Две трети медиакомпаний ждут роста выручки по итогам года

65% крупнейших российских медиакомпаний по итогам 2026 года ожидают роста выручки. У 27% она останется на уровне 2025 года, у 8% упадет. Свою прибыльность по итогам года прогнозируют 92%, убыток — 8%. Таковы данные исследования «Ведомостей». Отчет есть в распоряжении Sostav.

У 63,9% медиакомпаний выручка за первое полугодие 2026 года выросла относительно января-июня 2025 года. У 36,1% темпы роста год к году замедлились, у 27,8% оказались выше. У 33,3% выручка показала стагнацию, у 2,8% упала.

Для повышения операционной эффективности 54% медиакомпаний проводили оптимизацию расходов в этом году. В основном она затронула маркетинговые затраты, найм новых работников, расходы на производство контента, численность сотрудников, размер зарплат, выплату премий и объем соцпакета.

Большинство участников исследования в 2027 году прогнозируют дальнейшее замедление роста медиарынка и его сегментов. Часть игроков, в особенности компании с рекламной моделью бизнеса, планируют заняться диверсификацией своей выручки.

Большинство респондентов в качестве главного тренда 2027 года назвали развитие искусственного интеллекта. Опрошенные часто относили эту тенденцию как к вызовам, так и к возможностям для медиарынка. Компании с подписной и производственно-дистрибуционной моделью бизнеса к главным вызовам отнесли также возможное ужесточение регулирования, а к основным возможностям — развитие партнерств.

В опросе участвовали гендиректора медиакомпаний либо их заместители — 38 ключевых игроков контентной индустрии России.