Самый полный срез рынка медиа России и стран СНГ
Цифры, Аналитика, Дискуссии
 
Рейтинг медиаагентств Оборот
$ млн./год
Optimum Media OMD
(Omnicom Group)
425
Vizeum (Aegis Media) 425
ZenithOptimedia (Vivaki) 404
ТВ
Пресса
Outdoor
New media
Интернет
Радио
СНГ
Точка зрения
Теория и
практика

ТВ-реклама в ноябре - изменения существенны

Сокращения рекламных бюджетов минимальны, лидер по объему размещения - L'Oreal


Рена Махмудова
Эксперт отдела маркетинговых исследований АЦВИ
В ноябре 2009 года зафиксировано рекордно малое за 11 месяцев уходящего года падение объемов национальной телерекламы. По данным Аналитического Центра "Видео Интернешнл" (АЦВИ) в ноябре 2009 года сокращение рекламных бюджетов, приходящихся на национальное размещение, составило 5% по сравнению с ноябрем 2008 года (в рублевом исчислении). Напомню, что до октября (включительно) картина была менее позитивной: наименьшее падение бюджетов рекламодателей отмечено в апреле 2009 года по сравнению с апрелем 2008 года, оно составляло 8%, наибольшее - в июне 2009 года, тогда при сравнении с июнем 2008 года объемы национальной телерекламы снизились на 26%.

В целом за 11 месяцев (январь-ноябрь) снижение затрат рекламодателей на национальное размещение по сравнению с аналогичным периодом 2008 года составило 14%.

Самым заметным событием стало резкое увеличение рекламной активности L'Oreal, что позволило компании подняться с 12-го места по объему рекламных бюджетов в ноябре 2008 года на 1-ое место в ноябре текущего года. Существенный рост бюджетов столь заметного игрока парфюмерно-косметического рынка не мог не повлиять на категорию "Парфюмерия и косметика", которая в ноябре 2009 года по объемам набранных GRP увеличилась на 45% по сравнению с ноябрем 2008 года.

Второе и третье места в списке крупнейших рекламодателей ноября 2009 года занимают компании Procter & Gamble и Henkel Group.

Что касается долевого распределения бюджетов по рекламодателям, то кризисная тенденция существенного преобладания доли крупнейших рекламодателей, которую мы наблюдали на протяжении уходящего 2009 года, по-прежнему имеет место. Аргументом в пользу улучшения ситуации в сегменте национальной телерекламы можно считать то, что долевой показатель бюджетов крупнейших рекламодателей к концу года начал снижаться в пользу средних и мелких рекламодателей. В ноябре текущего года на TOP-10 рекламодателей приходится 39% суммарных бюджетов против 33% в ноябре 2008 года (к примеру, в августе 2009 года этот показатель составил 45% против 35% за аналогичный период 2008 года).


Динамика долей объемов рекламных бюджетов, крупнейших рекламодателей в ноябре 2009 и 2008 гг. на национальном телевидении

Источник: АЦВИ


Набранные объемы приведенных GRP 30" по телеканалам России в ноябре 2008 и 2009 гг., пунктов
(Россия, национальное размещение, аудитория Все 4+)

Товарные категории

Ноябрь 2008

Ноябрь 2009

Динамика

ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ

23 059

26 190

14%

ПАРФЮМЕРИЯ И КОСМЕТИКА

15 578

22 651

45%

МЕДИЦИНА И ФАРМАЦЕВТИКА

12 195

13 293

9%

УСЛУГИ СОТОВОЙ СВЯЗИ

7 019

6 015

-14%

БЫТОВАЯ ХИМИЯ

5 605

5 887

5%

ЛЕГКОВЫЕ АВТОМОБИЛИ

4 887

5 087

4%

ТОРГОВЫЕ ОРГАНИЗАЦИИ

3 787

5 395

42%

СРЕДСТВА И ПРЕДМЕТЫ ГИГИЕНЫ

4 843

3 990

-18%

ФИНАНСОВЫЕ И СТРАХОВЫЕ УСЛУГИ

3 173

3 427

8%

СОКИ

3 204

2 927

-9%

БЫТОВАЯ ТЕХНИКА

2 479

2 463

-1%

ДОСУГ, РАЗВЛЕЧЕНИЯ, ТУРИЗМ, ОТДЫХ

2 197

1 852

-16%

АУДИО- И ВИДЕОАППАРАТУРА

2 291

1 581

-31%

ПИВО

1 396

2 012

44%

СОТОВЫЕ ТЕЛЕФОНЫ

1 137

1 369

20%

Источник: данные мониторинга рекламы TNS


29.12.2009


Куда движется индустрия? Как меняется структура рекламного рынка? Какие категории рекламодателей сокращают, а какие наращивают свое присутствие в том или ином медиа?

На эти вопросы отвечают исследовательские компании, независимые эксперты, топ- менеджеры крупных медиакомпаний, рекламных агентств, издательских домов, операторов наружной рекламы, лидирующих интернет-игроков.

Проект выходит ежемесячно по мере готовности актуальных данных. Ежеквартально мы подводим итоги и говорим о перспективах индустрии.
2013
развернуть
2012
развернуть
2011
развернуть
2010
развернуть
2009
свернуть

© Состав.ру 1998-2016, фирменный стиль Depot WPF

тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
  Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         18+   Словарь маркетинговых терминов