Самый полный срез рынка медиа России и стран СНГ
Цифры, Аналитика, Дискуссии
 
Рейтинг медиаагентств Оборот
$ млн./год
Optimum Media OMD
(Omnicom Group)
425
Vizeum (Aegis Media) 425
ZenithOptimedia (Vivaki) 404
ТВ
Пресса
Outdoor
New media
Интернет
Радио
СНГ
Точка зрения
Теория и
практика

Рост из-под пресса

Центральная пресса в 2011 г.

 

Александр Ефремов
эксперт «Аналитического центра «Видео Интернешнл»
Декабрь не только не подкорректировал ситуацию в сегменте центральной прессы, но и заметно ухудшил ее, показав более 4% снижения доходов печатных СМИ от рекламы по сравнению с декабрем 2010 г. (см. таблицу 1).



Ниже мы приводим помесячную динамику рекламных доходов прессы за 2010-2011 гг. начиная с января. Методика расчета рекламных бюджетов АЦВИ предполагает ежемесячный пересчет данных за весь отчетный период нарастающим итогом, поэтому в наших цифрах могут встречаться незначительные расхождения с нашими предыдущими публикациями.

Таблица 1
Доходы центральной прессы от рекламы в 2010-2011 гг. помесячно, млн. руб. c НДС.


Месяц

2010

2011

Динамика, %

январь

                     1 219  

                       1 388  

+13.8%

февраль

                     2 017  

                       2 243  

+11.2%

март

                     2 888  

                       3 311  

+14.6%

апрель

                     2 826  

                       3 076  

+8.8%

май

                     2 441  

                       2 558  

+4.8%

июнь

                     2 293  

                       2 285  

-0.3%

июль

                     1 894  

                       1 751  

-7.6%

август

                     1 651  

                       1 716  

+3.9%

сентябрь

                     3 086  

                       3 036  

-1.6%

октябрь

                     3 421  

                       3 778  

+10.4%

ноябрь

                     3 488  

                       3 642  

+4.4%

декабрь

                     3 406  

                       3 258  

-4.3%

Центральная пресса ВСЕГО:

             30 630  

              32 041  

+4.6%

Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл
(на основе данных TNS Media Intelligence)


Диаграмма 1
Доходы центральной прессы от рекламы в 2010-2011 гг. помесячно, млн. руб. c НДС.




В наиболее благоприятные месяцы 2011 г. прирост доходов прессы превышал 10%. Внушающим оптимизм казалось начало года, вплоть до марта, но летний период поставил крест на надеждах по поводу посткризисного восстановления сегмента. Последним заметным всплеском прироста стал октябрь, но уже в декабре рост сменился спадом, уступающим только июльскому провалу.

По итогам года рост сегмента прессы оказался минимальным – менее 5% (см. Таблицы 2, 3 и Диаграмму 2).

Таблица 2
Доходы от рекламы изданий центральной прессы в 2010-2011 гг., млн. руб. c НДС. Классификация АЦВИ.


Тип издания

2010

2011

Динамика, %

Газеты

                     7 329  

                       7 802  

6.5%

Журналы

                   18 148  

                     19 631  

8.2%

Рекламные

                     5 153  

                       4 608  

-10.6%

Центральная пресса ВСЕГО:

             30 630  

              32 041  

4.6%

Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл
(на основе данных TNS Media Intelligence)



Таблица 3
Доходы от рекламы изданий центральной прессы в 2010-2011 гг., млн. руб. c НДС. Классификация АЦВИ.


Тип издания

2010

2011

Динамика, %

Газеты ежедневные

                     3 742  

                       4 249  

+13.5%

Газеты еженедельные

                     3 587  

                       3 553  

-0.9%

Журналы ежемесячные

                   11 631  

                     12 934  

+11.2%

Журналы еженедельные

                     6 518  

                       6 698  

+2.8%

Рекламные издания

                     5 153  

                       4 608  

-10.6%

Центральная пресса ВСЕГО:

             30 630  

              32 041  

+4.6%

Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл
(на основе данных TNS Media Intelligence)



При этом еженедельные газеты и рекламные издания остались в минусе, а прирост доходов еженедельных журналов составил менее 3%.

Площадь рекламы в центральной прессе за 2011 г. увеличилась только в газетных сегментах. У рекламных изданий она сократилась на 18%, у журналов в среднем на 8%.

Диаграмма 2
Доходы от рекламы изданий центральной прессы в 2010-2011 гг., млн. руб. c НДС. Классификация АЦВИ.




Ситуация в разрезе по тематическим издательским нишам как всегда неоднородная (см. Таблицу 4). Вполне благополучно закончили год (прирост доходов более 30%) только бортовые журналы. Неплохие приросты показали ежедневные деловые газеты (+17%) и познавательные журналы (+16%). Отчасти это объясняется ростом количества платных объявлений о банкротствах в газете «КоммерсантЪ» и выходом новых журналов в нише познавательных изданий. Уже совсем «честный» прирост в 14,5% показали мужские глянцевые журналы, несмотря на то, что отдельные издания потеряли в доходах, а журнал «Медведь» даже закрылся.

Таблица 4
Доходы от рекламы изданий центральной прессы в 2010-2011 гг. (по тематическим нишам), млн. руб. c НДС


Ниша

2010

2011

Динамика, %

Женские журналы

                     5 982  

                       6 598  

+10.3%

ТВ-гиды

                     2 997  

                       3 207  

+7.0%

Еженедельные газеты (массовые)

                     2 895  

                       2 762  

-4.6%

Ежедневные газеты (качественные)

                     2 322  

                       2 707  

+16.6%

Мужские журналы

                     1 360  

                       1 557  

+14.5%

Деловые и общ-полит. журналы

                     1 464  

                       1 515  

+3.5%

Автомобильные

                     1 260  

                       1 406  

+11.5%

Кино и знаменитости

                     1 272  

                       1 393  

+9.6%

Трудоустройство

                     1 128  

                       1 251  

+10.8%

Бесплатные издания

                     1 292  

                       1 185  

-8.3%

Каталоги: строительство, интерьер

                     1 177  

                       1 032  

-12.3%

Ежедневные газеты (массовые)

                         956  

                          986  

+3.1%

Интерьер, загородный дом

                         910  

                          979  

+7.5%

Автомобильные (рекламные)

                     1 045  

                          851  

-18.6%

Бесплатных объявлений

                         819  

                          735  

-10.3%

Путеводители по развлечениям

                         609  

                          577  

-5.3%

Семья, уход за ребенком

                         472  

                          482  

+2.2%

Познавательные

                         370  

                          429  

+15.9%

Бортовые журналы

                         315  

                          417  

+32.6%

Здоровый образ жизни

                         292  

                          313  

+7.5%

Компьютерные

                         272  

                          285  

+4.7%

B2B

                         248  

                          242  

-2.3%

Молодежные

                         227  

                          237  

+4.4%

Электронная техника

                         203  

                          200  

-1.3%

Гастрономические

                         176  

                          199  

+12.6%

Туризм и путешествия

                         276  

                          198  

-28.2%

Другие

                         291  

                          298  

+2.4%

Центральная пресса ВСЕГО:

             30 630  

              32 041  

+4.6%

Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл
(на основе данных TNS Media Intelligence)



Прирост доходов в районе 10%, который в нынешних условиях можно считать настоящим успехом, получили издания еще нескольких тематических ниш: «Автомобильные», «Гастрономические», «Женские журналы», «Кино и знаменитости» и «Трудоустройство». Еще две ниши, по крайней мере, не потеряли в доходах. Это «ТВ-гиды» и «Интерьер, загородный дом» (по 7% прироста), хотя внутри этих ниш есть издания, чьи доходы все же сократились. По всем остальным сегментам прессы год закончился с неутешительными результатами. Даже если отмечается прирост, то, учитывая погрешность расчетов, нельзя уверенно говорить о том, что этот прирост был в реальности. Явное падение доходов отмечается по нишам «Еженедельные массовые газеты», «Бесплатные издания», «Каталоги: строительство, интерьер», «Автомобильные (рекламные)», «Бесплатных объявлений», «Путеводители по развлечениям» и «Туризм и путешествия».

Картина динамики бюджетов товарных категорий мало изменилась с октября, когда окончательно сформировались тренды текущего года (см. Таблицу 5). Тут стоит отметить заметное сокращение итоговых показателей прироста по товарным категориям: «Часы и ювелирные изделия» (с 28% до 21%), «Алкогольные напитки и пиво» (с -4% до -13%), «Бытовая техника» (с 14% до 4%). Заметно улучшила годовую динамику за последние два месяца этого года лишь одна категория – «Мобильные телефоны» (с 10% до 22%, см. Диаграмму 3).

Таблица 5
Рекламные бюджеты товарных категорий в центральной прессе в 2010-2011 гг., млн. руб. c НДС


Ниша

2010

2011

Динамика, %

Парфюмерия и косметика

                     3 494  

                       3 502  

 +0.2%

Медицина, лекарства, БАДы

                     3 537  

                       3 343  

-5.5%

Автомобили и аксессуары

                     2 725  

                       3 183  

+16.8%

Одежда, обувь, аксессуары

                     2 176  

                       2 715  

+24.8%

Финансовые и страховые услуги

                     1 177  

                       1 579  

+34.1%

Часы и ювелирные изделия

                     1 153  

                       1 401  

+21.5%

Алкогольные напитки и пиво

                     1 398  

                       1 211  

-13.4%

СМИ и спецмероприятия

                         841   

                       1 010  

+20.2%

Продукты питания и напитки

                         787  

                          855  

+8.7%

Мебель и предметы интерьера

                         767  

                          788  

+2.8%

Табачные изделия

                         635  

                          705  

+11.1%

Компьютеры и оргтехника, софт

                         647  

                          691  

+6.8%

Бытовая техника

                         643  

                          672   

+4.4%

Недвижимость

                         626  

                          662  

+5.8%

Строительные товары и услуги

                         634  

                          616  

-2.8%

Аудио-, видео-, ТВ-, фототехника

                         538  

                          459  

-14.7%

Детские товары

                         391  

                          451  

+15.2%

Туризм и отдых

                         444  

                          371  

-16.5%

Торговые организации

                         418  

                          302  

-27.7%

Услуги сотовой связи

                         339  

                          241  

-28.7%

Мобильные телефоны

                         188  

                          231  

+22.5%

Бытовая химия

                         126  

                          199  

+57.2%

Спортивные товары

                         104  

                          152  

+45.7%

Социальная реклама

                           39  

                             34  

-13.3%

Политическая реклама

                             1  

                               8  

+474.2%

Другое

                     2 076  

                      2 074  

-0.1%

Classified

                     4 724  

                      4 585  

-2.9%

Центральная пресса ВСЕГО:

             30 630  

              32 041  

+4.6%

Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл
(на основе данных TNS Media Intelligence)



Диаграмма 3
Рекламные бюджеты товарной категории «Мобильные телефоны» в центральной прессе в 2010-2011 гг., млн. руб. c НДС




Политическая реклама, вопреки ожиданиям и вопреки ситуации на центральном ТВ, вообще никак не повлияла на доходы прессы – ее объем был чисто символическим. Политические партии явно предпочли вложить деньги в массовые вещательные СМИ, где стоимость контакта гораздо меньше, чем в прессе. Наибольший бюджет в прессе по указанной категории в 2011 г. зафиксирован в газете «Комсомольская правда (W)» («Толстушка»). Он составил 0,3–0,4% от общих рекламных доходов этого издания.

22.02.2012


Куда движется индустрия? Как меняется структура рекламного рынка? Какие категории рекламодателей сокращают, а какие наращивают свое присутствие в том или ином медиа?

На эти вопросы отвечают исследовательские компании, независимые эксперты, топ- менеджеры крупных медиакомпаний, рекламных агентств, издательских домов, операторов наружной рекламы, лидирующих интернет-игроков.

Проект выходит ежемесячно по мере готовности актуальных данных. Ежеквартально мы подводим итоги и говорим о перспективах индустрии.
2013
развернуть
2012
свернуть
2011
развернуть
2010
развернуть
2009
развернуть
Заказать выставочный стенд можно написав нам на почту expertgroupsite@mail.ru

© Состав.ру 1998-2016, фирменный стиль Depot WPF

тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
  Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         18+   Словарь маркетинговых терминов