Sostav.ru - Маркетинг Реклама PR
  Сотка
   Владимир Путин обсудил с журналистами свою статью 
124
Реклама на Sostav.ru Сделать домашней страницей Контакты Sostav.ua Русская версия
Сотка

Версия для печати

Ненавидишь рекламу - измени её

Светлана Майбродская,
директор Академии Коммуникаций
Несколько лет назад я, слава богу, отучилась ругать то, что мне не нравится. Знаете почему? Потому что неконструктивно. Вокруг столько негатива, что рискуешь превратиться в брюзгу. Ещё хуже, на мой взгляд, закрывать глаза, дескать, я это не вижу, значит, этого нет. И ничего нет тупее надевать розовые очки и блаженно улыбаться: "Всё хорошо, всё просто замечательно:" Не хорошо и не замечательно, всё плохо, НО:

Моя позиция такая: ненавидишь - измени всё то, что тебе не нравится.

Я тоже не в восторге от многих "шедевров" нашей российской рекламы. Я тоже не вижу у нас сильных слоганов, готовых посоперничать с Just do it. Я тоже ненавижу нашу наружную рекламу, наше неумение работать со шрифтами и наши "тупые" радио-ролики...

Надеюсь, уже прошли времена, когда решением всех этих "ненавижу" было желание "уничтожить рекламу" раз и навсегда. Сегодня любой здравомыслящий человек понимает, что в мире конкуренции реклама необходима, поэтому конструктивное решение, на мой взгляд, одно: ненавидишь рекламу - научись её делать.

В связи с этим, я предлагаю всем желающим избавиться от ненавистной некачественной непрофессиональной некреативной отечественной рекламы поступить в Академию Kоммуникации Wordshop.

Годовой курс Академии коммуникаций будет проходить с 1 октября 2009 г. по 1 июня 2010 г. Академия коммуникации готовит специалистов-практиков для всех сфер массовых коммуникаций: реклама, ТВ, кино, радио, массовые зрелища, BTL.

Набор студентов проводится по трем факультетам: копирайтинг (курс Светланы Майбродской), арт-дирекшн (курс Леонида Фейгина) и продюсирование (курс Ирины Малиновской).

Если вы рисуете (фотографируете, снимаете видео, увлекаетесь дизайном, анимацией, живописью), приходите на факультет арт-дирекшна.

Если вы пишете (стихи, прозу, сценарии, афоризмы) - приходите на факультет копирайтинга.

Если вы любите руководить и у вас талант продать черту его же душу, то приходите на факультет продюсирования.

Немного о программе каждого факультета.

Факультет копирайтинга учит практическим основам этой профессии. Кстати, первый вордшоп задумывался как "школа зубастых копирайтеров", которая бы продолжила лучшие отечественные и мировые традиции этой профессии (в том числе, традицию школы копирайтинга BBDO Moscow, где были созданы такие "иконы", как "Не тормози - сникерсни" и "Есть идея - есть Икеа"). В программу факультета входит основной курс, где студенты научатся придумывать названия (в том числе, на языке, который они не изучали, например, на итальянском), писать слоганы, заголовки, тексты и сценарии роликов и сериалов. Кроме основного курса, есть ещё практические лаборатории, где будущие копирайтеры познакомятся с основными сюжетами, на которых строится мировая культура (курс называется "Сюжетология"), научатся креативным технологиям придумывания идей (курс "Креативные технологии) и познакомятся с трендами современного языка (курс "Новые языки").

Факультет арт-дирекшна готовит специалистов для рекламных агентств, умеющих создавать большие рекламные идеи и воплощать их в любых форматах: наружка, ролики, Интернет, BTL: Весь второй семестр будет посвящен созданию видео-рекламы (рекламные ролики и вирусы). Студентов ждёт очень интересный курс Андрея Мусина (арт-директор BBDO Moscow, работающий на таких брендах, как Pepsi и Mars) - это видео-лаборатория, цель которой - научить, как сделать 30-секундный ролик, какие законы видео-производства работают и в кино, и в рекламе, а какие являются специфически рекламными, что такое пре- и пост- продакшн, какова роль арт-директора и режиссера в создании рекламного видео. Второй очень важный курс (Эдуарда Березина - руководителя продакшн-студии MacCann Erickson) посвящен технологиям видео-производства: монтаж, превижн, муд-видео. Ну, и конечно, будут традиционные для этого факультета предметы и темы: шрифты, фото, плакаты и т.д. Факультет будет интересен всем дизайнерам, художникам и творческим молодым людям, которые хотели бы расширить свои возможности и стать профессиональными арт-директрами.

И наконец, продюсерский факультет. Впервые расширит рамки традиционного понимания, что есть продюсирование. В Академии Коммуникации будут учить продюсированию в широком смысле этого слова - не только кино и ТВ, но и продюсированию рекламы, радио, журналов, клубов, зрелищ, фестивалей, театра и т.д. Подобный широкий взгляд позволит выпускникам свободно разбираться в специфике всех медиа и пробовать свои силы в любой из перечисленных областей. В программе этого факультета - основы продюсирования, ТВ-продакшн, продюсирование Интернет и шоу, управление проектами, бюджетировнаие, маркетинг для продюсеров. Планируется большая практическая работа и возможность поучаствовать в продюсировании площадки коммерческого фестиваля, в организации социального фестиваля, побывать на съемках ролика и познакомиться со спецификой продюсирования анимации и книг.

Набор на все факультеты продлен до 25 сентября.

Чтобы попасть на обучение, нужно пройти конкурсный отбор. Конкурсные задания принимаются до 25 сентября.

4 сентября (пятница) в 19.00 приглашаем всех на День открытых дверей. Мы познакомим вас с руководителями курсов копирайтинга, арт-дирекшна и продюсирования, расскажем о программе факультетов, прокомментируем конкурсное задание и ответим на вопросы. Ведёт День открытых дверей директор Академии Коммуникации - Светлана Майбродская.

Место проведения: офис BBDO Moscow, 4 Тверская-Ямская, д.20, стр.1 (тел.: (495) 787 57 78, доб 3391).

Генеральный директор, управляющий творческий директор BBDO Moscow Игорь Лутц со студентами

Креативный директор Direct Design Леонид Фейгин ведет занятие





На занятиях

Светлана Майбродская,
директор Академии Коммуникаций


Загрузка
Сотка

Уважаемые коллеги!

     В разделе "Сотка" размещаются публикации, вызвавшие наибольший интерес читателей портала и набравшие 100 и более постингов. Материал открыт для обсуждения до тех пор, пока новый, набравший 100 постингов, не сменит его.


2014

2013

2012

2011

2010

2009
23.12 Прямой эфир: Дед Мороз 
238


18.12 Госдума приняла поправки к закону "О рекламе" 
165


16.12 Прямой эфир: Тигран Кеосаян 
236


14.12 Новый Сбербанк 
133


10.12 Конец NFQ 
151


09.12 Прямой эфир: Антон Носик 
454


02.12 "Сочи 2014" не за что любить" 
120


02.12 Юний Давыдов: Корова-сволочь или история становления российской BTL-индустрии  
271


01.12 Логотип "Сочи 2014" явлен миру 
230


25.11 Прямой эфир: Игорь Гурович 
198


23.11 Спорт остался без логотипа 
131


18.11 Прямой эфир: Эдуард Кокойты 
202


16.11 Агентство Zavod поставило в Москве памятник жертвам пьяных водителей 
146


11.11 Прямой эфир: Елена Ярмак 
148


09.11 Майор Алексей Дымовский ждет встречи с Путиным 
163


06.11 Шалфей и роза обманули закон 
123


02.11 Студенты не поверили в бога 
326


29.10 Позиционирование, нейминг и дизайн упаковки для «Обожамс!» от  Depot WPF 
146


28.10 Прямой эфир: Сергей Выходцев 
184


27.10 Новые позиционирование и дизайн для водки «Пять капель» от брендингового агентства Depot WPF 
123


21.10 "Дом-2" загнали в сумрак 
119


21.10 Прямой эфир: Игорь Угольников 
158


20.10 Частное мнение: Люди не боятся отложенной смерти 
252


14.10 Прямой эфир: Дмитрий Гришин 
132


09.10 Компания "Мултон" и Soldis Communications обновили дизайн упаковки Rich 
115


07.10 "Дымшиц и партнеры": немного о колбасе 
307


07.10 Прямой эфир: Андрей Кашеваров 
124


02.10 Семечки - и в Африке семечки 
103


30.09 Мясозависимые от "Кампомос" 
157


30.09 Прямой эфир: Шон Камминз 
214


29.09 Частное мнение: ЭХ, ЯБЛОЧКО… 
119


23.09 Прямой эфир: Эдуард Сагалаев 
169


22.09 Red Apple 2009: Вымя с соевым молоком могло выиграть золото 
126


16.09 Прямой эфир: Алексей Ефимов 
169


11.09 Аристократка в первом поколении 
146


09.09 Рейтинг Креативности АКАР - итоги первого полугодия 2009 
122


09.09 Прямой эфир: Герман Стерлигов 
300


07.09 Руководство Conde Nast само запретило скандальную статью о Путине в GQ 
104


03.09 Профессии в рекламе: Менеджер по персоналу 
152


02.09 Частное мнение: Ненавидишь рекламу - измени её 
307


02.09 "Росспиртпром" полагается на дешевую водку 
116


20.08 Первое правило бойцовского клуба 
129


19.08 Владимир Макаров под стражей 
133


18.08 Частное мнение: Фундаментальная засада нашего ремесла 
726


17.08 Район №9: пропаганда межпланетного расизма 
110


13.08 Россию ждет новый "сухой закон"? 
134


13.08 Состав Большого жюри Red Apple 2009 
229


12.08 Madison TMB сделало дизайн для премиальной марки сервелатов 
158


03.08 Теперь в рекламе пива не будет и намека на людей 
112


30.07 Дизайномика: Дизайн-менеджмент в салонах Volkswagen 
117


29.07 Тендер на 190 миллионов рублей выиграло неизвестное агентство 
196


28.07 У «Дома-2» отобрали прайм-тайм 
243


24.07 С российского рынка связи хотят снять Skype 
137


22.07 Визитка: Визитка компании R&I Group 
690


17.07 Apple хочет перемирия в войне брендов? 
149


15.07 Законопроект о защите детей может разорить телеканалы 
224


06.07 ФАС проверит, в какой стране выпускаются Bork, Vinzer и Vitesse 
143


06.07 Сенатор Лисовский намерен запретить супермаркетам работать по ночам и в выходные 
117


06.07 Тренды в маркетинге: Пролегомены к эффективным маркетинговым и рекламным решениям 
106


30.06 Тренды в маркетинге: Молодёжный маркетинг 
108


26.06 Долго, дорого и трудно... 
350


26.06 LBL напоминает, наркотики убивают 
112


26.06 Умер Майкл Джексон 
104


26.06 "Карфур" вышел в наружку 
142


24.06 Сладко в «СладКо» 
282


22.06 Leo Burnett дважды попало в шорт-лист "Cannes Lions" 
106


17.06 Прямой эфир: Вадим Григорян 
252


08.06 Курочка Ксюша довольна 
171


05.06 Приехал и рассудил 
102


04.06 Дизайномика: Как дизайн меняет бизнес: операция Swatch 
130


03.06 Прямой эфир: Зинаида Хохлова 
170


02.06 Студия Артемия Лебедева вышла в открытый космос 
118


01.06 10-й Киевский Международный Фестиваль Рекламы назвал победителей 
102


26.05 На Украине заведено уголовное дело о Голодоморе 
236


21.05 Зачем Артемию Лебедеву пристегивать детей 
185


20.05 Россия перешла к жесткой защите своего прошлого 
194


20.05 Прямой эфир: Элла Стюарт 
297


18.05 Дмитрий Медведев наложил резолюцию на комментарий в своем блоге 
151


18.05 Учись готовить: Итоги конкурса плакатов "Учись готовить!" 
122


13.05 Тренды в маркетинге: Оплата рекламных услуг «По результату»: подходы и решения 
108


12.05 Президент из паутины. Юний Давыдов: Америка сыграла в Обаму и выиграла его президентом  
761


12.05 Рыба дождалась Сергея Жигунова 
138


08.05 Один квартал перечеркнул успехи десятилетия 
142


29.04 Годы советской оккупации обошлись Латвии в 200 миллиардов долларов 
401


28.04 Начальник избирательного штаба Бориса Немцова заявил о фальсификациях на выборах мэра Сочи 
124


24.04 ДПНИ против пропаганды гомосексуализма 
124


23.04 Закон здравомыслящего водителя 
110


22.04 Светлана Бахмина утратила общественную опасность и освобождена по УДО 
139


20.04 Автором фирменного стиля ММФР Red Apple 2009 стало BBDO 
175


15.04 Лидеры брендинга объединились в Ассоциацию 
117


15.04 Связанные одной целью 
128


14.04 Атеисты не дозвонятся 
136


10.04 "Азарово". Фантазии FRONT:DESIGN на тему классицизма 
124


09.04 Брэнд года: 1 место - Клинское  
0


08.04 Наталья Морарь признала себя организатором беспорядков в Кишиневе 
226


06.04 Эх Пятёрочка, ай да матушка! 
113


06.04 Учись готовить: "Учитесь готовить!"  - новый креативный конкурс для читателей Sostav.ru 
108


02.04 Профессии в рекламе: Руководитель отдела по работе с фармацевтическим рынком 
89


01.04 Дмитрий Медведев определил рекламную сотню 
111


27.03 A.R.M.I. и "Имунеле" не забывают про здоровье 
111


26.03 FRONT:DESIGN визуализировали искусство объединения. 
123


25.03 "Очаково" запарилось 
121


25.03 BBDO Moscow прекращает сотрудничество с «Билайном» 
154


19.03 Косметическое искусство от Depot WPF 
115


17.03 Частное мнение: Сколько креатива надо бренду? 
128


17.03 Паника суслика. Юний Давыдов: Кризис – время готовиться, но не к похоронам, а к будущему бурному рынку  
606


13.03 Формула света светит до горизонта. Брендинг от Happy Brand 
111


13.03 Кризис идей? Не дождетесь! 
111


12.03 Профессии в рекламе: Директор по стратегическому планированию 
105


04.03 Кризис: За что нам воздается? 
136


02.03 Наталья Агре ушла работать на Zavod 
151


25.02 Сергей Шойгу предложил ввести уголовную ответственность за отрицание победы Советского Союза 
173


20.02 Soldis зажигает "Огоньки" 
160


19.02 Социалка для "неблагодарных скотов" 
130


06.02 Сотрудники В2В-Media организовали пикет 
227


05.02 Front:design одел "Рыбу-кита" в сказочно-лубочную упаковку 
129


04.02 Татарстан ввел против остальной России водочные санкции 
181


02.02 Наталья Агре ушла из "Естественно" в социальную сферу 
121


30.01 "Наружка" теряет по-крупному 
102


29.01 Сладкая эйфория от Depot WPF 
128


28.01 Патриархом Московским и всея Руси избран митрополит Кирилл 
216


28.01 Прямой эфир: Альфред Кох 
308


27.01 "КиН" будет пропагандировать умеренное употребление 
103


23.01 Кризис не дал киноиндустрии заработать 
139


16.01 Сергей Лазарев примерил усы Чарли Чаплина, а Маша Малиновская - образ Мерилин Монро 
115


12.01 "Индустрия рекламы" ищет инвестора 
137



2008

2007

2006

2005

2004

2003

2002

2000
© "ООО Состав.ру" 1998-2012

тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
  Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         18+   Словарь маркетинговых терминов