По итогам 2025 года Sostav анализирует основные изменения в руководящем составе российских компаний. В центре внимания — новые руководители брендов, ретейла и селлеров. О ротации кадров в медиаиндустрии этого года вы можете прочитать в предыдущем выпуске.
Lamoda
Ольга Циос заступила на должность управляющего директора по маркетингу Lamoda. В новой роли перед ней стоит задача сформировать и реализовать маркетинговую стратегию компании, направленную на рост клиентской базы и развитие программ лояльности.
Ольга имеет за плечами более 20 лет опыта в стратегическом и цифровом маркетинге. Она занимала руководящие позиции в сфере маркетинга в «Яндексе», «Магните», S8 Capital, Danone, Avon, Kimberly-Clark и Sanofi, а также реализовывала собственные бизнес-проекты.
Melon Fashion Group (MFG)
Новым генеральным директором Melon Fashion Group, управляющей сетями Zarina, Befree, Love Republic, Sela и Idol, стал Антон Летушев, ранее возглавлявший Lime.
Антон сменил на этом посту Михаила Уржумцева, занимавшего должность с 2005 года. Михаил перешел на позицию президента MFG, чтобы сосредоточиться на стратегическом развитии бизнеса.
Gloria Jeans
Основатель сети магазинов одежды Gloria Jeans Владимир Мельников вновь заступил на пост гендиректора. Мельников возглавлял сеть как минимум дважды за последние 15 лет.
Ранее гендиректором «Gloria Jeans» в течение полугода был Александр Тарасов, прежде занимавший в компании должность финансового директора. Он сменил Максима Басова, который руководил сетью также около полугода и был арестован в марте по уголовному делу, связанному с основным акционером «Русагро» Вадимом Мошковичем. Оба топ-менеджера — выходцы «Русагро».
«Твое»
Бывший гендиректор «Связного» и One Price Coffee Алексей Вуколов возглавил сеть магазинов «Твое». Таким образом, произошла третья смена руководящего состава fashion-ретейлера. В декабре 2024 года гендиректором была назначена Евгения Завгородная, в марте 2025 года ее сменил Денис Косаченко.
РИВ ГОШ
Роль директора по маркетингу РИВ ГОШ перешла от Альберта Усманова к Анастасии Кухаренко.
OBI
Экс-гендиректор Familia Светлана Можаева возглавила сеть строительных гипермаркетов OBI.
С 2011 года Можаева работала в сети Familia, а в 2020 году была назначена на пост генерального директора компании. До Familia Можаева была финансовым директором в «МТС-ретейл» и заместителем генерального директора в «Утконос онлайн».
«Ашан Ритейл Россия»
Пост генерального директора «Ашан Ритейл Россия» заняла Ася Балабай. На новой позиции перед ней стоят цели по обновлению бизнес-моделей, запуску новых магазинов, а также активному развитию b2b-направления и онлайн-продаж.
Ася стала частью команды «Ашана» в 2004 году. Ее карьерный путь в компании начался с руководства сектором «Товары для дома» в гипермаркетах, а в 2021 году она была назначена на позицию коммерческого директора.
Иван Мартинович возглавлял «Ашан Ритейл Россия» с февраля 2021 года, имея за плечами длительную карьеру в компании: он работал в «Ашан Ритейл Россия» с 1990 года, а с 2006 года занимал руководящие посты в российском подразделении.
«Азбука вкуса»
Пост генерального директора «Азбуки вкуса» занял Сергей Пашенцев. Пашенцев с 2005 года является топ-менеджером «Азбуки Вкуса».
«Гипер Лента»
На должность директора по маркетингу «Гипер Ленты» назначили Галину Кардаеву. Позиция является новой в компании. В зону ответственности Галины также вошло управление направлением CVM и жизненным циклом участников программы лояльности.
Галина Кардаева имеет опыт работы в ретейле более 15 лет. В «Ленте» она работает с 2021 года, ранее занимала руководящие позиции в «Пятерочке» и «Ашане».
«О'кей»
Андрей Кришнев встал во главе сети гипермаркетов «О'кей». Эксперт в ответе за дальнейшее развитие сети, росте ее эффективности и позиционирование компании на рынке розничной торговли.
Андрей начинал карьеру в Proctеr&Gamble, в которой прошел путь от менеджера до директора по работе с ключевыми клиентами. Затем В 2010 году Андрей присоединился к команде «Nike Россия», где занимал различные управленческие позиции, а в 2017 году возглавил российское отделение Nike в качестве гендиректора.
ГК «Дымов»
По прошествии двух месяцев с момента назначения Владимира Филипцева на должность генерального директора ГК «Дымов», компанию возглавил бывший финансовый директор Анатолий Шутка.
Анатолий Шутка давно связан с бизнесами основателя и ключевого владельца ГК Вадима Дымова — эксперт ранее управлял другими его проектами.
«Тануки Фемили»
Занимавший пост директора по маркетингу Sunlight Артем Дудин покинул компанию и занял позицию СМО в «Тануки Фемили». В сети ювелирных гипермаркетов Дудин проработал восемь месяцев.
Ранее топ-менеджер пять лет руководил маркетингом сети доставки суши и роллов «Ёбидоёби», а также работал на руководящих позициях в «Яндексе» и «СберМаркете», нынешнем «Купере».st-block-19
При этом Артем Дудин стал четвертым директором по маркетингу Sunlight с марта 2024 года: тогда пост занял Альберт Усманов, но он покинул его в июне того же года, затем в августе 2024-го директором по маркетингу Sunlight стала Галина Никитина, однако она ушла из компании через месяц, а в октябре прошлого года должность СМО заняла Яна Малеева, которая также покинула компанию через месяц работы.
Burger King
Впервые за 15 лет работы в России сеть Burger King назначила нового генерального директора. Новым главой компании стал Сергей Козлов, который пришел на смену Дмитрию Медовому.
Сергей Козлов в 2021−2022 годах владел и управлял ООО «Бургер Тех», с марта 2022 по апрель 2024 года он был гендиректором «Бургер Рус Поволжье». Сейчас он также выступает учредителем и гендиректором ООО «Новый путь», правообладателя товарных знаков «Бургер Дом», «Огонь и бургеры», «Вот так бургер!».
«Самокат»
Сергей Попов, ранее исполнявший обязанности гендиректора, официально возглавил онлайн-ретейлер «Самокат». Новому генеральному директору предстоит развивать направление «ретейла впечатлений», сместив фокус со скорости доставки на эмоциональный отклик и вовлеченность потребителя.
На протяжении своей карьеры Сергей Попов работал в таких компаниях, как «Мираторг», «Пятерочка» и «Магнит», а с 2021 года был генеральным директором сети «Табрис» в Краснодарском крае. К команде «Самоката» он присоединился в 2024 году, заняв должность коммерческого директора по категории товаров повседневного спроса. С мая 2025 года Попов исполнял обязанности генерального директора компании.
Бывший генеральный директор «Самоката» Александр Лазарев занимал пост с 2022 года.
«Яндекс»
Евгений Аксютин, директор по маркетингу «Яндекс Go», перешел на новую должность в «Яндексе». Евгенияst-block-19 назначили на позицию директора по маркетингу нейросетей и умных устройств в «Яндекс Алисе».
Под руководством Аксютина в прошлом году сервис «Яндекс Go» провел ребрендинг. Ранее Аксютин также руководил подразделением маркетинга в «Яндекс Такси». На его карьерном пути числится должность коммуникационного директора ПИК, а также работа в Instinct/BBDOGroup, R.POINT, ADCR.
Валерий Стромов занял должность руководителя направления «Алисы» и умных устройств «Яндекса». На эту позицию он перешел с поста технического директора направления рекламных технологий.
«М.Видео-Эльдорадо»
Владислав Бакальчук, экс-супруг основательницы Wildberries Татьяны Ким, был назначен главным исполнительным директором ООО «МВМ», операционной компании сети «М.Видео-Эльдорадо».
Генеральным директором «МВМ» с февраля 2025 года остается Феликс Либ, ранее возглавлявший Natura Siberica. Эксперт имеет значительный опыт антикризисного управления и корпоративного развития. Ранее Феликс занимал руководящие позиции в АФК «Система» и Natura Siberica.
В конце августа на внеочередном собрании акционеров «М.Видео-Эльдорадо» был избран новый состав совета директоров. В него вошел Алексей Сухов, который сменил Магомеда Бекбузарова.
Билан Ужахов, ранее возглавлявший группу «М.Видео-Эльдорадо», теперь сосредоточен на стратегическом управлении в составе совета директоров.
«Леста»
Ранее занимавший пост генерального директора VK, Борис Добродеев, встал во главе игровой студии «Леста», известной изданием популярных в России игр «Мир танков» и «Мир кораблей».
Но это не единственная кадровая перестановка в компании. Новым руководителем PR-направления «Леста» стал Георгий Лобушкин.
Георгий работал в «Сбере», «ВКонтакте», Mail.ru Group (сейчас — VK), «билайне», а также в других PR-агентствах. Совместно с партнерами Георгий запустил агентство стратегического консалтинга «К2».
«ВКонтакте»
Никита Ничкалюк был назначен директором по маркетингу «ВКонтакте». Ранее этот пост занимал Александр Никифоров.
Никита Ничкалюк более 15 лет занимается развитием маркетинговых коммуникаций в крупных российских компаниях. Ранее он работал директором департамента социально значимых событий VK. В разные годы Никита возглавлял маркетинговые направления в таких организациях, как АНО «Россия — страна возможностей», «Почта России» и «Сбербанк».
МТС
Ирина Колесникова заняла должность директора по внешним коммуникациям и связям с общественностью телеком-вертикали МТС.
До текущего назначения Ирина руководила корпоративными и маркетинговыми коммуникациями холдинга S7 Group — эксперт более 10 лет возглавляла PR-департамент холдинга S7 Group.
«Сбербанк»
Илья Кретов перешел из «Т-Банка» в «Сбербанк» на позицию вице-президента. На новом месте он возглавил то же направление — e-commerce.
«Сбер» — крупный игрок на рынке е-commerce, однако ранее куратора этого направления в банке не было, этот вопрос находился в ведении зампреда правления Кирилла Царева.
«СберАвто»
Эдуард Ефремов занял позицию генерального директора «СберАвто». Он сменил Илью Федорченко, который продолжает работу в топ-менеджменте компании над ключевыми проектами.
Под руководством Ефремова компания планирует масштабировать существующие сервисы, совершенствовать продукты для автолюбителей и внедрять технологии искусственного интеллекта.
Эдуард имеет 13-летний опыт работы в автоиндустрии и сфере диджитал-услуг. До прихода в «СберАвто» Ефремов руководил запуском онлайн-продаж в крупном автохолдинге и развивал транзакционный бизнес в автомобильном классифайде.
«Мегамаркет»
Генеральный директор «Мегамаркета» Сергей Малышев покинул свой пост. Компанию временно возглавляет Александр Реутский.
В новой роли Реутский сосредоточится на переосмыслении подхода к развитию площадки и адаптации сервиса к рыночным реалиям.
Карьера Сергея Малышева в компаниях экосистемы «Сбера» началась в 2019 году, а гендиректором он стал в 2022 году. Несмотря на то что топ-менеджер покинул пост, он продолжит руководить «Сберлогистикой»
«Купер»
Татьяна Артемова заняла должность директора по маркетингу сервиса доставки из магазинов и ресторанов «Купер», сменив Ольгу Макарову, ушедшую из компании по личным обстоятельствам.
В числе задач Татьяны стоит разработка и внедрение новой маркетинговой стратегии, направленной на рост активной клиентской базы и максимизацию пожизненной ценности клиента.
Ранее Татьяна работала в «Самокате», X5 Digital, Mars и L’Oreal. Затем была директором по маркетингу одного из стратегических направлений «Магнит Омни».
«Альфа-банк»
Алексей Гиязов стал директором розничного бизнеса «Альфа-банка». До назначения он на протяжении нескольких лет руководил маркетингом, дизайном, онлайн-продажами и центром исследований клиентского опыта банка.
Иван Пятков, ранее занимавший эту позицию, переходит в «Билайн» на должность заместителя генерального директора. При этом он сохранит связь с «Альфа-Групп», оставаясь независимым членом наблюдательных и консультационных советов нескольких компаний.
Вместо Гиязова директором по маркетингу назначен Тимур Зулкарнаев. Ранее он возглавлял департамент бизнес-маркетинга «Альфа-банка».
ВТБ
Станислав Клещельский возглавил маркетинг ВТБ. В прошлом он управлял маркетингом розничного направления «Сбера» и был CMO в SberDevices.
«ВТБ Арена»
Станислав Ковалев назначен гендиректором «ВТБ Арены». Эксперт будет курировать операционную деятельность и стратегическое развитие проекта «ВТБ Арена парк». Стратегическим приоритетом топ-менеджера является повышение привлекательности и комфорта «ВТБ Арены» для посетителей, партнеров и организаторов мероприятий.
До перехода в «ВТБ Арену» Станислав занимал различные должности в группе ВТБ, связанные в том числе с реализацией инфраструктурных проектов.
«ОТП Банк»
Екатерина Кобленц возглавила дирекцию маркетинга и связей с общественностью «ОТП Банка». Ранее эту должность занимала Евгения Чурбанова, которая спустя 2,5 года работы приняла решение покинуть компанию.
Последние восемь лет, до прихода в «ОТП Банк», Екатерина возглавляла маркетинговые коммуникации в «Т-Банке». В числе проектов под руководством Екатерины числится ренейминг «Тинькофф» в «Т-Банк».
В новой роли от Екатерины ожидают результатов в области повешения узнаваемость бренда и усиления аналитической культуры внутри компании, а также в укреплении позиций «ОТП Банка» в сегменте универсальных розничных банков России.
СОГАЗ
Игорь Соломатин встал во главе дирекции маркетинга и коммуникаций СОГАЗа. На новом посту Соломатину предстоит отвечать за реализацию обновленной маркетинговой стратегии в B2B- и B2C-сегментах, а также за коммуникации.
Игорь Соломатин — маркетолог с более чем 10-летним стажем. За свою карьеру он руководил маркетингом в девелопере ПИК, а до этого занимал ключевые посты в компаниях «Эталон», «Дом.РФ» и «ПроГород» (дочерняя компания ВЭБ.РФ).
«Авито Путешествия»
Директором по маркетингу «Авито Путешествий» была назначена Юлия Ким. В новой роли она курирует разработку долгосрочного маркетингового видения, создание и реализацию стратегий для B2C и B2B, управление брендом и развитие клиентского опыта.
Юлия Ким обладает более чем 15-летним опытом в маркетинге и управлении брендами в крупных международных и российских компаниях, включая Coca-Cola HBC, British American Tobacco, Bacardi, Tele2, «Литрес» и «Бургер Кинг». Также она член жюри премии «Серебряный Меркурий».
«Делимобиль»
Основатель и ключевой акционер «Делимобиля» Винченцо Трани сменил Владимира Садовина на посту генерального директора.
Владимир Садовин, возглавлявший «Делимобиль» с мая 2025 года, продолжил работу в компании, сосредоточившись на проектах Deliparts (собственная торговая марка «Каршеринг Руссия»), развитии цепочек поставок и международном расширении бизнеса, преимущественно в Китае.
КАМАЗ
Денис Дрягин сменил на посту директора по маркетингу и рекламе КАМАЗа Ашота Арутюняна, который проработал на этой должности почти 17 лет.
Ранее Дрягин работал в компаниях «Фольксваген Груп Рус», «Гема Моторс», «Метеор Лифт Москва» и ФГУП НАМИ.