Самый полный срез рынка медиа России и стран СНГ
Цифры, Аналитика, Дискуссии
 
Рейтинг медиаагентств Оборот
$ млн./год
Optimum Media OMD
(Omnicom Group)
425
Vizeum (Aegis Media) 425
ZenithOptimedia (Vivaki) 404
ТВ
Пресса
Outdoor
New media
Интернет
Радио
СНГ
Точка зрения
Теория и
практика

Реклама в центральной прессе в январе-феврале 2009 года

Как и ожидалось, новый год принес абсолютные сокращения доходов прессы от рекламы. Большинство экспертов предсказывало сокращение рекламных бюджетов прессы на 30% (не учитывая при этом рекламные издания). Эта цифра кризисом была даже несколько "перекрыта" по итогам января-февраля. В результате сокращения рекламных площадей и увеличения скидок (от 5 до 15%) пресса недосчиталась в денежном выражении почти 40% доходов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Без учета рекламно-информационных изданий, которые в наибольшей степени пострадали от кризиса, падение доходов центральной прессы составило 34%.

Доходы изданий центральной прессы от рекламы
в январе-феврале 2008-2009 гг., млн. руб. с НДС

Тип издания АЦВИ 2008 2009 Изменение, %
Газеты ежедневные 734 485 -34%
Газеты еженедельные 344 282 -18%
Журналы ежемесячные 1 674 1 152 -31%
Журналы еженедельные 967 529 -45%
Рекламные издания 1 590 748 -53%
Центральная пресса ВСЕГО: 5 310 3 196 -39.8%
ВСЕГО без рекламных изданий: 3 720 2 448 -34%
Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл

Ни одна из издательских тематических ниш не смогла удержать свои доходы на уровне прошлого года. Можно говорить лишь о нишах, для которых потери были не столь внушительными, как для остальных. В газетном сегменте с наименьшими потерями закрыли отчетный период массовые газеты (как ежедневные, так и еженедельные (17-18%)), в журнальном - издания по уходу за ребенком и о здоровье. В наибольшей степени, если не считать рекламно-информационные издания, сократились доходы автомобильных журналов и газет, журналов о туризме и отдыхе, а также деловой прессы.

Доходы изданий центральной прессы от рекламы
в январе-феврале 2008-2009 гг., млн. руб. с НДС

Ниша 2008 2009 Изменение, %
Женские журналы 797 579 -27%
Деловые ежедневные газеты 443 244 -45%
Массовые ежедневные газеты 274 228 -17%
Автомобильные (рекламные) 379 224 -41%
Массовые еженедельные газеты 265 219 -18%
ТВ-гиды 291 183 -37%
Деловые и общ-полит. журналы 323 169 -48%
Мужские журналы 232 144 -38%
Рекламно-информационные 285 139 -51%
Каталоги: строительство, интерьер 266 135 -49%
Бесплатных объявлений 207 123 -41%
Кино и знаменитости 161 111 -31%
Трудоустройство 391 111 -72%
Автомобильные 222 102 -54%
Интерьер, загородный дом 91 68 -25%
Бортовые журналы 84 48 -43%
Путеводители по развлечениям 90 47 -47%
Компьютерные 65 41 -37%
Семья, уход за ребенком 46 40 -13%
Познавательные 50 38 -24%
Молодежные 66 38 -43%
Бесплатные издания 50 36 -27%
Электронная техника 58 32 -45%
B2B 40 29 -27%
Туризм и путешествия 72 25 -65%
Здоровый образ жизни 20 18 -7%
Гастрономические 16 9 -43%
Кроссворды и развлекательные 10 7 -29%
Спортивные 11 6 -40%
Садоводство, цветоводство 3 2 -28%
Еженедельные газеты 3 0 -86%
Центральная пресса ВСЕГО: 5 310 3 196 -40%
Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл

Если рассматривать более подробно, что происходит внутри тематических ниш, то можно заметить, что различные издания в разной степени пострадали от кризиса. В процентном отношении в наибольшей степени падение доходов ударило по слабым изданиям. Традиционные лидеры ниш пострадали значительно меньше. Поэтому, если руководители крупнейших изданий могут лишь сетовать на недополученные доходы, то перед владельцами журналов и газет с небольшой аудиторией встает мрачная перспектива дальнейшего выбора. Пока никто точно не знает, когда именно закончится кризис. Мы уже стали свидетелями большого количества закрытий журналов и газет. Среди закрытых проектов не только небольшие независимые издания, но также и значительное число относительно новых проектов от крупных издательских домов, которые не успели вывести их на уровень рентабельности.

Взгляд на рынок в разрезе по товарным категориям показывает, что две товарные категории увеличили свои рекламные бюджеты. Это табачные изделия (+62%) и социальная реклама (+31%), которой издатели часто заполняют пустующие рекламные полосы. Объем рекламы лекарственных препаратов и медицинских услуг, на которую многие издания возлагают последние надежды, уменьшился незначительно (-14%). Рекламные бюджеты производителей детских товаров сократились еще в меньшей степени - на 6%. Больше всего сократились бюджеты по категориям: "Автомобили", "Одежда", "Часы и ювелирные изделия", "Недвижимость", "Алкоголь", "Финансовые и страховые услуги", "Аудио-видео", "Бытовая техника", "Продукты питания", "Мобильные телефоны" и т.д.

Рекламные бюджеты товарных категорий в центральной прессе
в январе-феврале 2008-2009 гг., млн. руб. с НДС

Товарная категория 2008 2009 Изменение, %
Парфюмерия и косметика 574 405 -29%
Медицина, лекарства, БАДы 415 357 -14%
Автомобили и аксессуары 642 345 -46%
Одежда, обувь, аксессуары 236 126 -46%
Часы и ювелирные изделия 175 91 -48%
Компьютеры и оргтехника, софт 125 89 -29%
Недвижимость 227 89 -61%
Алкогольные напитки и пиво 174 79 -54%
СМИ и спецмероприятия 121 79 -35%
Мебель и предметы интерьера 96 74 -23%
Финансовые и страховые услуги 208 73 -65%
Услуги сотовой связи 102 68 -33%
Табачные изделия 36 58 62%
Торговые организации 100 57 -43%
Туризм и отдых 61 55 -11%
Аудио-, видео-, ТВ-, фототехника 107 50 -53%
Строительные товары и услуги 78 48 -38%
Бытовая техника 82 47 -43%
Продукты питания и напитки 59 33 -45%
Детские товары 34 32 -6%
Мобильные телефоны 35 20 -44%
Бытовая химия 26 10 -62%
Социальная реклама 6 8 31%
Спортивные товары 15 8 -47%
Политическая реклама 2 1 -73%
Другое 411 253 -38%
Classified 1 161 639 -45%
Центральная пресса ВСЕГО: 5 310 3 196 -40%
Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл

Еще совсем недавно казалось, что реклама автомобилей надолго, если не навсегда, заняла первое место по объему бюджетов в прессе. Но вот мы уже видим, что эта категория отступила на третье место, пропустив вперед "Парфюмерию и косметику" и "Медицину". Таким образом, можно констатировать: в кризис наибольшие проблемы возникли у производителей и продавцов дорогих товаров, а также товаров, без которых можно некоторое время обходиться (например, не менять мобильный телефон на новый, только потому, что вышла очередная модель). Под это определение, правда, не подходят категории "Продукты питания" и "Бытовая химия".

Отдельно стоит остановиться на рекламе парфюмерии и косметики. Эта важнейшая для журнальной прессы товарная категория сократила бюджеты на 29%, что очень близко как к потерям доходов женских журналов (-27%) и журналов о знаменитостях (-31%) в целом. Предсказуемость поведения данной категории и позволила части экспертов выйти на прогнозную цифру 30%. Продолжаем следить за ситуацией.

Все приведенные в статье цифры получены путем обработки данных компании TNS Россия (TNS Media Intelligence), осуществляющей мониторинг рекламы в средствах ее распространения.

Эксперт АЦВИ Александр Ефремов

25.03.2009


Куда движется индустрия? Как меняется структура рекламного рынка? Какие категории рекламодателей сокращают, а какие наращивают свое присутствие в том или ином медиа?

На эти вопросы отвечают исследовательские компании, независимые эксперты, топ- менеджеры крупных медиакомпаний, рекламных агентств, издательских домов, операторов наружной рекламы, лидирующих интернет-игроков.

Проект выходит ежемесячно по мере готовности актуальных данных. Ежеквартально мы подводим итоги и говорим о перспективах индустрии.
2013
развернуть
2012
развернуть
2011
развернуть
2010
развернуть
2009
свернуть

© Состав.ру 1998-2016, фирменный стиль Depot WPF

тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
  Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         18+   Словарь маркетинговых терминов