Самый полный срез рынка медиа России и стран СНГ
Цифры, Аналитика, Дискуссии
 
Рейтинг медиаагентств Оборот
$ млн./год
Optimum Media OMD
(Omnicom Group)
425
Vizeum (Aegis Media) 425
ZenithOptimedia (Vivaki) 404
ТВ
Пресса
Outdoor
New media
Интернет
Радио
СНГ
Точка зрения
Теория и
практика

Реклама в центральной прессе в январе-мае 2009 г.

Честно говоря, перед взглядом на итоговую строку каждого нового месяца пульс заметно учащается. Данные за май вызвали вздох облегчения. Нет, не то, чтобы все стало хорошо, и кризис миновал, просто не стало хуже. И даже появилась небольшая надежда, что "дно" в марте-апреле наконец-то было достигнуто, хотя авторитетные эксперты рынка прогнозируют дальнейшее снижение объемов рекламы в прессе. Что же, рекламный рынок живет не сам по себе, он подвержен прямому влиянию общей экономической ситуации, а пока ни о каких переменах в экономике, внушающих оптимизм, не слышно.

Совокупное сокращение объемов рекламы в денежном выражении в центральной прессе осталось на уровне минус 46% по отношению к январю-маю прошлого года, как и за период январь-апрель (см. таблицу 1). В самом же мае по всем типам изданий (кроме рекламных) наблюдается заметное сокращение темпов падения доходов (см. таблицу 2). Сокращение по еженедельным газетам составило в мае всего 15% (против 31% в апреле). Но результаты мая, в котором начинается летнее сезонное сокращение объемов рекламы, не смогли существенно повлиять в благоприятную сторону на весь отчетный период.

Таблица 1.
Доходы от рекламы изданий центральной прессы
за январь-май 2008-2009 гг., млн. руб. с НДС

Тип издания АЦВИ

2008

2009

Изменение, %

Газеты ежедневные

2 470

1 534

-38%

Газеты еженедельные

1 188

913

-23%

Журналы ежемесячные

6 570

3 714

-43%

Журналы еженедельные

3 565

1 768

-50%

Рекламные издания

4 685

1 989

-56%

Центральная пресса ВСЕГО:

18 478

9 918

-46%

ВСЕГО без рекламных изданий:

13 793

7 929

-43%

Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ)



Нарастание падения доходов рекламно-информационных изданий после мартовского "обвала" в мае продолжилось, хотя теперь уже совсем незначительными темпами (март 2009 к марту 2008 - минус 59,2%, апрель - 59,7%, май - 60,5%).

В издательских нишах никаких заметных изменений не произошло (см. таблицу 3).

Таблица 2.
Темпы снижения доходов от рекламы изданий центральной прессы
помесячно (2009 г. к 2008 г.), % (абсолютные показатели - млн. руб. с НДС).

Тип издания АЦВИ

Месяц

2008

2009

Изменение, %

Газеты ежедневные

январь

231

178

-23%

февраль

504

298

-41%

март

596

359

-40%

апрель

660

387

-41%

май

479

311

-35%

Газеты еженедельные

январь

122

111

-10%

февраль

222

175

-21%

март

294

213

-27%

апрель

327

224

-31%

май

224

190

-15%

Журналы ежемесячные

январь

627

547

-13%

февраль

1 061

623

-41%

март

1 847

917

-50%

апрель

1 715

883

-49%

май

1 320

745

-44%

Журналы еженедельные

январь

323

190

-41%

февраль

645

326

-49%

март

944

445

-53%

апрель

942

442

-53%

май

711

365

-49%

Рекламные издания

январь

663

328

-51%

февраль

934

419

-55%

март

1 149

469

-59%

апрель

1 035

417

-60%

май

905

357

-60%

Центральная пресса ВСЕГО:

январь-май

18 478

9 918

-46%

Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ)


Таблица 3.
Доходы от рекламы изданий центральной прессы
за январь-май 2008-2009 гг., млн. руб. с НДС

Ниша

2008

2009

Изменение, %

Женские журналы

3 302

1 876

-43%

Ежедневные деловые газеты

1 462

796

-46%

Еженедельные массовые газеты

925

694

-25%

Ежедневные массовые газеты

943

693

-26%

ТВ-гиды

1 015

634

-38%

Деловые и общ-полит. журналы

1 240

577

-53%

Автомобильные (рекламные)

1 140

575

-50%

Мужские журналы

801

398

-50%

Каталоги: строительство, интерьер

846

386

-54%

Рекламно-информационные

777

362

-53%

Кино и знаменитости

593

355

-40%

Автомобильные

864

355

-59%

Бесплатных объявлений

600

337

-44%

Трудоустройство

1 116

291

-74%

Интерьер, загородный дом

474

247

-48%

Путеводители по развлечениям

304

166

-45%

Бортовые журналы

244

141

-42%

Семья, уход за ребенком

184

139

-24%

Бесплатные издания

174

117

-33%

Компьютерные

218

113

-48%

Познавательные

171

108

-37%

B2B

154

103

-33%

Здоровый образ жизни

121

97

-20%

Молодежные

206

97

-53%

Туризм и путешествия

293

85

-71%

Электронная техника

167

80

-52%

Гастрономические

51

40

-22%

Журналы о спорте

39

26

-34%

Кроссворды и развлекательные

29

19

-33%

Садоводство, цветоводство

17

10

-43%

Еженедельные общ-полит. газеты

9

1

-93%

Центральная пресса ВСЕГО:

18 478

9 918

-46%

Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ)

Диаграмма к таблице 3.
Снижение доходов от рекламы изданий центральной прессы
за январь-май 2008-2009 гг., %





Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ)

Важнейшим фактором для стабилизации рекламных доходов печатных СМИ явилось прекращение нарастания темпов сокращения бюджетов важнейших товарных категорий (см. таблицы 4 и 5). Бюджеты "Парфюмерии и косметики" остаются на уровне 58-59% от прошлогодних (падение в апреле - на 41%, в мае - на 42%). До уровня минус 20% в мае уменьшилось сокращение бюджетов медицинских услуг и лекарственных препаратов. Немного выправляется ситуация с рекламой автомобилей, одежды и обуви, финансовых услуг. Вновь активизировались табачные компании, и в мае сокращение их рекламных бюджетов составило всего 8% к прошлому году. Если не считать разницы в 1-2%, реальность которой не гарантирует точность исследования, то практически все товарные категории (кроме "Туризма и отдыха") показали сокращение бюджетов в мае, либо такое же, как в апреле, либо заметно меньшее. Вряд ли можно говорить о каких-то тенденциях, но это позволяет назвать май относительно благополучным месяцем.

Таблица 4.
Рекламные бюджеты товарных категорий в центральной прессе
в январе-мае 2008-2009 гг., млн. руб. с НДС


Продукт рекламы

2008

2009

Изменение, %

Парфюмерия и косметика

1 842

1 117

-39%

Автомобили и аксессуары

2 298

1 103

-52%

Медицина, лекарства, БАДы

1 454

1 080

-26%

Одежда, обувь, аксессуары

1 380

686

-50%

Финансовые и страховые услуги

847

312

-63%

Алкогольные напитки и пиво

575

306

-47%

СМИ и спецмероприятия

396

263

-34%

Часы и ювелирные изделия

522

262

-50%

Недвижимость

781

241

-69%

Мебель и предметы интерьера

401

235

-41%

Компьютеры и оргтехника, софт

463

234

-49%

Торговые организации

311

208

-33%

Табачные изделия

198

195

-1%

Туризм и отдых

270

193

-28%

Строительные товары и услуги

339

177

-48%

Услуги сотовой связи

290

177

-39%

Продукты питания и напитки

276

167

-40%

Аудио-, видео-, ТВ-, фототехника

307

120

-61%

Детские товары

127

103

-19%

Бытовая техника

270

102

-62%

Мобильные телефоны

127

60

-53%

Спортивные товары

80

37

-54%

Социальная реклама

20

24

-20%

Бытовая химия

68

19

-72%

Политическая реклама

3

2

-45%

Другое

1 399

769

-45%

Classified

3 435

1 727

-50%

Центральная пресса ВСЕГО:

18 478

9 918

-46%

Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ)

Таблица 5
Динамика бюджетов товарных категорий в центральной прессе
в январе-мае (помесячно 2009 год к 2008 году)


Продукт рекламы

январь

февраль

март

апрель

май

Парфюмерия и косметика

-16%

-37%

-46%

-41%

-41%

Автомобили и аксессуары

-45%

-49%

-57%

-53%

-51%

Медицина, лекарства, БАДы

-4%

-20%

-33%

-34%

-20%

Одежда, обувь, аксессуары

-7%

-53%

-49%

-56%

-49%

Финансовые и страховые услуги

-62%

-66%

-65%

-66%

-56%

Алкогольные напитки и пиво

-34%

-65%

-63%

-35%

-34%

Часы и ювелирные изделия

-31%

-55%

-60%

-49%

-36%

Недвижимость

-53%

-67%

-66%

-75%

-76%

Мебель и предметы интерьера

-3%

-37%

-51%

-48%

-41%

Компьютеры и оргтехника, софт

-9%

-45%

-58%

-57%

-53%

Торговые организации

-24%

-54%

-32%

-26%

-28%

Табачные изделия

148%

30%

-4%

-32%

-8%

Туризм и отдых

6%

-22%

-22%

-33%

-44%

Строительные товары и услуги

-25%

-48%

-57%

-53%

-42%

Услуги сотовой связи

-20%

-44%

-45%

-40%

-39%

Продукты питания и напитки

-59%

-39%

-48%

-34%

-31%

Аудио-, видео-, ТВ-, фототехника

-43%

-62%

-66%

-67%

-62%

Детские товары

24%

-16%

-32%

-27%

-20%

Бытовая техника

-27%

-54%

-68%

-72%

-71%

Мобильные телефоны

-13%

-66%

-71%

-56%

-19%

Classified

-41%

-48%

-52%

-51%

-53%

Центральная пресса ВСЕГО:

-30%

-46%

-51%

-50%

-46%


Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ)

Диаграмма к таблице 5.
Динамика бюджетов товарных категорий в центральной прессе
в январе-мае (помесячно 2009 год к 2008 году)






Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ)

Все приведенные в статье цифры получены путем обработки данных компании TNS Россия (TNS Media Intelligence), осуществляющей мониторинг рекламы в средствах ее распространения.

Эксперт АЦВИ Александр Ефремов.
Специально для Sostav.ru

26.06.2009


Куда движется индустрия? Как меняется структура рекламного рынка? Какие категории рекламодателей сокращают, а какие наращивают свое присутствие в том или ином медиа?

На эти вопросы отвечают исследовательские компании, независимые эксперты, топ- менеджеры крупных медиакомпаний, рекламных агентств, издательских домов, операторов наружной рекламы, лидирующих интернет-игроков.

Проект выходит ежемесячно по мере готовности актуальных данных. Ежеквартально мы подводим итоги и говорим о перспективах индустрии.
2013
развернуть
2012
развернуть
2011
развернуть
2010
развернуть
2009
свернуть

© Состав.ру 1998-2016, фирменный стиль Depot WPF

тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
  Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         18+   Словарь маркетинговых терминов