"TNS Россия", Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ), "ЭСПАР-Аналитик" и Sostav.ru представляют рубрику, посвященную исследованиям медиарекламного рынка

Падение рекламных доходов в прессе достигло рекордного уровня

Больше всего "просели" рекламно-информационные издания: на 65%

Александр Ефремов
Эксперт АЦВИ


	Сентябрь стал месяцем, в котором помесячное сокращение доходов печатных СМИ достигло максимального значения за весь отчетный 9-месячный период (- 51%). По всем типам изданий сокращение доходов в сентябре значительно превысило этот показатель за август. Наиболее неблагоприятная ситуация в сентябре сложилась для журналов, причем, как для еженедельных, так и для ежемесячных. Падение по рекламно-информационным изданиям в сентябре превысило средний показатель этого года на 11 процентных пункта (65% против 54%). В разрезе тематических ниш практически для всех видов печатных изданий сентябрь стал месяцем наибольшего сокращения бюджетов. Исключение составляют только массовые ежедневные газеты, которые в сентябре показали 40%-е сокращение доходов от рекламы, в то время как июле и августе этот показатель составлял соответственно 42% и 45%. Можно предположить, что резкое ухудшение рыночной ситуации по журналам в сентябре было "запланировано" уже в конце прошлого года, когда заключались годовые контракты. В то же время, противоположные тенденции наблюдаются в секторах рекламной и газетной прессы. Относительно благоприятная динамика доходов массовых газет (еженедельных и особенно ежедневных) может свидетельствовать о том, что реального ухудшения ситуации с рекламодателями в этом секторе в сентябре нет. Но вот доходы рекламных изданий, которые также формируются за счет краткосрочных контрактов, именно в сентябре сократились на рекордную величину. Следует также учесть, что сентябрь - последний предкризисный месяц прошлого года, который стал рекордным по доходам СМИ от рекламы. Вероятнее всего именно сентябрьское сокращение рекламных доходов прессы будет максимальным в процентном отношении за 2009 год, хотя бы потому, что, начиная с прошлого октября, уже ощущалось влияние кризиса.

Доходы от рекламы изданий центральной прессы в январе-сентябре 2008-2009 гг., млн. руб. с НДС

Доходы от рекламы изданий центральной прессы в январе-сентябре 2008-2009 гг., млн. руб. с НДС
(ПОМЕСЯЧНО)

Доходы от рекламы изданий центральной прессы в январе-сентябре 2008-2009 гг., млн. руб. с НДС

Тип издания АЦВИ	2008	2009	Динамика
Газеты ежедневные	4 857	2 939	-39%
Газеты еженедельные	1 959	1 551	-21%
Журналы ежемесячные	11 886	6 849	-42%
Журналы еженедельные	6 452	3 570	-45%
Рекламные издания	8 598	3 823	-56%
Центральная пресса ВСЕГО:	33752	18 732	-44,5%

Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ) на основе данных TNS Media Intelligence

Доходы от рекламы изданий центральной прессы в январе-сентябре 2008-2009 гг., млн. руб. с НДС
(ПОМЕСЯЧНО)

Месяц	2008	2009	Динамика
1	2 183	1 432	-34%
2	3 492	1 954	-44%
3	4 680	2 575	-45%
4	4 550	2 525	-44%
5	3 808	2 103	-45%
6	3 960	2 196	-45%
7	3 057	1 785	-42%
8	2 873	1 652	-43%
9	5 150	2 510	-51%
Центральная пресса ВСЕГО:	33 752	18 732	-44,5%

Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ) на основе данных TNS Media Intelligence

Рекламные площади (А4) в изданиях центральной прессы в январе-сентябре 2008-2009 гг.
(ПОМЕСЯЧНО, без учета рекламно-информационных изданий)

Месяц	2008	2009	Динамика
1	8 107	5 938	-27%
2	13 321	8 594	-35%
3	17 967	11 600	-35%
4	17 864	11 693	-35%
5	15 051	9 759	-35%
6	14 961	9 780	-35%
7	11 557	7 907	-32%
8	10 257	6 625	-35%
9	18 994	11 119	-41%
Центральная пресса ВСЕГО:	128 079	83 015	-35,2%

Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ) на основе данных TNS Media Intelligence

Доходы от рекламы изданий центральной прессы в январе-августе 2008-2009 гг.

Тип издания АЦВИ	Месяц	2008	2009	Динамика
Газеты ежедневные	1	259	188	-27%
	2	532	306	-42%
	3	596	371	-38%
	4	660	402	-39%
	5	509	323	-36%
	6	601	350	-42%
	7	487	298	-39%
	8	477	281	-41%
	9	736	421	-43%
Газеты ежедневные Total		4 857	2 939	-39%
Газеты еженедельные	1	124	101	-18%
	2	210	159	-24%
	3	261	195	-25%
	4	293	206	-30%
	5	211	172	-19%
	6	232	172	-26%
	7	186	152	-18%
	8	170	164	-4%
	9	272	231	-15%
Газеты еженедельные Total		1 959	1 551	-21%
Журналы ежемесячные	1	751	590	-22%
	2	1 161	693	-40%
	3	1 841	1 030	-44%
	4	1 709	988	-42%
	5	1 437	821	-43%
	6	1 276	741	-42%
	7	936	570	-39%
	8	805	449	-44%
	9	1 969	967	-51%
Журналы ежемесячные Total		11 886	6 849	-42%
Журналы еженедельные	1	369	212	-42%
	2	686	364	-47%
	3	933	495	-47%
	4	928	496	-47%
	5	755	402	-47%
	6	801	468	-42%
	7	495	336	-32%
	8	469	314	-33%
	9	1 016	483	-52%
Журналы еженедельные Total		6 452	3 570	-45%
Рекламные издания	1	681	341	-50%
	2	902	432	-52%
	3	1 049	485	-54%
	4	959	434	-55%
	5	895	385	-57%
	6	1 051	465	-56%
	7	954	428	-55%
	8	952	445	-53%
	9	1 156	408	-65%
Рекламные издания Total		8 598	3 823	-56%
Центральная пресса ВСЕГО:		33 752	18 732	-44,5%

Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ) на основе данных TNS Media Intelligence

Доходы от рекламы изданий центральной прессы в январе-сентябре 2008-2009 гг., млн. руб. с НДС
(по тематическим нишам)

Тематическая ниша	2008	2009	Динамика
Женские журналы	5 799	3 391	-42%
Деловые ежедневные газеты	2 694	1 483	-45%
ТВ-гиды	1 848	1 322	-28%
Массовые ежедневные газеты	1 989	1 290	-35%
Массовые еженедельные газеты	1 504	1 186	-21%
Автомобильные (рекламные)	2 350	1 055	-55%
Деловые и общ-полит. журналы	2 131	983	-54%
Каталоги: строительство, интерьер	1 670	807	-52%
Мужские журналы	1 411	731	-48%
Автомобильные	1 607	725	-55%
Кино и знаменитости	1 085	651	-40%
Бесплатных объявлений	1 153	650	-44%
Трудоустройство	2 234	607	-73%
Рекламно-информационные	793	604	-24%
Интерьер, загородный дом	912	498	-45%
Путеводители по развлечениям	643	427	-34%
Семья, уход за ребенком	349	273	-22%
Бортовые журналы	516	270	-48%
Бесплатные издания	356	264	-26%
Познавательные	331	232	-30%
Компьютерные	388	217	-44%
Туризм и путешествия	569	198	-65%
B2B	262	190	-27%
Молодежные	372	181	-51%
Здоровый образ жизни	219	164	-25%
Электронная техника	303	144	-53%
Гастрономические	89	83	-7%
Другие	174	108	-38%
Центральная пресса ВСЕГО:	33 752	18 732	-44,5%

Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ) на основе данных TNS Media Intelligence

Доходы от рекламы изданий центральной прессы в июле-сентябре 2008-2009 гг., млн. руб. с НДС
(ПОМЕСЯЧНО, по выбранным тематическим нишам)

Тематическая ниша	месяц	2008	2009	Динамика
Женские журналы	7	392	230	-41%
	8	350	198	-43%
	9	990	506	-49%
Деловые ежедневные газеты	7	255	147	-42%
	8	208	121	-42%
	9	416	211	-49%
ТВ-гиды	7	140	134	-4%
	8	134	139	4%
	9	295	192	-35%
Массовые ежедневные газеты	7	213	123	-42%
	8	244	134	-45%
	9	295	177	-40%
Деловые и общ-полит. журналы	7	142	75	-47%
	8	128	65	-49%
	9	348	123	-65%
Мужские журналы	7	119	64	-46%
	8	73	39	-46%
	9	243	108	-56%
Кино и знаменитости	7	95	56	-41%
	8	76	46	-39%
	9	177	79	-55%
Интерьер, загородный дом	7	83	47	-43%
	8	53	30	-44%
	9	165	68	-59%
Путеводители по развлечениям	7	62	51	-19%
	8	44	35	-21%
	9	98	57	-41%
Компьютерные	7	24	16	-35%
	8	37	25	-34%
	9	65	27	-59%

Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ) на основе данных TNS Media Intelligence

Рекламные бюджеты товарных категорий в центральной прессе в январе-сентябре 2008-2009 гг., млн. руб. с НДС
(без учета рекламно-информационных изданий)

Товарная категория	2008	2009	Динамика
Парфюмерия и косметика	3 217	1 830	-43%
Медицина, лекарства, БАДы	2 261	1 786	-21%
Автомобили и аксессуары	3 144	1 603	-49%
Одежда, обувь, аксессуары	2 359	1 297	-45%
Финансовые и страховые услуги	1 545	640	-59%
Алкогольные напитки и пиво	992	567	-43%
Часы и ювелирные изделия	920	525	-43%
Табачные изделия	444	493	11%
Компьютеры и оргтехника, софт	876	453	-48%
СМИ и спецмероприятия	629	441	-30%
Торговые организации	507	370	-27%
Продукты питания и напитки	501	361	-28%
Услуги сотовой связи	587	351	-40%
Мебель и предметы интерьера	527	349	-34%
Туризм и отдых	369	319	-14%
Недвижимость	916	282	-69%
Аудио-, видео-, ТВ-, фототехника	610	263	-57%
Строительные товары и услуги	407	220	-46%
Детские товары	237	208	-12%
Бытовая техника	467	184	-61%
Мобильные телефоны	226	136	-40%
Спортивные товары	119	52	-56%
Бытовая химия	142	29	-80%
Другое	2 015	1 350	-33%
Classified	1 135	797	-30%
Центральная пресса ВСЕГО:	25 154	14 909	-40,7%

Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ) на основе данных TNS Media Intelligence

Куда движется индустрия? Как меняется структура рекламного рынка? Какие категории рекламодателей сокращают, а какие наращивают свое присутствие в том или ином медиа?

На эти вопросы отвечают исследовательские компании, независимые эксперты, топ- менеджеры крупных медиакомпаний, рекламных агентств, издательских домов, операторов наружной рекламы, лидирующих интернет-игроков.

Проект выходит ежемесячно по мере готовности актуальных данных. Ежеквартально мы подводим итоги и говорим о перспективах индустрии.