Самый полный срез рынка медиа России и стран СНГ
Цифры, Аналитика, Дискуссии
 
Рейтинг медиаагентств Оборот
$ млн./год
Optimum Media OMD
(Omnicom Group)
425
Vizeum (Aegis Media) 425
ZenithOptimedia (Vivaki) 404
ТВ
Пресса
Outdoor
New media
Интернет
Радио
СНГ
Точка зрения
Теория и
практика

Рекламодатели возвращаются в прессу

Рекламные доходы печати выросли впервые с 2009 года - в апреле 2010 рекламодатели потратили почти 3 млрд рублей, что на 4% больше, чем в прошлом году


Александр Ефремов
Эксперт АЦВИ
Надо быть очень осторожным в прогнозах, да и вообще постараться не сглазить...

Но помесячная динамика рекламы в центральной прессе к апрелю обозначила вполне оптимистичный тренд. Конечно, по итогам 4 месяцев пресса все еще в минусе относительно провального прошлого года, да и мировая экономика не радует хорошими новостями, но тем не менее... Каждый последующий месяц показывал все лучшую динамику, пока апрель, наконец, не вышел в плюс относительно апреля прошлого года. Тут важно отметить, что в апреле 2009 года как раз стабилизировалась динамика рынка (прекратилось резкое нарастание процентов падения доходов), поэтому нынешний выход в плюс является вполне реальным.



Конечно, нельзя не сказать и о ложке дегтя. Значительный прирост в апреле рекламы спецмероприятий и СМИ (на 28%), вероятнее всего, нельзя отнести к признакам оздоровления рынка. Такая реклама зачастую появляется там, где не хватает более привычных для прессы рекламодателей. Грубо говоря, такой рекламой часто закрывают пустые полосы журналов и газет. Тем не менее, даже если исключить из объемов апрельского рынка всю рекламу спецмероприятий, СМИ, социальную и политическую рекламу, то прирост все равно сохранится (+ 3,6%).

Добавляет оптимизма также взгляд на апрельскую динамику бюджетов товарных категорий. Большинство важнейших для прессы категорий (за исключением автомобилей и алкоголя) в апреле продемонстрировало прирост по отношению к этому же месяцу 2009 года. Особенно важно, что прекратилось сокращение бюджетов парфюмерии и косметики, одежды и обуви. Это позволило женским журналам и журналам сегмента celebrity (о кино и знаменитостях) также показать в апреле небольшой прирост доходов (+ 4,4% и 6,4% соответственно). Мужские же журналы пока остаются в минусе, что во многом объясняется продолжающимся сокращением бюджетов автопроизводителей и их дилеров. Этот фактор также не позволяет выйти в плюс различным автомобильным изданиям и деловым журналам, несмотря на резкий рост бюджетов по категории "Финансовые и страховые услуги".

В авангарде выхода из кризиса следуют ТВ-гиды и бесплатные издания, которые стабильно показывают высокий прирост доходов с самого начала года.

Доходы от рекламы изданий центральной прессы за январь-апрель, млн. руб. с НДС

 

Тип издания АЦВИ

2009

 

2010

 

Динамика

 

  Газеты ежедневные

                  1 309   

                 1 442   

+10.2%

 Газеты еженедельные

                  645  

                 764  

+18.4%

 Журналы ежемесячные

               3 746  

              3 387  

-9.6%

 Журналы еженедельные

               1 703  

              1 888  

+10.9%

 Рекламные издания

               1 858  

              1 515  

-18.5%

Центральная пресса всего:

               9 261  

              8 996  

-2.9%

Источник: АЦВИ на основе данных TNS Россия Media Intelligence

Доходы от рекламы изданий центральной прессы за январь-апрель, млн. руб. с НДС



Источник: АЦВИ на основе данных TNS Россия Media Intelligence

Помесячные доходы от центральной прессы за январь-апрель, млн. руб. с НДС

Месяц

2009

 

2010

 

Динамика

 

январь

               1 453  

              1 205  

-17.1%

февраль

               2 144  

              2 017  

-5.9%

март

               2 903  

              2 901  

0.0%

апрель

               2 761  

              2 873  

+4.0%

Центральная пресса всего:

               9 261  

              8 996  

-2.9%

Источник: АЦВИ на основе данных TNS Россия Media Intelligence



Источник: АЦВИ на основе данных TNS Россия Media Intelligence

Доходы от рекламы изданий центральной прессы за январь-апрель, млн. руб. с НДС

Ниша

2009

 

2010

 

Динамика

 

Женские журналы

               2 029  

              1 848  

-8.9%

ТВ-гиды

                  608  

                 904  

+48.6%

Ежедневные деловые газеты

                  665  

                 712  

+7.0%

Ежедневные массовые газеты

                  604  

                 602  

-0.3%

Еженедельные массовые газеты

                  463  

                 570  

+23.1%

Бесплатные издания

                  308  

                 418  

+35.9%

Деловые и общ-полит. журналы

                  476  

                 406  

-14.7%

Мужские журналы

                  446  

                 405  

-9.1%

Кино и знаменитости

                  393  

                 382  

-2.8%

Автомобильные (рекламные)

                  571  

                 345  

-39.6%

Автомобильные

                  397  

                 336  

-15.5%

Каталоги: строительство, интерьер

                  405  

                 314  

-22.5%

Трудоустройство

                  279  

                 285  

+1.9%

Бесплатных объявлений

                  306  

                 246  

-19.4%

Интерьер, загородный дом

                  269  

                 237  

-12.0%

Путеводители по развлечениям

                  188  

                 189  

+0.3%

Семья, уход за ребенком

                  149  

                 122  

-17.7%

Познавательные

                   95  

                   90  

-5.5%

Туризм и путешествия

                  100  

                   87  

-12.6%

Здоровый образ жизни

                   82  

                   77  

-5.7%

B2B

                   73  

                   76  

+3.4%

Молодежные

                   73  

                   71  

-3.2%

Компьютерные

                   94  

                   70  

-25.4%

Бортовые журналы

                   64  

                   69  

+7.8%

Электронная техника

                   64  

                   56  

-12.5%

Гастрономические

                   35  

                   54  

+53.9%

Другие:

                   25  

                  25  

+0.3%

Центральная пресса всего:

               9 261  

              8 996  

-2.9%

Источник: АЦВИ на основе данных TNS Россия Media Intelligence

Доходы от рекламы изданий центральной прессы за январь-апрель, млн. руб. с НДС



Источник: АЦВИ на основе данных TNS Россия Media Intelligence

Рекламные бюджеты товарных категорий за январь-апрель, млн. руб. с НДС

Товарная категория

2009

 

2010

 

Динамика

 

Медицина, лекарства, БАДы

                  937  

              1 214  

+29.6%

Парфюмерия и косметика

               1 205  

              1 139  

-5.5%

Автомобили и аксессуары

               1 089  

                 791  

-27.4%

Одежда, обувь, аксессуары

                  719  

                 694  

-3.5%

Финансовые и страховые услуги

                  227  

                 336  

+47.7%

Алкогольные напитки и пиво

                  254  

                 324  

+27.7%

Часы и ювелирные изделия

                  216  

                 263  

+22.0%

СМИ и спецмероприятия

                  174  

                 220  

+26.0%

Торговые организации

                  173  

                 218  

+26.3%

Продукты питания и напитки

                  134  

                 192  

+43.0%

Табачные изделия

                  239  

                 189  

-21.0%

Мебель и предметы интерьера

                  244  

                 188  

-23.3%

Компьютеры и оргтехника, софт

                  212  

                 172  

-18.8%

Строительные товары и услуги

                  155  

                 166  

+7.1%

Недвижимость

                  202  

                 145  

-28.2%

Бытовая техника

                  100  

                 129  

+28.9%

Услуги сотовой связи

                  162  

                 115  

-28.9%

Детские товары

                  122  

                 111  

-8.9%

Аудио-, видео-, ТВ-, фототехника

                  101  

                 103  

+2.3%

Туризм и отдых

                  170  

                 100  

-41.2%

Мобильные телефоны

                   58  

                   67  

+14.3%

Другое

                 764  

                766  

 0%

Classified

              1 602  

              1 354  

-15.5%

Центральная пресса всего:

               9 261  

              8 996  

-2.9%

Источник: АЦВИ на основе данных TNS Россия Media Intelligence

Рекламные бюджеты товарных категорий за январь-апрель, млн. руб. с НДС



Источник: АЦВИ на основе данных TNS Россия Media Intelligence

Доходы от рекламы изданий центральной прессы в апреле, млн. руб. с НДС

Ниша

2009

 

2010

 

Динамика

 

Женские журналы

                  553  

                 577  

+4.4%

ТВ-гиды

                  192  

                 288  

+49.7%

Ежедневные деловые газеты

                  212  

                 236  

+11.6%

Ежедневные массовые газеты

                  191  

                 209  

+9.3%

Еженедельные массовые газеты

                  147  

                 162  

+10.5%

Деловые и общ-полит. журналы

                  157  

                 146  

-7.0%

Бесплатные издания

                   86  

                 135  

+57.1%

Мужские журналы

                  143  

                 129  

-9.4%

Автомобильные

                  136  

                 128  

-5.7%

Кино и знаменитости

                  114  

                 121  

+6.4%

Автомобильные (рекламные)

                  139  

                   97  

-29.8%

Интерьер, загородный дом

                  108  

                   96  

-11.0%

Каталоги: строительство, интерьер

                  108  

                   92  

-14.5%

Трудоустройство

                   71  

                   78  

+10.1%

Бесплатных объявлений

                   86  

                   72  

-16.4%

Путеводители по развлечениям

                   60  

                   59  

-1.1%

Семья, уход за ребенком

                   46  

                   43  

-7.2%

Туризм и путешествия

                   34  

                   31  

-8.5%

Познавательные

                   26  

                   26  

+1.5%

B2B

                   26  

                   25  

-4.2%

Здоровый образ жизни

                   23  

                   25  

+7.5%

Молодежные

                   20  

                   20  

-1.5%

Компьютерные

                   25  

                   19  

-23.9%

Бортовые журналы

                   21  

                   18  

-16.2%

Гастрономические

                   13  

                   16  

+23.5%

Электронная техника

                   18  

                   16  

-10.9%

Другие:

                     8  

                    8  

-1.9%

Центральная пресса всего:

               2 761  

              2 873  

+4.0%

Источник: АЦВИ на основе данных TNS Россия Media Intelligence

Рекламные бюджеты товарных категорий в апреле, млн. руб. с НДС

Товарная категория

2009

 

2010

 

Динамика

 

Медицина, лекарства, БАДы

                  273  

                 391  

+43.2%

Парфюмерия и косметика

                  298  

                 312  

+4.6%

Автомобили и аксессуары

                  350  

                 293  

-16.2%

Одежда, обувь, аксессуары

                  231  

                 245  

+6.3%

Финансовые и страховые услуги

                   90  

                 146  

+61.4%

Алкогольные напитки и пиво

                  102  

                   92  

-9.7%

Табачные изделия

                   64  

                   84  

+30.7%

СМИ и спецмероприятия

                   55  

                   71  

+28.3%

Мебель и предметы интерьера

                   88  

                   68  

-22.6%

Строительные товары и услуги

                   55  

                   65  

+18.0%

Часы и ювелирные изделия

                   55  

                   62  

+12.2%

Продукты питания и напитки

                   57  

                   59  

+3.8%

Компьютеры и оргтехника, софт

                   61  

                   58  

-5.7%

Торговые организации

                   59  

                   52  

-12.1%

Недвижимость

                   50  

                   47  

-4.5%

Туризм и отдых

                   56  

                   39  

-30.8%

Бытовая техника

                   21  

                   38  

+75.1%

Услуги сотовой связи

                   49  

                   37  

-24.7%

Детские товары

                   37  

                   37  

-0.2%

Аудио-, видео-, ТВ-, фототехника

                   21  

                   29  

+38.7%

Мобильные телефоны

                   17  

                   12  

-26.0%

Другое

                 235  

                239  

+1.9%

Classified

                 438  

                398  

-9.1%

Центральная пресса всего:

               2 761  

              2 873  

+4.0%

Источник: АЦВИ на основе данных TNS Россия Media Intelligence

24.05.2010


Куда движется индустрия? Как меняется структура рекламного рынка? Какие категории рекламодателей сокращают, а какие наращивают свое присутствие в том или ином медиа?

На эти вопросы отвечают исследовательские компании, независимые эксперты, топ- менеджеры крупных медиакомпаний, рекламных агентств, издательских домов, операторов наружной рекламы, лидирующих интернет-игроков.

Проект выходит ежемесячно по мере готовности актуальных данных. Ежеквартально мы подводим итоги и говорим о перспективах индустрии.
2013
развернуть
2012
развернуть
2011
развернуть
2010
свернуть
2009
развернуть

© Состав.ру 1998-2016, фирменный стиль Depot WPF

тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
  Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         18+   Словарь маркетинговых терминов