Sostav.ru - Маркетинг Реклама PR
  Сотка
   Владимир Путин обсудил с журналистами свою статью 
124
Реклама на Sostav.ru Сделать домашней страницей Контакты Sostav.ua Русская версия
Сотка

Версия для печати

Наружка в Москве: борьба за выживание

Департамент рекламы и News Outdoor «зачищают» пространство от малого бизнеса?

 На прошлой неделе в интернете появились удивительные кадры: рабочие в синих комбинезонах на автотехнике с символикой компании News Outdoor уничтожают рекламные щиты на улицах Москвы. В пятницу на форуме отраслевого портала Outdoor.ru был размещен пост под заголовком «Всем! Всем! Всем! Идет передел рекламного рынка!!!», в котором авторы обвинили «Ньюс Аутдор» ни много ни мало в попытке рейдерского захвата бизнеса конкурирующих компаний. Впрочем, обращение провисело недолго и вскоре было удалено… Заинтригованная такими сигналами со стороны рынка, редакция Sostav.ru решила разобраться в ситуации.

Первым делом, мы обратились за комментариями в те компании, названия которых упоминались в посте – «Царь-колокол» и «Сити-реклама», а также к другим представителям малого и среднего бизнеса в наружной рекламе. Как выяснилось, с ночными рейдами по демонтажу сталкивались и продолжают сталкиваться многие рекламисты, занимающиеся размещением на щитах 3х6. В компаниях говорят, что речь уже идет о банальном выживании и надежды на благополучный исход остается все меньше.

По словам генерального директора агентства «Царь-колокол» Инны Соколовой, каждую ночь все последние недели она и ее сотрудники пытаются по мере сил противодействовать уничтожению своей собственности. Работы производят бригады рабочих компании «ОМС», на руках у которых предписание ОАТИ Правительства Москвы по демонтажу конструкций, владельцев которых не удалось установить, а также список из почти двух сотен адресов. Проблема в том, что владельцы большинства конструкций известны и прописаны в реестре ООН, на все имеются действующие договоры и на часть из них - действующие разрешения, утверждает г-жа Соколова.

«Прикрываясь заботой о москвичах,
Департамент по СМИ и рекламе
уничтожает целый кластер
малого предпринимательства»

В аналогичной крайне непростой ситуации находится и другие компании, например, агентство «ПаритетЪ». «Происходящее сейчас, по нашему мнению, вызывает, мягко говоря, недоумение и создает неопределенность для существования бизнеса в целом, - заявил Sostav.ru представитель оператора. – Есть федеральный закон «О рекламе», есть изданное «старыми» властями Москвы 908-е постановление, есть даже изданное новыми властями 470-е распоряжение, где подробно прописан механизм демонтажа «незаконно установленных» конструкций. Кроме этого, есть слова Президента России: «Не просто - власти сказали хозяину плаката, чтобы сняли рекламу, и, если не выполнили, то на следующей день сняли принудительно, а выносить два предупреждения, а потом административным решением снимать».

Операторы уверены, что подобная ситуация сложилась потому, что они имеют дело с частными или федеральными владельцами рекламных мест, а не с городской администрацией. Новая команда в руководстве города, вооружившись двумя основными принципами - сокращением общего числа конструкций и повышением финансовой отдачи от оставшихся – стала всячески препятствовать работе независимых операторов. Действия чиновников, которые попросту отказывались выдавать разрешения (с ноября 2010 г.), вызвали негодование антимонопольной службы, которая неоднократно признавала эти демарши противозаконными. Это, впрочем, не помешало Сергею Собянину и представителям профильных ведомств и дальше заявлять о своем желании «зачистить» центр столицы от наружной рекламы во что бы то ни стало.

Кадры демонтажа

«Мы обескуражены крайней степенью правовой неграмотности всех ветвей исполнительной власти Москвы, ведь совершённые акты демонтажей наших конструкций мы считаем воровством, - утверждает генеральный директор агентства «Бирич» Надежда Шешалевич. - Прикрываясь заботой о москвичах, Департамент по СМИ и рекламе уничтожает целый кластер малого предпринимательства, и это особенно негативно скажется на предстоящих выборах, ведь у нас работают не трудовые мигранты, а москвичи, у которых есть семьи и дети».

Как уже упоминалось выше, демонтаж осуществляется ООО «ОМС» - в разрешительных документах, попавших в распоряжение Sostav.ru эта компания называется официальным подрядной организацией Правительства Москвы. Сотрудники этой компании не просто так разъезжают с автотехнике News Outdoor – «ОМС» принадлежит крупнейшему в России оператору наружной рекламы.

По словам представителя News Outdoor, компания «ОМС» получила подряд на демонтаж «незаконки» вне конкурса, поскольку сумма контрактов была меньше минимального порога, оговоренного в законе о гостендерах. С самим документом редакции ознакомиться не удалось, однако, по словам информированного источника, его условия можно назвать более чем странными: за демонтаж, транспортировку и хранение более 800 конструкций власти намерены заплатить в общей сложности менее 250 тысяч рублей.

«При выбытии мелких игроков
с рекламного сектора нашей
столицы будет проведена
его монополизация, возможно,
передел между более
крупными фирмами»

Отметим также, что в предписании, на основании которого сотрудники «ОМС» ведут демонтаж, прямо указывается, что убираться должны конструкции, владельцы которых не установлены. Кроме того, в документе говорится, что подрядчики должны гарантировать сохранность конструкций. При этом в реестре ООН вполне себе ясно указаны эти «неизвестные» владельцы, а то, насколько «бережно» сотрудники «ОМС» обращаются с чужой собственностью, можно вполне судить по кадрам, снятым пострадавшими.

«Казалось бы, государственные чиновники в первую очередь должны свято чтить законы, однако обращения к Владимиру Черникову с просьбой обеспечить соблюдение федерального законодательства сотрудниками возглавляемого им Департамента, не возымели никакого действия. При этом сам г-н Черников в своих выступлениях постоянно призывает рекламщиков соблюдать законы. Но как можно требовать от других соблюдения законов, если ты сам их нарушаешь?», - констатирует Инна Соколова.

По нашей информации, из-за сложившейся ситуации буквально на грань выживания поставлены большинство концертных компаний – для них уничтожаемый «ОМС» вид носителя является наиболее востребованным способом донести информацию до любителей музыки. Соответствующее письмо Сергею Собянину с жалобой на действия властей подписали десятки специализирующихся на концертной деятельности компаний (копия есть в распоряжении редакции).

«Очевидно, что первоначально удаление рекламных носителей с улиц Москвы приведет к постепенному снижению оборотов малого бизнеса, и, как следствие, к его потере, - уверены в компании «Сити-реклама». - В дальнейшем, при выбытии мелких игроков с рекламного сектора нашей столицы будет проведена его монополизация, возможно, передел между более крупными фирмами. Заявления правительства Москвы о том, что «мы хотим навести в городе порядок с визуальным хаосом» нельзя считать правомерным, так как наши рекламные конструкции проходят все необходимые этапы согласования их установки - от дизайн-проекта, технической экспертизы до получения разрешительной документации. А размещение на них плакатов о грядущих культурных мероприятиях в Москве несет большую информационную нагрузку, поскольку является в своем роде единственным наглядным и наиболее воспринимаемым носителем».

Комментарий News Outdoor

Сергей Дубков, директор московского филиала:

«Мы, как и все законопослушные операторы
заинтересованы в том, чтобы пиратство прекратилось.
«ОМС» действует строго в рамках закона, выполняя
демонтажи согласно контракту с Департаментом
СМИ и рекламы по их предписанию. За прошедшие
две недели силами «ОМС» демонтировано больше
пиратских конструкций, чем за предыдущие полгода.

«По моему мнению, идет определенный захват бизнеса иными коммерческими структурами рекламного рынка, - говорит представитель «Паритета». - Во-первых, всем игрокам рынка понятно, что «свято место пусто не бывает» и уже сейчас, по свидетельству ряда владельцев строительных ограждений, к ним начали обращаться доселе неизвестные компании с предложениями об установке своих рекламных конструкций, а во-вторых, что тоже очевидно, те рекламодатели, размещавшие информацию на заборных щитах 3х6, придут на иные рекламные носители».

Еще более странным выглядит «тандем» Департамента рекламы и News Outdoor в свете объявленной на днях отсрочки начала массовых торгов за рекламные места до 2013 года. У большинства операторов (68% или 22 тысячи всех рекламных поверхностей в Москве) в следующем году истекали сроки договоров с городом, однако власти города неожиданно решили отодвинуть проведение конкурсов еще на год.

Что же касается тезиса администрации, что щиты 3х6 «уродуют лицо города», то и он не выдерживает критики в свете недавней новости о примирении чиновников и компании «Омис-92». Напомним, после многолетнего конфликта из-за задолженности оператора перед бюджетом мэрия простила «Омис» и подписала с ним пятилетний контракт на установку 223 щитов 3х6.

При этом аффилированная с News Outdoor компания «Мосгорреклама» не платит в бюджет за тысячи и тысячи афишных стендов, расположенных в столице и исправно приносящих компании немалую прибыль (по оценке «ЭСПАР-Аналитик», годовая выручка может достигать 120-130 миллионов рублей). Не удивительно, что операторы говорят о двойных стандартах.

 

Основание для демонтажа -
опасность для жизни.
Проводилась ли экспертиза,
непонятно
То самое предписание,
на основании которого
убирают конструкции
Письмо концертных
компаний мэру Собянину


Загрузка
Сотка

Уважаемые коллеги!

     В разделе "Сотка" размещаются публикации, вызвавшие наибольший интерес читателей портала и набравшие 100 и более постингов. Материал открыт для обсуждения до тех пор, пока новый, набравший 100 постингов, не сменит его.


2014

2013

2012

2011
30.12 КРЕАТИN поздравляет 
44


29.12 О последствиях отставки Путина рассказали в ролике 
96


26.12 На субботний митинг в Москве была отменена цензура 
111


26.12 Блогер Навальный втрое интереснее Медведева для СМИ 
278


26.12 Власти сделали выводы из митингов: Путину нет альтернативы 
231


23.12 Шац попросил Канделаки остановиться - ДОПОЛНЕНО 
125


21.12 Алексей Навальный и Илья Яшин вышли на свободу 
441


19.12 Бастующим в Казахстане отключили связь и интернет 
144


15.12 Владимир Путин ответил на вопросы о Болотной площади и «Коммерсанте» 
461


15.12 Столичный митинг 24 декабря пройдет на проспекте Сахарова 
226


14.12 Совбез России выступает за разумное регулирование интернета 
116


14.12 В Москве ожидается два новых митинга 
101


13.12 Алишер Усманов устроил «Коммерсанту» кадровую встряску за позицию на выборах - ДОПОЛНЕНО 
159


13.12 Владимир Путин ответит на вопросы россиян 
172


12.12 В Москве состоится новая акция протеста 
175


12.12 Михаил Прохоров собрался в президенты 
121


12.12 Мила Йовович через Twitter поддержала митингующих в Москве 
189


09.12 Субботний митинг перенесен на Болотную площадь 
284


08.12 Рекламисты и революция 
491


08.12 «Белая лента» обзавелась логотипом и сайтом 
392


07.12 Андрей Логвин сравнил «Наших» с нацистами 
156


07.12 Арсен Ревазов призвал к снежной революции 
542


06.12 Алексей Навальный находится в суде 
146


06.12 Митинг на Чистых прудах закончился массовыми задержаниями 
243


05.12 «Единая Россия» победила на выборах с результатом около 50% 
194


05.12 «Единая Россия» потеряла конституционное большинство ДОПОЛНЕНО 
248


30.11 Пельмени «Сибирская коллекция» взвесили в каратах 
117


30.11 Россияне рассказали о претензиях к правительству 
280


24.11 Samsung высмеяли пользователей iPhone 
128


23.11 В Depot WPF создали «дерзкий» кондитерский бренд 
208


22.11 Дмитрий Ашманов уволен с поста гендиректора MindShare Interaction 
107


22.11 Медведев: за призывы к насилию в интернете надо наказывать 
140


21.11 «Освистание» Путина во время поздравления Емельяненко вызвало скандал 
185


17.11 На YouTube появился очередной «компромат» на Навального 
154


16.11 Петербург будет штрафовать за пропаганду гомосексуализма 
102


14.11 Северный Кавказ «распилил» больше 10% бюджета 
270


11.11 «Единая Россия» может исчезнуть 
216


08.11 «Левада-центр»: Единая Россия теряет популярность 
530


02.11 НТВ не пустило в эфир программу о скандале с Якеменко 
149


01.11 IQ marketing сверкнуло золотом для «НИКИ» 
116


31.10 Мэр Ижевска в открытую предложил ветеранам голосовать за «Единую Россию» на платной основе 
405


27.10 Алексей Навальный подозревает кремлевских пиарщиков в публикации личной переписки 
179


26.10 Росмолодежь пытается убрать видео с Василием Якеменко из СМИ 
100


25.10 Националистические лозунги поддерживает треть россиян 
178


21.10 «Единая Россия» - миллиардеры и бессребреники 
103


20.10 Убит Муаммар Каддафи 
166


20.10 «Восход» рассказал клеркам, как стать круче босса 
114


20.10 ВЦИОМ: за «Единую Россию» проголосуют 45% россиян 
150


19.10 Реклама «Единой России»: вперед, к выборам 
170


18.10 Владимир Путин опирается на молчаливую поддержку граждан 
129


17.10 «РосПил» будут дискредитировать рекламисты с помощью грима и фотошопа 
165


14.10 Студия Лебедева разработала фирменный стиль Большого театра 
123


12.10 Сергей Железняк разберется с журналистскими расследованиями 
123


11.10 Mr. Freeman призвал Медведева уволить Путина 
107


10.10 Getbrand обновило дизайн эконом-бренда «Русского моря» 
102


06.10 Чечню финансирует не Москва, а Аллах 
76


05.10 "Видео Интернешнл" закрывают "ВИ Пресс" 
165


03.10 Умер Василий Алексанян 
153


03.10 Британия утвердила список «невъездных» чиновников, причастных к делу Магнитского 
170


29.09 Tomatdesign сделали пиво для вечеринки 
106


27.09 РПЦ обвиняет книги Набокова и Маркеса в пропаганде педофилии 
116


26.09 Дмитрий Медведев уволил Алексея Кудрина 
115


26.09 Путин и Медведев поменяются местами 
498


21.09 Прямой эфир: Ольга Свиблова 
113


20.09 «Зайцы» ежегодно лишают РЖД 4 миллиардов рублей 
206


15.09 Ивана Охлобыстина позвали на «Первый канал» 
104


14.09 Прямой эфир: Наталья Синдеева 
169


14.09 «BBDO – большое агентство, в котором не составляет труда договориться за спиной у Лутца» 
158


13.09 Началась апробация планшетника от Чубайса 
168


07.09 Прямой эфир: Александр Малютин 
100


07.09 В Ярославле разбился самолет с хоккейной командой «Локомотив» 
211


06.09 «Планшетники от Чубайса» появятся в свободной продаже 
123


05.09 Правительство встало на сторону малого рекламного бизнеса 
104


02.09 Владельцы перетяжек попросили защиты у Путина и Медведева 
169


01.09 «ё-АВТО» анонсировала «ё-концепт» 
116


31.08 Прямой эфир: Максим Черницов 
245


30.08 Ураза-Байрам собрал десятки тысяч мусульман в Москве 
282


26.08 «Правое дело» собралось в поход против смерти 
119


25.08 Михаил Прохоров готов к созданию новых национальных ценностей 
157


24.08 Прямой эфир: Петр Рыбак 
243


24.08 Путин высоко оценил методы хозяйствования Рамзана Кадырова 
131


23.08 Столичные власти демонтировали более 600 рекламных перетяжек 
105


19.08 Новый дизайн сигарет Sweet Dreams должен понравиться молодежи 
179


17.08 Михаил Горбачев назвал единороссов «худшим вариантом КПСС» 
151


17.08 Прямой эфир: Алексей Учитель 
111


15.08 Смерть повернулась лицом к москвичам 
143


15.08 Верующие отстаивают слоган «Православие или смерть» 
207


10.08 Ролик, созданный Игорем Ганжой, не приняли на телеканалах 
114


09.08 Лондонские мародеры координировали свои действия через соцсети 
106


08.08 Алексей Кочетов: пивной алкоголизм - выдумка 
139


03.08 Прямой эфир: Игорь Буренков 
292


03.08 Google+ стал самой быстрорастущей соцсетью в истории 
117


02.08 Генпрокуратура возобновила расследование дела Сергея Магнитского 
202


29.07 Власти помогут кавказской молодежи велопробегом и ток-шоу 
139


27.07 Шорты на улицах Санкт-Петербурга могут приравнять к мелкому хулиганству 
110


26.07 Москва «подарит» Кавказу до 4 триллионов рублей 
285


26.07 Наружка в Москве: борьба за выживание 
165


26.07 Прямой эфир: Марат Гельман 
129


22.07 News Outdoor Russia сменила владельцев 
106


21.07 Пенсионный фонд надеется закрыть дыру в бюджете за счет богатых 
232


20.07 Дмитрий Медведев не смог отличить алкоголь от пива 
116


19.07 Анна Знаменская ушла из Digital Access 
169


19.07 R&I прорекламировало лекции генерального директора при помощи кинопостеров 
126


19.07 Власти Москвы запретили транспаранты-перетяжки 
136


14.07 Московские власти демонтировали вопросы Зюганова 
136


06.07 Забракованные Кремлем поправки по «наружке» не будут рассмотрены Госдумой 
117


05.07 У Алексея Навального обнаружили водочный бизнес 
109


30.06 РИА Новости уволили политического обозревателя за гомофобию 
106


22.06 Cannes Lions 2011: Впервые в истории Cannes Lions Россия получила награду за дизайн упаковки 
207


22.06 Алексей Навальный назвал «Народный фронт» фиктивной организацией 
111


21.06 Cannes Lions 2011: Жюри Cannes Lions подтвердило выбор Golden Drum: LEGO получает золото Канн 
179


21.06 Кому достанется «Добыча» Depot WPF и Первого Волжского ВВК? 
114


10.06 Пятая часть россиян хотели бы уехать из страны 
353


10.06 В Москве убит экс-полковник Юрий Буданов 
136


09.06 Женщина-политик из Кувейта предложила арабским мужчинам покупать себе русских секс-рабынь в Чечне 
130


08.06 На лечение москвичей от расизма будет потрачено 110 млн 
160


27.05 Владимир Путин вновь пообещал удвоить ВВП 
369


19.05 «Горки Город» ответили Guardian на обвинение в неонацизме 
176


17.05 Guardian назвала нацистской рекламу стройкомплекса в Сочи 
405


16.05 Водитель Сергея Шойгу грозил убийством на МКАДе 
125


29.04 «Сталинобус» привел в ужас московских рекламистов 
331


11.04 Годовщина гибели Леха Качиньского обернулась скандалом 
396


31.03 ЖЖ пережил сильнейшую в истории атаку хакеров 
106


31.03 Стыд за тоталитарное прошлое узаконят 
482


29.03 Частное мнение: Всё совсем не так, как на самом деле!» © 
129


28.03 Дети призвали президента к ответу 
129


24.03 Единороссу не понравился герб «РосПила» 
103


22.03 Мосгордума намерена запретить курение везде, кроме специальных площадок на улице 
104


22.03 Depot WPF разработало бренд водки «Ветровка» 
529


05.03 Юний Давыдов написал балладу о бабах 
213


02.03 Михаилу Сергеевичу Горбачеву исполнилось 80 лет 
353


21.02 Оппозиция вывесила в 50 м от Кремля баннер с Путиным и Ходорковским 
195


14.02 Фильм «Брат» заподозрили в пропаганде экстремизма 
157


14.02 Фирменный стиль фестиваля «Идея» 
108


10.02 Соцсеть "Вконтакте" погубила карьеру судьи 
156


08.02 Представлены финалисты конкурса Талисманов Сочи 2014 
133


07.02 РПЦ вводит цензуру для СМИ 
140


04.02 Лукашенко пригрозил выгнать Юнимилк из Белоруссии 
125


02.02 Навальный начал сбор средств для портала "РосПил" 
137


02.02 Прямой эфир: Карен Шахназаров 
115


02.02 Direct Design изменил «Меридиан» 
123


01.02 Ходорковский через Times нанес удар Медведеву 
141


28.01 Новости без новостей 
291


27.01 Атеисты требуют лишить Патриарха Кирилла охраны ФСО 
175


26.01 Блог Максима Кононенко закрыли за призыв убивать собак 
252


25.01 Частное мнение: Антибомба 
348


25.01 Взрыв в Москве мог прогреметь еще в новогоднюю ночь 
132


24.01 Очевидцы начали публикацию мобильного видео из Домодедово 
146


19.01 В сети появились фото "дворца Путина" на Черном море 
332


19.01 Прямой эфир: Алексей Герман-младший 
124


19.01 В Белоруссии изымают из продажи книги неугодных авторов 
148


18.01 РПЦ предложила ввести общероссийский дресс-код 
163


13.01 Избавиться от пробок поможет увеличенный налог 
135


11.01 Пока страна ела оливье 
171


11.01 Напротив Белого дома появилась первая атеистическая реклама 
206



2010

2009

2008

2007

2006

2005

2004

2003

2002

2000
© "ООО Состав.ру" 1998-2012

тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
  Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         18+   Словарь маркетинговых терминов