Самый полный срез рынка медиа России и стран СНГ
Цифры, Аналитика, Дискуссии
 
Рейтинг медиаагентств Оборот
$ млн./год
Optimum Media OMD
(Omnicom Group)
425
Vizeum (Aegis Media) 425
ZenithOptimedia (Vivaki) 404
ТВ
Пресса
Outdoor
New media
Интернет
Радио
СНГ
Точка зрения
Теория и
практика

Опасения не оправдались - реклама в прессе растет

Подъем рынка рекламы отмечается почти во всех сегментах печатной продукции


Александр Ефремов
Эксперт АЦВИ
К радости осторожных оптимистов благоприятная тенденция, о которой мы говорили в апреле 2010 г., в мае подтвердилась. Рекламные доходы печатных изданий начинают понемногу расти, хотя по итогам 5-ти месяцев 2010 г. по центральной прессе в целом все еще сохраняется отрицательная динамика. Если же рассматривать май в отдельности, то уже все типы изданий показали прирост доходов по сравнению с 2009 г., хотя у ежемесячных журналов и рекламных изданий он пока минимальный.



Доходы от рекламы изданий центральной прессы за январь-май, млн. руб. с НДС

Тип издания АЦВИ

2009 2010 Динамика

Газеты ежедневные

                 1 646  

                  1 816  

+10%

Газеты еженедельные

                   818  

                  1 002  

+22%

Журналы ежемесячные

                 4 673  

                  4 304  

-8%

Журналы еженедельные

                 2 128  

                  2 364  

+11%

Рекламные издания

                 2 293  

                  1 954   

-15%

Центральная пресса всего:

               11 558  

                11 440  

-1.0%

Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ) на основе данных TNS Intelligence

Доходы от рекламы изданий центральной прессы за май, млн. руб. с НДС

Тип издания АЦВИ

2009 2010 Динамика

Газеты ежедневные

                   337  

                     374  

+11%

Газеты еженедельные

                   173  

                     233  

+35%

Журналы ежемесячные

                   931  

                     937  

+1%

Журналы еженедельные

                   443  

                     513  

+16%

Рекламные издания

                   435  

                     445  

+2%

Центральная пресса всего:

                 2 318  

                  2 502  

+7.9%

Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ) на основе данных TNS Intelligence

В издательских нишах ситуация сильно разнится. Особенно благоприятно она складывается для телегидов, еженедельных массовых газет и бесплатных изданий. Эти ниши показывают такие приросты, как будто ничего не знают про кризис. Но в большинстве сегментов объем рекламы по итогам 5-ти месяцев так и не смог достичь даже уровня неблагополучного 2009 г.

Доходы от рекламы изданий центральной прессы в январе-мае, млн. руб. с НДС

Ниша

2009 2010 Динамика

Женские журналы

                 2 457  

                  2 311  

-6%

ТВ-гиды

                   771  

                  1 148  

+49%

Ежедневные деловые газеты

                   846  

                     896   

+6%

Ежедневные массовые газеты

                   750  

                     752  

0%

Еженедельные массовые газеты

                   593  

                     745  

+26%

Деловые и общ-полит. журналы

                   618  

                     543  

-12%

Бесплатные издания

                   404  

                     533  

+32%

Мужские журналы

                   540  

                     508  

-6%

Кино и знаменитости

                   475  

                     466  

-2%

Автомобильные (рекламные)

                   687  

                     436  

-36%

Автомобильные

                   531  

                     436  

-18%

Каталоги: строительство, интерьер

                   500  

                     418  

-17%

Трудоустройство

                   335  

                     385  

+15%

Интерьер, загородный дом

                   363  

                     313  

-14%

Бесплатных объявлений

                   376  

                     307  

-19%

Путеводители по развлечениям

                   216  

                     205  

-5%

Семья, уход за ребенком

                   188  

                     163  

-13%

Познавательные

                   128  

                     118  

-8%

Здоровый образ жизни

                   105  

                     106  

+1%

B2B

                     93  

                      99  

+6%

Бортовые журналы

                     88  

                      97  

+10%

Туризм и путешествия

                   120  

                      94  

-22%

Другие:

                   374  

                    360  

-4%

Центральная пресса всего:

               11 558  

                11 440  

-1.0%

Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ) на основе данных TNS Intelligence

Непосредственно в мае ситуация по нишам вызывает гораздо больше положительных эмоций. Почти все группы изданий показали неплохие приросты, однако в некоторых сегментах доходы продолжают сокращаться. Наиболее больно бьет по карману издателей продолжающееся сокращение бюджетов автопроизводителей. Это напрямую сказывается на ситуации в нишах изданий автомобильной тематики, а также на доходах деловой прессы. Продолжает сокращаться рекламная активность производителей сигарет, а в мае отрицательную динамику продемонстрировали и "алкогольщики". Но для прессы и для журналов в частности гораздо важнее, что наконец-то, - если судить по данным за май, - активно наращивать свои бюджеты начали традиционные для прессы категории - "Парфюмерия и косметика" и "Одежда и обувь". Важно также, что сохраняются высокие приросты по товарным категориям "Медицина и лекарства", "Часы и ювелирные изделия", а также "Финансовые и страховые услуги".

Доходы от рекламы изданий центральной прессы в мае, млн. руб. с НДС

Ниша

2009 2010 Динамика

Женские журналы

                   429  

                     465  

+9%

ТВ-гиды

                   164  

                     246  

+50%

Ежедневные деловые газеты

                   181  

                     185  

+2%

Еженедельные массовые газеты

                   130  

                     174  

+34%

Ежедневные массовые газеты

                   145  

                     150  

+3%

Деловые и общ-полит. журналы

                   141  

                     136  

-3%

Бесплатные издания

                     97  

                     116  

+20%

Каталоги: строительство, интерьер

                     96  

                     104  

+9%

Мужские журналы

                     94  

                     102  

+9%

Автомобильные

                   134  

                     101  

-25%

Трудоустройство

                     55  

                     101  

+82%

Автомобильные (рекламные)

                   116  

                      92  

-21%

Кино и знаменитости

                     82  

                      85  

+4%

Интерьер, загородный дом

                     94  

                      78  

-17%

Бесплатных объявлений

                     71  

                      60  

-15%

Путеводители по развлечениям

                     45  

                      51  

+13%

Семья, уход за ребенком

                     39  

                      41  

+5%

Здоровый образ жизни

                     23  

                      29  

+25%

Бортовые журналы

                     24  

                      28  

+17%

Познавательные

                     33  

                      28  

-14%

B2B

                     20  

                      23  

+15%

Другое

                   107  

                    107  

0%

Центральная пресса всего:

                 2 318  

                  2 502  

+7.9%

Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ) на основе данных TNS Intelligence

Рекламные бюджеты товарных категорий в центральной прессе за январь-май, млн. руб. с НДС

Ниша

2009 2010 Динамика

Медицина, лекарства, БАДы

                 1 153  

                  1 513  

+31%

Парфюмерия и косметика

                 1 440  

                  1 428  

-1%

Автомобили и аксессуары

                 1 359  

                  1 004  

-26%

Одежда, обувь, аксессуары

                   825  

                     815  

-1%

Финансовые и страховые услуги

                   308  

                     440  

+43%

Алкогольные напитки и пиво

                   365  

                     427  

+17%

Часы и ювелирные изделия

                   274  

                     327  

+19%

СМИ и спецмероприятия

                   217  

                     272  

+25%

Торговые организации

                   215  

                     253  

+18%

Мебель и предметы интерьера

                   319  

                     252  

-21%

Продукты питания и напитки

                   187  

                     252  

+34%

Табачные изделия

                   321  

                     244  

-24%

Строительные товары и услуги

                   215  

                     228  

+6%

Компьютеры и оргтехника, софт

                   264  

                     215  

-18%

Недвижимость

                   245  

                     189  

-23%

Бытовая техника

                   120  

                     184  

+53%

Туризм и отдых

                   209  

                     154  

-26%

Услуги сотовой связи

                   200  

                     149  

-25%

Детские товары

                   164  

                     143  

-13%

Аудио-, видео-, ТВ-, фототехника

                   129  

                     137  

+6%

Мобильные телефоны

                     74  

                      89  

+19%

Другое

                   968  

                    970  

0%

Classified

                1 986  

                 1 754  

-12%

Центральная пресса всего:

               11 558  

                11 440  

-1.0%

Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ) на основе данных TNS Intelligence

Рекламные бюджеты товарных категорий в центральной прессе в мае, млн. руб. с НДС

Ниша

2009 2010 Динамика

Медицина, лекарства, БАДы

                   216  

                     299  

+38%

Парфюмерия и косметика

                   236  

                     293  

+24%

Автомобили и аксессуары

                   274  

                     219  

-20%

Одежда, обувь, аксессуары

                   106  

                     122  

+16%

Алкогольные напитки и пиво

                   111  

                     107  

-4%

Финансовые и страховые услуги

                     81  

                     106  

+31%

Мебель и предметы интерьера

                     74  

                      66  

-11%

Продукты питания и напитки

                     54  

                      64  

+19%

Часы и ювелирные изделия

                     59  

                      64  

+8%

Строительные товары и услуги

                     60  

                      63  

+4%

Табачные изделия

                     82  

                      60  

-27%

Бытовая техника

                     21  

                      56  

+171%

СМИ и спецмероприятия

                     43  

                      56  

+28%

Туризм и отдых

                     40  

                      55  

+38%

Недвижимость

                     43  

                      45  

+5%

Компьютеры и оргтехника, софт

                     52  

                      44  

-14%

Торговые организации

                     43   

                      36  

-15%

Аудио-, видео-, ТВ-, фототехника

                     29  

                      34  

+19%

Детские товары

                     42  

                      33  

-22%

Услуги сотовой связи

                     38  

                      31  

-17%

Мобильные телефоны

                     16  

                      23  

+46%

Другое

                   216  

                    226  

+5%

Classified

                   383  

                    401  

+5%

Центральная пресса всего:

                 2 318  

                  2 502  

+7.9%

Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ) на основе данных TNS Intelligence

24.06.2010


Куда движется индустрия? Как меняется структура рекламного рынка? Какие категории рекламодателей сокращают, а какие наращивают свое присутствие в том или ином медиа?

На эти вопросы отвечают исследовательские компании, независимые эксперты, топ- менеджеры крупных медиакомпаний, рекламных агентств, издательских домов, операторов наружной рекламы, лидирующих интернет-игроков.

Проект выходит ежемесячно по мере готовности актуальных данных. Ежеквартально мы подводим итоги и говорим о перспективах индустрии.
2013
развернуть
2012
развернуть
2011
развернуть
2010
свернуть
2009
развернуть

© Состав.ру 1998-2016, фирменный стиль Depot WPF

тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
  Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         18+   Словарь маркетинговых терминов