Печать-2009 под прессом рекламы

Рекламные доходы центральной прессы сократились на 42 процента, составив почти 30 миллиардов рублей




Наиболее значительное изменение в классификации тематических ниш: рекламные издания общей тематики "Экстра М" и "Центр Plus" теперь отнесены к нише "Бесплатные издания", после чего ниша "Рекламно-информационные издания" перестала существовать (но тип изданий "Рекламные" остался). Таким образом, теперь все рекламные издания распределены по разным нишам. Также немного скорректированы списки изданий, взятых из мониторинга TNS в нашу обработку.

В декабре динамика рынка побила рекорд, показав самое умеренное снижение рекламных бюджетов за весь 2009 год (- 32%). Самым неблагополучным месяцем остался сентябрь (-49%). Среди тематических ниш относительно благополучно пережили кризисный год гастрономические издания, ТВ-гиды, массовые еженедельные газеты, бесплатные издания, журналы для родителей и о здоровье. Больнее всех кризис ударил по деловым и автомобильным изданиям, прессе, посвященной дизайну и строительству, а также по журналам, пишущим о компьютерах и электронике. Серьезно пострадали также бортовые и молодежные журналы, а печальный рекорд остался за нишей газет по трудоустройству (-69% доходов). Второе почетное место с конца заняли издания о туризме и путешествиях (-60%). При этом объем рекламы туристических услуг сократился "всего" на 36%.

Среди товарных категорий за счет хороших показателей в декабре заметно улучшили свою годовую динамику категории "Продукты питания и напитки", "Медицина, лекарства, БАДы" и "Мобильные телефоны" (все они показали в декабре прирост доходов, а не падение). А вот производители табачных изделий сократили в декабре бюджеты на 54%, за счет чего годовая динамика резко ухудшилась. Несмотря на это, табачные изделия, хотя и формально (+ 1%), остались единственной товарной категорией, которая по итогам года сохранила положительную динамику рекламных бюджетов. По остальным товарным категориям сильных колебаний не произошло. Возможные расхождения с данными за 11 месяцев объясняются скорее уточненными расчетами.

Но кризис вовсе не кончился. "Вести с полей" свидетельствуют о провальном начале года. Продолжаем следить за ситуацией.


Доходы от рекламы изданий центральной прессы в 2008-2009 гг., млн. руб. с НДС
(ПО КЛАССИФИКАЦИИ АЦВИ)

Тип издания АЦВИ	2008	2009	Динамика
Газеты ежедневные	7 223	4 591	-36,4%
Газеты еженедельные	2 936	2 259	-23,0%
Журналы ежемесячные	18 288	10 897	-40,4%
Журналы еженедельные	9 915	5 813	-41,4%
Рекламные издания	11 841	5 596	-52,7%
Центральная пресса ВСЕГО:	50 202	29 156	-41,9%

Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ) на основе данных TNS Intelligence

Доходы от рекламы изданий центральной прессы в 2008-2009 гг., млн. руб. с НДС
(ПО КЛАССИФИКАЦИИ АЦВИ)

Тип издания АЦВИ	2008	2009	Динамика
Газеты	10 159	6 850	-32,6%
Журналы	28 203	16 710	-40,8%
Рекламные издания	11 841	5 596	-52,7%
Центральная пресса ВСЕГО:	50 202	29 156	-41,9%

Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ) на основе данных TNS Intelligence



Доходы от рекламы изданий центральной прессы в 2008-2009 гг., млн. руб. с НДС
(ПОМЕСЯЧНО)

Месяц	2008	2009	Динамика
январь	2 326	1 404	-40%
февраль	3 696	2 091	-43%
март	5 009	2 850	-43%
апрель	4 824	2 714	-44%
май	4 029	2 296	-43%
июнь	4 121	2 330	-43%
июль	3 185	1 854	-42%
август	2 902	1 700	-41%
сентябрь	5 290	2 693	-49%
октябрь	5 553	3 080	-45%
ноябрь	4 821	3 105	-36%
декабрь	4 447	3 041	-32%
Центральная пресса ВСЕГО:	50 202	29 156	-42%

Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ) на основе данных TNS Intelligence



Доходы от рекламы изданий центральной прессы по сегментам в 2008-2009 гг., млн. руб. с НДС

Тематическая ниша	2008	2009	Динамика
Женские журналы	8 940	5 419	-39%
Деловые ежедневные газеты	4 097	2 302	-44%
ТВ-гиды	2 968	2 291	-23%
Массовые ежедневные газеты	2 879	2 064	-28%
Массовые еженедельные газеты	2 214	1 716	-23%
Автомобильные (рекламные)	3 268	1 577	-52%
Деловые и общ-полит. журналы	3 275	1 493	-54%
Мужские журналы	2 290	1 285	-44%
Автомобильные	2 487	1 264	-49%
Каталоги: строительство, интерьер	2 380	1 200	-50%
Бесплатные издания	1 436	1 159	-19%
Кино и знаменитости	1 861	1 159	-38%
Бесплатных объявлений	1 678	882	-47%
Трудоустройство	2 764	866	-69%
Интерьер, загородный дом	1 403	858	-39%
Путеводители по развлечениям	1 106	685	-38%
Семья, уход за ребенком	530	405	-24%
Познавательные	530	360	-32%
Бортовые журналы	647	322	-50%
Туризм и путешествия	795	320	-60%
B2B	405	298	-26%
Компьютерные	570	284	-50%
Здоровый образ жизни	334	256	-23%
Молодежные	533	242	-55%
Электронная техника	443	218	-51%
Гастрономические	175	148	-16%
Другие	194	84	-57%
Центральная пресса ВСЕГО:	50 202	29 156	-42%

Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ) на основе данных TNS Intelligence



Рекламные бюджеты товарных категорий в центральной прессе в 2008-2009 гг., млн. руб. с НДС

Товарная категория	2008	2009	Динамика
Медицина, лекарства, БАДы	3 793	3 166	-17%
Парфюмерия и косметика	5 036	3 138	-38%
Автомобили и аксессуары	6 033	3 076	-49%
Одежда, обувь, аксессуары	3 493	1 968	-44%
Алкогольные напитки и пиво	1 729	1 104	-36%
Финансовые и страховые услуги	2 511	1 061	-58%
Часы и ювелирные изделия	1 539	789	-49%
Мебель и предметы интерьера	1 123	773	-31%
Табачные изделия	724	735	1%
Компьютеры и оргтехника, софт	1 351	669	-50%
СМИ и спецмероприятия	897	633	-30%
Продукты питания и напитки	817	606	-26%
Торговые организации	786	586	-26%
Недвижимость	2 052	583	-72%
Строительные товары и услуги	966	564	-42%
Услуги сотовой связи	866	493	-43%
Туризм и отдых	758	482	-36%
Аудио-, видео-, ТВ-, фототехника	869	428	-51%
Бытовая техника	808	336	-58%
Детские товары	362	302	-17%
Мобильные телефоны	360	232	-36%
Спортивные товары	167	76	-55%
Бытовая химия	186	42	-77%
Другое:	4 129	2 446	-41%
Classified:	8 847	4 869	-45%
Центральная пресса ВСЕГО:	50 202	29 156	-42%

Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ) на основе данных TNS Intelligence