Радио 
Июль оказался богат на проекты по обновлению брендов: компании пересобирали айдентики, запускали новые дизайн-системы и искали способы точнее говорить со своей аудиторией. Sostav собрал заметные кейсы за второй месяц лета.
Digital Caramel пересобрали айдентику
Digital Caramel обновили айдентику и сайт, чтобы визуальная система соответствовала масштабу и зрелости компании. Вместо точечного редизайна команда пересобрала бренд целиком: сохранила фирменный коралловый цвет, но упростила логотип, убрав подпись «Digital Agency», и выстроила более строгую систему на базе черного, белого и гротескной типографики. Новый стиль адаптировали для цифровых носителей, мерча и презентационных материалов. Одновременно переработали сайт: упростили навигацию, структурировали сервисы и сделали акцент на реальных инструментах и данных. В результате айдентика, сайт и коммуникация стали работать как единая система. Подробнее на Sostav.
«Дантистофф» показал научпоп вместо «голливудской улыбки»
Tomatdesign провели ребрендинг сети стоматологических клиник «Дантистофф», объединив платформу бренда, айдентику и оформление пространств. В основу концепции лег научно-популярный подход: сложные медицинские темы предлагают объяснять пациентам понятно, но без упрощения экспертизы. В айдентике сохранили фирменный оранжевый цвет и добавили фиолетовый, а логотип и знак «Дф» связали с научной эстетикой. Для коммуникации выбрали пару гротеска и антиквы, естественный фотостиль и иллюстрации с медицинскими сюжетами. Новый язык также перенесли в интерьеры клиник, навигацию и информационные материалы. Подробнее на Sostav.
«Базис» представил одну форму для десяти продуктов
«Базис» обновил визуальную систему бренда в социальных сетях, превратив выступ над буквой «А» в логотипе в основу нового графического языка. Дизайнеры трансформировали элемент в объемный параллелепипед, который одновременно отсылает к серверным стойкам, кластерам и другим элементам ИТ-инфраструктуры. Из одной формы собрали иконки десяти продуктов, паттерны, 2D- и 3D-графику и шаблоны для разных каналов. При этом команда сохранила фирменную синюю палитру, расширив ее фиолетовым и розовым. Подробнее на Sostav.
2MOOD собрал новую айдентику вокруг разных состояний своих клиентов
Российский бренд одежды и обуви 2MOOD обновил визуальную айдентику и логотип, связав их с изменившимся образом жизни аудитории. Ключевым элементом стал видеоколлаж из портретов друзей бренда, сотрудников, клиентов и моделей, которые передают разные эмоции и состояния. На его основе создали две версии логотипа: сдержанную для вывесок, упаковки и ярлыков и более эмоциональную курсивную для принтов, вышивки и специальных проектов. Новая айдентика отражает переход 2MOOD от игривого и бунтарского образа к более спокойному, сохраняя при этом идею свободы и возможности находить собственный стиль. Подробнее на Sostav.
«Трипстер» отказался от тревел-клише
«Трипстер» провел ребрендинг вместе с Nopresha, Petrick и Heartcore, отказавшись от привычной для тревел-сервисов эстетики «горизонтов и новых миров». Основой новой айдентики стал лягушонок — маскот и собирательный образ местного гида. Его лапка одновременно работает как фирменный знак, след путешественника и стрелка направления. Персонаж стал центральным элементом коммуникации и появляется в stop-motion роликах, диджитал-рекламе и городской среде. Для офлайн-кампании «Трипстер» разместил плакаты с лягушонком у мусорных контейнеров возле жилых домов, предлагая заменить привычный маршрут «дом — работа — пункт выдачи» прогулкой по городу. Подробнее на Sostav.
«Дон Крутон» выкрутил вкус на максимум
Брендинговое агентство 
DDVB обновило платформу и визуальную айдентику бренда гренок «Дон Крутон». Команда вывела на первый план маскота и построила коммуникацию вокруг идеи «Кайфанули, крутанули» и ритуала «крутишь стакан, и вкус выкручивается на максимум». Упаковку сделали более заметной за счет черного фона, крупной фуд-зоны и графики в стилистике графического романа, а самого маскота превратили в героя-мафиози. Подробнее на Sostav.
ProteinREX собрал ассортимент в единую дизайн-систему
Брендинговое агентство 
Depot обновило визуальную систему ProteinREX — бренда функциональных десертов и протеиновых продуктов. Команда выстроила единую архитектуру упаковки для более чем 100 SKU, закрепила красный цвет как главный бренд-код и привела к общей логике навигацию, типографику и продуктовые преимущества. Новый дизайн сохранил узнаваемость флагманских продуктов и сделал ассортимент понятнее для покупателей на полке. Подробнее на Sostav.
«ЭКО-культура» сделала овощи главным героем упаковки
Агентство 
Heads провело ребрендинг «ЭКО-культуры» и разработало новую систему упаковки для бренда свежих овощей. Команда обновила логотип, выстроила единую архитектуру ассортимента и сделала ставку на прозрачность упаковки, чтобы сам продукт стал главным элементом коммуникации. Новая визуальная система помогает покупателям быстрее ориентироваться в линейке и подчеркивает качество и свежесть продукции. Подробнее на Sostav.
Fabula Branding вернула мечту о балете во взрослую жизнь
Fabula Branding разработала бренд-систему для студии балета, растяжки и мягкого фитнеса «Шелк и Шелест». Команда создала позиционирование, название, слоган «Та самая мечта» и визуальную айдентику, основанные на идее плавного движения и заботы о теле. В основе стиля — мягкая графика, природная палитра и логотип с образом волны и складок балетной пачки, которые передают атмосферу студии.
Depot разделило характеры трех брендов Haier Group
Depot разработало отдельные дизайн-системы для брендов техники Haier Group — Thunderobot, Machenike и Machcreator. Команда сохранила общую технологическую основу группы, но создала для каждого бренда самостоятельный визуальный язык: неоновую эстетику для Thunderobot, более насыщенную геймерскую графику для Machenike и минималистичный стиль с лаймовыми акцентами для Machcreator. Новая система должна помочь брендам точнее обращаться к разным аудиториям — от геймеров до креаторов и профессионалов.
Depot пересобрало бренд-систему InfoWatch под новый масштаб бизнеса
Depot обновило бренд-систему InfoWatch, чтобы она соответствовала развитию компании и расширению продуктовой линейки. Команда пересобрала визуальный язык и структуру коммуникации, помогая бренду объединить сложные решения в сфере информационной безопасности под единой системой. Новый подход должен сделать экспертизу компании более понятной для аудитории и сохранить доверие к бренду с более чем 20-летней историей.
Win Win превратило чизкейк Betty’s Cake в десерт для движения
Агентство 
Win Win Branding разработало визуальную концепцию для линейки порционных чизкейков Betty’s Cake. Команда сделала акцент на главной особенности продукта — полноценном десерте в удобном формате, который можно есть на ходу. В основе дизайна — яркие контрасты, крупные фуд-визуалы и дружелюбная типографика, а для каждого вкуса создали отдельную цветовую систему и шоу-бокс для заметной выкладки.
«Пирс 5» превратило лунный цветок в айдентику «Нежно от Маргариты»
Агентство «Пирс 5» разработало визуальную систему и упаковку для косметического бренда «Нежно от Маргариты», начав с флагманской маски для волос Moon Mask. Основой айдентики стала вечерняя примула — ключевой ингредиент маски, которая раскрывается в сумерках. Команда использовала технику Lumen-печати: настоящие цветы оставляли отпечатки на светочувствительной бумаге, а получившиеся изображения стали основой фирменного стиля. Личную историю бренда дополнила настоящая подпись его создательницы Маргариты.
«Авито Спецтехника» получила новый визуальный язык
«Авито Спецтехника» и агентство «Пирс 5» обновили бренд-платформу и фирменный стиль вертикали. Задача состояла в том, чтобы визуально отразить развитие сервиса от площадки объявлений до цифровой платформы для профессионального рынка.
В основе новой айдентики сохранили связь с «Авито», но добавили собственные коды: глубокий синий, металлические текстуры и цифровые градиенты. Центральным элементом стал обновленный авитжет в 3D- и 2D-версиях. Индустриальные материалы отсылают к миру спецтехники, а цифровая графика — к технологической составляющей платформы.
«Красавчик» обновил дизайн детской линейки с «Барбоскиными»
Брендинговое агентство Weavers Brand Consultancy разработало новую упаковку для детской линейки соков «Красавчик» с героями мультфильма «Барбоскины». Лицензионные персонажи стали частью визуального языка бренда: каждый вкус получил собственного героя в соответствии со стайлгайдом правообладателя.
В рамках проекта также появилась новая категория — вода с соком. Для нее создали отдельную визуальную подлинейку, сохранив связь с основной айдентикой «Красавчика». Дополнительную навигацию обеспечивают цветовые решения и клеймы, сообщающие об отсутствии сахара, красителей и консервантов.
«Спелушки» получили новый дизайн упаковки с акцентом на начинку
Брендинговое агентство Weavers Brand Consultancy разработало дизайн упаковки для новой линейки сдобного печенья «Спелушки» компании «Дарлетто». Перед командой стояла задача уйти от привычной для кондитерской категории ретро-эстетики и создать современную систему, заметную на полке.
Главным визуальным приемом стала метафора начинки: ее изображение разместили в нижней части упаковки, а прозрачное окно встроили в композицию как продолжение динамичной волны. Окно занимает около 40% лицевой стороны и позволяет рассмотреть продукт.
Для разных вкусов — смородины, малины, вишни, абрикоса и манго — использовали насыщенные фоновые цвета и крупные фуд-зоны.
«Актимуно» усилил научный образ в новом дизайне упаковки
Бренд функциональных молочных продуктов «Актимуно» совместно с агентством Viewpoint обновил визуальную идентичность и дизайн упаковки. Задачей было усилить восприятие продукта как функционального и научно обоснованного, сохранив узнаваемость бренда.
В новой системе маджента стала доминирующим цветом бутылочки, а белый фон добавил визуальной строгости и подчеркнул экспертность. Существующую форму упаковки встроили в единую графическую архитектуру вместе с логотипом и бренд-блоком. В логотипе букву «О» заменила кнопка «Включаем иммунитет».
«Пятерочка Кафе» получила средиземноморский дизайн для сезонной линейки
Команда UPRISE разработала визуальную концепцию сезонной линейки готовых блюд «Пятерочка Кафе» с итальянскими и греческими мотивами. Задачей было объединить разные продукты под единым образом и создать систему, которую можно масштабировать на новые позиции.
В основе айдентики — греческие орнаменты, бело-голубая палитра, фактуры камня и солнечные оттенки. Для линейки создали серию авторских иллюстраций, выполненных вручную, и объединили их с реалистичными изображениями ингредиентов.
Чтобы упростить дальнейшее расширение линейки, агентство также разработало набор графических элементов и банк ингредиентов. Такой подход позволил сохранить единый визуальный язык на разных форматах упаковки.
Maltynation вывел солод за пределы пивной категории
Агентство UPRISE разработало бренд и визуальную систему для Maltynation — нового солодового лимонада от «Напитки Вместе». Главной задачей было уйти от ассоциаций с безалкогольным пивом и за несколько секунд объяснить покупателю новую категорию. Для этого команда построила айдентику на светлой палитре, фруктовых акцентах и открытой демонстрации ингредиентов. Название Maltynation объединило malt и nation и стало основой идеи «народа солода». Необычная форма банки, яркая графика и масштабируемая система позволяют развивать линейку вкусов, сохраняя единый образ бренда.
REDKEDS обновили айдентику Colisium с генеративной системой
REDKEDS разработали новую айдентику для музыкального форума Colisium, которая меняется в зависимости от города. Основой визуальной системы стали круги и арки, отсылающие к Колизею и одновременно напоминающие лейблы виниловых пластинок. Важным элементом стала девушка с наушниками и птицей: ее образ адаптируется локальными дизайнерами и саунд-дизайнерами через культурные коды разных стран. Система дополняется индивидуальными цветами городов и единым Electric Blue. Генеративный подход позволяет форуму масштабировать визуальный язык на новые рынки, сохраняя узнаваемость бренда.
«Восход» обновил айдентику Уральского института кардиологии
Агентство «Восход» разработало новую айдентику для Уральского института кардиологии, сохранив ключевые образы логотипа, который использовался более 20 лет. Вместо разрозненного визуального образа институт получил полноценную дизайн-систему. Основным графическим элементом стала гибкая линия, символизирующая связь между врачами и пациентами. Теплые и холодные оттенки палитры помогают объединить заботливый характер медицинской среды с ощущением экспертности. Новый стиль сознательно отказывается от излишне строгой медицинской эстетики в пользу более дружелюбного и гуманистичного образа.
