Самый полный срез рынка медиа России и стран СНГ
Цифры, Аналитика, Дискуссии
 
Рейтинг медиаагентств Оборот
$ млн./год
Optimum Media OMD
(Omnicom Group)
425
Vizeum (Aegis Media) 425
ZenithOptimedia (Vivaki) 404
ТВ
Пресса
Outdoor
New media
Интернет
Радио
СНГ
Точка зрения
Теория и
практика

Реклама в центральной прессе в январе-апреле 2009

 

У меня три новости - плохая и две хорошие. С какой начать? Начну с плохой. Падение доходов прессы от рекламы пока не стабилизировалось, и по отдельным типам изданий продолжает нарастать. Хорошая новость - процент падения доходов по журналам начал немного тормозиться, что дает надежду на то, что данный сегмент рынка «достиг дна». И совсем хорошая новость. Уже закрылось так много изданий, что выжившим рекламы теперь достанется больше.


Таблица 1.
Доходы от рекламы изданий центральной прессы
за январь-апрель 2008-2009 гг., млн. руб. с НДС


Тип издания АЦВИ

2008

2009

Изменение, %

Газеты ежедневные

1 990

1 229

-38.3%

Газеты еженедельные

965

719

-25.5%

Журналы ежемесячные

5 250

2 979

-43.3%

Журналы еженедельные

2 854

1 423

-50.1%

Рекламные издания

3 780

1 634

-56.8%

Центральная пресса ВСЕГО:

14 839

7 983

-46.2%

ВСЕГО без рекламных изданий:

11 058

6 350

-42.6%

Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ)


Таблица 2.
Физические объемы рекламы в изданиях центральной прессы
за январь-апрель 2008-2009 гг., полосы А4*


Тип издания АЦВИ

2008

2009

Изменение, %

Газеты ежедневные

13 767

8 907

-35.3%

Газеты еженедельные

5 289

3 808

-28.0%

Журналы ежемесячные

22 272

15 182

-31.8%

Журналы еженедельные

12 564

7 200

-42.7%

Центральная пресса ВСЕГО:

53 892

35 098

-34.9%

Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ)
*Без учета рекламно-информационных изданий, без учета социальной рекламы, рекламы СМИ и промо-мероприятий


Таблица 3.
Темпы снижения доходов от рекламы изданий центральной прессы
помесячно (2009 г. к 2008 г.), %


Тип издания АЦВИ

Январь

Февраль

Март

Апрель

Газеты

-18%

-35%

-36%

-38%

Журналы

-22%

-44%

-51%

-50%

Рекламные издания

-51%

-55%

-59%

-60%

Центральная пресса ВСЕГО:

-31%

-45%

-50%

-49%

Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ)

Темпы снижения доходов от рекламы изданий центральной прессы
помесячно (2009 г. к 2008 г.), %




Таблица 4.
Темпы снижения физических объемов рекламы в изданиях центральной прессы помесячно (2009 г. к 2008 г.), %


Тип издания АЦВИ

Январь

Февраль

Март

Апрель

Газеты

-29.6%

-38.3%

-30.9%

-32.0%

Журналы

-24.1%

-35.5%

-39.1%

-37.7%

Центральная пресса ВСЕГО:

-26.0%

-36.6%

-36.4%

-36.1%

Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ)

Темпы снижения физических объемов рекламы в изданиях центральной прессы помесячно (2009 г. к 2008 г.), %






Таблица 5.
Доходы от рекламы изданий центральной прессы
за январь-апрель 2008-2009 гг., млн. руб. с НДС



Ниша

2008

2009

Изменение, %

Женские журналы

2 682

1 530

-42.9%

Деловые ежедневные газеты

1 182

632

-46.5%

Массовые ежедневные газеты

758

61

-25.9%

Массовые еженедельные газеты

749

551

-26.4%

ТВ-гиды

835

508

-39.2%

Деловые и общ-полит. журналы

942

456

-51.6%

Мужские журналы

661

335

-49.3%

Кино и знаменитости

474

295

-37.8%

Автомобильные

674

271

-59.8%

Интерьер, загородный дом

354

185

-47.8%

Путеводители по развлечениям

247

128

-48.0%

Семья, уход за ребенком

143

111

-22.8%

Бортовые журналы

181

106

-41.3%

Компьютерные

176

89

-49.2%

Бесплатные издания

136

86

-36.6%

B2B

122

81

-33.5%

Познавательные

128

80

-37.1%

Молодежные

162

76

-53.2%

Здоровый образ жизни

94

76

-19.2%

Электронная техника

136

65

-52.1%

Гастрономические

41

29

-28.2%

Туризм и путешествия

84

28

-66.1%

Спортивные

28

20

-30.0%

Другие

72

49

-31.4%

Центральная пресса ВСЕГО:

11 058

6 350

-42.6%

Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ)
* Без учета рекламно-информационных изданий

Никаких особых изменений апрель к 1 кварталу не добавил, поэтому в этот раз обойдемся без комментариев к таблицам. Стоит только отметить, что произошло несколько колебаний в динамике рекламных бюджетов некоторых товарных категорий. В первую очередь заметно, что апрель свел на нет прирост рекламных затрат по категории «Табачные изделия». И от их 27%-го прироста, показанного за 1 квартал, не осталось практически ничего. Также резко замедлился прирост, ранее показанный категорией «Туризм и отдых» (в эту категорию входит также реклама авиакомпаний). По остальным товарам и услугам каких-то очень заметных изменений нет.

Таблица 6.
Рекламные бюджеты товарных категорий в центральной прессе
за январь-апрель 2008-2009 гг., млн. руб. с НДС


Товарная категория

2008

2009

Изменение, %

Парфюмерия и косметика

1 515

929

-38.7%

Медицина, лекарства, БАДы

1 142

841

-26.3%

Автомобили и аксессуары

1 347

667

-50.5%

Одежда, обувь, аксессуары

1 197

593

-50.5%

Финансовые и страховые услуги

645

229

-64.4%

Алкогольные напитки и пиво

439

218

-50.4%

СМИ и спецмероприятия

312

205

-34.1%

Часы и ювелирные изделия

435

205

-53.0%

Компьютеры и оргтехника, софт

364

191

-47.6%

Торговые организации

245

162

-34.2%

Туризм и отдых

139

147

6.0%

Услуги сотовой связи

234

144

-38.3%

Табачные изделия

141

143

1.4%

Мебель и предметы интерьера

222

132

-40.8%

Недвижимость

347

126

-63.9%

Продукты питания и напитки

200

120

-40.0%

Аудио-, видео-, ТВ-, фототехника

238

92

-61.2%

Бытовая техника

206

85

-58.8%

Детские товары

96

79

-17.2%

Строительные товары и услуги

139

71

-49.1%

Мобильные телефоны

109

47

-57.3%

Спортивные товары

51

30

-40.9%

Социальная реклама

15

19

27.0%

Бытовая химия

56

16

-71.3%

Политическая реклама

3

2

-43.8%

Другое

828

512

-38.1%

Classified

392

345

-12.1%

Центральная пресса ВСЕГО:

11 058

6 350

-42.6%

  Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ)
* Без учета рекламно-информационных изданий

Все приведенные в статье цифры получены путем обработки данных компании TNS Россия (TNS Media Intelligence), осуществляющей мониторинг рекламы в средствах ее распространения.

Эксперт АЦВИ Александр Ефремов
Специально для Sostav.ru


28.05.2009


Куда движется индустрия? Как меняется структура рекламного рынка? Какие категории рекламодателей сокращают, а какие наращивают свое присутствие в том или ином медиа?

На эти вопросы отвечают исследовательские компании, независимые эксперты, топ- менеджеры крупных медиакомпаний, рекламных агентств, издательских домов, операторов наружной рекламы, лидирующих интернет-игроков.

Проект выходит ежемесячно по мере готовности актуальных данных. Ежеквартально мы подводим итоги и говорим о перспективах индустрии.
2013
развернуть
2012
развернуть
2011
развернуть
2010
развернуть
2009
свернуть

© Состав.ру 1998-2016, фирменный стиль Depot WPF

тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
  Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         18+   Словарь маркетинговых терминов