не выходят за пределы инфляционной составляющей прироста. Можно говорить, конечно, о продолжении экономического кризиса, но вот другие медиа, несмотря на кризис, показывают более высокие приросты доходов от рекламы.

Поведение рекламодателей, если обратиться к анализу ситуации в разрезе бюджетов различных товарных категорий (см. Таблицу 6), сильно варьируется. Стратегическая для глянцевых журналов категория – «Парфюмерия и косметика» – осталась на прошлогоднем уровне. Ситуацию несколько выправляет хороший прирост по «Одежде и обуви» и «Часам и ювелирным изделиям». Важнейшая для газет группа рекламодателей – «Медицина, лекарства, БАДы» уменьшила бюджеты на 7%. Опять же, ситуацию спасают категории «Автомобили и аксессуары» и «Финансовые и страховые услуги».

И что бы пресса делала без фантастического роста бюджетов политической рекламы в преддверии выборов! Аж на 418%! Доля этого вида рекламы в общих доходах прессы резко выросла – в целых 5 раз – с 0,001% до 0,005%. Ну теперь заживем!


Таблица 6
Рекламные бюджеты товарных категорий в центральной прессе, млн. руб. с НДС

Товарная категория

Январь –сентябрь 2010

Январь –сентябрь 2011

Динамика, %

Парфюмерия и косметика

                2 319.8  

                2 334.5  

0.6%

Медицина, лекарства, БАДы

                2 375.5  

                2 214.6  

-6.8%

Автомобили и аксессуары

                1 764.1  

                2 114.9  

19.9%

Одежда, обувь, аксессуары

                1 451.0  

                1 799.5  

24.0%

Финансовые и страховые услуги

                   725.4  

                   913.9  

26.0%

Часы и ювелирные изделия

                   674.6  

                   873.1  

29.4%

Алкогольные напитки и пиво

                   699.7  

                   709.6  

1.4%

СМИ и спецмероприятия

                   554.2  

                   630.2  

13.7%

Продукты питания и напитки

                   494.9  

                   561.7  

13.5%

Мебель и предметы интерьера

                   523.6  

                   520.6  

-0.6%

Строительные товары и услуги

                   463.1  

                   482.8  

4.3%

Табачные изделия

                   408.0  

                   472.2  

15.7%

Недвижимость

                   420.6  

                   450.0  

7.0%

Компьютеры и оргтехника, софт

                   416.0  

                   440.8  

5.9%

Бытовая техника

                   355.9  

                   403.5  

13.4%

Детские товары

                   270.1  

                   324.6  

20.2%

Аудио-, видео-, ТВ-, фототехника

                   330.1  

                   277.5  

-15.9%

Туризм и отдых

                   315.2  

                   241.9  

-23.2%

Торговые организации

                   284.9  

                   217.7  

-23.6%

Услуги сотовой связи

                   242.3  

                   182.2  

-24.8%

Бытовая химия

                     85.9  

                   148.7  

73.2%

Мобильные телефоны

                   140.6  

                   139.3  

-0.9%

Спортивные товары

                     79.5  

                   101.5  

27.6%

Социальная реклама

                     26.1  

                     22.0  

-15.7%

Политическая реклама

                        0.2  

                        1.2  

417.8%

Другое

               1 448.2  

               1 388.1  

-4.2%

Classified

               3 445.0  

               3 442.4  

-0.1%

Центральная пресса ВСЕГО:

            20 314  

            21 409  

5.4%

Источник: АЦВИ, на основе данных TNS Media Intelligence

24.10.2011


Куда движется индустрия? Как меняется структура рекламного рынка? Какие категории рекламодателей сокращают, а какие наращивают свое присутствие в том или ином медиа?

На эти вопросы отвечают исследовательские компании, независимые эксперты, топ- менеджеры крупных медиакомпаний, рекламных агентств, издательских домов, операторов наружной рекламы, лидирующих интернет-игроков.

Проект выходит ежемесячно по мере готовности актуальных данных. Ежеквартально мы подводим итоги и говорим о перспективах индустрии.
2013
развернуть
2012
развернуть
2011
свернуть
2010
развернуть
2009
развернуть

© Состав.ру 1998-2016, фирменный стиль Depot WPF

тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
  Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         18+   Словарь маркетинговых терминов