Сдвинулись с мертвой точки
Центральная пресса в I кв. 2011 г.
 |
|
Александр Ефремов
Эксперт АЦВИ
|
|
 |
 |
По итогам I кв. 2011 г. можно констатировать, что печатные СМИ, наконец, продемонстрировали поступательную динамику по направлению к выходу… из кризиса. Все типы изданий, включая рекламно-информационные, показали уверенный прирост рекламных доходов по отношению к аналогичному периоду 2010 г. Наибольший показатель – у ежемесячных журналов (15%), наименьший – у еженедельных газет (6%) (см. таблицы 1 и 2). Если в два предыдущих года отчетливо просматривалась тенденция перераспределения рекламных бюджетов в пользу ежедневных и еженедельных газет, то сейчас тренд сменился на противоположный. Это свидетельствует о переменах в рекламных стратегиях и, косвенно, – о завершении острого кризисного периода.
|
|
Таблица 1
Доходы от рекламы изданий центральной прессы за январь-март, млн. руб. с НДС
|
Тип издания
|
2010
|
2011
|
Динамика, %
|
|
Газеты
|
1 449
|
1 577
|
9%
|
|
Журналы
|
3 419
|
3 944
|
15%
|
|
Рекламные
|
1 094
|
1 190
|
9%
|
|
Центральная пресса ВСЕГО:
|
5 962
|
6 711
|
13%
|
Таблица 2
Доходы от рекламы изданий центральной прессы за январь-март, млн. руб. с НДС
|
Тип издания
|
2010
|
2011
|
Динамика, %
|
|
Газеты ежедневные
|
690
|
773
|
12%
|
|
Газеты еженедельные
|
758
|
803
|
6%
|
|
Журналы ежемесячные
|
2 183
|
2 594
|
19%
|
|
Журналы еженедельные
|
1 236
|
1 350
|
9%
|
|
Рекламные издания
|
1 094
|
1 190
|
9%
|
|
Центральная пресса ВСЕГО:
|
5 962
|
6 711
|
13%
|
Впрочем, рекламные издания показали прирост в основном благодаря мощной группе газет по трудоустройству, доходы которых заметно выросли. Оживление на рынке труда не может не радовать, но по большинству универсальных рекламных изданий прироста не наблюдается.
Диаграмма 1
Доходы от рекламы изданий центральной прессы за январь-март, млн. руб. с НДС
Таблица 3
Доходы от рекламы изданий центральной прессы за январь-март, млн. руб. с НДС
|
Ниша
|
2010
|
2011
|
Динамика, %
|
|
Женские журналы
|
1 234
|
1 443
|
17%
|
|
ТВ-гиды
|
602
|
698
|
16%
|
|
Массовые еженедельные газеты
|
593
|
599
|
1%
|
|
Деловые ежедневные газеты
|
446
|
484
|
9%
|
|
Трудоустройство
|
222
|
324
|
46%
|
|
Мужские журналы
|
253
|
315
|
25%
|
|
Кино и знаменитости
|
257
|
304
|
19%
|
|
Деловые и общ-полит. журналы
|
248
|
285
|
15%
|
|
Каталоги: строительство, интерьер
|
241
|
253
|
5%
|
|
Автомобильные
|
206
|
247
|
20%
|
|
Бесплатные издания
|
257
|
233
|
-9%
|
|
Автомобильные (рекламные)
|
238
|
233
|
-2%
|
|
Массовые ежедневные газеты
|
177
|
208
|
18%
|
|
Бесплатных объявлений
|
176
|
204
|
16%
|
|
Интерьер, загородный дом
|
146
|
153
|
4%
|
|
Семья, уход за ребенком
|
83
|
103
|
25%
|
|
Путеводители по развлечениям
|
104
|
86
|
-17%
|
|
Познавательные
|
59
|
74
|
25%
|
|
Бортовые журналы
|
48
|
62
|
29%
|
|
Здоровый образ жизни
|
52
|
59
|
12%
|
|
B2B
|
52
|
56
|
8%
|
|
Туризм и путешествия
|
46
|
49
|
6%
|
|
Компьютерные
|
48
|
48
|
-1%
|
|
Гастрономические
|
32
|
45
|
43%
|
|
Молодежные
|
47
|
44
|
-6%
|
|
Электронная техника
|
38
|
37
|
-2%
|
|
Другие
|
55
|
63
|
13%
|
|
Центральная пресса ВСЕГО:
|
5 962
|
6 711
|
13%
|
Среди тематических издательских ниш также еще встречаются сегменты, по которым прирост минимальный, а то и вовсе продолжается сокращение доходов от рекламы. Так, массовые еженедельные газеты прибавили только 1%, а интерьерные журналы – 4%. Минусовые показатели – у бесплатных изданий, путеводителям по развлечениям, компьютерным и молодежным журналам. При этом бесплатные издания закончили 2010 г. с 16% прибавкой.
Диаграмма 2
Доходы от рекламы изданий центральной прессы за январь-март, млн. руб. с НДС
Относительно скромный прирост по ведущим издательским нишам – женским журналам и ТВ-гидам – говорит о том, что пресса начала выход из кризиса достаточно вяло. Я думаю, что нелишне напомнить о 50–60% прироста доходов прессы в посткризисном 2000 г., когда рекламный рынок начал быстро восстанавливаться после обвала 1998–1999 гг.
Таблица 4
Рекламные бюджеты товарных категорий в центральной прессе, млн. руб. с НДС
|
|
2010
|
2011
|
Динамика, %
|
|
Парфюмерия и косметика
|
763
|
816
|
7%
|
|
Медицина, лекарства, БАДы
|
801
|
800
|
0%
|
|
Автомобили и аксессуары
|
482
|
605
|
26%
|
|
Одежда, обувь, аксессуары
|
466
|
550
|
18%
|
|
Часы и ювелирные изделия
|
240
|
301
|
25%
|
|
Алкогольные напитки и пиво
|
228
|
278
|
22%
|
|
СМИ и спецмероприятия
|
158
|
212
|
34%
|
|
Финансовые и страховые услуги
|
181
|
206
|
14%
|
|
Продукты питания и напитки
|
130
|
165
|
27%
|
|
Табачные изделия
|
86
|
140
|
63%
|
|
Бытовая техника
|
85
|
138
|
63%
|
|
Мебель и предметы интерьера
|
141
|
135
|
-4%
|
|
Недвижимость
|
112
|
132
|
18%
|
|
Компьютеры и оргтехника, софт
|
112
|
125
|
12%
|
|
Строительные товары и услуги
|
102
|
118
|
16%
|
|
Детские товары
|
76
|
93
|
23%
|
|
Торговые организации
|
112
|
87
|
-22%
|
|
Аудио-, видео-, ТВ-, фототехника
|
72
|
81
|
13%
|
|
Туризм и отдых
|
57
|
66
|
16%
|
|
Услуги сотовой связи
|
78
|
59
|
-23%
|
|
Мобильные телефоны
|
50
|
39
|
-23%
|
|
Бытовая химия
|
14
|
33
|
134%
|
|
Спортивные товары
|
26
|
20
|
-24%
|
|
Другое
|
418
|
373
|
-11%
|
|
Classified
|
973
|
1 139
|
17%
|
|
Центральная пресса ВСЕГО:
|
5 962
|
6 711
|
13%
|
Подобная «неторопливость» прессы, разумеется, определяется тем, что рекламодатели пока не спешат удваивать и утраивать свои расходы на рекламу. Так, главная «прессовая» товарная категория – «Парфюмерия и косметика» –увеличила свои бюджеты лишь на 7% (а основной рекламодатель этой категории вообще сильно сократил свой бюджет). Этого, тем не менее, хватило, чтобы захватить лидерство в списке категорий, поскольку спасшие прессу от «смерти» в период кризиса «лекарства и БАДы» вообще не показали прироста. Позитивным фактором, тем не менее, можно считать то, что следующие 9 ведущих категорий показали уверенный прирост. Особенно отрадно, что в плюсе такие важные для прессы товарные группы, как: «Автомобили и аксессуары», «Одежда, обувь, аксессуары», «Часы и ювелирные изделия» и «Алкогольные напитки и пиво». Также важен 17% прирост по постоянно сокращавшемуся в предыдущие периоды классифайду.
Диаграмма 3
Рекламные бюджеты товарных категорий в центральной прессе, млн. руб. с НДС
Несмотря на некоторые явные успехи, общий вывод пока неутешителен: пресса выходит из кризиса медленнее всех остальных СМИ, и вдвое медленнее рекламного рынка в целом.
13.05.2011
|
