Самый полный срез рынка медиа России и стран СНГ
Цифры, Аналитика, Дискуссии
 
Рейтинг медиаагентств Оборот
$ млн./год
Optimum Media OMD
(Omnicom Group)
425
Vizeum (Aegis Media) 425
ZenithOptimedia (Vivaki) 404
ТВ
Пресса
Outdoor
New media
Интернет
Радио
СНГ
Точка зрения
Теория и
практика

Стабильно и даже более: телереклама в I квартале 2012 г.

 

Александр Карпушкин, эксперт отдела маркетинговых исследований АЦВИ
По оценке Аналитического Центра Видео Интернешнл (АЦВИ) объем телерекламного сегмента ы в I квартале 2012 года составил 36.5 млрд. руб., включая налоги, что почти на 10% больше, чем в I квартале прошлого года. Указанная цифра не включает в себя 2.3 млрд. руб., потраченных на предвыборную агитацию на телевидении в феврале и марте текущего года. С поправкой на эту сумму прирост составит уже 17% относительно прошлого года.



Озвученные динамические показатели по-разному раскладываются на уровне федерального и регионального размещения: прирост бюджетов региональной телерекламы в I кв. составил 15%, что несколько лучше, чем на федеральном уровне, где аналогичный показатель составил около 9%.

Несмотря на более скромный прирост по сравнению со всем медиарекламным рынком (+14% к I кв. 2011 г.), телевидение продолжает оставаться основным медианосителем для рекламодателей. Кроме того, анализ ситуации показывает, что позиции телевидения остаются стабильными, а динамика телерекламных бюджетов на уровне +10% по I кварталу текущего года вполне соответствует общей конфигурации на рекламном рынке и даже превышает ожидания на 2012 год. Схожую картину мы могли наблюдать и по итогам 2011 года, когда прирост по телевидению составил 18%, а по всему рынку – 21%.

Зафиксировав общее состояние телерекламного рынка за первые три месяца, перейдем к его рассмотрению в разрезе отдельных рекламодателей и групп товаров и услуг (Таблица 1).

Среди лидирующих категорий произошла достаточно неожиданная рокировка между 2-м и 3-м местами: суммарные телерекламные бюджеты рекламодателей, представляющих категорию «Медицина и фармацевтика», увеличились на 24% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что позволило ей впервые за достаточно длительный период подняться на строчку выше категории «Парфюмерия и косметика». Рекламная активность последней резко снизилась в отчетном периоде.

Отметим активность рекламодателей, представляющих категории «Легковые автомобили» (суммарные телерекламные расходы увеличились в 1.5 раза относительно I кв. прошлого года) и «Финансовые и страховые услуги» (прирост 65%). Столь высокую динамику обеспечила пара-тройка крупных компаний, входящих во вторую десятку крупнейших рекламодателей на телевидении, что в свою очередь закономерно привело к резкому увеличению доли данной группы в общем объеме телерекламных бюджетов (График 2).

Среди прочих положительно выделяются категории «Соки» и «Прохладительные напитки», а также категория «Аудио- и видеоаппаратура»: отрицательная динамика телерекламных бюджетов в I квартале прошлого года сменилась двузначными темпами прироста по итогам первых трех месяцев текущего года. Так же как и в случае, описанном выше, активную роль здесь сыграли индивидуальные действия отдельных рекламодателей.

График 1. Объемы телерекламных бюджетов, млрд. руб. с НДС (без учета политической рекламы)



График 2. Динамика долей рекламных бюджетов групп крупнейших рекламодателей в I квартале 2010, 2011 и 2012 гг. (федеральное размещение), %



Таблица 1. Суммарные рекламные бюджеты по крупнейшим категориям товаров и услуг при федеральном размещении в I квартале 2010, 2011 и 2012 гг. млрд руб (вкл НДС)


 

I квартал

№ п/п

Категория товаров и услуг

2010

2011

2012

2011/2010

2012/2011

1

ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ

4.0

5.0

5.6

+25%

+12%

2

МЕДИЦИНА И ФАРМАЦЕВТИКА

3.1

4.3

5.3

+39%

+24%

3

ПАРФЮМЕРИЯ И КОСМЕТИКА

3.4

4.6

3.4

+36%

-26%

4

ЛЕГКОВЫЕ АВТОМОБИЛИ

0.7

1.3

2.0

+89%

+50%

5

БЫТОВАЯ ХИМИЯ

1.2

1.5

1.4

+21%

-9%

6

УСЛУГИ СОТОВОЙ СВЯЗИ

1.0

1.2

1.3

+26%

+8%

7

ТОРГОВЫЕ ОРГАНИЗАЦИИ

0.7

1.1

1.2

+61%

+7%

8

СРЕДСТВА И ПРЕДМЕТЫ ГИГИЕНЫ

0.9

1.0

1.0

+15%

-4%

9

ФИНАНСОВЫЕ И СТРАХОВЫЕ УСЛУГИ

0.3

0.5

0.9

+66%

+65%

10

СОКИ

0.6

0.5

0.7

-12%

+40%

11

ДОСУГ, РАЗВЛЕЧЕНИЯ, ТУРИЗМ, ОТДЫХ

0.5

0.6

0.6

+6%

+10%

12

ПИВО

0.3

0.9

0.6

+195%

-42%

13

БЫТОВАЯ ТЕХНИКА

0.2

0.7

0.5

+168%

-27%

14

ПРОХЛАДИТЕЛЬНЫЕ НАПИТКИ

0.3

0.3

0.5

-9%

+44%

15

АУДИО- И ВИДЕОАППАРАТУРА

0.2

0.1

0.2

-46%

+64%

16.05.2012


Куда движется индустрия? Как меняется структура рекламного рынка? Какие категории рекламодателей сокращают, а какие наращивают свое присутствие в том или ином медиа?

На эти вопросы отвечают исследовательские компании, независимые эксперты, топ- менеджеры крупных медиакомпаний, рекламных агентств, издательских домов, операторов наружной рекламы, лидирующих интернет-игроков.

Проект выходит ежемесячно по мере готовности актуальных данных. Ежеквартально мы подводим итоги и говорим о перспективах индустрии.
2013
развернуть
2012
свернуть
2011
развернуть
2010
развернуть
2009
развернуть
как купить японские подгузники украина

© Состав.ру 1998-2016, фирменный стиль Depot WPF

тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
  Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         18+   Словарь маркетинговых терминов