Медиа

Аудитория 55−70 лет обладает высокой покупательной способностью и меняет привычные модели потребления

На линейное ТВ приходится 35%

К концу года году объем покупок с участием ИИ-агентов составит $944 млрд

Многофакторный путь клиента: из чего строится решение о покупке в новой реальности

Спорт становится частью повседневного образа жизни, а спортивные блогеры — лайфстайл-авторами

Около половины этого времени приходится на просмотр ТВ

Разница объясняется медиапривычками

Топ-5 каналов у профессионалов и потребителей совпадают только в двух пунктах

Треть респондентов расслабляются за просмотром фильмов

ИИ увеличил объем креативных материалов, но не значительно улучшил их качество

Исследование показало, что без доступа к проверенным базам смешиваются сюжеты, актеры и жанры

Другие российские платформы также усиливают позиции на рынке инфлюенс-маркетинга

В 55% случаев она не соответствует принципам brand safety

Креатив уже не главный фактор успеха

DOOH приближается к половине всех инвестиций в OOH

Главным драйвером роста стали короткие видео, CTV и ретейл-медиа

Оксана Самойлова стала самым дорогим автором

CTV привлекает более широкий круг рекламодателей

Лидерами по пользовательскому опыту стали «ВКонтакте», «Одноклассники», LOOKY, «Дзен», TenChat

Ключевым фактором роста становится эмоциональная привлекательность бренда

Падение выручки, рост издержек и ускорение консолидации агентств на фоне налоговых изменений и смены бизнес-моделей

Для таких платформ реклама все больше становится похожей на контент-маркетинг

Исследование Kantar выявило, что высокая вовлеченность не гарантирует эффективности для брендов

Основным драйвером роста станет ИИ-реклама, а телевидение продолжит терять долю

Россияне стали реже посещать мероприятия из-за роста цен и экономии на развлечениях

Больше половины респондентов считают, что содержание песен должно соответствовать общественным и моральным нормам

Ограничения доступа и замедления интернета перераспределяют медиапотребление

Почему пауза между показами иногда важнее самой частоты и как это влияет на эффективность рекламы

История маркетинга в лицах

44% респондентов тратят на такие ролики не больше получаса в день