Самый полный срез рынка медиа России и стран СНГ
Цифры, Аналитика, Дискуссии
 
Рейтинг медиаагентств Оборот
$ млн./год
Optimum Media OMD
(Omnicom Group)
425
Vizeum (Aegis Media) 425
ZenithOptimedia (Vivaki) 404
ТВ
Пресса
Outdoor
New media
Интернет
Радио
СНГ
Точка зрения
Теория и
практика

Сдвинулись с мертвой точки

Центральная пресса в I кв. 2011 г.



Александр Ефремов
Эксперт АЦВИ
По итогам I кв. 2011 г. можно констатировать, что печатные СМИ, наконец, продемонстрировали поступательную динамику по направлению к выходу… из кризиса. Все типы изданий, включая рекламно-информационные, показали уверенный прирост рекламных доходов по отношению к аналогичному периоду 2010 г. Наибольший показатель – у ежемесячных журналов (15%), наименьший – у еженедельных газет (6%) (см. таблицы 1 и 2). Если в два предыдущих года отчетливо просматривалась тенденция перераспределения рекламных бюджетов в пользу ежедневных и еженедельных газет, то сейчас тренд сменился на противоположный. Это свидетельствует о переменах в рекламных стратегиях и, косвенно, – о завершении острого кризисного периода.



Таблица 1
Доходы от рекламы изданий центральной прессы за январь-март, млн. руб. с НДС

Тип издания

2010

2011

Динамика, %

Газеты

               1 449  

                1 577  

9%

Журналы

               3 419  

                3 944  

15%

Рекламные

               1 094  

                1 190  

9%

Центральная пресса ВСЕГО:

               5 962  

                6 711  

13%



Таблица 2
Доходы от рекламы изданий центральной прессы за январь-март, млн. руб. с НДС

Тип издания

2010

2011

Динамика, %

Газеты ежедневные

                  690  

                  773  

12%

Газеты еженедельные

                  758  

                  803  

6%

Журналы ежемесячные

               2 183   

                2 594  

19%

Журналы еженедельные

               1 236  

                1 350  

9%

Рекламные издания

               1 094  

                1 190  

9%

Центральная пресса ВСЕГО:

               5 962  

                6 711  

13%



Впрочем, рекламные издания показали прирост в основном благодаря мощной группе газет по трудоустройству, доходы которых заметно выросли. Оживление на рынке труда не может не радовать, но по большинству универсальных рекламных изданий прироста не наблюдается.

Диаграмма 1
Доходы от рекламы изданий центральной прессы за январь-март, млн. руб. с НДС



Таблица 3
Доходы от рекламы изданий центральной прессы за январь-март, млн. руб. с НДС

 Ниша

2010

2011

Динамика, %

Женские журналы

               1 234  

                1 443  

17%

ТВ-гиды

                  602  

                  698  

16%

Массовые еженедельные газеты

                  593  

                  599  

1%

Деловые ежедневные газеты

                  446  

                  484  

9%

Трудоустройство

                  222  

                  324  

46%

Мужские журналы

                  253  

                  315  

25%

Кино и знаменитости

                  257  

                  304  

19%

Деловые и общ-полит. журналы

                  248  

                  285  

15%

Каталоги: строительство, интерьер

                  241  

                  253  

5%

Автомобильные

                  206  

                  247  

20%

Бесплатные издания

                  257  

                  233  

-9%

Автомобильные (рекламные)

                  238  

                  233  

-2%

Массовые ежедневные газеты

                  177  

                  208  

18%

Бесплатных объявлений

                  176  

                  204  

16%

Интерьер, загородный дом

                  146  

                  153  

4%

Семья, уход за ребенком

                    83  

                  103  

25%

Путеводители по развлечениям

                  104  

                    86  

-17%

Познавательные

                    59  

                    74  

25%

Бортовые журналы

                    48  

                    62  

29%

Здоровый образ жизни

                    52  

                    59  

12%

B2B

                    52   

                    56  

8%

Туризм и путешествия

                    46  

                    49  

6%

Компьютерные

                    48  

                    48  

-1%

Гастрономические

                    32  

                    45  

43%

Молодежные

                    47  

                    44  

-6%

Электронная техника

                    38  

                    37  

-2%

Другие

                   55  

                    63  

13%

Центральная пресса ВСЕГО:

               5 962  

                6 711  

13%



Среди тематических издательских ниш также еще встречаются сегменты, по которым прирост минимальный, а то и вовсе продолжается сокращение доходов от рекламы. Так, массовые еженедельные газеты прибавили только 1%, а интерьерные журналы – 4%. Минусовые показатели – у бесплатных изданий, путеводителям по развлечениям, компьютерным и молодежным журналам. При этом бесплатные издания закончили 2010 г. с 16% прибавкой.

Диаграмма 2
Доходы от рекламы изданий центральной прессы за январь-март, млн. руб. с НДС



Относительно скромный прирост по ведущим издательским нишам – женским журналам и ТВ-гидам – говорит о том, что пресса начала выход из кризиса достаточно вяло. Я думаю, что нелишне напомнить о 50–60% прироста доходов прессы в посткризисном 2000 г., когда рекламный рынок начал быстро восстанавливаться после обвала 1998–1999 гг.

Таблица 4
Рекламные бюджеты товарных категорий в центральной прессе, млн. руб. с НДС


  

2010

2011

Динамика, %

Парфюмерия и косметика

                  763  

                  816  

7%

Медицина, лекарства, БАДы

                  801  

                  800  

0%

Автомобили и аксессуары

                  482  

                  605  

26%

Одежда, обувь, аксессуары

                  466  

                  550  

18%

Часы и ювелирные изделия

                  240  

                  301  

25%

Алкогольные напитки и пиво

                  228  

                  278  

22%

СМИ и спецмероприятия

                  158  

                  212  

34%

Финансовые и страховые услуги

                  181  

                  206  

14%

Продукты питания и напитки

                  130  

                  165  

27%

Табачные изделия

                    86  

                  140  

63%

Бытовая техника

                    85  

                  138  

63%

Мебель и предметы интерьера

                  141  

                  135  

-4%

Недвижимость

                  112  

                  132  

18%

Компьютеры и оргтехника, софт

                  112  

                  125  

12%

Строительные товары и услуги

                  102  

                  118  

16%

Детские товары

                    76  

                    93  

23%

Торговые организации

                  112  

                    87  

-22%

Аудио-, видео-, ТВ-, фототехника

                    72  

                    81  

13%

Туризм и отдых

                    57  

                    66  

16%

Услуги сотовой связи

                    78  

                    59  

-23%

Мобильные телефоны

                    50  

                    39  

-23%

Бытовая химия

                    14  

                    33  

134%

Спортивные товары

                    26  

                    20  

-24%

Другое

                 418   

                  373  

-11%

Classified

                 973  

               1 139  

17%

Центральная пресса ВСЕГО:

               5 962  

                6 711  

13%



Подобная «неторопливость» прессы, разумеется, определяется тем, что рекламодатели пока не спешат удваивать и утраивать свои расходы на рекламу. Так, главная «прессовая» товарная категория – «Парфюмерия и косметика» –увеличила свои бюджеты лишь на 7% (а основной рекламодатель этой категории вообще сильно сократил свой бюджет). Этого, тем не менее, хватило, чтобы захватить лидерство в списке категорий, поскольку спасшие прессу от «смерти» в период кризиса «лекарства и БАДы» вообще не показали прироста. Позитивным фактором, тем не менее, можно считать то, что следующие 9 ведущих категорий показали уверенный прирост. Особенно отрадно, что в плюсе такие важные для прессы товарные группы, как: «Автомобили и аксессуары», «Одежда, обувь, аксессуары», «Часы и ювелирные изделия» и «Алкогольные напитки и пиво». Также важен 17% прирост по постоянно сокращавшемуся в предыдущие периоды классифайду.

Диаграмма 3
Рекламные бюджеты товарных категорий в центральной прессе, млн. руб. с НДС



Несмотря на некоторые явные успехи, общий вывод пока неутешителен: пресса выходит из кризиса медленнее всех остальных СМИ, и вдвое медленнее рекламного рынка в целом.

13.05.2011


Куда движется индустрия? Как меняется структура рекламного рынка? Какие категории рекламодателей сокращают, а какие наращивают свое присутствие в том или ином медиа?

На эти вопросы отвечают исследовательские компании, независимые эксперты, топ- менеджеры крупных медиакомпаний, рекламных агентств, издательских домов, операторов наружной рекламы, лидирующих интернет-игроков.

Проект выходит ежемесячно по мере готовности актуальных данных. Ежеквартально мы подводим итоги и говорим о перспективах индустрии.
2013
развернуть
2012
развернуть
2011
свернуть
2010
развернуть
2009
развернуть

© Состав.ру 1998-2016, фирменный стиль Depot WPF

тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
  Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         18+   Словарь маркетинговых терминов