Самый полный срез рынка медиа России и стран СНГ
Цифры, Аналитика, Дискуссии
 
Рейтинг медиаагентств Оборот
$ млн./год
Optimum Media OMD
(Omnicom Group)
425
Vizeum (Aegis Media) 425
ZenithOptimedia (Vivaki) 404
ТВ
Пресса
Outdoor
New media
Интернет
Радио
СНГ
Точка зрения
Теория и
практика

Выше некуда

«Эффект низкой базы» отработал - во 2-й половине 2011 г. динамика телерекламного сегмента будет менее впечатляющей

 

Роман Кузнецов
Заместитель директора по маркетинговым исследованиям АЦВИ
1-я половина 2011 г. показала внушительный 29%-й прирост (по отношению к тому же периоду 2010-го), в результате чего объем телерекламного сегмента составил почти 72 млрд. руб с НДС. Отрадно, что в последнее время все большую активность проявляют региональные рекламодатели. Так, в июне доля бюджетов, приходящихся на регионы, вплотную приблизилась к 24%.



Кроме того, динамика федеральной рекламы в 1-м полугодии 2011 г. достигла своего пика и далее должна пойти на спад. Объяснить такое явление можно «эффектом низкой базы»: не очень удачная 1-я половина 2010 г. дает высокие значения прироста в 1-м полугодии 2011 г. (и, напротив, очень хорошее окончание 2010 г. даст обратный эффект во 2-м полугодии 2011 г.). Но так как региональная реклама по сравнению с федеральной восстанавливается с заметным опозданием, динамика выглядит здесь несколько по-другому. Во 2-м полугодии, вероятно, прирост «регионалки» будет немного выше, чем «федералки», что поспособствует росту доли региональных бюджетов в общем телерекламном «пироге».

Что касается поведения отдельных игроков, то здесь 1-е полугодие 2011 г. принесло в телерекламный сегмент относительную стабильность. Степень концентрации крупнейших рекламодателей по сравнению с прошлым годом практически не изменилась: доля ТОП-20 зафиксировалась на уровне 51%.

Как всегда стабильны в поведении FMCG-рекламодатели, которые приносят примерно половину всех рекламных бюджетов на ТВ. Динамика этих рекламодателей в основной своей массе близка к среднерыночной.

Следует отметить быстрорастущие группы «Автомобили» и «Финансовые и страховые услуги». При благоприятной экономической обстановке эти категории должны занимать более высокие позиции, чем те, которые они занимают в 2011 г.; об этом свидетельствует анализ зарубежных рынков. Поэтому такие высокие темпы роста вполне объяснимы.

К аутсайдерам за рассматриваемый период можно отнести категорию «Сотовые телефоны», которая показывает отрицательную динамику. Это связано как с проблемами самой отрасли, так и с тем, что часть бюджетов учитывается в категории «Салоны сотовой связи».

Суммарные бюджеты и динамика изменения телерекламных бюджетов в 1-м полугодии 2009-2011 гг., млрд. руб., %

 

1 пол. 2009

1 пол. 2010

1 пол. 2011

Рекламные бюджеты

51.9

55.5

71.8

Динамика

-21%

7%

29%

Источник: АЦВИ

Ежемесячные темпы прироста телерекламных бюджетов по отношению к аналогичным месяцам предыдущего года, 2009-2011, %


Источник: АЦВИ



Объемы телерекламных бюджетов, 2008-2011 гг., млрд. руб.


Источник: АЦВИ



Суммарные бюджеты и динамика отдельных товарных категорий на эфирном телевидении, млрд. руб., %

№№

Товарные категории

2009

2010

2011

2010/2009

2011/2010

1

ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ

7.5

8.3

10.5

9.9%

27.3%

2

ПАРФЮМЕРИЯ И КОСМЕТИКА

5.2

6.7

8.1

28.5%

22.2%

3

МЕДИЦИНА И ФАРМАЦЕВТИКА

4.4

4.7

7.3

6.8%

56.4%

4

ЛЕГКОВЫЕ АВТОМОБИЛИ

2.1

1.7

3.2

-18.3%

86.9%

5

БЫТОВАЯ ХИМИЯ

1.8

2.6

2.9

43.9%

11.7%

6

УСЛУГИ СОТОВОЙ СВЯЗИ

3.0

2.4

2.7

-20.3%

14.9%

7

ПИВО

2.0

1.7

2.3

-13.3%

35.0%

8

СРЕДСТВА И ПРЕДМЕТЫ ГИГИЕНЫ

1.8

1.9

2.2

7.3%

12.6%

9

ПРОХЛАДИТЕЛЬНЫЕ НАПИТКИ

1.6

1.4

1.9

-13.5%

35.7%

10

ТОРГОВЫЕ ОРГАНИЗАЦИИ

1.4

1.4

1.8

-2.6%

32.9%

11

СОКИ

1.0

1.2

1.2

16.4%

3.7%

12

ФИНАНС. И СТРАХОВЫЕ УСЛУГИ

0.8

0.5

1.2

-31.3%

121.2%

13

ДОСУГ, РАЗВЛ., ТУРИЗМ, ОТДЫХ

1.1

0.9

1.2

-17.5%

24.6%

14

БЫТОВАЯ ТЕХНИКА

0.2

0.6

0.8

168.4%

51.5%

15

СОТОВЫЕ ТЕЛЕФОНЫ

0.5

0.6

0.5

29.2%

-17.6%

16

СТРОИТЕЛЬНЫЕ ТОВАРЫ И УСЛУГИ

0.2

0.1

0.3

-7.9%

117.2%

17

АУДИО- И ВИДЕОАППАРАТУРА

0.3

0.4

0.2

22.9%

-34.5%

18

ОДЕЖДА И ОБУВЬ

0.04

0.004

0.12

-90.1%

2780.1%

19

МЕБЕЛЬ, ПРЕДМЕТЫ ИНТЕРЬЕРА

0.01

0.04

0.08

144.5%

119.8%

20

КОМПЬЮТЕРЫ И ОРГТЕХНИКА

-

0.03

0.03

-

21.2%








Источник: АЦВИ

08.08.2011


Куда движется индустрия? Как меняется структура рекламного рынка? Какие категории рекламодателей сокращают, а какие наращивают свое присутствие в том или ином медиа?

На эти вопросы отвечают исследовательские компании, независимые эксперты, топ- менеджеры крупных медиакомпаний, рекламных агентств, издательских домов, операторов наружной рекламы, лидирующих интернет-игроков.

Проект выходит ежемесячно по мере готовности актуальных данных. Ежеквартально мы подводим итоги и говорим о перспективах индустрии.
2013
развернуть
2012
развернуть
2011
свернуть
2010
развернуть
2009
развернуть

© Состав.ру 1998-2016, фирменный стиль Depot WPF

тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
  Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         18+   Словарь маркетинговых терминов