Итоги года 2025

Клиент: «Банки.ру»

Агентство: Media Instinct

Продакшен: «Банки.ру» и YABBI | T2

Баннерная слепота — проблема, с которой сталкивается каждый рекламодатель. Пользователи научились игнорировать статичные объявления, а бренды теряют бюджеты. Как же дотянуться до аудитории, особенно когда речь идет о сложном продукте — банковских вкладах? «Банки.ру» нашел нестандартное решение: заменить баннеры на интерактивную аркаду. В игровой форме пользователи преодолевали препятствия, с которыми сталкивается каждый при открытии вклада, попутно собирая бонусы «банкимани». Такой формат не только наглядно показал выгоду, но и напрямую работал с возражениями аудитории. Телеком-данные YABBI | T2, в свою очередь, позволили показать игру действительно заинтересованной аудитории. Результаты доказали эффективность playable ads: вовлеченность превысила бенчмарк на 24 п.п., план по кликам перевыполнен на 40%, запоминаемость рекламного сообщения выросла на 14 п.п. Хотите узнать, как игровой формат и телеком-данные позволили добиться описанных результатов? Подробнее на Sostav.