Декабрь традиционно становится самым плотным месяцем для видеорекламы: бренды говорят о празднике, подводят итоги и пробуют форматы, на которые не решались в другое время.
В подборке Sostav: новогодние кампании, имиджевые ролики и спецпроекты, где юмор, музыка, драма и технологии работают на узнаваемость и эмоцию.
«Звук» и Zebra Hero показали, как включить бесконечный Новый год
Музыкальный сервис «Звук» вместе с агентством Zebra Hero выпустил новогодний ролик в жанре мокьюментари о человеке, у которого не заканчивается 31 декабря. История стала частью кампании, посвященной «Новогодней силе Звука» — специальному обновлению рекомендательной волны сервиса.
В центре сюжета — герой, который так увлекается праздничной музыкой в «Звуке», что попадает в петлю вечного предновогоднего настроения: гирлянды в офисе, тосты посреди рабочей недели и коллеги, поздравляющие по кругу. Через бытовую сатиру ролик говорит о знакомой многим проблеме — с возрастом праздничное настроение перестаёт приходить само. Подробнее на Sostav.
«Неприлично? Не, прилично»: «Самокат» — о честном Новом годе без перфекционизма
Онлайн-ретейлер «Самокат» запустил декабрьскую рекламную кампанию о реальной предновогодней суете — без идеальных сценариев и навязанных стандартов. Бренд предлагает взглянуть на праздничную гонку честно и признать: не все должно быть «как надо», и в этом нет ничего плохого.
В серии видеороликов показаны узнаваемые ситуации — несобранные подарки, отложенная уборка, отмененные вечеринки и спонтанные заказы мандаринов между дедлайнами. Кампания поддерживает идею: быть неидеальным — нормально, если это приносит маленькие радости и снижает давление в самый загруженный месяц года. Подробнее на Sostav.
«Полисорб» обновил коммуникацию с AI-амбассадором
«Полисорб» представил новую рекламную кампанию, разработанную агентством Instinct, и вывел в коммуникацию бренд-персонажа — бело-зеленую зебру. Яркий амбассадор стал ключевым элементом обновленного образа бренда и отвечает за запоминаемость, вовлечение и эмоциональный контакт с аудиторией.
Визуально зебра рифмуется с фирменной цветовой палитрой и паттерном упаковки «Полисорба», усиливая узнаваемость продукта в медиа. По задумке команды, персонаж добавляет коммуникации легкости и человечности, помогая по-новому раскрыть характер бренда и его ключевое сообщение — заботу и поддержку в нужный момент. Подробнее на Sostav.
«Яндекс Карты» показали персональные рекомендации в нейросеточном ролике
«Яндекс Карты» представили рекламный ролик, полностью созданный с помощью искусственного интеллекта. Это первый видеопроект сервиса, где нейросети отвечают за все — от визуалов и анимации до музыки. Кампания рассказывает о персональных рекомендациях «Карт» и том, как алгоритмы подбирают места под конкретного пользователя.
В основе сюжета — игра на контрастах. Герои ролика оказываются в локациях, которые им заведомо не подходят: офисный сотрудник — в экстремальной среде, спортивная девушка — в неожиданном пространстве, футбольный фанат — вдали от привычной атмосферы. Так команда наглядно показывает, что рекомендации работают не абстрактно, а с учетом индивидуальных предпочтений — и именно это делает их ценными. Подробнее на Sostav.
Т2 пообещал подарки каждому — даже не своим абонентам
Оператор мобильной связи Т2 запустил новогоднюю кампанию, в которой слово «каждый» становится не фигурой речи, а буквальным обещанием. В рамках акции подарки получат все пользователи — вне зависимости от того, услугами какого оператора они пользуются.
Механика проста: каждый участник получает три случайных подарка — от гигабайтов и цифровых подписок до сертификатов, скидок и даже ювелирных украшений. Полученные бонусы можно оставить себе или передать друзьям через мобильное приложение Т2, усиливая эффект «праздника без границ». Подробнее на Sostav.
«Уралсиб» выпустил музыкальный манифест против геймификации в финтехе
В новой имиджевой кампании банк «Уралсиб» обратился к музыкальному формату, чтобы высказаться против навязчивой геймификации и визуального шума в банковских приложениях. Вместе с продакшеном Zebra Hero бренд представил ролик, в котором обыгрывается знакомая пользователям ситуация: простая попытка перевести деньги превращается в путешествие по миру «колес удачи», акций и лишних сервисов. Идея выросла из исследований, показавших запрос аудитории на чистый и функциональный интерфейс.
Визуально ролик построен на контрасте двух миров: гротескного мюзикла как собирательного образа современного финтеха и спокойного, минималистичного пространства «Уралсиба», где приложение выполняет свою главную задачу — быстро и удобно переводить деньги. Для проекта был специально написан оригинальный трек, основанный на «болях» пользователей. Подробнее на Sostav.
Пицца как вызов: «Додо» предложила встретить Новый год со вкусом хрена
В новогодней кампании «Додо Пицца» вместе с агентством 
The Clients отказалась от привычных праздничных символов и сделала ставку на смелость пробовать новое. Бренд выпустил пиццу с хреном — продукт-провокацию, который вызывает полярные эмоции, но не оставляет равнодушным. Креативная идея строится не вокруг вкуса, а вокруг поступка: решиться на необычное сочетание как первый шаг к выходу за рамки традиций.
В центре видеоролика — героиня, для которой кусочек пиццы с хреном становится триггером к переосмыслению рутины и дерзким мыслям о переменах. Кампания подчеркивает ДНК «Додо» как бренда-челленджера и напоминает, что Новый год — это не только застолье, но и момент, когда особенно легко решиться на что-то неожиданное. Подробнее на Sostav.
«Мечталлион» сделал участие в лотерее новогодней традицией
К новогоднему тиражу лотереи «Мечталлион» «Национальная Лотерея» выпустила праздничный ролик о том, как Новый год встречает вся страна — от Сочи до Камчатки. В центре сюжета идея общей традиции: 1 января участие в «Мечталлионе» становится таким же привычным ритуалом, как семейный стол и загадывание желаний под бой курантов.
В ролике снялись Дмитрий Хрусталев, Андрей Григорьев-Апполонов, Юлианна Караулова и Марина Федункив. Режиссером проекта стал Клим Шипенко, который уже не впервые работает с лотерейным брендом. Кампания строится на ощущении общности и единства — даже если люди встречают праздник на расстоянии, их объединяют мечты и общая игра. Подробнее на Sostav.
Григорий Лепс стал Вилли Вонкой в кампании «585 Золотой»
Ювелирная сеть «585 Золотой» представила новогоднюю рекламную кампанию, вдохновлённую эстетикой кинематографического фэнтези и фильмом Тима Бертона «Чарли и шоколадная фабрика». Центральным образом стал Вилли Вонка в интерпретации Григория Лепса — неожиданном и нетипичном для артиста амплуа. Действие ролика разворачивается на волшебной фабрике, где украшения превращаются в символы желаний и маленьких чудес. Подробнее на Sostav.
Вязаные истории о праздниках: «Туту» выпустил новогодний мини-сериал
Онлайн-сервис для путешествий «Туту» представил авторский короткометражный сериал «Связаны любовью», приуроченный к новогодним праздникам. Проект состоит из трех серий. Особенность сериала — в визуальном решении: все герои и предметы выполнены в виде вязаных фигур, создающих ощущение уюта и тепла. Подробнее на Sostav.
Новый год без сказки и бренда в кадре: о чем честный ролик «Яндекс Лавки»
Новогодняя кампания «Яндекс Лавки» в 2025 году стала ответом на рост сервиса и расширение аудитории: ролик должен был одинаково откликнуться и постоянным пользователям, и тем, кто только знакомится с брендом. Команда сделала ставку на универсальные ценности и отказалась от привычного «праздничного спектакля».
Вместо вымышленного сюжета креативная студия решила понаблюдать за реальной жизнью: споры о крабовом салате — с рисом или без, мамина суета, повторяющиеся шутки и хрустальный салатник. Именно из этих бытовых мелочей и складывается Новый год.
Сбер показал новогоднюю сказку о мечте и технологиях
В преддверии 2026 года «Сбер» вместе со «
СберМаркетингом» представил имиджевый ролик-сказку «Помогаем дотянуться до мечты». Кинематографичную историю снял режиссер Алексей Нужный, а музыкальное сопровождение создал Максим Фадеев. В центре сюжета — идея семьи как «страны в миниатюре» и путь от Камчатки до Москвы, который можно преодолеть благодаря вере в чудо, любви к близким и технологиям. Подробнее на Sostav.
Будущее с человеческим лицом: «Яндекс» показал новогоднюю драму о времени и близости
«Яндекс» выпустил новогодний ролик «Первый настоящий снимок», действие которого разворачивается в Москве 2031 года. Роботакси, дружелюбные доставщики и «Алиса», всегда готовая помочь, становятся фоном для камерной истории о человеческих отношениях. История вырастает из простого инсайта: технологии освобождают нам время, но вопрос в том, на что мы его тратим. Подробнее на Sostav.
От Zivert до Бараша: «Яндекс Музыка» превратила итоги года в живую сцену
«Яндекс Музыка» запустила федеральную кампанию в поддержку персональных итогов года «Распаковка 2025», показав, насколько многогранным может быть музыкальный мир каждого слушателя. В одном пространстве соединились Zivert, DEAD BLONDE, OG Buda, Антон Лиссов из Jane Air и даже Бараш из «Смешариков» — как символ того, что в личных плейлистах легко уживаются самые разные жанры и эпохи. Подробнее на Sostav.
Жизнь по восходящей: MR показал ролик SET Steps о новом этапе развития
Девелопер MR представил рекламный ролик SET Steps для жилого комплекса бизнес-класса SET, созданный с помощью искусственного интеллекта. Автором видео стал известный режиссер и теледизайнер Антон Ненашев. В основе сюжета — идея восхождения и развития: герои поднимаются по воображаемой зеркальной лестнице, символизирующей соединение материального и метафизического, движение вперед и эволюцию человека. Через визуальные образы режиссер показал ключевые этапы жизни — личностный рост, отношения, семью и динамичный ритм современности, которые объединят будущих жителей проекта.
Корейский вайб: Let’s be представил бренд через ИИ-видео
Для российского рынка бренд корейского кофе Let’s be и агентство 
Nectarin сделали ставку на настроение и эстетику, тесно связанные с городской культурой Сеула. В рамках проекта были созданы два ИИ-ролика, передающие ДНК бренда — энергию вкуса, тепло и «маленькое удовольствие», всегда доступное в ритме современного города. Оба видео показывают универсальность Let’s be и его связь с корейским образом жизни через эмоцию, визуальный стиль и динамику.
Первый ролик — музыкальный фэнтези-клип в корейском визуальном коде с игрой между реальностью и воображением, яркими образами и хореографичной подачей. Второй — короткая офисная комедия, построенная на мгновенно считываемой шутке.
Fresh Bar и Дилара Зинатуллина представили серию новогодних видео с собственным джинглом
В преддверии высокого сезона бренд газированных напитков Fresh Bar и агентство Nectarin выпустили серию новогодних роликов, созданных с помощью ИИ. Команда стремилась выйти с праздничной коммуникацией до пика информационного шума, поэтому отказалась от классического продакшна и выбрала экспериментальный формат.
В центре сюжета — амбассадор бренда Дилара Зинатуллина. В кадре она открывает бутылку Fresh Bar, и вместе с этим жестом «включается» праздник: пространство вокруг наполняется новогодним настроением в стилистике бренда. В одном из видео звучит фирменный музыкальный джингл, записанный специально для Fresh Bar.
«Кодекс Люкс» и MOSKVA PRODUCTION сняли яркий манифест против кучи бумаг в офисах
Лидер в области автоматизации обработки больших объемов информации «Кодекс Люкс» и 
MOSKVA PRODUCTION рассказали об IT-продукте в смелом, динамичном имиджевом ролике с применением ИИ.
Действие происходит в офисе, утопающем в бумагах, — в такой обстановке работают многие потенциальные клиенты компании. «Кодекс Люкс» призывает бизнес жить по-другому. В финальной сцене команда бренда показывает, что готова спасти клиентов от стресса и буквально превратить груду бумаг в пепел за счет своего инновационного продукта для автоматизации.
«Галавит» и MOSKVA PRODUCTION предлагают сражаться с простудой как викинги
В новом ролике креативное видеопродакшн-агентство метафорически показало силу действия препарата «Галавит» через образ корабля с викингами, которые мощно прорываются сквозь бури и грозы. Создать необходимую атмосферу и визуал помогли ИИ и CG-технологии.
Слоган «Мы не станем курс менять» подчеркивает волевой характер, присущий целевой аудитории бренда, которая не намерена отступать от своих целей и ставить жизнь на паузу из-за вирусов и бактерий.
Агентство Soda представило новогодний ролик для группы «Голос»
Агентство Soda выпустило новогодний ролик для девелопера «Голос». Главным его героем стала маленькая игривая искра, которая облетает основные объекты, принадлежащие застройщику, и вселяет в них тот самый дух нового года, зажигая гирлянды и украшая дома.
Главной задачей агентства было сделать ролик максимально трогательным и настоящим, поэтому еще на этапе концептинга было принято решение применять как можно больше реквизита и реального света, используя графику только там, где без нее не обойтись.
Злаки на сцене: «Мистраль» запустил AI-бойз-бенд
Бренд «Мистраль» вышел за рамки классической рекламы и представил дебютный музыкальный AI-проект — бойз-бенд «Пять злаков». Вместо традиционного ролика бренд выпустил полноценный клип в стиле soul, где главными героями стали Пшено, Гречка, Ячмень, Рожь и Овес. У каждого персонажа — свой характер и роль в группе: от солиста-Овса до молчаливого, но точного Ячменя. Проект создан, чтобы ярко заявить о хлопьях «Мистраль», новом дизайне упаковки и современном позиционировании бренда.
Клип разворачивается как стадионный концерт с тысячной «аудиторией» из злаков, а в финале оказывается, что всё происходящее — внутри тарелки, метафоры бодрого утра и хорошего настроения. Вся анимация создана с помощью нейросетей, что позволило добиться динамики, выразственной пластики и визуального языка.
«Однажды в Окуловке»: SPLAT превратил фабрику зубной пасты в новогоднюю сказку
SPLAT представил новогоднюю кампанию, которая получила название «Для тех, кто верит в волшебство» и увел зрителя в знакомую с детства эстетику новогодних фильмов и телевизионных сказок. По сюжету ролика Дед Мороз тайно приходит ночью на фабрику SPLAT в Окуловке и буквально наполняет производство праздничной магией — мандариновой пастой со звездочками и сияющими щетками.
Видео полностью снято инхаус: сценарий написала команда бренда, в кадре — реальные сотрудники, а съемки проходили на действующем производстве без декораций. Даже «ночь» и «зима» в кадре появились благодаря ИИ-обработке летних съемок, усилив ощущение чуда там, где его меньше всего ждешь — в рабочем цехе и повседневной ванной комнате.