Федеральная телереклама в межсезонье
 |
|
Екатерина Константинова
Эксперт Аналитического Центра Видео Интернешнл
|
|
 |
 |
Не секрет, что июль для телерекламы такой же непредсказуемый месяц, как и январь. Оказавшись, по сути, на границе между двумя телесезонами, он вызывает различную реакцию у игроков рынка. Тем не менее, нынешний июль не показал ничего непредсказуемого.
|
|
Как и в предыдущие месяцы 2011 года, в июле был продемонстрирован исторический максимум телерекламных расходов на федеральном ТВ, несмотря на падение инвентаря по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Кроме того, в июле состоялось обещанное снижение темпов роста рынка по отношению к 2010 году. Замедление прироста до 13% особенно впечатляюще на фоне показателей апреля и мая. Как не раз говорилось в предыдущих обзорах федеральной телерекламы России, «эффект низкой базы» отработал себя сполна в первом полугодии 2011 года, и ожидать подобных показателей во втором уже не стоит, что и подтвердил июль.
Рис. 1 Объемы федеральной телерекламы в июле 2008, 2009, 2010 и 2011 гг., млрд. руб. с НДС 
Источник: Аналитический центр Видео Интер-нешнл (АЦВИ)
Таб. 1 Темпы прироста федеральной телерекламы по месяцам 2011 г., %
|
месяц
|
2011 г./2010 г.
|
|
январь
|
38%
|
|
февраль
|
28%
|
|
март
|
30%
|
|
апрель
|
38%
|
|
май
|
36%
|
|
июнь
|
21%
|
|
июль
|
13%
|
Источник: Аналитический центр Видео Интернешнл (АЦВИ)
Рис. 2 Приросты федеральной телерекламы в 2010-2011 гг.,% 
Источник: Аналитический центр Видео Интер-нешнл (АЦВИ)
Среди специфических особенностей этого июля выделим то, что на рынке увеличили рекламную активность только самые стойкие или самые крупные игроки. Это подтверждает диаграмма пове-дения 40 крупнейших рекламодателей, на которой лишь первая десятка увеличила долю своего присутствия на 5 п.п., тогда как остальные ее уменьшили.
Рис. 3 Динамика долей рекламных бюджетов групп крупнейших рекламодателей в июле 2008, 2009, 2010 и 2011 гг.
(федеральное размещение) 
Источник: Аналитический центр Видео Интер-нешнл (АЦВИ)
В категориях товаров и услуг произошла типичная для июля рокировка между лидерами рынка: «Парфюмерия и косметика» сместила «Продукты питания» на вторую позицию. Структура рынка в разрезе остальных товарных категорий отличается нестабильностью, объяснить которую может различное поведение рекламодателей, бюджеты которых отнесены к тем или иным категориям, в кризисное и посткризисное время.
Также июль подтвердил общегодовые тенденции по снижению доли таких товарных категорий как «Услуги сотовой связи» и «Сотовые телефоны».
Таб. 2 Суммарные рекламные бюджеты по крупнейшим категориям товаров и услуг на федеральном телевидении в июле 2008, 2009, 2010 и 2011 гг., млн. руб. с НДС
|
№
|
Категории товаров и услуг
|
Июль
|
2011 г./ 2010 г.
|
|
2008 г.
|
2009 г.
|
2010 г.
|
2011 г.
|
|
1
|
ПАРФЮМЕРИЯ И КОСМЕТИКА
|
735
|
850
|
975
|
1 375
|
41%
|
|
2
|
ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ
|
820
|
515
|
865
|
1 025
|
18%
|
|
3
|
МЕДИЦИНА И ФАРМАЦЕВТИКА
|
145
|
160
|
250
|
465
|
86%
|
|
4
|
БЫТОВАЯ ХИМИЯ
|
445
|
295
|
275
|
465
|
71%
|
|
5
|
ПИВО
|
515
|
560
|
490
|
420
|
-14%
|
|
6
|
УСЛУГИ СОТОВОЙ СВЯЗИ
|
430
|
395
|
395
|
340
|
-13%
|
|
7
|
ЛЕГКОВЫЕ АВТОМОБИЛИ
|
315
|
245
|
265
|
315
|
18%
|
|
8
|
ПРОХЛАДИТЕЛЬНЫЕ НАПИТКИ
|
250
|
345
|
340
|
300
|
-12%
|
|
9
|
СРЕДСТВА И ПРЕДМЕТЫ ГИГИЕНЫ
|
400
|
285
|
280
|
290
|
5%
|
|
10
|
ТОРГОВЫЕ ОРГАНИЗАЦИИ
|
165
|
110
|
210
|
225
|
6%
|
|
11
|
ДОСУГ, РАЗВЛЕЧЕНИЯ, ТУРИЗМ, ОТДЫХ
|
130
|
50
|
75
|
115
|
56%
|
|
12
|
АУДИО- И ВИДЕОАППАРАТУРА
|
120
|
25
|
120
|
85
|
-28%
|
|
13
|
СОКИ
|
110
|
25
|
35
|
65
|
94%
|
|
14
|
БЫТОВАЯ ТЕХНИКА
|
55
|
30
|
145
|
45
|
-70%
|
|
15
|
СОТОВЫЕ ТЕЛЕФОНЫ
|
120
|
70
|
85
|
20
|
-76%
|
Источник: Аналитический центр Видео Интернешнл (АЦВИ)
05.09.2011
|
