В традиционным новогоднем алфавите Sostav собрал самые главные и самые яркие события, персоналии и явления 2025 года.
А — АДВ и Коробков
Эта история началась в феврале 2023 года, когда основатель и президент коммуникационной группы АДВ Дмитрий Коробков вышел из бизнеса. Его доли перешли к члену совета директоров рекламной группы Кириллу Коробейникову и одному из основателей компании Павлу Сидорову через созданное в январе ООО «Альянс КС».
В ноябре 2024 года Дмитрий Коробков подал иск к ООО «Альянс КС», Кириллу Коробейникову и Павлу Сидорову, утверждая, что был введен в заблуждение бывшими партнерами относительно финансовых показателей АДВ. Представители компании опровергли юридическую обоснованность иска Коробкова, заявив, что он добровольно покинул бизнес и не выдвигал претензий во время продажи доли, охарактеризовав его действия как рейдерскую атаку. Тогда суд пришел к выводу, что заключенные договоры купли-продажи акций нельзя признать недействительными. В августе 2025-го Дмитрий Коробков проиграл апелляцию.
По данным АДВ, в ноябре 2024 года Коробков поручил Semaris прекратить любые действия в отношении ООО «Хавас Медиа». В ответ акционеры АДВ подали иск о защите актива, требуя вернуть контроль над долями и управлением компании. Однако Арбитражный суд города Москвы отказал Кириллу Коробейникову в удовлетворении иска к Дмитрию Коробкову и компании Semaris Holding B.V. об обязании передать доли «Хавас Медиа». В пресс-службе группы АДВ сообщили, что планируют обжаловать решение суда. Также стало известно, что Арбитражный суд Москвы наложил арест на счета «Хавас Медиа» на сумму 486 млн рублей, но есть нюанс. Продолжаем следить…
Б — Брейнрот
Выражение brain rot («гниение мозга»), в 2024-м признанное словом года по версии Оксфордского словаря, обрело новый смысл. Cоцсети буквально взорвали Бомбардиро Крокодило, Балерина Капучино и Тралалеро Тралала — брейнрот-персонажи, ставшие одним из главных интернет-феноменов уходящего года. В основе образов, созданных с помощью нейросетей, — сюрреалистическое сочетание животных с бытовыми предметами, оружием и самолетами. Итальянизированные названия и синтезированный голос с итальянским акцентом — «Mamma mia!» — нарочито усиливают гротескность, резонируя со стереотипами. Мем зародился в начале 2025 года в TikTok, моментально завирусился и превратился в самостоятельный жанр.
В — Возвращение брендов
Во втором президентском сроке Дональда Трампа, начавшемся в январе 2025 года, многие увидели надежду на геополитическую разрядку, что породило ожидание возвращения ушедших иностранных брендов в Россию. Зачастившие новости о регистрации зарубежными брендами своих товарных знаков лишь подогревали подобные чаяния. Представители власти и бизнеса даже предложили заранее определить условия, в соответствии с которыми возможен повторный выход иностранных компаний на российский рынок. Высказался по этому поводу и президент. На встрече с членами организации «Деловая Россия» Владимир Путин заявил, что страна не будет пускать ушедшие бренды, если ей это невыгодно. Год близится к концу, но громких возвращений так и не случилось. Ожидания оказались завышенными — пока без фрикаделек IKEA и трусов Uniqlo.
Г — GEO и SEO
Более 30% россиян предпочитают использовать ИИ вместо традиционных поисковых систем. Об этом говорится в результатах исследования АПУМ, impulse.guru и соцсети «Сетка». Изменение пользовательских привычек очевидно: все больше людей предпочитают обращаться к нейропоиску, чтобы получить быстрый и точный ответ без необходимости просматривать множество источников. Согласно отчету WARC, около 24% компаний уже переносят SEO-стратегии на GEO (Generative Engine Optimization) — генеративную оптимизацию, направленную на повышение видимости и цитируемости контента в нейропоиске для привлечения трафика и укрепления доверия к бренду. На этом фоне активизировались дискуссии, где один из главных вопросов звучал так: «Не пора ли хоронить SEO?» Как правило, эксперты в своих оценках сдержанны и призывают не поддаваться ажиотажу вокруг ИИ. Поисковые запросы по-прежнему остаются главным источником трафика, а GEO-видимость во многом строится на результатах классического SEO.
Д — Девелоперы
О покупке собственного жилья мечтают многие, но грезы не всегда трансформируются в квадратные метры. По сравнению с прошлым годом спрос россиян на новостройки упал более чем на треть, ударив по карману застройщиков. По итогам первых девяти месяцев 2025 года выручка девелоперов жилой недвижимости в крупных российских городах сократилась на 6,7%, а в отдельных случаях падение превысило 30%. Наиболее значительные потери продемонстрировали девелоперы Красноярска, Краснодара и Санкт-Петербурга.
Продажи жилья 20 крупнейших отечественных застройщиков также снизились — на 11%. В пятерке наиболее пострадавших оказались «Югстройинвеста», Setl Group, А101, «Эталона» и Level Group. Обусловлено это ужесточением условий семейной ипотеки, отменой льготных программ в июле 2024 года и сохраняющейся высокой ключевой ставкой. По словам вице-премьера России Марата Хуснуллина, объем выдачи рыночной ипотеки в стране достиг рекордно низких значений за всю историю наблюдений. Парадокс, но цены на жилье продолжают расти — по итогам III квартала средняя цена квадратного метра в столице достигла рекордных 2,6 млн рублей. Пожалуй, в этой ситуации можно просто купить капучино на банановом.
Е — Единый селлер рекламы в интернет-эфирах телевидения
Connected TV (CTV) — ТВ с доступом к интернету — активно укрепляет свои позиции. Благодаря растущему распространению смарт-телевизоров и увеличению числа пользователей стриминговых сервисов, CTV открывает перед рекламодателями новые перспективные каналы для взаимодействия с аудиторией.
На этом фоне Национальный рекламный альянс (НРА) — основной продавец рекламы на федеральном ТВ — инициировал создание единого оператора продажи рекламы в интернет-вещании телеканалов. По данным СМИ, НРА обсуждает консолидацию продажи CTV-рекламы, которая демонстрируется через платформу «Витрина ТВ». В случае успеха этой инициативы телеканалы лишатся возможности заниматься продажей рекламы самостоятельно или через других посредников, и будут обязаны делегировать эти полномочия НРА. При заключении соответствующих договоров рекламодатели смогут ограничиться одним контрактом с НРА, получив доступ ко всем федеральным стримам по установленным монополистом ценам. Никогда такого не было, и вот опять.
Ё — «Ёжик в тумане» и Центробанк
Отношения создателей мультфильма «ёжик в тумане» и главного регулятора денежно-кредитной системы страны не задались еще в 2024 году. Все началось с выпуска Центробанком в обращение памятных монет «ёжик в тумане» серии «Российская (советская) мультипликация» к 50-летию картины. Режиссер мультфильма Юрий Норштейн публично осудил их выпуск, назвав действия Центробанка «воровством» и «плагиатом», так как никто не запрашивал разрешения на использование образов ни у него, ни у художницы Франчески Ярбусовой. Последняя в январе 2025 года подала иск в суд к Центробанку, требуя признать ее автором изображения, изъять монеты из обращения и взыскать компенсацию за моральный вред. Конечная сумма иска составила 50 млн рублей, но в результате он был отклонен — остается считать лишь звезды.
Ж — «Жидкая смерть» — Liquid Death
Liquid Death — бренд с бунтарским духом, который отошел от классики позиционирования питьевой воды и предложил ее выпить из алюминиевой банки. Хм, что-то напоминает… Сегодня это один из самых популярных напитков в соцсетях США, демонстрирующий впечатляющий рост продаж на Amazon и оказавшийся на третьей строчке рейтинга мировых брендов-дизрапторов от Rival. Кеги с водой для беременных, подарочный набор с клизмой от барабанщика группы Blink-182 Трэвиса Баркера, консервация ДНК Оззи Осборна — говорить о креативах бренда можно бесконечно. Именно подобная зрелищность и нарушение привычных правил игры обеспечили успех Liquid Death.
Эпатажность, вирусность в соцсетях и заигрывания бренда с трендами современности — например, экологичностью — привлекли и внимание зумеров. Многие из них теперь не могут представить свою жизнь без напитка, «убивающего жажду». Но не обошлось и без скандалов: пользователи Reddit раскритиковали некоторые напитки из линейки бренда за ужасное послевкусие и боли в желудке. В этом году Liquid Death оказался в центре крупного судебного спора с кофейным брендом Death Wish Coffee, обвинившего производителя воды в нарушении прав на товарный знак. Поводом стал планируемый выход Liquid Death на рынок кофе — шаг, который, по мнению истца, затрагивает его фирменную тематику, связанную с образом смерти.
З — Запрет рекламы в Instagram*
В то время как одни снова отправились в школу, другие прекратили размещать рекламу в Instagram*. С 1 сентября 2025 года в России действует закон о полном запрете рекламы в этой соцсети. Под запрет попали таргетированная реклама, размещение платных интеграций у блогеров и любые другие рекламные упоминания и публикации о товарах и услугах. За нарушение предусмотрены штрафы до 2500 рублей для физлиц, до 20 тыс. рублей для должностных лиц и до 500 тыс. рублей для юрлиц. В конце октября был назначен первый штраф по делу рекламы в запрещенной соцсети. Суд вынес решение оштрафовать блогера-юриста Евгению Тутушкину на 30 тыс. рублей.
В связи с законодательным нововведением бизнес и блогеры вынуждены переходить на другие платформы и выстраивать новые стратегии с учетом текущих требований и норм. Согласно данным Social Stars, 59% инфлюенсеров уже перешли в Telegram. Объем данных о рекламе в Instagram*, зарегистрированный в ЕРИР с сентября по октябрь 2025 года, составил 15,7 млн рублей — это в 64 раза меньше, чем годом ранее. Ожидается, что российский бюджет в 2026 году недополучит около 1,4 млрд рублей из-за сокращения поступлений налога на добавленную стоимость (НДС) и налога на прибыль со стороны агентств и блогеров. Вспоминаются строчки Николая Некрасова: «…одним концом по барину, другим по мужику».
*Instagram — запрещенная в России соцсеть; принадлежит Meta, которая признана экстремистской организацией в России
И — Искусственный интеллект
Хотя в информационном пространстве все чаще встречаются новости о «пузыре» на рынке нейросетей, хайп вокруг них все еще не утихает. В этом году внимание индустрии сконцентрировалось на ИИ-агентах — системах, которые автоматически планируют и выполняют сложные задачи. По данным McKinsey, 62% компаний уже экспериментируют с их применением. А что с деньгами? Увы, только 39% замечают влияние нейросетей на прибыль всей организации.
Вспомним и про креатив. Coca-Cola не сдается и уже второй год подряд выпускает ИИ-версию классического ролика «Праздник к нам приходит». Насчет стоимости и результативности этой рекламы мнения экспертов разделились, а публика с удовольствием вновь начала искать ляпы. И все же можно сказать, что созданный искусственным интеллектом креатив стал повсеместной обыденностью — потому мы и отменили номинацию «Нейросети» в спецпроекте Sostav «Итоги года 2025».
К — «Каннские Львы»
В 2025 году «Каннские Львы» запомнились не только ярким креативом, но и скандалом с искусственным интеллектом. Фальсификации и манипуляции с ИИ нашли в конкурсных работах, включая победителей. В эпицентре скандала оказалась бразильская DM9: их кейс для Whirlpool получил Гран-при в Creative Data Lions, но после расследования награда была аннулирована — видео, стилизованные под новости CNN Brasil, оказались сгенерированы ИИ, а живому герою приписали не сказанные им слова.
Агентство добровольно отозвало еще две работы, а организаторы лишили DM9 всех наград 2025 года. Похожие нарушения выявили и у других участников. Фестиваль ужесточил правила: теперь раскрывать использование ИИ обязательно, создан комитет по этике, внедрены новые инструменты проверки контента. DM9 принесло извинения, руководители покинули посты. Скандал стал одним из крупнейших в истории «Каннских Львов».
Л — «Лабубу»
В 2025 году «Лабубу» окончательно превратилась из нишевого айтема в глобальный поп-культурный феномен: «игрушка года», мем и объект культурных и политических споров. Персонаж художника Касинга Лунга — лесной монстр-эльф с фирменной зубастой улыбкой — теперь управляет собственной вселенной The Monsters: Зимомо, Мококо, Tycoco и другими.
Фигурки и мерч POP MART раскупают мгновенно, сформировался сильный ресейл-рынок, а персонаж участвует в крупных коллаборациях: Labubu x Myakumyaku, UNIQLO x POP MART, новые мини-серии Rock the Universe и Pin for Love. «Лабубу» активно форсят в TikTok, мемах и промо-акциях, от игрушек для детей до FMCG. Кроме того, о персонаже готовится фильм.
В России же игрушка стала предметом споров: депутаты обсуждали ограничения, ссылаясь на «негативное влияние» на детей. Скандалы лишь усилили популярность «Лабубу», показав, что милый монстр с жуткой, но обаятельной улыбкой умеет поднимать шум в любой культуре.
М — Мессенджер MAX
В 2025 году в России появился новый «национальный» мессенджер MAX — суперприложение от VK с прямой поддержкой государства. Его позиционируют как будущий «русский WeChat»: чаты, звонки, файлы до 4 ГБ, платежи через СБП, мини-приложения, боты и госуслуги в одном интерфейсе, со встроенным ИИ‑ассистентом GigaChat.
С 1 сентября 2025 года MAX обязателен к предустановке на новые устройства, а Минцифры рекомендует госорганам полностью перейти на платформу. Сервис одновременно подается как удобный инструмент коммуникации и как элемент цифрового суверенитета, снижая зависимость от зарубежных мессенджеров. Критики называют его потенциальным инструментом слежки, но официальные лица уверяют, что MAX запрашивает меньше прав, чем аналоги.
2025-й закрепил за MAX статус ключевого игрока российской цифровой экосистемы и предмета широких дискуссий о приватности и контроле.
Н — Национальный Рейтинг Рекламных Агентств
В 2025 году Sostav представил Национальный Рейтинг Рекламных Агентств (НРРА), определяющий лидеров среди агентств и брендов в 10 категориях их деятельности: от эффективности и технологий до стратегии и медиа.
Рейтинг учитывает результаты на 16 крупнейших фестивалях и обновляется после каждого, определяя лидеров рынка «в моменте». Каждое агентство и компания имеют свою страницу‑витрину, где отражены все кейсы и позиции в разных категориях.
НРРА стимулирует агентства участвовать во всех значимых для себя конкурсах каждый год и подавать проекты от имени групп. Рейтинг позволяет внешним и инхаус-командам брендов получить заслуженное признание профессионального сообщества.
Участникам рейтинга доступна эксклюзивная аналитика: два чарта на карточке компании показывают, в каких разделах ее работы чаще всего побеждают и где получают максимальные баллы относительно конкурентов — это помогает строить стратегию продвижения в рейтинге.
Для агентств рейтинг служит инструментом продвижения и подтверждения статуса, для брендов — удобной витриной рынка и ориентиром при выборе партнера. Полная база данных кейсов доступна для всех и позволяет проводить исследования, следить за лучшими игроками и развитием рынка в целом.
О — Овечкин
В 2025 году Александр Овечкин стал лучшим снайпером в истории НХЛ, официально превзойдя рекорд Уэйна Гретцки: весной он забил 895-й гол и продолжает регулярно набирать очки, проводя 21-й сезон в «Вашингтон Кэпиталз». В новом игровом сезоне он по-прежнему результативен и стабилен на льду, ставит новые рекорды. Впереди его ждет покорение еще одного исторического достижения Гретцки — по шайбам, заброшенным с учетом плей-офф. Сейчас на счету Овечкина 988 голов, у Гретцки — 1016.
Овечкин — один из самых коммерчески востребованных спортсменов: международные бренды, а также российские «Яндекс» и «Индилайт» приносят ему десятки миллионов долларов через кампании, коллаборации и лимитированные коллекции, нередко отсылающие к его рекорду.
П — Промпт
В 2025 году слово «промпт» стало универсальным символом взаимодействия человека с искусственным интеллектом. Это не просто запрос к машине, а инструмент упрощения жизни и работы: один набор слов заменяет сложные действия, помогает писать тексты, создавать дизайн и автоматизировать рутинные задачи.
С другой стороны, промпты заметно меняют культуру: быстрый ввод стандартных команд постепенно обедняет оригинальность и глубину контента, делая его более прагматичным и шаблонным. В итоге промпт стал одновременно символом технологического прогресса и индикатором новых вызовов для креатива и коммуникации.
Р — Роспатент
В 2025 году Роспатент продолжает быть главным инструментом защиты брендов в России. Несмотря на геополитические сложности, более 300 иностранных компаний, среди которых Amazon, Starbucks, Rolex, Giorgio Armani и другие, продолжают регистрировать и продлевать свои товарные знаки, чтобы сохранять контроль над интеллектуальными активами.
Роспатент ввел более тщательную экспертизу, детализированные описания знаков и интеграцию с госуслугами, упрощая процессы для бизнеса. Активно растет регистрация региональных брендов и территориальных указаний, что отражает интерес к локальному производству и экспорту. Таким образом, Роспатент остается ключевым элементом баланса между поддержкой отечественного бизнеса и юридической охраной интересов иностранных компаний.
С — Сидни Суини
В 2025 году Сидни Суини оказалась в центре крупного скандала из-за рекламной кампании джинсов American Eagle «Sydney Sweeney has great jeans», где игра слов «jeans/genes» вызвала обвинения в расизме, евгенике и гиперсексуализации. Часть общественности восприняла кампанию как тонально неудачную, а саму актрису — как носителя спорных идей.
PR-команда актрисы выбрала стратегию молчания, что лишь усилило негатив и породило дебаты о подходе к кризисам. Последствия затронули репутацию Суини: рейтинги проектов снизились, ее стали считать «рискованным» персонажем, хотя узнаваемость выросла.
В это же время кампания усилила узнаваемость бренда, привлекла новых покупателей и повысила продажи. Реклама American Eagle заняла место в поп-культуре и стала референсом: вдохновленную ею кампанию снял Dunkin', а также была создана социальная реклама о важности онкотестирования.
Т — Трамп
В 2025 году Дональд Трамп стал главным ньюсмейкером мировой политики: одновременно спасал TikTok от запрета, торговался о его продаже американским инвесторам и разжигал новую волну торговых войн, облагая безумными тарифами Китай, Индию, Мексику, Канаду и другие страны. Серия продлений «последнего шанса» для TikTok превратилась в реалити-шоу, где Трамп уверял, что «не даст приложению умереть», превращая госрегулирование в торг и медийный перформанс.
В его активности не раз возникали резонансные эпизоды:
«Две куклы вместо тридцати» — комментарий о том, что из-за тарифов игрушки подорожают, и детям «придется обойтись двумя куклами вместо тридцати», стал примером оторванности власти от повседневной жизни избирателей и разошелся по СМИ.
Ложные заявления про Усаму бин Ладена — Трамп утверждал, что предупреждал об угрозе еще до 11 сентября и описал ее в своей книге. Фактчеки показали, что в книге лишь общий абзац о терроризме, поэтому заявления признаны преувеличенными.
Случайные утечки данных — утечки переговоров о TikTok, тарифах и контактах с зарубежными лидерами появлялись в медиа раньше официальных объявлений, создавая образ власти с низкой секретностью и открытой «панелью инсайдов».
Визит к королю Британии — Трамп активно подчеркивал контакты с британской стороной, но медийные формулировки выглядели громче реальных протокольных фактов, что сразу разбирали фактчекеры.
Трамп в 2025 — это политика как развлекательный жанр: смесь тарифов, TikTok-торгов и бесконечных инфоповодов, которые постоянно взрывают медиапространство.
У — «Умный человек в очках скачать обои»
Летом 2025 года фраза «Умный человек в очках скачать обои» превратилась в один из главных вирусных мемов года. На фото — российский научпоп-блогер Ян Топлес: очки, белая футболка, джинсовка и абсолютно стоковая атмосфера фото. Изначально картинка выглядела как типичный щитпост, но вскоре стало ясно, что это не случайность: команда Топлеса сама запустила мем как эксперимент по управлению трендами.
В основу кампании легла старая фотография 2018 года и нарочито абсурдная подпись, стилизованная под поисковые запросы. Тестовый TikTok пост быстро выстрелил, а дальше включились билборды (даже в Times Square), работа с зумерами и гибкая корректировка подачи под алгоритмы. Мем проник в TikTok, Telegram, Twitter, англоязычную среду как Smart Guy with Glasses Download Wallpaper и неожиданно стал глобальным.
В августе Топлес признался, что мем — искусственно созданная вирусная машина, принесшая блогеру еще 700 тысяч подписчиков. Бренды вроде KFC, Durex и Aviasales моментально встроились в волну, а мерч с «умным человеком» разлетелся по маркетплейсам.
Ф — фолк
В 2025 году тренд на «русскость» окончательно закрепился как один из центральных культурных сдвигов. Он проявился в музыке, моде, девелопменте и PR — от возрождения хитов 90-х в рилсах («Комбинация», Надежда Кадышева, Катя Лель) до новой популярности народной музыки: песня «Матушка Земля» Татьяны Куртуковой стала не только вирусным треком, но и сопровождением спортивных выходов на ринг. В PR-среде яркий пример — Urban Awards 2024, стилизованная под «Made in Russia»: барабанная дробь, балетные номера, воздушные гимнасты — каждый элемент работал на атмосферу локальной идентичности. В девелопменте тренд отражает ЖК «Русские сезоны», использующий культурный код в позиционировании. А в fashion-направлении Befree выпустил капсульную линейку, посвященную российским регионам — от Камчатки до Вологды. Фолк стал способом говорить с аудиторией на ее языке, подчеркивать близость, корни и ощущение «своего» — ключевое для российского контекста 2025 года.
Х — Хуанг Дженсен
Исполнительный директор компании NVIDIA бесспорно стал главным лицом технологической индустрии в уходящем году: под его руководством компания первой в истории достигла капитализации $5 трлн, чему способствовали сделки с Samsung, Hyundai и инвестиции в Nokia, а также ожидания экспорта упрощенной версии чипа Blackwell в Китай. Но самым обсуждаемым эпизодом, несомненно, стал его неформальный ужин с Ли Дже Еном и Чон Исоном в Kkanbu Chicken: Хуанг подарил им станции Nvidia DGX, а главы Samsung и Hyundai оплатили счета всех гостей. Сцена попала на телевидение и стала настоящим феноменом в инфополе, у входа собрались толпы фанатов, а на следующий день ресторан стал самым популярным запросом в приложении Baemin — рост заказов в отдельных филиалах достиг 20−50%. На фоне этого Nvidia подтвердила планы по совместной с Samsung фабрике и ИИ-кластеру с Hyundai, окончательно закрепив статус Хуанга как центральной фигуры мирового техлидерства.
Ц — цифровой детокс
За прошедший год цифровой детокс окончательно стал частью массовой культуры: поколение Z все активнее сокращает время в соцсетях и ищет офлайн-опыт, чтобы восстановить психическое и физическое здоровье. Согласно отчету Digital Wellbeing 2025, 87% молодых людей признают, что соцсети негативно влияют на их ментальное здоровье, 82% — на восприятие собственного тела, а 73% — на физическое состояние. Более половины испытывают стресс и неудовлетворенность жизнью из-за сравнения с другими, 45% опасаются зависимости от соцсетей, а 53% чувствуют себя лучше после снижения экранного времени. В ответ растет популярность цифрового минимализма: удаление лишних приложений, «тихие часы», ретриты без Wi-Fi и офлайн-практики становятся способом вернуть контроль, концентрацию и эмоциональное равновесие.
Ч — ChatGPT
ChatGPT и другие генеративные ИИ-сервисы окончательно вошли как в рабочие процессы российских компаний, так и в повседневную жизнь граждан: 93% директоров по маркетингу используют ИИ для креатива и аналитики, а 41% применяют его ежедневно. Среди платформ лидирует ChatGPT — его используют 91% опрошенных. Эффект уже ощутим: 77% отмечают рост скорости и качества контента, 73% — ускорение процессов, а половина фиксирует повышение продуктивности без увеличения штата.
При этом, согласно данным Mediascope, 26% россиян старше 12 лет пользуются ИИ-сервисами хотя бы раз в месяц. На фоне этого OpenAI заключила крупнейшую в истории ИИ сделку с Amazon Web Services на 38 млрд долларов, которая обеспечила OpenAI доступ к сотням тысяч графических процессоров Nvidia для масштабирования моделей до конца 2026 года и далее, а также представила ИИ-браузер ChatGPT Atlas для мгновенного поиска информации с интегрированной памятью.
Ш — Шабутдинов Аяз
Одним из самых громких судебных разбирательств года стал приговор бизнес-тренеру и блогеру Аязу Шабутдинову: суд признал его виновным в 113 эпизодах мошенничества и приговорил к семи годам колонии и штрафу 5 млн рублей. Следствие установило, что Шабутдинов и его сообщники продавали образовательные курсы под брендом «Like Центр», обещая быстрый успех в бизнесе, и использовали агрессивный маркетинг. Предприниматель признал вину в апреле 2025 года, раскаялся и возместил ущерб 64 потерпевшим.
Дело вызвало широкий резонанс в бизнес-среде: эксперты оценили приговор как сигнал для рынка, а сторонники Шабутдинова отмечали, что его проекты ранее имели лицензии и аккредитации, а курсы прошли 50 тыс. Арест и судебное разбирательство сильно ударили по бизнесу: выручка «Like Центра» за 2024 год упала более чем в пять раз, а в первой половине 2025 года составила 275 млн рублей.
Ъ — Твердая денежная политика
Россия усиливает налоговую дисциплину и ужесточает правила для малого бизнеса: Владимир Путин подписал закон о поэтапном снижении порога выручки для обязательной уплаты НДС — с нынешних 60 млн руб. до 10 млн к 2028 году. Поправки призваны остановить схемы дробления бизнеса — об этом ранее заявлял Антон Силуанов. Параллельно с 2026 года вырастет и базовая ставка НДС — с 20% до 22%, при сохранении льготных 10% для социально значимых товаров. Для компаний, впервые переходящих на НДС, действует мораторий на штрафы. На этом фоне в силу вступают и новые правила утильсбора на импортные автомобили, резко увеличившие стоимость их ввоза.
Ы — А ниче тот факт что на ы слов нету
Ь — мягкие интеграции
После запрета рекламы на заблокированных платформах рынок быстро перестроился: спрос на нативные интеграции в Instagram*(принадлежит Meta, которая признана экстремистской и запрещена в РФ) вырос на 40−50%, а в категориях fashion, beauty и lifestyle — до 60%. Около 70−75% блогеров продолжают сотрудничать с брендами, а объем таких размещений уже достигает 30−45% от докризисного уровня. Эксперты отмечают, что натив остается высококонверсионным инструментом с минимальными юридическими рисками, поэтому бренды активнее переходят к «контентным» и амбассадорским форматам. В ближайшие два-три года доля нативной рекламы может вырасти до 8−12% всего рынка, сформируются устойчивые схемы размещений, а требования к измеримости эффективности станут жестче.
Э — Эйдельштейн Марк
После «Страны Саши», «Смычка» и «Монастыря» актера заметили на Берлинале, а затем пригласили в голливудскую «Анору», где он сыграл сына олигарха Ваню. Смелые самопробы произвели впечатление на режиссера Шона Бейкера — и роль стала судьбоносной: фильм получил «Золотую пальмовую ветвь» и пять «Оскаров». Параллельно Эйдельштейн активно снимается в российском кино («Сто лет тому вперед», «Праведник», «Фарма», «Чистые»), выпускает музыку и ведет крупные рекламные проекты. Актер стал лицом МТС — регулярно снимается в кампаниях бренда и участвует в промо-активностях оператора. Впереди у Эйдельштейна новые масштабные роли, например, во втором сезоне сериала «Мистер и миссис Смит».
Ю — Юбилей метро
Московский метрополитен в этом году отметил свое 90-летие, ненароком подарив пользователям интернета забавный ребус. В логотипе, приуроченном к празднику, многие увидели слово «омлет». Конечно же, в сети это быстро стало локальным мемом.
Я — Язык
Президент подписал закон о защите русского языка от избыточных заимствований: с 1 марта 2026 года вся потребительская информация — от вывесок и указателей до табличек open/closed, sale, coffee и menu — должна быть написана на русском. Допускается дублирование на языках народов России или иностранных, но основной вариант обязателен на кириллице. Отдельные требования вводятся для девелоперов: названия жилых комплексов и новых объектов в рекламе также должны быть кириллическими. Закон, как подчеркивают Вячеслав Володин и Никита Михалков, направлен на сохранение языка как основы национальной идентичности.
