Честно говоря, перед взглядом на итоговую строку каждого нового месяца пульс заметно учащается. Данные за май вызвали вздох облегчения. Нет, не то, чтобы все стало хорошо, и кризис миновал, просто не стало хуже. И даже появилась небольшая надежда, что "дно" в марте-апреле наконец-то было достигнуто, хотя авторитетные эксперты рынка прогнозируют дальнейшее снижение объемов рекламы в прессе. Что же, рекламный рынок живет не сам по себе, он подвержен прямому влиянию общей экономической ситуации, а пока ни о каких переменах в экономике, внушающих оптимизм, не слышно.
Совокупное сокращение объемов рекламы в денежном выражении в центральной прессе осталось на уровне минус 46% по отношению к январю-маю прошлого года, как и за период январь-апрель (см. таблицу 1). В самом же мае по всем типам изданий (кроме рекламных) наблюдается заметное сокращение темпов падения доходов (см. таблицу 2). Сокращение по еженедельным газетам составило в мае всего 15% (против 31% в апреле). Но результаты мая, в котором начинается летнее сезонное сокращение объемов рекламы, не смогли существенно повлиять в благоприятную сторону на весь отчетный период.
Таблица 1.
Доходы от рекламы изданий центральной прессы
за январь-май 2008-2009 гг., млн. руб. с НДС
Тип издания АЦВИ
2008
2009
Изменение, %
Газеты
ежедневные
2 470
1 534
-38%
Газеты
еженедельные
1 188
913
-23%
Журналы
ежемесячные
6 570
3 714
-43%
Журналы
еженедельные
3 565
1 768
-50%
Рекламные
издания
4 685
1 989
-56%
Центральная пресса ВСЕГО:
18 478
9 918
-46%
ВСЕГО без рекламных изданий:
13 793
7 929
-43%
Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ)
Нарастание падения доходов рекламно-информационных изданий после мартовского "обвала" в мае продолжилось, хотя теперь уже совсем незначительными темпами (март 2009 к марту 2008 - минус 59,2%, апрель - 59,7%, май - 60,5%).
В издательских нишах никаких заметных изменений не произошло (см. таблицу 3).
Таблица 2.
Темпы снижения доходов от рекламы изданий центральной прессы
помесячно (2009 г. к 2008 г.), % (абсолютные показатели - млн. руб. с НДС).
Тип издания АЦВИ
Месяц
2008
2009
Изменение, %
Газеты ежедневные
январь
231
178
-23%
февраль
504
298
-41%
март
596
359
-40%
апрель
660
387
-41%
май
479
311
-35%
Газеты еженедельные
январь
122
111
-10%
февраль
222
175
-21%
март
294
213
-27%
апрель
327
224
-31%
май
224
190
-15%
Журналы ежемесячные
январь
627
547
-13%
февраль
1 061
623
-41%
март
1 847
917
-50%
апрель
1 715
883
-49%
май
1 320
745
-44%
Журналы еженедельные
январь
323
190
-41%
февраль
645
326
-49%
март
944
445
-53%
апрель
942
442
-53%
май
711
365
-49%
Рекламные издания
январь
663
328
-51%
февраль
934
419
-55%
март
1 149
469
-59%
апрель
1 035
417
-60%
май
905
357
-60%
Центральная пресса ВСЕГО:
январь-май
18 478
9 918
-46%
Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ)
Таблица 3.
Доходы от рекламы изданий центральной прессы
за январь-май 2008-2009 гг., млн. руб. с НДС
Ниша
2008
2009
Изменение, %
Женские журналы
3 302
1 876
-43%
Ежедневные деловые газеты
1 462
796
-46%
Еженедельные массовые газеты
925
694
-25%
Ежедневные массовые газеты
943
693
-26%
ТВ-гиды
1 015
634
-38%
Деловые и общ-полит. журналы
1 240
577
-53%
Автомобильные (рекламные)
1 140
575
-50%
Мужские журналы
801
398
-50%
Каталоги: строительство, интерьер
846
386
-54%
Рекламно-информационные
777
362
-53%
Кино и знаменитости
593
355
-40%
Автомобильные
864
355
-59%
Бесплатных объявлений
600
337
-44%
Трудоустройство
1 116
291
-74%
Интерьер, загородный дом
474
247
-48%
Путеводители по развлечениям
304
166
-45%
Бортовые журналы
244
141
-42%
Семья, уход за ребенком
184
139
-24%
Бесплатные издания
174
117
-33%
Компьютерные
218
113
-48%
Познавательные
171
108
-37%
B2B
154
103
-33%
Здоровый образ жизни
121
97
-20%
Молодежные
206
97
-53%
Туризм и путешествия
293
85
-71%
Электронная техника
167
80
-52%
Гастрономические
51
40
-22%
Журналы о спорте
39
26
-34%
Кроссворды и развлекательные
29
19
-33%
Садоводство, цветоводство
17
10
-43%
Еженедельные общ-полит. газеты
9
1
-93%
Центральная пресса ВСЕГО:
18 478
9 918
-46%
Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ)
Диаграмма к таблице 3. Снижение доходов от рекламы изданий центральной прессы
за январь-май 2008-2009 гг., %
Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ)
Важнейшим фактором для стабилизации рекламных доходов печатных СМИ явилось прекращение нарастания темпов сокращения бюджетов важнейших товарных категорий (см. таблицы 4 и 5). Бюджеты "Парфюмерии и косметики" остаются на уровне 58-59% от прошлогодних (падение в апреле - на 41%, в мае - на 42%). До уровня минус 20% в мае уменьшилось сокращение бюджетов медицинских услуг и лекарственных препаратов. Немного выправляется ситуация с рекламой автомобилей, одежды и обуви, финансовых услуг. Вновь активизировались табачные компании, и в мае сокращение их рекламных бюджетов составило всего 8% к прошлому году. Если не считать разницы в 1-2%, реальность которой не гарантирует точность исследования, то практически все товарные категории (кроме "Туризма и отдыха") показали сокращение бюджетов в мае, либо такое же, как в апреле, либо заметно меньшее. Вряд ли можно говорить о каких-то тенденциях, но это позволяет назвать май относительно благополучным месяцем.
Таблица 4. Рекламные бюджеты товарных категорий в центральной прессе
в январе-мае 2008-2009 гг., млн. руб. с НДС
Продукт рекламы
2008
2009
Изменение, %
Парфюмерия и косметика
1 842
1 117
-39%
Автомобили и аксессуары
2 298
1 103
-52%
Медицина, лекарства, БАДы
1 454
1 080
-26%
Одежда, обувь, аксессуары
1 380
686
-50%
Финансовые и страховые услуги
847
312
-63%
Алкогольные напитки и пиво
575
306
-47%
СМИ и спецмероприятия
396
263
-34%
Часы и ювелирные изделия
522
262
-50%
Недвижимость
781
241
-69%
Мебель и предметы интерьера
401
235
-41%
Компьютеры и оргтехника, софт
463
234
-49%
Торговые организации
311
208
-33%
Табачные изделия
198
195
-1%
Туризм и отдых
270
193
-28%
Строительные товары и услуги
339
177
-48%
Услуги сотовой связи
290
177
-39%
Продукты питания и напитки
276
167
-40%
Аудио-, видео-, ТВ-, фототехника
307
120
-61%
Детские товары
127
103
-19%
Бытовая техника
270
102
-62%
Мобильные телефоны
127
60
-53%
Спортивные товары
80
37
-54%
Социальная реклама
20
24
-20%
Бытовая химия
68
19
-72%
Политическая реклама
3
2
-45%
Другое
1 399
769
-45%
Classified
3 435
1 727
-50%
Центральная пресса ВСЕГО:
18 478
9 918
-46%
Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ)
Таблица 5
Динамика бюджетов товарных категорий в центральной прессе
в январе-мае (помесячно 2009 год к 2008 году)
Продукт рекламы
январь
февраль
март
апрель
май
Парфюмерия и косметика
-16%
-37%
-46%
-41%
-41%
Автомобили и аксессуары
-45%
-49%
-57%
-53%
-51%
Медицина, лекарства, БАДы
-4%
-20%
-33%
-34%
-20%
Одежда, обувь, аксессуары
-7%
-53%
-49%
-56%
-49%
Финансовые и страховые услуги
-62%
-66%
-65%
-66%
-56%
Алкогольные напитки и пиво
-34%
-65%
-63%
-35%
-34%
Часы и ювелирные изделия
-31%
-55%
-60%
-49%
-36%
Недвижимость
-53%
-67%
-66%
-75%
-76%
Мебель и предметы интерьера
-3%
-37%
-51%
-48%
-41%
Компьютеры и оргтехника, софт
-9%
-45%
-58%
-57%
-53%
Торговые организации
-24%
-54%
-32%
-26%
-28%
Табачные изделия
148%
30%
-4%
-32%
-8%
Туризм и отдых
6%
-22%
-22%
-33%
-44%
Строительные товары и услуги
-25%
-48%
-57%
-53%
-42%
Услуги сотовой связи
-20%
-44%
-45%
-40%
-39%
Продукты питания и напитки
-59%
-39%
-48%
-34%
-31%
Аудио-, видео-, ТВ-, фототехника
-43%
-62%
-66%
-67%
-62%
Детские товары
24%
-16%
-32%
-27%
-20%
Бытовая техника
-27%
-54%
-68%
-72%
-71%
Мобильные телефоны
-13%
-66%
-71%
-56%
-19%
Classified
-41%
-48%
-52%
-51%
-53%
Центральная пресса ВСЕГО:
-30%
-46%
-51%
-50%
-46%
Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ)
Диаграмма к таблице 5.
Динамика бюджетов товарных категорий в центральной прессе
в январе-мае (помесячно 2009 год к 2008 году)
Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ)
Все приведенные в статье цифры получены путем обработки данных компании TNS Россия (TNS Media Intelligence), осуществляющей мониторинг рекламы в средствах ее распространения.
Эксперт АЦВИ Александр Ефремов. Специально для Sostav.ru
26.06.2009
Куда движется индустрия? Как меняется структура рекламного рынка? Какие категории рекламодателей сокращают, а какие наращивают свое присутствие в том или ином медиа?
На эти вопросы отвечают исследовательские компании, независимые эксперты, топ- менеджеры крупных медиакомпаний, рекламных агентств, издательских домов, операторов наружной рекламы, лидирующих интернет-игроков.
Проект выходит ежемесячно по мере готовности актуальных данных. Ежеквартально мы подводим итоги и говорим о перспективах индустрии.
