Mars вытеснил L'Oreal из ТОП-3 рекламодателей

TNS представила очередной рейтинг крупнейших рекламодателей России

Иллюстрация Fotolia

Производитель шоколадных батончиков Snickers и Mars компания Mars Russia вытеснила французского парфюмерного гиганта L'Oreal из тройки крупнейших рекламодателей России. Об этом говорит обнародованное сегодня исследование TNS Media Intelligence.

По традиции, самыми активными рекламодателями в секторе телерекламы стали представители сектора FMCG. Исследователи отмечают, что компания Procter&Gamble третий год подряд удерживает лидерство в рейтинге по объему размещенной на телевидении рекламы. Третью строчку списка удержал немецкий производитель бытовой химии и косметики Henkel Group.

По итогам 2011 года «новичками» топа, не вошедшими в список в 2010 году, стали фармацевтический производитель Novartis, телекоммуникационный оператор «Билайн», пивоваренная компания «Балтика», «Сбербанк России» и ритейлер электроники «М.Видео».

В сегменте радиорекламы по-прежнему лидирует немецкий ритейлер Metro Group (владелец торговых сетей Metro Cash&Carry, Real, Media Markt), второе и третье места соответственно заняли «Почта России» и сеть магазинов «Эльдорадо».

Среди рекламодателей печатной прессы лидером, как и на телевидении, стала компания Procter&Gamble. Для сравнения, по итогам 2010 года этот список возглавила компания L’Oreal, в 2011 году опустившаяся на второе место. Третью позицию по-прежнему занимает Mercury. Эксперты отмечают, что в прошедшем году затраты всех участников топ-3 на рекламу в прессе несколько снизились.

В наружной рекламе прошлогоднего лидера - «Билайн» - сменил другой мобильный оператор МТС. Вторую строчку заняла компания «Балтика», на третьем месте, как и в прошлом году, удержалась Metro Group.

Общее число рекламодателей во всех СМИ в 2011 году, по информации TNS, возросло на 7% в сравнении с показателем 2010 года. Чаще всего в 2011 году размещалась реклама категорий «ритейл», «косметика и парфюмерия» и «продукты питания».

Телевидение – Россия, 4+, набранные объемы приведенных GRP “30 сек, тысячи пунктов;

Пресса (Москва, Санкт-Петербург), Радио (Москва, Санкт-Петербург), Наружная реклама (Россия, 50 регионов) – доля бюджета на рекламу от общего объема рекламного рынка в рублях, gross оценка без учета налогов, скидок, но с учетом надбавок за позиционирование и цветность в Прессе.

Топ-20 рекламодателей по объему рекламы на Телевидении в 2010 и 2011 г.
(регион – Россия, аудитория 4+, GRP 30" сек.)

Топ-20 рекламодателей на Радио*

(регион - Москва, Санкт-Петербург, доля бюджета на рекламу от общего объема
рекламного рынка в рублях, gross оценка без учета скидок, налогов и надбавок)

*Сортировка по 2011 году

Топ-20 рекламодателей в Прессе*

(регион Москва, Санкт-Петербург, доля бюджета на рекламу от общего объема рекламного рынка в рублях,
gross оценка без учета скидок и налогов, но с учетом надбавок за позиционирование и цветность)

Топ-20 рекламодателей в Наружной рекламе*

(регион Россия, доля бюджета на рекламу от общего объема рекламного рынка в рублях,
gross оценка без учета скидок, налогов и надбавок)