Самый полный срез рынка медиа России и стран СНГ
Цифры, Аналитика, Дискуссии
 
Рейтинг медиаагентств Оборот
$ млн./год
Optimum Media OMD
(Omnicom Group)
425
Vizeum (Aegis Media) 425
ZenithOptimedia (Vivaki) 404
ТВ
Пресса
Outdoor
New media
Интернет
Радио
СНГ
Точка зрения
Теория и
практика

Процесс пошел?

Реклама в прессе в январе-июле 2012 г.

 

Александр Ефремов
эксперт «Аналитического центра «Видео Интернешнл»
В июле впервые с начала года прирост доходов печатных СМИ от рекламы превысил значение погрешности вычислений. То есть на вопрос: «А был ли прирост?» можно с уверенностью ответить: «Да, был!» (см. Таблицу 1).



Таблица 1

Доходы от рекламы изданий центральной прессы
за январь-июль 2011-2012 гг., млн. руб. c НДС


Месяц

2011

2012

Динамика, %

январь

                     1 425  

                       1 375  

-4%

февраль

                     2 345  

                       2 343  

0%

март

                     3 457  

                       3 340  

-3%

апрель

                     3 239  

                       3 344  

+3%

май

                     2 653  

                       2 787  

+5%

июнь

                     2 377  

                       2 442  

+3%

июль

                     1 846  

                       1 985  

+8%

Центральная пресса ВСЕГО:

             17 342  

              17 616  

+2%

Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (на основе данных TNS Media Intelligence)

По итогам 7 месяцев 2012 г. прирост по отношению к аналогичному периоду 2011 г. составил порядка 2%. При этом различные типы изданий с начала года демонстрируют очень разную динамику: рекламные издания в глубоком минусе, газеты показывают неплохой прирост, а журналы балансируют в районе нулевой отметки (см. Таблицы 2 и 3 и Диаграмму 1).

Таблица 2

Доходы от рекламы изданий центральной прессы
за январь-июль 2011-2012 гг., млн. руб. c НДС


Тип издания

2011

2012

Динамика, %

Газеты

                     3 848  

                       4 481  

+16%

Журналы

                   10 692  

                     10 850  

+1%

Рекламные

                     2 802  

                       2 285  

-18%

Центральная пресса ВСЕГО:

             17 342  

              17 616  

+2%

Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (на основе данных TNS Media Intelligence)

Таблица 3

Доходы от рекламы изданий центральной прессы
за январь-июль 2011-2012 гг., млн. руб. c НДС


Тип издания

2011

2012

Динамика, %

Газеты ежедневные

                     2 078  

                       2 455  

+18%

Газеты еженедельные

                     1 769  

                       2 026  

+15%

Журналы ежемесячные

                     7 179  

                       7 415  

+3%

Журналы еженедельные

                     3 513  

                       3 434  

-2%

Рекламные издания

                     2 802  

                       2 285  

-18%

Центральная пресса ВСЕГО:

             17 342  

              17 616  

+2%

Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (на основе данных TNS Media Intelligence)

Диаграмма 1

Доходы от рекламы изданий центральной прессы
за январь-июль 2011-2012 гг., млн. руб. c НДС


Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (на основе данных TNS Media Intelligence)

Доходы печатных СМИ от рекламы, разумеется, прямо коррелируют с ее объемом в натуральном выражении (см. Таблицу 4). У еженедельных журналов и у рекламных изданий он сократился. В газетах, напротив, рекламная площадь выросла. Поскольку она измеряется с очень высокой точностью, проценты прироста с десятыми после запятой – это вполне корректная информация.

Таблица 4

Площадь рекламы в изданиях центральной прессы
за январь-июль 2011-2012 гг., полос в пересчете на А4


Тип издания

2011

2012

Динамика, %

Газеты ежедневные

                   19 073  

                     21 523  

+12.8%

Газеты еженедельные

                     7 160  

                       7 873  

+10.0%

Журналы ежемесячные

                   28 789  

                     29 659  

+3.0%

Журналы еженедельные

                   14 261  

                     14 036  

-1.6%

Рекламные издания

                 113 482  

                     92 844  

-18.2%

Центральная пресса ВСЕГО:

           182 766  

             165 935  

-9.2%

Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (на основе данных TNS Media Intelligence)

При взгляде на рынок в разрезе издательских ниш сразу бросается в глаза, что женские журналы – самая крупная и богатая рыночная ниша – никак не могут выйти в плюс. Как следствие этого, некоторые издательские дома – лидеры рынка – также не показали прироста доходов. В минусе остается также мужской глянец (см. Таблицу 5).

Таблица 5

Доходы от рекламы изданий центральной прессы
за январь-июль 2011-2012 гг., млн. руб. c НДС


Ниша

2011

2012

Динамика, %

Женские журналы

                     3 687  

                       3 495  

-5%

ТВ-гиды

                     1 601  

                       1 657  

+3%

Еженедельные газеты (Масс.)

                     1 352  

                       1 564  

+16%

Ежедневные газеты (Кач.)

                     1 321  

                       1 560  

+18%

Мужские журналы

                         904  

                          889  

-2%

Автомобильные

                         732  

                          822  

+12%

Деловые и общ-полит. журналы

                         742  

                          798  

+8%

Кино и знаменитости

                         731  

                          754  

+3%

Трудоустройство

                         714  

                          730  

+2%

Бесплатные издания

                         676  

                          658  

-3%

Интерьер, загородный дом

                         538  

                          604  

+12%

Ежедневные газеты (Масс.)

                         478  

                          530  

+11%

Каталоги: строительство, интерьер

                         625  

                          524  

-16%

Бортовые журналы

                         286  

                          409  

+43%

Автомобильные (рекламные)

                         540  

                          361  

-33%

Путеводители по развлечениям

                         347  

                          338  

-3%

Бесплатных объявлений

                         464  

                          325  

-30%

Семья, уход за ребенком

                         260  

                          231  

-11%

Познавательные

                         215  

                          227  

+6%

Туризм и путешествия

                         139  

                          176  

+27%

B2B

                         172  

                          159  

-8%

Здоровый образ жизни

                         162  

                          143  

-12%

Компьютерные

                         139  

                          142  

+2%

Молодежные

                         135  

                          133  

-1%

Гастрономические

                         103  

                          119  

+15%

Еженедельные газеты (Кач.)

                         107  

                          105  

-2%

Электронная техника

                         103  

                             88  

-15%

Кроссворды и развлекательные

                           38  

                             50  

+31%

Садоводство, цветоводство

                           32  

                             26  

-20%

Центральная пресса ВСЕГО:

             17 342  

              17 616  

+2%

Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (на основе данных TNS Media Intelligence)

Продолжает сохраняться отрицательная динамика по товарной категории «Парфюмерия и косметика», вызванная существенным сокращением бюджетов двух из трех лидирующих по объему рекламы в прессе рекламодателей - L’Oreal и Procter & Gamble. В результате P&G не только выпал из тройки лидеров, но и покинул ТОП-5, опустившись на 7-е место. Еще несколько рекламодателей из ТОП-20 также сократили бюджеты в прессе (в частности, Nissan, Samsung, JTI) или оставили их на уровне прошлого года (Mercury, VW, Richemont group). Тем не менее, усиление активности остальных топовых рекламодателей компенсировало эти потери, так что первая двадцатка в совокупности показала 8%-й прирост. Это означает, что все остальные, - а это без малого 12 тыс. рекламодателей центральной прессы (не считая бесчисленных мелких рекламодателей classified), - в сумме показали нулевой прирост за 7 месяцев. Такая вот арифметика (см. Таблицу 6).

Таблица 6

Рекламные бюджеты товарных категорий в центральной прессе
за январь-июль 2011-2012 гг., млн. руб. c НДС


Товарная категория

2011

2012

Динамика, %

Медицина, лекарства, БАДы

                     1 763  

                       2 043  

+16%

Автомобили и аксессуары

                     1 765  

                       2 003  

+13%

Парфюмерия и косметика

                     2 055  

                       1 791  

-13%

Одежда, обувь, аксессуары

                     1 264  

                       1 463  

+16%

Финансовые и страховые услуги

                         645  

                          812  

+26%

Часы и ювелирные изделия

                         729  

                          812  

+11%

Алкогольные напитки и пиво

                         633  

                          764  

+21%

Недвижимость

                         388  

                          479  

+24%

Табачные изделия

                         506  

                          472  

-7%

Мебель и предметы интерьера

                         420  

                          471  

+12%

СМИ и спецмероприятия

                         529  

                          449  

-15%

Продукты питания и напитки

                         461  

                          447  

-3%

Строительные товары и услуги

                         375  

                          416  

+11%

Бытовая техника

                         334  

                          311  

-7%

Компьютеры и оргтехника, софт

                         347  

                          298  

-14%

Туризм и отдых

                         191  

                          191  

0%

Детские товары

                         266  

                          190  

-28%

Аудио-, видео-, ТВ-, фототехника

                         234  

                          176  

-25%

Торговые организации

                         191  

                          141  

-26%

Спортивные товары

                           77  

                          113  

+46%

Мобильные телефоны

                         121  

                             99  

-18%

Услуги сотовой связи

                         147  

                             89  

-40%

Бытовая химия

                         100  

                             47  

-53%

Социальная реклама

                           17  

                             16  

-3%

Политическая реклама

                             1  

                             10  

+807%

Другое

                     1 108  

                      1 131  

+2%

Classified

                     2 674  

                      2 383  

-11%

Центральная пресса ВСЕГО:

             17 342  

              17 616  

+1.6%

Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (на основе данных TNS Media Intelligence)

В заключение остается лишь выразить надежду, что осень подхватит июльский тренд.

28.08.2012


Куда движется индустрия? Как меняется структура рекламного рынка? Какие категории рекламодателей сокращают, а какие наращивают свое присутствие в том или ином медиа?

На эти вопросы отвечают исследовательские компании, независимые эксперты, топ- менеджеры крупных медиакомпаний, рекламных агентств, издательских домов, операторов наружной рекламы, лидирующих интернет-игроков.

Проект выходит ежемесячно по мере готовности актуальных данных. Ежеквартально мы подводим итоги и говорим о перспективах индустрии.
2013
развернуть
2012
свернуть
2011
развернуть
2010
развернуть
2009
развернуть

© Состав.ру 1998-2016, фирменный стиль Depot WPF

тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
  Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         18+   Словарь маркетинговых терминов