Самый полный срез рынка медиа России и стран СНГ
Цифры, Аналитика, Дискуссии
 
Рейтинг медиаагентств Оборот
$ млн./год
Optimum Media OMD
(Omnicom Group)
425
Vizeum (Aegis Media) 425
ZenithOptimedia (Vivaki) 404
ТВ
Пресса
Outdoor
New media
Интернет
Радио
СНГ
Точка зрения
Теория и
практика

Рост замедлился

Центральная пресса в январе-ноябре 2011 г.



Александр Ефремов
эксперт «Аналитического центра «Видео Интернешнл»
Октябрьский оптимистичный всплеск в сегменте прессы не получил продолжения в ноябре. Лишь еженедельные газеты улучшили динамику рекламных доходов, а все остальные типы изданий заметно затормозили прирост. При этом рекламные издания ушли в совсем уж глубокий минус (см. Таблицу 1).



В ноябре в целом пресса прибавила всего 4,4% по отношению к ноябрю прошлого года, что еще несколько снижает ожидаемый итоговый прирост за год. Декабрь теперь вряд ли сможет внести какие-то существенные изменения, стало быть, годовой прирост по центральной прессе в лучшем случае составит порядка 6%, что вдвое ниже прогноза, сделанного в конце 2010 г., и на процентный пункт ниже пессимистического прогноза, сделанного в начале этого года (см. Таблицу 2)



Таблица 1
Доходы от рекламы изданий центральной прессы в октябре и ноябре 2010-2011 гг., млн. руб. c НДС. Классификация АЦВИ.

 

Октябрь

Ноябрь

Тип издания

2010

2011

Динамика, %

2010

2011

Динамика, %

Газеты ежедневные

         430  

         549  

+28%

         415  

         502  

+21%

Газеты еженедельные

         369  

         408  

+10%

         379  

         486  

+28%

Журналы ежемесячные

      1 397  

      1 580  

+13%

      1 373  

      1 464  

+7%

Журналы еженедельные

         724  

         822  

+14%

         814  

         840  

+3%

Рекламные издания

         501  

         418  

-17%

         506  

         350  

-31%

Центральная пресса ВСЕГО:

   3 421  

   3 776  

+10.4%

   3 488  

   3 642  

+4.4%

Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл
(на основе данных TNS Media Intelligence)


Таблица 2
Доходы от рекламы изданий центральной прессы в январе-ноябре 2010-2011 гг., млн. руб. c НДС. Классификация АЦВИ.


Тип издания

2010

2011

Динамика, %

Газеты ежедневные

                      3 317  

                     3 762  

+13.4%

Газеты еженедельные

                      3 230  

                     3 193  

-1.1%

Журналы ежемесячные

                   10 229  

                   11 531  

+12.7%

Журналы еженедельные

                      5 688  

                     5 967  

+4.9%

Рекламные издания

                      4 761  

                     4 310  

-9.5%

Центральная пресса ВСЕГО:

             27 225  

             28 763  

+5.7%

Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл
(на основе данных TNS Media Intelligence)



Впрочем, ситуация в отдельных издательских нишах в ноябре выглядит вполне благополучной, хотя такие ниши можно пересчитать по пальцам одной руки (см. Таблицу 3). Самые высокие приросты в этом месяце показали еженедельные массовые и ежедневные качественные газеты, а также бортовые журналы. Если копнуть глубже, то обнаруживается, что высокий прирост по деловым газетам обеспечен в основном заметным разрастанием категории Classifieds в «Коммерсанте». Если вспомнить, что она состоит в основном из объявлений о банкротствах, то становится совсем грустно. По массовым еженедельникам прирост обеспечили категории «СМИ и спецмероприятия», «Финансовые и страховые услуги» и «Автомобили и аксессуары». Успех бортовым журналам обеспечила в первую очередь реклама алкоголя. Эта категория традиционно лидирует по рекламным бюджетам в бортовой прессе.

Таблица 3
Доходы от рекламы изданий центральной прессы в ноябре 2010-2011 гг., млн. руб. c НДС. По издательским нишам.


Ниша

2010

2011

Динамика, %

Женские журналы

                         682  

                         722  

+6%

ТВ-гиды

                         357  

                         417  

+17%

Еженедельные газеты (Масс.)

                         298  

                         391  

+31%

Ежедневные газеты (Кач.)

                         260  

                         331  

+27%

Деловые и общ-полит. журналы

                         213  

                         197  

-8%

Автомобильные

                         174  

                         180  

+3%

Мужские журналы

                         167  

                         176  

+6%

Кино и знаменитости

                         147  

                         168  

+14%

Интерьер, загородный дом

                         110  

                         120  

+9%

Ежедневные газеты (Масс.)

                         101  

                         111  

+10%

Бесплатные издания

                         123  

                         102  

-17%

Трудоустройство

                         117  

                         100  

-14%

Каталоги: строительство, интерьер

                         122  

                           80  

-34%

Путеводители по развлечениям

                           68  

                           66  

-3%

Автомобильные (рекламные)

                         102  

                           59  

-41%

Бесплатных объявлений

                           78  

                           58  

-26%

Познавательные

                           50  

                           55  

+9%

Семья, уход за ребенком

                           58  

                           53  

-9%

Здоровый образ жизни

                           35  

                           41  

+16%

Бортовые журналы

                           30  

                           37  

+27%

Другие

                         196  

                         178  

-9%

Центральная пресса ВСЕГО:

               3 488  

               3 642  

+4.4%

Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл
(на основе данных TNS Media Intelligence)



Таблица 4
Доходы от рекламы изданий центральной прессы в январе-ноябре 2010-2011 гг., млн. руб. c НДС. По издательским нишам.


Ниша

2010

2011

Динамика, %

Женские журналы

                      5 258  

                     5 897  

+12%

ТВ-гиды

                      2 568  

                     2 834  

+10%

Еженедельные газеты (Масс.)

                      2 605  

                     2 479  

-5%

Ежедневные газеты (Кач.)

                      2 052  

                     2 380  

+16%

Мужские журналы

                      1 166  

                     1 364  

+17%

Деловые и общ-полит. журналы

                      1 284  

                     1 336  

+4%

Автомобильные

                      1 134  

                     1 286  

+13%

Кино и знаменитости

                      1 101  

                     1 235  

+12%

Трудоустройство

                      1 050  

                     1 169  

+11%

Бесплатные издания

                      1 183  

                     1 092  

-8%

Каталоги: строительство, интерьер

                      1 091  

                         967  

-11%

Интерьер, загородный дом

                         865  

                         925  

+7%

Ежедневные газеты (Масс.)

                         856  

                         879  

+3%

Автомобильные (рекламные)

                         958  

                         798  

-17%

Бесплатных объявлений

                         745  

                         685  

-8%

Путеводители по развлечениям

                         531  

                         510  

-4%

Семья, уход за ребенком

                         423  

                         438  

+3%

Познавательные

                         315  

                         370  

+18%

Бортовые журналы

                         270  

                         361  

+34%

Здоровый образ жизни

                         259  

                         280  

+8%

Компьютерные

                         243  

                         245  

+1%

Другие

                      1 269  

                     1 234  

-3%

Центральная пресса ВСЕГО:

             27 225  

             28 763  

+5.7%

Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл
(на основе данных TNS Media Intelligence)



В разрезе товарных категорий особых сюрпризов в ноябре не произошло. Из ТОП-10 наиболее значимых для прессы сегментов наибольший прирост зафиксирован по рекламе финансовых и страховых услуг (+62%). Объясняется он до банального просто. Первая четверка рекламодателей этой категории (СБЕРБАНК РОССИИ, MAXWELL CAPITAL, РУССКИЙ СТАНДАРТ и ГЛОБЭКС) проявила неожиданную активность. Если поставить этим игрокам нулевой прирост, то прирост всей категории сократится до скромных 15%. Прирост 49% по категории «СМИ и спецмероприятия» во многом обеспечен медиабартером, несмотря на применяемые нами «запретительные» скидки.

Отрадно, что среди топовых категорий сокращение рекламных бюджетов в ноябре отмечено только у категории «Алкогольные напитки и пиво» (- 33%).

В целом ситуация в прессе сложная, издателям придется снова затянуть ремни еще на пару дырочек. Тем не менее, хотелось бы поздравить всех с наступающим Новым годом и пожелать, чтобы он принес только положительные тренды и эмоции! Удачи!

Таблица 5
Рекламные бюджеты товарных категорий в центральной прессе в ноябре 2010-2011 гг., млн. руб. c НДС.


Товарная категория

2010

2011

Динамика, %

Медицина, лекарства, БАДы

                         421  

                         441  

+5%

Парфюмерия и косметика

                         392  

                         405  

+3%

Автомобили и аксессуары

                         353  

                         382  

+8%

Финансовые и страховые услуги

                         163  

                         264  

+62%

Одежда, обувь, аксессуары

                         207  

                         260  

+26%

Часы и ювелирные изделия

                         141  

                         154  

+9%

Алкогольные напитки и пиво

                         226  

                         152  

-33%

СМИ и спецмероприятия

                           87  

                         129  

+49%

Продукты питания и напитки

                           97  

                         106  

+9%

Мебель и предметы интерьера

                           90  

                         103  

+14%

Бытовая техника

                           95  

                           96  

+1%

Недвижимость

                           75  

                           78  

+4%

Компьютеры и оргтехника, софт

                           72  

                           76  

+5%

Табачные изделия

                           72  

                           74  

+3%

Аудио-, видео-, ТВ-, фототехника

                           72  

                           73  

+2%

Туризм и отдых

                           49  

                           48  

-2%

Строительные товары и услуги

                           58  

                           42  

-27%

Детские товары

                           41  

                           36  

-12%

Торговые организации

                           43  

                           26  

-39%

Услуги сотовой связи

                           32  

                           22  

-31%

Мобильные телефоны

                           13  

                           21  

+63%

Спортивные товары

                              7  

                           17  

+160%

Бытовая химия

                           12  

                           13  

+14%

Социальная реклама

                              4  

                             5  

+6%

Политическая реклама

                              0  

                             2  

+720%

Другое

                        219  

                        240  

+10%

Classified

                        448  

                        377  

-16%

Центральная пресса ВСЕГО:

               3 488  

               3 642  

+4.4%

Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл
(на основе данных TNS Media Intelligence)



Таблица 6
Рекламные бюджеты товарных категорий в центральной прессе в январе-ноябре 2010-2011 гг., млн. руб. c НДС.


Товарная категория

2010

2011

Динамика, %

Парфюмерия и косметика

                      3 102  

                     3 096  

0%

Медицина, лекарства, БАДы

                      3 183  

                     3 040  

-5%

Автомобили и аксессуары

                      2 473  

                     2 919  

+18%

Одежда, обувь, аксессуары

                      2 003  

                     2 500  

+25%

Финансовые и страховые услуги

                      1 034  

                     1 409  

+36%

Часы и ювелирные изделия

                         925  

                     1 158  

+25%

Алкогольные напитки и пиво

                      1 094  

                         987  

-10%

СМИ и спецмероприятия

                         745  

                         896  

+20%

Продукты питания и напитки

                         692  

                         764  

+10%

Мебель и предметы интерьера

                         715  

                         732  

+2%

Недвижимость

                         568  

                         608  

+7%

Табачные изделия

                         533  

                         604  

+13%

Компьютеры и оргтехника, софт

                         555  

                         602  

+8%

Строительные товары и услуги

                         595  

                         589  

-1%

Бытовая техника

                         506  

                         563  

+11%

Детские товары

                         355  

                         415  

+17%

Аудио-, видео-, ТВ-, фототехника

                         447   

                         396  

-11%

Туризм и отдых

                         412  

                         330  

-20%

Торговые организации

                         368  

                         266  

-28%

Услуги сотовой связи

                         302  

                         217  

-28%

Мобильные телефоны

                         163  

                         194  

+19%

Бытовая химия

                         109  

                         183  

+68%

Спортивные товары

                           95  

                         135  

+41%

Социальная реклама

                           33  

                           30  

-10%

Политическая реклама

                          0.7  

                          3.9  

+472%

Другое

                     1 876  

                     1 872  

0%

Classified

                     4 341  

                     4 252  

-2%

Центральная пресса ВСЕГО:

             27 225  

             28 763  

+5.7%

Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл
(на основе данных TNS Media Intelligence)

26.12.2011


Куда движется индустрия? Как меняется структура рекламного рынка? Какие категории рекламодателей сокращают, а какие наращивают свое присутствие в том или ином медиа?

На эти вопросы отвечают исследовательские компании, независимые эксперты, топ- менеджеры крупных медиакомпаний, рекламных агентств, издательских домов, операторов наружной рекламы, лидирующих интернет-игроков.

Проект выходит ежемесячно по мере готовности актуальных данных. Ежеквартально мы подводим итоги и говорим о перспективах индустрии.
2013
развернуть
2012
развернуть
2011
свернуть
2010
развернуть
2009
развернуть

© Состав.ру 1998-2016, фирменный стиль Depot WPF

тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
  Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         18+   Словарь маркетинговых терминов