Самый полный срез рынка медиа России и стран СНГ
Цифры, Аналитика, Дискуссии
 
Рейтинг медиаагентств Оборот
$ млн./год
Optimum Media OMD
(Omnicom Group)
425
Vizeum (Aegis Media) 425
ZenithOptimedia (Vivaki) 404
ТВ
Пресса
Outdoor
New media
Интернет
Радио
СНГ
Точка зрения
Теория и
практика

Время собирать блоки

Пресса в октябре и ноябре 2010 г.


Александр Ефремов
Эксперт АЦВИ
Последние месяцы уходящего года вселяют осторожный оптимизм в издателей. Рекламные доходы печатных СМИ показывают, наконец, уверенные приросты. Если взглянуть на помесячную диаграмму доходов центральной прессы от рекламы, то становится очевидным, что только, начиная с сентября можно говорить о заметной активизации большинства рекламодателей.



Динамика рекламных доходов центральной прессы, 2009-2010 гг., млн. руб. с НДС, %

Источник: АЦВИ (на основе данных TNS Россия)

По итогам 11 месяцев прирост доходов центральной прессы от рекламы составил порядка 5%. При этом традиционно львиную долю успеха обеспечили газеты; журналы, наконец, окончательно преодолели падение, а рекламные издания будут заканчивать год с ожидаемым некатастрофическим минусом

Доходы от рекламы изданий центральной прессы за январь-ноябрь, млн. руб. с НДС

Тип издания

2009

2010

Динамика, %

Газеты

                      5 986  

                    7 199  

20%

Журналы

                    14 558  

                  15 091  

4%

Рекламные издания

                      5 142  

                    4 584  

-11%

Центральная пресса ВСЕГО:

                    25 685  

                  26 873  

5%

Источник: АЦВИ (на основе данных TNS Россия)

Доходы от рекламы изданий центральной прессы за январь-ноябрь, млн. руб. с НДС

Источник: АЦВИ (на основе данных TNS Россия)

Ноябрь внес весомый вклад в улучшение годовых показателей, став пока самым "богатым" рекламным месяцем по абсолютным показателям и лишь немного проиграв сентябрю по динамике прироста к прошлому году. Декабрь, впрочем, обещает быть еще более успешным.

Доходы от рекламы изданий центральной прессы за ноябрь, млн. руб. с НДС

Тип издания

2009

2010

Динамика, %

Газеты ежедневные

                        527  

                       624  

18%

Газеты еженедельные

                        239  

                       334  

40%

Журналы ежемесячные

                      1 137  

                    1 289  

13%

Журналы еженедельные

                        658  

                       771  

17%

Рекламные издания

                        490  

                       489  

0%

Центральная пресса ВСЕГО:

                      3 051  

                    3 506  

15%

Источник: АЦВИ (на основе данных TNS Россия)

Некоторые издательские ниши по итогам года все еще рискуют остаться в зоне отрицательной динамики доходов, однако общая картина по нишам выглядит уже гораздо более позитивно, нежели это было в летние месяцы.

Доходы от рекламы изданий центральной прессы за январь-ноябрь, млн. руб. с НДС

Ниша

2009

2010

Динамика, %

Женские журналы

                      4 859  

                    5 040  

4%

ТВ-гиды

                      1 966  

                    2 785  

42%

Ежедневные деловые газеты

                      2 057  

                    2 257  

10%

Ежедневные массовые газеты

                      1 819  

                    2 186  

20%

Еженедельные массовые газеты

                      1 445  

                    1 675  

16%

Деловые и общ-полит. журналы

                      1 294  

                    1 248  

-4%

Бесплатные издания

                        986  

                    1 157  

17%

Мужские журналы

                      1 136  

                    1 099  

-3%

Автомобильные

                      1 144  

                    1 042  

-9%

Трудоустройство

                        805  

                    1 015  

26%

Кино и знаменитости

                        956  

                    1 015  

6%

Каталоги: строительство, интерьер

                      1 118  

                       971   

-13%

Автомобильные (рекламные)

                      1 427  

                       943  

-34%

Интерьер, загородный дом

                        821  

                       780  

-5%

Бесплатных объявлений

                        848  

                       736  

-13%

Путеводители по развлечениям

                        512  

                       463  

-10%

Семья, уход за ребенком

                        374  

                       392  

5%

Познавательные

                        312  

                       306  

-2%

Здоровый образ жизни

                        228  

                       248  

9%

Компьютерные

                        258  

                       238  

-8%

Другие:

                     1 321  

                    1 276  

-3%

Центральная пресса ВСЕГО:

                    25 685  

                  26 873  

5%

Источник: АЦВИ (на основе данных TNS Россия)

Доходы от рекламы изданий центральной прессы за январь-ноябрь, млн. руб. с НДС

Источник: АЦВИ (на основе данных TNS Россия)

Большинство товарных категорий должны закончить год с приростом своих рекламных бюджетов. Все же, в минусе могут остаться "Автомобили и аксессуары", "Мебель", "Табачные изделия", "Недвижимость" и еще некоторые менее значимые группы рекламодателей.

Рекламные бюджеты товарных категорий за январь-ноябрь, млн. руб. с НДС

 Товарная категория

2009

2010

Динамика, %

Медицина, лекарства, БАДы

                      2 764  

                    3 423  

24%

Парфюмерия и косметика

                      2 619  

                    3 027  

16%

Автомобили и аксессуары

                      2 833  

                    2 375  

-16%

Одежда, обувь, аксессуары

                      1 866  

                    1 890  

1%

Алкогольные напитки и пиво

                        862  

                    1 129  

31%

Финансовые и страховые услуги

                        897  

                    1 109  

24%

Часы и ювелирные изделия

                        728  

                       800  

10%

СМИ и спецмероприятия

                        562  

                       687  

22%

Мебель и предметы интерьера

                        720  

                       616  

-14%

Строительные товары и услуги

                        528  

                       606  

15%

Продукты питания и напитки

                        520  

                       593  

14%

Торговые организации

                        460  

                       559  

21%

Компьютеры и оргтехника, софт

                        562  

                       544  

-3%

Табачные изделия

                        676  

                       540  

-20%

Бытовая техника

                        301  

                       492  

63%

Недвижимость

                        548  

                       467  

-15%

Аудио-, видео-, ТВ-, фототехника

                        355  

                       398  

12%

Туризм и отдых

                        410  

                       385   

-6%

Детские товары

                        328  

                       334  

2%

Услуги сотовой связи

                        442  

                       312  

-29%

Мобильные телефоны

                        181  

                       165  

-9%

Бытовая химия

                          46  

                       112  

145%

Спортивные товары

                        108  

                         96  

-11%

Другое

                     1 846  

                    1 854  

0%

Classified

                     4 525  

                    4 362  

-4%

Центральная пресса ВСЕГО:

                    25 685  

                  26 873  

5%

Источник: АЦВИ (на основе данных TNS Россия)

"Автомобили", бюджеты которых в конце года стали показывать неплохие приросты, вероятно, просто не успеют компенсировать потери других месяцев. А вот "Мебель", "Табачные изделия" и "Услуги сотовой связи" показывают падение даже в октябре и ноябре, так что минус по итогам года им обеспечен (см. таблицу 5).

В целом 2010 год обещает стать лишь немногим лучше провального 2009-го, но об этом мы лучше поговорим в феврале, когда подведем окончательные итоги. Поскольку за год АЦВИ был накоплен большой дополнительный объем информации о рынке, который, я надеюсь, будет использован для очередной корректировки коэффициентов нашей модели, годовые итоги могут выглядеть несколько иначе, чем это может представляться в данный момент.

В заключение, пользуясь случаем, отдел прессы АЦВИ поздравляет всех издателей, рекламодателей и рекламистов с наступающим Новым годом! Удачи вам и больших успехов!

Рекламные бюджеты товарных категорий за январь-ноябрь, млн. руб. с НДС

Источник: АЦВИ (на основе данных TNS Россия)

Рекламные бюджеты товарных категорий в октябре и ноябре, млн. руб. с НДС

 

октябрь

ноябрь

Товарная категория

2009

2010

Динамика, %

2009

2010

Динамика, %

Медицина, лекарства, БАДы

      370  

      436  

18%

      389  

      469  

20%

Парфюмерия и косметика

      283  

      370  

31%

      334  

      373  

12%

Автомобили и аксессуары

      288  

      342  

19%

      296  

      343  

16%

Алкогольные напитки и пиво

      127  

      185  

46%

      154  

      249  

61%

Одежда, обувь, аксессуары

      310  

      327  

5%

      178  

      199  

12%

Финансовые и страховые услуги

      120  

      155  

30%

      149  

      186  

25%

Часы и ювелирные изделия

        88  

        96  

9%

      112  

      121  

9%

Бытовая техника

        41  

        53  

29%

        57  

        93  

62%

Продукты питания и напитки

        67  

        87  

29%

        82  

        83  

0%

Мебель и предметы интерьера

        98  

        86  

-12%

        86  

        82  

-4%

СМИ и спецмероприятия

        93  

        94  

0%

        78  

        79  

1%

Компьютеры и оргтехника, софт

        65  

        64  

-2%

        57  

        74  

30%

Табачные изделия

        84  

        53  

-38%

        73  

        71  

-2%

Торговые организации

        55  

        62  

14%

        48  

        67  

41%

Недвижимость

        56  

        63  

13%

        58  

        66  

13%

Аудио-, видео-, ТВ-, фототехника

        41  

        41  

-2%

        68  

        63  

-7%

Строительные товары и услуги

        65  

        83  

28%

        44  

        61  

39%

Туризм и отдых

        42  

        46  

8%

        24  

        50  

110%

Детские товары

        36  

        43  

18%

        33  

        39  

18%

Услуги сотовой связи

        43  

        30  

-30%

        43  

        35  

-18%

Бытовая химия

          6  

        12  

103%

          4  

        12  

206%

Мобильные телефоны

        13  

        10  

-24%

        30  

        12  

-60%

Спортивные товары

        16   

        11  

-31%

          9  

          7  

-28%

Другое

      202  

      211  

5%

      218  

      223  

2%

Classified

      437  

      451  

3%

      428  

      450  

5%

Центральная пресса ВСЕГО:

   3 046  

   3 410  

12%

   3 051   

   3 506  

15%

Источник: АЦВИ (на основе данных TNS Россия)

27.12.2010


Куда движется индустрия? Как меняется структура рекламного рынка? Какие категории рекламодателей сокращают, а какие наращивают свое присутствие в том или ином медиа?

На эти вопросы отвечают исследовательские компании, независимые эксперты, топ- менеджеры крупных медиакомпаний, рекламных агентств, издательских домов, операторов наружной рекламы, лидирующих интернет-игроков.

Проект выходит ежемесячно по мере готовности актуальных данных. Ежеквартально мы подводим итоги и говорим о перспективах индустрии.
2013
развернуть
2012
развернуть
2011
развернуть
2010
свернуть
2009
развернуть

© Состав.ру 1998-2016, фирменный стиль Depot WPF

тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
  Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         18+   Словарь маркетинговых терминов