У меня три новости - плохая и две хорошие. С какой начать? Начну с плохой. Падение доходов прессы от рекламы пока не стабилизировалось, и по отдельным типам изданий продолжает нарастать. Хорошая новость - процент падения доходов по журналам начал немного тормозиться, что дает надежду на то, что данный сегмент рынка «достиг дна». И совсем хорошая новость. Уже закрылось так много изданий, что выжившим рекламы теперь достанется больше.
Таблица 1.
Доходы от рекламы изданий центральной прессы
за январь-апрель 2008-2009 гг., млн. руб. с НДС
Тип издания АЦВИ
2008
2009
Изменение, %
Газеты
ежедневные
1 990
1 229
-38.3%
Газеты
еженедельные
965
719
-25.5%
Журналы
ежемесячные
5 250
2 979
-43.3%
Журналы
еженедельные
2 854
1 423
-50.1%
Рекламные
издания
3 780
1 634
-56.8%
Центральная пресса ВСЕГО:
14 839
7 983
-46.2%
ВСЕГО без рекламных изданий:
11 058
6 350
-42.6%
Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ)
Таблица 2.
Физические объемы рекламы в изданиях центральной прессы
за январь-апрель 2008-2009 гг., полосы А4*
Тип издания АЦВИ
2008
2009
Изменение, %
Газеты
ежедневные
13 767
8 907
-35.3%
Газеты
еженедельные
5 289
3 808
-28.0%
Журналы
ежемесячные
22 272
15 182
-31.8%
Журналы
еженедельные
12 564
7 200
-42.7%
Центральная пресса ВСЕГО:
53 892
35 098
-34.9%
Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ)
*Без учета рекламно-информационных изданий, без учета социальной рекламы,
рекламы СМИ и промо-мероприятий
Таблица 3.
Темпы снижения доходов от рекламы изданий центральной прессы
помесячно (2009 г. к 2008 г.), %
Тип издания АЦВИ
Январь
Февраль
Март
Апрель
Газеты
-18%
-35%
-36%
-38%
Журналы
-22%
-44%
-51%
-50%
Рекламные издания
-51%
-55%
-59%
-60%
Центральная пресса ВСЕГО:
-31%
-45%
-50%
-49%
Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ)
Темпы снижения доходов от рекламы изданий центральной прессы
помесячно (2009 г. к 2008 г.), %
Таблица 4.
Темпы снижения физических объемов рекламы в изданиях центральной прессы помесячно (2009 г. к 2008 г.), %
Тип издания АЦВИ
Январь
Февраль
Март
Апрель
Газеты
-29.6%
-38.3%
-30.9%
-32.0%
Журналы
-24.1%
-35.5%
-39.1%
-37.7%
Центральная пресса ВСЕГО:
-26.0%
-36.6%
-36.4%
-36.1%
Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ)
Темпы снижения физических объемов рекламы в изданиях центральной прессы помесячно (2009 г. к 2008 г.), %
Таблица 5.
Доходы от рекламы изданий центральной прессы
за январь-апрель 2008-2009 гг., млн. руб. с НДС
Ниша
2008
2009
Изменение, %
Женские
журналы
2 682
1 530
-42.9%
Деловые
ежедневные газеты
1 182
632
-46.5%
Массовые
ежедневные газеты
758
61
-25.9%
Массовые
еженедельные газеты
749
551
-26.4%
ТВ-гиды
835
508
-39.2%
Деловые
и общ-полит. журналы
942
456
-51.6%
Мужские
журналы
661
335
-49.3%
Кино
и знаменитости
474
295
-37.8%
Автомобильные
674
271
-59.8%
Интерьер,
загородный дом
354
185
-47.8%
Путеводители
по развлечениям
247
128
-48.0%
Семья,
уход за ребенком
143
111
-22.8%
Бортовые журналы
181
106
-41.3%
Компьютерные
176
89
-49.2%
Бесплатные
издания
136
86
-36.6%
B2B
122
81
-33.5%
Познавательные
128
80
-37.1%
Молодежные
162
76
-53.2%
Здоровый образ жизни
94
76
-19.2%
Электронная
техника
136
65
-52.1%
Гастрономические
41
29
-28.2%
Туризм
и путешествия
84
28
-66.1%
Спортивные
28
20
-30.0%
Другие
72
49
-31.4%
Центральная пресса ВСЕГО:
11 058
6 350
-42.6%
Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ)
* Без учета рекламно-информационных изданий
Никаких особых изменений апрель к 1 кварталу не добавил, поэтому в этот раз обойдемся без комментариев к таблицам. Стоит только отметить, что произошло несколько колебаний в динамике рекламных бюджетов некоторых товарных категорий. В первую очередь заметно, что апрель свел на нет прирост рекламных затрат по категории «Табачные изделия». И от их 27%-го прироста, показанного за 1 квартал, не осталось практически ничего. Также резко замедлился прирост, ранее показанный категорией «Туризм и отдых» (в эту категорию входит также реклама авиакомпаний). По остальным товарам и услугам каких-то очень заметных изменений нет.
Таблица 6.
Рекламные бюджеты товарных категорий в центральной прессе
за январь-апрель 2008-2009 гг., млн. руб. с НДС
Товарная категория
2008
2009
Изменение, %
Парфюмерия
и косметика
1 515
929
-38.7%
Медицина,
лекарства, БАДы
1 142
841
-26.3%
Автомобили
и аксессуары
1 347
667
-50.5%
Одежда,
обувь, аксессуары
1 197
593
-50.5%
Финансовые и страховые услуги
645
229
-64.4%
Алкогольные
напитки и пиво
439
218
-50.4%
СМИ и спецмероприятия
312
205
-34.1%
Часы и ювелирные изделия
435
205
-53.0%
Компьютеры и оргтехника, софт
364
191
-47.6%
Торговые организации
245
162
-34.2%
Туризм и отдых
139
147
6.0%
Услуги сотовой связи
234
144
-38.3%
Табачные изделия
141
143
1.4%
Мебель и предметы интерьера
222
132
-40.8%
Недвижимость
347
126
-63.9%
Продукты питания и напитки
200
120
-40.0%
Аудио-,
видео-, ТВ-, фототехника
238
92
-61.2%
Бытовая
техника
206
85
-58.8%
Детские
товары
96
79
-17.2%
Строительные
товары и услуги
139
71
-49.1%
Мобильные
телефоны
109
47
-57.3%
Спортивные
товары
51
30
-40.9%
Социальная
реклама
15
19
27.0%
Бытовая
химия
56
16
-71.3%
Политическая
реклама
3
2
-43.8%
Другое
828
512
-38.1%
Classified
392
345
-12.1%
Центральная пресса ВСЕГО:
11 058
6 350
-42.6%
Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ)
* Без учета рекламно-информационных изданий
Все приведенные в статье цифры получены путем обработки данных компании TNS Россия (TNS Media Intelligence), осуществляющей мониторинг рекламы в средствах ее распространения.
Эксперт АЦВИ Александр Ефремов
Специально для Sostav.ru
28.05.2009
Куда движется индустрия? Как меняется структура рекламного рынка? Какие категории рекламодателей сокращают, а какие наращивают свое присутствие в том или ином медиа?
На эти вопросы отвечают исследовательские компании, независимые эксперты, топ- менеджеры крупных медиакомпаний, рекламных агентств, издательских домов, операторов наружной рекламы, лидирующих интернет-игроков.
Проект выходит ежемесячно по мере готовности актуальных данных. Ежеквартально мы подводим итоги и говорим о перспективах индустрии.
