Радио 
В июле бренды все чаще использовали офлайн-активации не просто как способ привлечь внимание, а как продолжение цифровых механик и часть более длинных историй. RWB вынесла флешмоб на экраны по всей России, «Яндекс Поиск» заставил прохожих буквально прикоснуться к рекламе, а MAGNIT OMNI превратил конференционного голубя в героя детективного квеста. Sostav рассказал о главных активация: интеграциях на спортивных событиях, фестивальном мерче, фиджитал-арте и, конечно, главном призе месяца: настоящий КамАЗ навоза.
RWB вынесла флешмоб #корзинавб из соцсетей на улицы
RWB масштабировала флешмоб #корзинавб в наружной рекламе: цифровые экраны 
Russ разместили сообщения акции более чем в 50 крупнейших городах России, включая Москву, Санкт-Петербург и Новосибирск. Кампания призывает поддержать российских продавцов Wildberries покупками из уже собранных корзин. Параллельно аналогичные баннеры появились на сайте и в приложении Wildberries и вели на подборки товаров российских предпринимателей. Для кампании также задействовали крупный суперформат на Международном центре самбо и бокса в Москве. Подробнее на Sostav.
«Яндекс Поиск» превратил наружную рекламу в интерактив с «Алисой AI»
«Яндекс Поиск» запустил в центре Москвы интерактивную DOOH-кампанию «Прикоснитесь к новому», чтобы показать возможности «Поиска с Алисой AI». На цифровых сити-форматах появилось размытое изображение ладони: после касания экран показывал персонажа, вопрос и ответ «Алисы AI» в интерфейсе «Поиска». Продолжить знакомство с продуктом можно было по QR-коду. Механику реализовали Mera by 
Okkam , MasterAd и Russ. Кампания проходила с 1 по 31 июля и переносила привычный сценарий поиска из цифровой среды в городскую. Подробнее на Sostav.
MAGNIT OMNI превратил конференционного голубя в детективный спецпроект
MAGNIT OMNI вместе с агентством ИНСТАНТ превратил конференционную активацию в многоканальную кампанию для продвижения бренда работодателя. Двухметровый голубь, придуманный для стенда в образе OMNI CITY, стал маскотом проекта и после мероприятия «украл» букву «О» из логотипа бренда. Историю продолжили ролики в Telegram, постеры с объявлением о розыске и Telegram Mini App с детективным квестом. Подробнее на Sostav.
ЦСКА и «Честный знак» превратили проверку игроков в шоу на открытии сезона
ЦСКА и «Честный знак» запустили имиджевую кампанию «Настоящее видно сразу» в рамках открытия сезона РПЛ. Центральной механикой стал ролик в формате цифровой проверки: по аналогии со сканированием товаров приложение «Честный знак» проверяло футболистов, тренерский штаб, фан-шоп, арену и даже ее агронома. Премьеру на «ВЭБ Арене» предварили тизеры в соцсетях и спортивных каналах. После показа состоялись пиротехническое шоу и запуск 1400 желтых парашютов с символикой бренда. Активацию разработало Media Direction Sport (входит в состав 
MEDIA DIRECTION GROUP ). Подробнее на Sostav.
CTC Love встроил «Молодежку» в атмосферу финала ЧМ-2026
СТС Love использовал финал Чемпионата мира по футболу 19 июля как площадку для продвижения сериала «Молодежка». В московской фан-зоне во время матча появился промо-персонаж в хоккейной форме с брендированным плакатом CTC Love. Он оставался на площадке все 120 минут игры, взаимодействовал с болельщиками и участвовал в фотосессиях. Механика связала два спортивных интереса — футбол и хоккей — и позволила каналу обратиться к аудитории финала с альтернативным сценарием досуга. Активность стала частью стратегии по расширению зрительской аудитории за счет пересечения спортивного и развлекательного комьюнити. Подробнее на Sostav.
Rostic’s собрал героев «Союзмультфильма» в коллекционном комбо
Rostic’s запустил специальное комбо с фигурками персонажей «Союзмультфильма», приуроченное к 90-летию киностудии. В коллекцию вошли 12 героев из шести мультфильмов — от «Малыша и Карлсона» и «Ну, погоди!» до «Оранжевой коровы» и «Приключений Пети и Волка». Каждый персонаж получил отдельную фигурку и мини-баскет для упаковки. Коллаборация объединяет героев советской и современной анимации и рассчитана одновременно на взрослых, знакомых с классикой, и детей, которые открывают персонажей впервые. Подробнее на Sostav.
Well Well Well запустился с дружеского забега в Москве
Well Well Well запустил Telegram-приложение для совместных тренировок и спортивных активностей, отметив запуск дружеским забегом в Москве. Вместе с фаундером проекта Геной Лохтиным на старт вышли Владислав Сапожников, Вячеслав Гутаг, Даниэль Хазиме, Соня Александрова, Дмитрий Дубров и другие гости. Участники пробежали несколько кругов вокруг Миусского сквера, после чего отправились на бранч в ресторане Sage. В приложении пользователи могут находить спортивные активности, создавать собственные тренировки, подписываться друг на друга и формировать персональный календарь занятий. В дальнейшем Well Well Well планирует развивать партнерство с Sage и связывать спортивные активности пользователей с предложениями ресторана.
МТС Линк превратил удаленку и дедлайн в героя IT-забега
МТС Линк совместно с 
Dinamica x 
D Innovate Group интегрировали бренд в IT-забег RUNIT через образ типичного удаленного сотрудника. Герой вышел на дистанцию с ноутбуком, в пижамных штанах и деловом пиджаке, а по трассе его преследовал Дедлайн. Болельщики тоже стали частью активации: вместо обычных плакатов они использовали брендированные реакции МТС Линк, превращая забег в подобие офлайн-чата. Механика стала частью B2B-медиастратегии бренда с использованием нестандартных офлайн-носителей для коммуникации с профессиональной аудиторией.
Futurione вынес фиджитал-искусство на VK Fest
Фиджитал-пространство Futurione впервые представило свои инсталляции на VK Fest в Москве и Санкт-Петербурге. Для фестиваля команда создала два арт-объекта: волюметрический 3D-экран из 30 тыс. светодиодов и трехметровый зеркальный гиперкуб с мультимедийным экраном. В московской зоне гости оставляли на поверхностях куба послания, продолжая фразу «Любовь — это», превращая инсталляцию в коллективный арт-объект. На волюметрическом экране посетители также могли рисовать светом в реальном времени.
Zeytz превратил фестивальную айдентику в коллекцию мерча
Подразделение 
Zeytz «Культурный мерч» разработало сувенирную коллекцию для фестиваля Дениса Мацуева в Суздале. В линейку вошли футболки, панамы, веера, дождевики, зонты, пледы, шоперы и аксессуары, а также футбольные мячи как отсылка к увлечению пианиста. Визуальную систему разделили на три направления: фирменный стиль фестиваля с образами музыки и Суздаля, коктейль «Суздалини» и «Мацуиссимо» с отсылками к стилю игры Мацуева и Третьему концерту Рахманинова. Самыми востребованными стали пледы, мячи и мерч «Мацуиссимо».
«Брусника» проверила теорию о «продающем красном»
«Брусника» и агентство SODA обыграли популярный среди маркетологов стереотип о том, что красный цвет лучше всего стимулирует продажи. Для рекламной кампании застройщик использовал свой основной фирменный цвет — красный, разместив креативы на цифровых экранах в Москве, Екатеринбурге и Тюмени. Так бренд превратил собственный визуальный код в основу рекламной механики и с иронией обыграл представление о «продающем» цвете.
«Брусника» поздравила покупателей с новой квартирой на глазах у соседей
«Брусника» и агентство SODA устроили необычное поздравление для клиентов, купивших квартиру по программе обмена. Под окнами их будущего дома появилась крупная надпись «Поздравляю, у нас будет Брусника!», которую одновременно разместили в Екатеринбурге, Новосибирске и Тюмени. Так застройщик превратил обычное поздравление с покупкой квартиры в заметную городскую активацию — заодно дав соседям повод позавидовать.
«Суббота» разыграла КамАЗ навоза в мини-игре «Дачный ангел»
Телеканал 
Суббота! запустил в «Одноклассниках» мини-игру «Дачный ангел» — формат «три в ряд» по мотивам дачного сезона и сериала «Дикий ангел». Пользователи проходили уровни, собирали внутриигровые монеты и обменивали их на билеты для участия в розыгрыше. Главным призом стал КамАЗ навоза — его действительно доставили на дачный участок победительницы, которая до последнего не верила, что подарок окажется настоящим. Еще 10 участников получили фирменные футболки.
