Рейтинг Креативности АКАР - итоги первого полугодия 2009

Первую строку занимает Leo Burnett Moscow

9 сентября Ассоциация коммуникационных агентств России представила общественности свой традиционный рейтинг креативности, по итогам первого полугодия 2009 года.

Рейтинг креативности АКАР - совсем не "вкусовая" оценка той или иной работы, а скорпулезный подсчет наград, которые собрало агентство на фестивалях за отчетный период.

В зависимости от занятого места или категории агентству присуждается определенное количество баллов, общее количество которых в результате и определяет конечную позицию агентства в рейтинге.

В зачет идут баллы, набранные за участие в наиболее известных и популярных в России фестивалях. Список таких фестивалей формируется ежегодно на основе экспертных оценок АКАР. При этом каждому фестивалю присвоен определенный вес, соответствующий масштабу, специфике и его значимости для индустрии. Среди фестивалей, по которым велся подсчет баллов в этом году такие мероприятия, как ММФР, Каннские львы, "Идея!", ADCR, Golden Hummer, Golden Drum, ADCE, Epica и другие.

Агентство, набравшее самое большое количество баллов, получает звание "Агентства года". В этот раз им стало РА Leo Burnett, набравшее 189 баллов.


Сегменты, по которым подсчитываются рейтинги, не изменились с прошлого года: рейтинги составляются по категориям "Бренд-дизайн", "Интерактив", "Маркетинговые услуги", "Медиа", "Реклама" и сводный рейтинг. В этом году появилось нововведение - рейтинг "Самая награждаемая работа России по итогам 2008 года".

Рейтинг этого года несколько отличается от предыдущих лет. Дело в том, что именно на конец 2008 года пришелся пик финансового кризиса, заставивший некоторые агентсва отказаться от участия в фестивалях, сконцентрировавшись на конкретной работе.

Последствия такого "игнорирования" будут весьма существенны - объективность рейтинга будет поставлена под сомнение. Получается, что агентства, будь они даже лидерами в своей области, не попали в конечный рейтинг из-за отсутсвия фестивальных работ. К примеру, ни Depot WPF, ни Mildberry не участвовали в фестивалях и в рейтинге их нет.

"Несколько лет назад, после серии первых призов на различных российских и международных фестивалях, мы приняли решение больше не участвовать в них, - рассказывает вице-президент брендингового агентства Mildberry Вадим Журавлев. - Причина? Гордость, зазнайство, высокомерие? Скорее всего, в российских фестивалях-междусобойчиках получать награды нам было уже неинтересно, а в международном масштабе мы чувствовали себя не совсем уверенно.

В этом году мы все же решили отправить проект Organicescape на один из самых известных международных фестивалей Red Dot Design Award - и победили... На конкурс было представлено 6112 работ из 42 стран, и лишь немногие после жесткого отбора жюри были удостоены награды. Mildberry - в их числе. Вдохновленные этим успехом, мы решили вернуться к участию в фестивалях, хотя в российских участвовать все равно не будем.

Проект Organicescape будет включен в "Международный Ежегодник Коммуникационного Дизайна 2009/2010", а также представлен на Выставке Победителей в музее Red Dot Design и в онлайн экспозиции на сайте www.red-dot.de.

Для лидеров прошлого года (категория "Бренд-дизайн") Depot WPF, неучастие в фестивалях стало разовой акцией:

"Depot WPF решило не участвовать в фестивальной жизни в 2009-м по одной простой причине: очень хочется оставаться первыми в рейтинге, - объясняет Алексей Андреев, Президент Depot WPF Brand and Identity, Со-Президент Ассоциации брендинговых компаний России (АБКР). - Ведь вступая в конкурсную гонку, мы всякий раз прикидывали - сможем ли пройти её в лидерах до конца, или нет. Победить на половине фестивалей и оказаться в итоге вторыми нас не устраивало. В начале текущего года мы объективно оценили свои перспективы и поняли, что по факту не имеем достаточного количества успешных фестивальных работ. Поэтому было принято решение отказаться от участия. Это наш личный выбор без претензий на истину. У каждого свой путь. К сожалению, мы работаем в жестком "категорийном" рынке, не дающем широких возможностей для фестивального креатива. Подождем следующего года".

Основные же лидеры который год остаются неизменными - как и в прошлом году, в категории "Реклама" первое место занимает BBDO Moscow, лучшие "медийщики" - по-прежнему Leo Burnett. В категории же "Интерактив" BrandStudio потеснило продлогодних победителей BBDO Interactive. Direct Design занимает первое место в категории "Бренд-Дизайн".

Евгения Кузнецова, Sostav.ru

Сводный рейтинг
№	Агентство	Бренд-дизайн	Интерактив	Маркетинговые услуги	Медиа	Реклама	Итого
1.	Leo Burnett Moscow		65	51	22	51	189
2.	BBDO Moscow		1	10	12	112	135
3.	Direct Design Visual Branding, Москва	81				9	90
4.	BrandStudio, Москва		88				88
5.	Рекламная ассоциация Восход (Екатеринбург)	13		1		64	78
6.	R&I Group			56			56
7.	Grey Moscow	1				50	51
8.	Real Pro, Новокузнецк	33				16	49
9.	ONY	39	9				48
10.	ИЛЛАН, Санкт-Петербург	44					44
Посмотреть всю таблицу>>

Бренд дизайн
№	Агентство	Идея!	ADCR	КМФР	ADCE	Cannes Lions	Golden Hammer	Golden drum	Red Apple	Epica	Eurobest	Всего
1.	Direct Design Visual Branding, Москва	1	1, 1, 3, 3, 9, 9, 18, 18	1, 1, 1, 15								81
2.	ИЛЛАН, Санкт-Петербург		1, 9	1, 3, 15, 15								44
3.	Анна Богоносова&Даниил Малкин, Москва	9	18	15								42
4-5.	Fastway, Нижний Новгород	15		9, 15								39
4-5.	ONY, Москва	1, 1	1, 9	3, 9, 15								39
6.	РЕАЛ ПРО, Новокузнецк	9, 15		9								33
7.	Мuhina Design, Ижевск	15	1	1, 1, 1, 3, 9								31
8.	E.Charsky Studio, Москва		3, 3, 9, 9	1								25
9.	Брендинговое агентство КИАН, Новосибирск		1, 9	1, 3, 9								23
10.	DesignDepot		3, 18									21
Посмотреть всю таблицу>>

Интерактив
№	Агентство	Идея!	ADCR	КМФР	ADCE	Cannes Lions	Red Apple	Golden Drum	Golden Hammer	Epica	Eurobest	ВСЕГО
1.	BrandStudio, Москва	9, 15	1, 3, 9	9	27				15			88
2.	Leo Burnett Moscow	1, 3, 9	1, 3, 3, 3, 9	18					15			65
3.	Adwatch, Москва	1, 15	3									19
4.	BBDO Interactive	1	3, 3, 9						1			17
5.	Advert.ru, Москва	15	1									16
6.	Red Keds Creative Agency	15										15
7.	DEFA interaktive	9	1									10
8.	ONY	1				8						9
9-14.	Интернет лаборатория КСАН	1	3									4
9-14.	DeLuxe Interactive	1	1, 1	1								4
9-14.	Артикул-Медиа	1		3								4
9-14.	Интернет агентство TRAFFIC	1	3									4
9-14.	Grape		1, 1, 1, 1									4
9-14.	Исполнитель 360 Д		1, 3									4
Посмотреть всю таблицу>>

Маркетинговые услуги
№	Фестиваль	Серебряный меркурий	Золотой пропеллер	ADCR	ADCE	КМФР	Red Apple	Globes Awards	Golden Hammer	Cannes Lions	Всего
1.	R&I Group	6,48				1			1		56
2.	Leo Burnett Moscow			1, 3, 18		1, 1, 1, 15			1	8	51
3.	Progression	6, 18, 18									42
4-5.	SPN Ogilvy	2, 30									32
4-5.	Арсений Студия	2, 30									32
6.	МТС	30				1					31
7-8.	Brand New/JWT Group	30									30
7-8.	Интернет лаборатория «КСАН»	30									30
9.	ВИРТУ	2, 2, 18									22
10.	MindShare Russia	2, 18									20
Посмотреть всю таблицу>>

Медиа
№	Агентство	ADCR	КМФР	Golden Hammer	Red Apple	Golden Drum	Eurobest	M&M Europe	ADCE	Cannes Lions	The Festival of Media	Всего
1.	Leo Burnett Moscow	1, 1, 3	9							8		22
2.	OMD Media Direction, Moscow		1, 1, 3	15								20
3-4.	Initiative Russia		1, 15									16
3-4.	Mediaplan / Optimum Media OMD Group	1	15									16
5.	BBDO Moscow		3, 9									12
6.	UM Russia		1, 3									4
7.	MPG, Moscow		3									3
8-9.	MCA Znamenka, Moscow		1									1
8-9.	Global Point	1										1

Реклама
№	Агентство	КМФР	ADCR	Идея!	ADCE	Cannes Lions	Golden Hammer	Golden Drum	Epica	Red Apple	Eurobest	Всего
1.	BBDO Moscow	1, 1, 1, 1, 1, 1, 1, 1, 3, 3, 3	1, 1, 1, 1, 1	1, 1, 1, 1, 1, 1, 1, 1, 1, 1, 1, 3, 3, 3, 9, 9, 9, 15, 15			1, 1, 1, 1, 9					112
2.	Рекламная ассоциация Восход (Екатеринбург)	1, 1, 3, 9, 9	1	1, 3, 9, 9, 9 , 9, 9								64
3.	Leo Burnett Moscow	1, 1, 1, 1,1, 3, 3, 3	1, 1	1, 1, 1, 1, 3, 9, 15			1, 1, 1					51
4.	Grey Moscow	1, 24	9	15			1					50
5.	Instinct	1, 1, 1, 3	1, 1, 1, 3	1, 3, 9, 9								37
6.	Saatchi&Saatchi			1, 3, 9, 9, 9								31
7.	АМК «Знаменка», Москва	1, 3	1	1, 15								21
8.	Родная Речь	9, 9	1	1								20
9.	Real Pro, Новокузнецк			1, 15								16
10.	РА Небо (СПб)	9		1, 1, 3								14
Посмотреть всю таблицу>>

Приложение: Номинации фестивалей по сегментам рынка (doc)