ОТ -15% ДО +15%: федеральная телереклама растет все выше 2008 г.- ноябрь 2010 г.
Михаил Омахель
Эксперт отдела маркетинговых исследований АЦВИ
От -15% в январе 2010 года до +15% в ноябре 2010 года - именно такие показатели прироста относительно аналогичных периодов 2008 года (самого удачного на сегодня в истории телерекламы) продемонстрировали рекламные бюджеты на федеральных каналах в текущем году, с легкостью поменяв в сентябре 2010 года отрицательную динамику на положительную.
По данным Аналитического центра "Видео Интернешнл" (АЦВИ), в ноябре 2010 года бюджеты федеральной рекламы составили 12.1 млрд. рублей, что на 21% больше чем в ноябре 2009 года (и на 15% со знаком "+" аналогичного периода 2008 года). После сентябрьских и октябрьских темпов прироста 2010 года к 2009 году, так же демонстрировавших динамику выше 20%, ноябрь 2010 года подтвердил основной тренд в сегменте федеральной телерекламе. Можно с уверенностью предположить, что декабрь текущего года покажет более высокий прирост бюджетов (чем ноябрь 2010 года) относительно декабря 2008 года. Потому как кризис, начавшийся в конце 2008 года, внес свои коррективы, изменив ожидаемые показатели бюджетов федерального ТВ.
Говоря о товарных категориях, стоит отметить сокращение рекламных бюджетов категорий "Парфюмерия и косметика" и "Пиво". С последней все понятно: рекламодатели категории "Пиво" после многократных ужесточенных требований к федеральному ТВ, теряют к нему интерес. А вот сокращение рекламных бюджетов на 13% (впервые за текущий год) в ноябре 2010 года по отношению к ноябрю 2009 года категории "Парфюмерия и косметика" выглядит непривычно. Крупные рекламодатели данной товарной группы в предновогодние праздники 2009 года сделали ставку на проверенное медиа, а именно федеральное ТВ. При этом сократив рекламные бюджеты в прессе и других медиа. В ноябре текущего года рекламодатели данной товарной категории более сбалансированно распределили свои рекламные бюджеты во все медиа, тем самым показали незначительное сокращение бюджетов по отношению к завышенному ноябрю 2009 года. Фактически они (рекламодатели) вернулись к схеме 2008 г. при распределении бюджетов по медиа.
В целом, что касается товарных категорий, отметим их относительно невысокие показатели прироста по отношению к ноябрю прошлого года (вспомним ситуацию в начале 2010 года, когда показатели прироста исчислялись в сотнях, а порой и в тысячах процентах) что, вероятнее всего, связано с восстановлением рекламного рынка в конце 2009 года.
Прирост объемов телерекламных бюджетов (федеральное размещение) 2010/2008 и 2010/2009, %
Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ)
Суммарные рекламные бюджеты по товарным категориям на телевидении (федеральное размещение) в ноябре 2008, 2009 и 2010 гг., млн. руб.(вкл. НДС)
Товарная категории
Ноя.08
Ноя.09
Ноя.10
2009/2008
2010/2009
ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ
2 110
2 090
2 360
-1%
+13%
МЕДИЦИНА И ФАРМАЦЕВТИКА
1 200
1 110
1 750
-8%
+58%
ПАРФЮМЕРИЯ И
КОСМЕТИКА
1 280
1 670
1 450
+30%
-13%
УСЛУГИ СОТОВОЙ СВЯЗИ
620
520
590
-16%
+13%
ЛЕГКОВЫЕ АВТОМОБИЛИ
610
510
540
-16%
+6%
ТОРГОВЫЕ ОРГАНИЗАЦИИ
410
470
530
+15%
+13%
БЫТОВАЯ ХИМИЯ
390
400
490
+3%
+23%
СРЕДСТВА И ПРЕДМЕТЫ ГИГИЕНЫ
360
280
400
-22%
+43%
СОКИ
270
240
350
-11%
+46%
ФИНАНСОВЫЕ И СТРАХОВЫЕ УСЛУГИ
370
300
300
-19%
0%
БЫТОВАЯ ТЕХНИКА
270
200
270
-26%
+35%
АУДИО- И ВИДЕОАППАРАТУРА
260
150
220
-42%
+47%
ПИВО
140
220
180
+57%
-18%
ДОСУГ, РАЗВЛЕЧЕНИЯ, ТУРИЗМ, ОТДЫХ
230
150
160
-35%
+7%
ПРОХЛАДИТЕЛЬНЫЕ НАПИТКИ
90
50
130
-44%
+160%
Источник: данные мониторинга рекламы TNS
29.12.2010
Куда движется индустрия? Как меняется структура рекламного рынка? Какие категории рекламодателей сокращают, а какие наращивают свое присутствие в том или ином медиа?
На эти вопросы отвечают исследовательские компании, независимые эксперты, топ- менеджеры крупных медиакомпаний, рекламных агентств, издательских домов, операторов наружной рекламы, лидирующих интернет-игроков.
Проект выходит ежемесячно по мере готовности актуальных данных. Ежеквартально мы подводим итоги и говорим о перспективах индустрии.
